Die beste Werbezeit nach Branche

Die Wahl der besten Tageszeit für Werbung ist nicht offensichtlich. Die beste Tageszeit könnte sich auf die Zeit beziehen, zu der Sie die meisten Impressionen erhalten, oder auf die Tageszeit, zu der Sie die meisten Conversions erzielen. Ebenso könnte die beste Tageszeit sein, wenn Sie den niedrigsten CPA oder CPC haben. Um die Antwort auf diese möglichen Szenarios mit der besten Tageszeit zu ermitteln, sind Daten erforderlich. Also haben wir uns die Freiheit genommen, 19.000 Werbekundenkonten nach Branche zusammenzufassen und zu bestimmen, wann die beste Zeit für die Werbung für KPIs wie Impressionen, Klicks, CTR, CPC und CPA ist.

Folgende Branchen wurden in die Studie einbezogen:

• Tierpflege und -service
• Automobil
• Auftragnehmer + Persönliche und professionelle Dienstleistungen
• Bildung und Beschäftigung
• Finanziell
• Fitness und Erholung
• Nahrungsmittel und Getränke
• Rechtsberatung
• Medizin und Zahnmedizin
• Immobilie
• Einzelhändler
• Technik
• Reisen und Tourismus

Tierpflege und -service

Tierpflege und -service reichen von Hundeausführern bis hin zu Tierhandlungen und Groomeren. Wer für unsere pelzigen Freunde werbt, sollte wissen, dass Impressionen und Klicks zu Wochenbeginn am Montag und Dienstag am höchsten sind. Seien Sie jedoch nicht überfordert, es scheint, dass die Leute, während sie früh in der Woche nach Haustierprodukten und -dienstleistungen suchen, bis zum Wochenende warten, um etwas zu kaufen. Am Wochenende war die Klickrate um 15 % besser. Impressionen und Klicks sind montags und dienstags um 20 % höher als am Wochenende, aber am Wochenende war der CPC um 10 % und die CTR um 15 % besser.

Automobil

Es gibt keinen sicheren Weg, um vorherzusagen, wann Ihr Auto ausfallen wird, also gäbe es vermutlich keinen Reim oder Grund für die Tageszeit, zu der die Leute nach Autoreparaturen oder Autohändlern suchen. Aber obwohl Autoreparaturen und -verkäufe spontan stattfinden könnten, ist das Impressionsvolumen am Montag und Dienstag höher und am Wochenende niedriger – aber nur um etwa 7 %. Der CPC war am Sonntag 9 % niedriger als am Mittwoch. Samstag ist der beste Tag für Werbung, wenn Menschen am meisten nach Autos und autobezogenen Dienstleistungen suchen und die Klickrate am höchsten war.

Auftragnehmer, persönliche und professionelle Dienstleistungen

Von Nagelstudios bis hin zu Landschaftsgärtnern bevölkern Serviceprofis die Arbeitskräfte kleiner Unternehmen, auf die wir uns alle verlassen. KMU können viel von Werbung profitieren, verfügen aber oft nicht über ein riesiges Budget. Zu wissen, zu welcher Tageszeit die meisten Klicks erzielt werden, kann Serviceprofis dabei helfen, ihr Budget zu den günstigsten Zeiten auszugeben.

Auftragnehmer und Serviceprofis sollten beachten, dass Impressionen und Klicks am Montag und Dienstag am höchsten sind. Bis zum Wochenende gibt es jedoch einen Rückgang von 20%. Dadurch sinkt der CPC am Wochenende um 25 %, bleibt aber unter der Woche weitgehend konstant. Das bedeutet, dass es billiger ist, an den Wochenenden zu werben, weil weniger Leute nach Anzeigen für Auftragnehmer, persönliche und professionelle Dienstleistungen suchen und darauf klicken. Der CPA ist am Sonntag am niedrigsten und steigt am Montag um 40 %.

Bildung und Beschäftigung

Der Bildungs- und Beschäftigungssektor trägt zur Entwicklung und Förderung qualifizierter Arbeitskräfte bei. Unternehmen und Institutionen, die diese Branche umfassen, versuchen, mehr Menschen für höhere Bildung und Karrierewachstum zu gewinnen. Bei so einer edlen Mission wäre es nur fair, ihnen einen kleinen Werbevorteil zu verschaffen.

