Erhalten Sie sauberere Daten und einen besseren ROI aus Ihrer Werbung in sozialen Netzwerken

Über Daten wird viel geredet. Schnelle Daten, kleine Daten, große Daten, mittlere Daten, dunkle Daten – Daten, Daten, Daten. Nehmen Sie irgendein Adjektiv, und jemand hat es wahrscheinlich auf Daten angewendet. Aber ein Begriff wird nicht oft genug verwendet: saubere Daten.

Ohne saubere Daten sind Informationen für keine Person oder Maschine nutzlos. Es gibt zwar Möglichkeiten, Daten zu bereinigen, nachdem sie in den Sumpf gekippt wurden, aber es ist viel einfacher (und billiger), mit sauberen Daten zu beginnen. Daten rein, Daten raus.

Wenn es also um Werbung in den sozialen Medien geht – wo man besonders auf menschliches Versagen und schlampige Namenskonventionen achten muss – wie kommt man zu diesem Idealzustand?

Strukturieren Sie Ihre bezahlten sozialen Kampagnen für saubere Daten

Wie Sie Ihre bezahlten sozialen Kampagnen strukturieren und benennen, spielt eine wichtige Rolle bei der Gewährleistung sauberer Daten. Sie möchten alle relevanten Informationen enthalten, so detailliert wie möglich sein und Ihre Formatierung konsistent halten. Die Perfektionierung dieser Faktoren schafft die Grundlage für den Erfolg.

Aufteilen Ihrer bezahlten sozialen Kampagnen

Das Erstellen von Kampagnen braucht Zeit; sie perfekt zu bauen dauert sogar noch länger. Aber diese zusätzliche Zeit zahlt sich aus. Dazu kommen wir später.

Lassen Sie uns zunächst darüber sprechen, wie Sie Ihre bezahlten sozialen Kampagnen einrichten sollten. Üblicherweise wird eine Kampagne nach Motiv, Zielgruppe oder Platzierung aufgeschlüsselt. Diese Struktur ist in Ordnung, aber wir bei Strike Social gehen noch einen Schritt weiter, indem wir Kampagnen erstellen, die auf allen Elementen basieren (siehe Beispiel unten).

Beispiel einer YouTube-Werbekampagne
Angenommen, Sie leiten eine Pet Bowl-Firma. Sie haben einen brandneuen zusammenklappbaren Napf, der perfekt für alle ist, die mit ihren pelzigen Freunden reisen. Aber es gibt auch eine Gruppe von Outdoor-Leuten, die diesen Artikel nützlich finden könnten, wenn sie ihre Hunde auf Campingausflüge mitnehmen. Da diese Gruppen unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse haben, sollten Sie Ihr Creative auf jede Zielgruppe ausrichten:

• Pelzige Reisende
• Camper-Hunde

Das ist nur der Anfang. Sie sollten diese Zielgruppen noch weiter aufschlüsseln. Denken Sie darüber nach: Viele Menschen reisen mit ihren Haustieren. Wir haben festgestellt, dass es verschiedene Arten von Reisenden gibt, die Ihre Näpfe verwenden könnten, und dass Sie auch berücksichtigen müssen, ob sie eine Katze oder einen Hund haben.

• Pelzige Reisende – Katze – Geschäftsreisen
• Pelzige Reisende – Hund – Geschäftsreisen
• Pelzige Reisende – Katze – Verlängerter Urlaub
• Pelzige Reisende – Hund – Verlängerter Urlaub
• Pelzige Reisende – Hund – Wochenendausflüge

So hat sich das Publikum der pelzigen Reisenden schnell zu fünf separaten Gruppen entwickelt. Es gibt noch ein letztes Element, das der Mischung hinzugefügt werden muss: Platzierung. Warum? Weil die Platzierung Ihnen hilft, zu sehen, welche Zielgruppen am besten abschneiden, und dann Ihr Budget entsprechend anzupassen. Für diese Zielgruppe haben wir zwei verschiedene Anzeigentypen: In-Stream-Bumper und In-Stream-15-Sekunden.

Wir werden auch eine Kampagne basierend auf jeder Anzeige erstellen:

• Pelzige Reisende – Katze – Geschäftsreisen – Bumper
• Pelzige Reisende – Katze – Geschäftsreisen – 15 Sekunden
• Pelzige Reisende – Hund – Geschäftsreisen – Stoßstange
• Pelzige Reisende – Hund – Geschäftsreisen – 15 Sekunden
• Usw …

In jeder dieser Kampagnen gibt es auch eine Reihe von Anzeigengruppen. Wie sollten Sie diese also genau strukturieren?

Strukturieren Sie Ihre Anzeigengruppen

Die Bestimmung von Anzeigengruppen für Ihre bezahlte Kampagne in sozialen Netzwerken ist nicht nur für die Kontrolle Ihres Budgets und Ihrer Werbemittel unerlässlich, sondern auch wichtig für die Analyse und Optimierung. Ihre Anzeigengruppen sollten auf einer Kombination aus Keywords, demografischen Merkmalen, Interessen, benutzerdefinierten Affinitäten, Erstanbieterdaten und Anzeigen basieren.

Effektive Anzeigengruppen erstellen mit jeder Gruppe unterschiedliche Zielgruppen. Auf diese Weise wissen Sie, mit wem Sie sprechen, und können dann analysieren, welche Nachrichten für diese Personen am besten funktionieren. Es informiert auch zukünftige Bemühungen, auf die wir später näher eingehen werden.