Jeder, der im Bildungs- und Beschäftigungssektor arbeitet, kann versuchen, die Bereitstellung von Anzeigen und die Budgetzuweisung zu priorisieren, wenn die Klicks und Impressionen am Dienstag ihren Höhepunkt erreichen. Klicks und Impressionen gehen zwischen Dienstag und dem Wochenende um 20 % zurück. Die Kosten pro Klick fallen jedoch zusammen und sind an Wochentagen 20 % höher als am Wochenende. CPA ist am Wochenende am niedrigsten, aber das bedeutet nicht, dass es mehr Zugriffe als am Dienstag oder an anderen Tagen während der Woche geben wird.

Finanziell

Niemand weiß besser, wie man Geld verdient, als der Finanzsektor. Mit ein wenig Feintuning kann jedoch jeder seine Kampagnen durch Werbung ein wenig optimieren, wenn es darauf ankommt. Klicks und Impressionen erreichen zu Beginn der Woche ihren Höhepunkt und verzeichnen bis zum Wochenende einen deutlichen Rückgang von bis zu 20 %. Der CPA und der CPC fallen am Wochenende ebenfalls um 30 – 40 %, aber auch hier bedeutet ein besserer Werbepreis nicht mehr Conversions.

Fitness und Erholung

Die Daten der Fitness- und Freizeitindustrie lagen leicht außerhalb des Trends, da CPC und CPA die ganze Woche über konstant blieben. Während das höchste Impressions- und Klickvolumen am Montag verzeichnet wurde, waren die niedrigsten Klicks am Freitag und die niedrigsten Impressionen am Samstag, aber nur um etwa 15 % vom Spitzenwert zu Beginn der Woche entfernt. Obwohl es ziemlich konstant ist, suchen die Leute nach Wegen, um montags gesünder zu werden, während Wochenenden immer noch für ein wenig R&R heilig sind.

Nahrungsmittel und Getränke

Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie besteht aus Bäckereien, Cafés, Gasthausbrauereien, Bars, Restaurants und anderen Geschäften, die köstliche Köstlichkeiten servieren. Es war überraschend zu beobachten, dass in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie das Impressions- und Klickvolumen zwischen Montag und Mittwoch am höchsten war, 25 % mehr als am Wochenende. Neben dem Traffic-Rückgang am Wochenende sanken die Kosten um etwa 15 % für CPC und 30 % für CPA. Vielleicht suchen die Leute nach Cafés und Restaurants, die sie unter der Woche besuchen werden, und genießen am Wochenende die Früchte ihrer Arbeit, anstatt Zeit online zu verbringen.

Rechtsberatung

Ähnlich wie bei unerwarteten Autoreparaturen weiß man nie, wann man einen guten Anwalt braucht. Einige Rechtsberatungen sind jedoch grundlegend, und Menschen suchen diese Informationen häufig online, um zu wissen, wie sie auf verschiedene Arten von Rechtsangelegenheiten reagieren sollen. Innerhalb dieser Branche gab es einen dramatischen Unterschied in der Menge der täglichen Impressionen und des Klickvolumens zwischen Wochentagen und Wochenenden, wobei der Montag gegenüber dem Sonntag um 50 % gestiegen ist.

Die Daten hier deuten darauf hin, dass, da Rechtsangelegenheiten oft stressig sein können, die Menschen dazu neigen, das Wochenende für angenehmere Aufgaben zu reservieren, als Rechtsberatung einzuholen, sich aber am Montag eher der Musik stellen. Wer im Rechtsbereich arbeitet und werbt, sollte daher Anzeigen vorrangig montags und unter der Woche am Wochenende schalten. Allerdings sind die Werbekosten pro Klick am Wochenende etwa 25 % niedriger als an Wochentagen, doch der CPA war am Wochenende 8 % höher als an Wochentagen.

Medizin und Zahnmedizin

Die Menschen wollen am Wochenende ihre Freizeit genießen, anstatt zu Ärzten und Zahnärzten zu gehen. Ebenso praktizieren viele Heilpraktiker nur während der regulären Geschäftszeiten. Dadurch sinkt das Impressions- und Klickvolumen in der Medizin- und Dentalbranche am Wochenende um ca. 15-20% vom Wochentagshoch am Montag. Am Wochenende sind CPC und CPA jedoch um 15 % niedriger.