Laden Sie unseren YouTube-Werbeleitfaden herunter, um einen detaillierten Einblick in die Strukturierung Ihrer Anzeigengruppen und andere wichtige Bereiche für den Erfolg von YouTube-Werbung zu erhalten.

Definieren Sie Ihre Kampagnennamenskonventionen

Huch! Sie haben all diese Kampagnen mit unterschiedlichen Creative-Sets und Zielgruppen. Wie hältst du alles sauber?

Unser Team für das Management sozialer Kampagnen unterteilt jede Kundenanfrage in Hunderte von Mikrokampagnen zum Zwecke multivariater Tests. Perfekte Namenskonventionen sind jedes Mal von entscheidender Bedeutung. Lassen Sie uns untersuchen, wie das funktioniert.

Unser Team verwendet künstliche Intelligenz, um perfekte Namenskonventionen zu erstellen. Hier ist eine abgespeckte Version davon, wie das aussieht:

• Startdatum – Enddatum – Kampagne – Motiv – Zielgruppe

Wie würde das also für unsere Hunde- und Katzennapf-Aktionen aussehen?

• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Furry Travelers – Bumper – Cat Geschäftsreisender
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Pelzige Reisende – 15 Sekunden – Cat-Geschäftsreisender
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Furry Travelers – Bumper – Dog Business Traveller
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Pelzige Reisende – 15 Sekunden – Hundegeschäftsreisender
• 07.03.2017 – 21.03.2012 – Pelzige Reisende – 15 Sekunden – Wochenendausflug mit Hund
• Usw …

Verwenden Sie Ihre sauberen Daten, um Ihre Werbung in sozialen Netzwerken zu optimieren

Dieser sorgfältige Ansatz bei der Einrichtung von Kampagnen hilft uns, Daten auf einer sehr detaillierten Ebene zu erfassen. Aber was machen wir mit all diesen Informationen?

Testen Sie frühzeitig und orientieren Sie sich an dem, was funktioniert

Wenn wir eine Kampagne starten, nutzen wir KI, um zu ermitteln, welche Mikrokampagnen am besten funktionieren – und wir schalten diejenigen aus, die zu wenig liefern. Diese schnelle Optimierung während des Fluges ermöglicht es unserem Team, Benchmarks um über 50 % zu übertreffen. Budgetverschiebungen finden oft mehrmals täglich statt, basierend auf Angebotspreisen, Leistung und anderen KPIs.

Während Strike über die richtigen Tools verfügt, um schnelle Budgetanpassungen vorzunehmen, können wir daraus einige Lehren ziehen und sie auf einen kleineren Maßstab anwenden. Indem Sie Ihre Kampagne ein oder zwei Tage laufen lassen (je nach Budgetgröße), können Sie dann sehen, welche Ihrer Kampagnen am besten abschneiden. Da wir die Kampagnen so detailliert aufgeschlüsselt haben, können Budgets einfach je nach Zielgruppe und Creative verschoben werden.

Verwenden Sie die vergangene Leistung, um zukünftiges Anzeigen-Targeting anzugeben

Ein weiterer großer Vorteil dieser detaillierten Kampagnendaten ist die Möglichkeit, zukünftige Kampagnen basierend auf der bisherigen Leistung zu optimieren. Typischerweise kann diese Art von Daten ziemlich umfangreich sein, aber mit der richtigen Kampagnenstruktur haben Sie einen viel detaillierteren Überblick darüber, was funktioniert hat und was nicht. Die KI-Technologie von Strike verwendet diese Daten, um zukünftige Ergebnisse für unsere Kunden vorherzusagen. Tatsächlich wird unsere Technologie jedes Mal, wenn unsere Kunden eine neue Kampagne mit uns durchführen, schlauer, welche Mischung aus Targeting, Creative und Geboten für ihre Zielgruppe am besten funktioniert.

Wie hilft Ihnen das? Wenn Sie das nächste Mal eine Kampagne durchführen, können Sie auf Daten zurückblicken, die eine Fülle von Informationen liefern. Einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

• Erzielen unterschiedliche Anzeigentypen bei unterschiedlichen Zielgruppen eine bessere oder schlechtere Leistung?
• Liefert ein Anzeigentyp einen höheren ROI?
• Liefert eine Mischung aus Anzeigentyp und Zielgruppe unterschiedliche Ergebnisse?
• Soll eine Zielgruppe gemieden werden?
• Sollten Budgets je nach Motiv und Zielgruppe unterschiedlich gewichtet werden?

Sorgen Sie bei der Einrichtung Ihrer neuen Werbekampagne für Skalierbarkeit

Wir haben die Einrichtung von Kampagnen, Anzeigengruppen, Namenskonventionen, In-Flight-Optimierung und zukünftige Kampagnen behandelt. Was könnte da noch sein? So skalieren Sie effektiv. Die detaillierte Analyse Ihrer Kampagnen liefert unglaublich nützliche Daten, aber diese Daten sind sinnlos, wenn Sie keine Zeit haben, sie zu analysieren.

Wenn Sie feststellen, dass Ihr Team nicht über das Fachwissen, die Größe oder die Zeit verfügt, um Ihre sozialen Werbekampagnen effektiv zu verwalten, ziehen Sie einen Partner in Betracht. Externes Fachwissen und zusätzliche Ressourcen werden Ihnen eine Menge Kopfschmerzen ersparen – und Ihre Kampagnen voranbringen.

Zusätzliche Ressourcen

• So wählen Sie eine Agentur für soziale Werbung aus
• So testen Sie Strike Social gegen Ihr Social-Ad-Team
• 24/7 Verwaltung von sozialen Werbekampagnen