Immobilie

Während viele Leute während der Woche nach Häusern suchen, buchen sie normalerweise Besuche für das Wochenende oder suchen nach offenen Häusern am Sonntag. Infolgedessen erreichen Impressions- und Klickvolumen in der Immobilienbranche am Montag ihren Höhepunkt und fallen bis zum Wochenende um 10-15 %, aber die CTR ist am Wochenende etwa 10 % höher als am Mittwoch.

Einzelhändler

Die Einzelhandelsbranche bedeutet nicht nur Mode- und Bekleidungsgeschäfte, sondern bezieht sich eigentlich auf alle, die Konsumgüter wie Teppiche, Bettwaren oder sogar Elektronikhändler wie Best Buy verkaufen. Wie in anderen hier berichteten Branchen sind Impressionen und Klicks am Montag am höchsten und fallen bis zum Wochenende um 10–15 %, aber CPC und CPA sind am Wochenende um 20 % niedriger.

Technik

Die Technologiebranche in unserer Datenbank besteht aus Softwareunternehmen und -herstellern. In dieser Branche erreichen Impressionen und Klicks am Montag ihren Höhepunkt und fallen bis zum Wochenende um etwa 15–20 %. Am Wochenende ist der CPC um 10 % und der CPA um 20 % niedriger.

Reisen und Tourismus

Die Menschen träumen unter der Woche mehr von Reisen und Tourismus, aber nur etwa 15 %. Während der Samstag 15 % weniger Klicks und Impressionen hatte als der Montag, blieben CPC und CPA stabil. Daher wird jeder, der PPC-Anzeigen für die Reise- und Tourismusbranche schaltet, wahrscheinlich montags und dienstags mehr Conversions erzielen, aber keinen Rabatt erhalten, egal wann er Werbung macht.

Den besten Werbezeitpunkt in die Waagschale werfen

In vielen Branchen gab es einen allgemeinen Trend, dass Werbung während der Woche vorteilhafter ist, da mehr Menschen nach Anzeigen suchen, diese ansehen und darauf klicken. In ähnlicher Weise war das Wochenende in der Regel eine Zeit, in der es in fast allen einbezogenen Branchen weniger Klicks und Impressionen gab, außer in den Bereichen Fitness und Freizeit, Automobil und Immobilien. Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass Menschen dazu neigen, am Wochenende häufiger Dinge wie Häuser zu besichtigen. Für die meisten anderen Branchen ist es jedoch eine gute Idee, Anzeigen früher in der Woche als am Wochenende zu priorisieren.

Obwohl Klicks und Conversions immer das Ziel sind, sind die Werbekosten immer eine Überlegung und manchmal ein entscheidender Faktor. Aus Budgetsicht erscheint Werbung zu den niedrigsten Kosten am logischsten, obwohl die Kosten tatsächlich am niedrigsten sind, weil es unter anderem in diesem Zeitrahmen die geringsten Möglichkeiten gibt. Wie wir in vielen Branchen beobachtet haben, war die schlechteste Tageszeit für Werbung oft die günstigste. Obwohl es an Wochenenden oft weniger Verkehr gab, ist es wichtig zu beachten, dass es in allen Branchen einen gewissen Verkehr gab. Ihre Konkurrenten priorisieren also möglicherweise die Wochentage, an denen der Verkehr und die Klicks am höchsten sind, und lassen Ihnen das Wochenende offen, um mit weniger Wettbewerb und günstigeren Preisen zu werben.

Angesichts dieser Variablen ist es wichtig, dass Kampagnenmanager und PPC-Analysten laufende Kampagnen sowohl zu den besten als auch zu den schlechtesten Zeiten testen, um für ihre Branche zu werben, um den ROI von beiden zu sehen. Wir vermuten jedoch, dass die Zuordnung der Werbeausgaben zu den Tageszeiten mit den meisten Klicks und Impressionen für Ihre Branche ohne maschinelles Lernen für die Gebots- und Budgetverwaltung zeitaufwändig sein kann. Um Zeit zu sparen und gleichzeitig die beste Tageszeitleistung zu erzielen, sollten Sie den wertvollen Vorteil in Betracht ziehen, maschinelles Lernen auf Ihre nächste Kampagne anzuwenden!

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