5 herausragende Social-Media-Kampagnen aus dem Jahr 2017

1. Testen Sie die Grenzen der menschlichen Leistungsfähigkeit, während die ganze Welt mitfiebert

Nike ist ikonisch für seine Marketingkampagnen, und sie haben 2017 mit Breaking2 erneut geliefert. Die Kampagne zeigt drei Athleten auf ihrem Bestreben, einen Marathon in weniger als zwei Stunden zu absolvieren (was noch nie zuvor gemacht wurde), und Nike zeichnete jeden Schritt der Reise auf. Das resultierende Filmmaterial wurde zu einer National Geographic-Dokumentation, die in 31 Sprachen übersetzt wurde und über 1 Million Aufrufe und Zählungen auf YouTube vorzuweisen hat. Sie haben das gesamte Rennen auch live auf Facebook und Twitter gestreamt.

Millionen von Zuschauern aus der ganzen Welt schalteten ein, um den historischen Moment zu verfolgen (sie knackten nicht wie beabsichtigt die 1:59:59-Marke, aber ein Läufer stellte einen neuen Weltrekord auf). Digiday berichtet, dass Nike in der Woche rund um die Veranstaltung über eine halbe Million Erwähnungen auf Twitter, Facebook und Instagram erhalten hat und ihr Hashtag #Breaking2 mehr als 2 Billionen Impressionen generiert hat!

Lektion: Wickeln Sie Ihre Kampagne um eine überzeugende Erzählung. Lassen Sie Ihr Publikum nach Möglichkeit auch in Echtzeit mit der Geschichte interagieren und daran teilhaben.

2. Virales Video führt zu einem Verkauf zum 40-fachen Verkaufspreis

Im November 2017 drehte der Filmemacher Max Lanman ein kurzes YouTube-Video, um den 1994er Honda Accord seiner Freundin bei eBay zu verkaufen. Das Auto hatte mehr als 141.000 Meilen auf dem Tacho, und das Video nahm einen urkomischen Ansatz, um seinen Zustand und seine Eigenschaften hervorzuheben.

Lanmans Video ging viral, und die Gebote für das Auto erreichten 150.000 US-Dollar, bevor eBay einschritt, um es zu stornieren (aus Sorge um betrügerische Gebote). Carmax kaufte den Accord schließlich für 20.000 US-Dollar und erweiterte das Angebot durch ein eigenes komisches Video. Das sind 19.500 US-Dollar über dem geforderten Preis – alles dank der Begeisterung, die Lanmans Video erzeugt hat.

Lektion: Erstellen Sie teilbare Inhalte, insbesondere visuell orientierte Elemente wie Videos und Infografiken. Diese können unglaublich hilfreich sein, um die Markenbekanntheit und das Interesse zu steigern.

3. Influencer für Ihre Marke einsetzen

Adidas versuchte, besser mit jungen Fußballspielern in Kontakt zu treten, aber sie wollten über ihre üblichen Empfehlungen für prominente Sportler hinausgehen, um persönlichere Interaktionen rund um die Marke zu fördern. Das Unternehmen wusste auch, dass sich junge Spieler über Facebook Messenger treffen und unterhalten, also gründeten sie eine private Messenger-Gruppe – Tango Squad –, um sich in die Unterhaltung einzubringen. Adidas lud 1.440 Mannschaftskapitäne der besten Jugendmannschaften der Welt zum Tango Squad ein und machte sie zu Influencern für die Marke, indem sie ihnen exklusive Neuigkeiten und Ausrüstung zur Verfügung stellten, die sie unter ihren Freunden bewerben konnten. Mitglieder erhielten auch Möglichkeiten, mit professionellen Teams und Athleten in Anzeigen wie dieser zusammenzuarbeiten:

Tango Squad wurde schnell zu einem Hit unter jungen Fußballspielern in den sozialen Medien, und die Marke hat dadurch ihre Verbindung zum Sport gestärkt. Auch Adidas hat mittlerweile eine ganze Generation an Influencern auf seiner Seite!

Lektion: Pflegen Sie Beziehungen zu Ihren Markenbotschaftern. Bieten Sie ihnen Ressourcen und Unterstützung, um ihre Leidenschaft für Ihre Marke zu fördern und ihre Wirkung bei der Verbreitung Ihrer Botschaft zu verstärken.

4. Berufung auf die Interessen der Verbraucher

Iceland Foods startete die Kampagne #PowerofFrozen, um die Wahrnehmung von Tiefkühlkost als minderwertig zu zerstreuen. Es gewann den Social Buzz Award 2017 für die beste Facebook-Kampagne, aber was uns auf die Kampagne aufmerksam machte, war die hervorragende Nutzung von Pinterest durch die Marke.

Island hat – in Zusammenarbeit mit bekannten Feinschmeckern – ein Pinterest-Board gesponsert, das sich an Menschen richtet, die sich für Essen und Kochen interessieren. Es enthielt 122 Pins mit gesunden, frischen Rezepten auf der Basis von gefrorenen Zutaten. Dieses Board hat jetzt mehr als 128.000 Follower!

Island nutzte auch die Tatsache, dass Pinterest eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen ist – mit 200 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2017, 50 Millionen mehr als 2016 –, aber nur von einer relativ kleinen Anzahl von Vermarktern genutzt wird. Wenn Sie daran interessiert sind, diese einzigartige Plattform für Ihr Unternehmen zu beherrschen, sehen Sie sich unseren Zertifizierungskurs zum Pinterest-Marketing an.

Lektion: Finden Sie heraus, woran Ihre Kunden interessiert sind – und wo sie ihre Inhalte konsumieren – und nutzen Sie dies als Mittel, um sinnvolle Gespräche zu führen und Markenbotschaften weiterzugeben.

5. Nutzung der Leistungsfähigkeit von nutzergenerierten Inhalten

Die Open University, eine Fernuniversität mit Sitz im Vereinigten Königreich, startete im Juni 2017 eine Markenbekanntheitskampagne, um zu zeigen, dass eine höhere Bildung für jeden erreichbar ist, unabhängig von Alter oder persönlichen Umständen. Das ist definitiv eine Botschaft, die wir hinter uns bringen können.

Das Einzigartige an dieser Kampagne ist, dass The Open University keine eigenen Inhalte dafür erstellt hat. Stattdessen ließen sie ihre Schüler sprechen.

Studenten und Alumni wurden gebeten, ein Foto von sich in den sozialen Medien zu posten – mit einem Schild mit der Aufschrift „#IWas“ und dem Alter, in dem sie sich eingeschrieben haben – zusammen mit einer kurzen Bildunterschrift, die ihre persönliche Geschichte erzählt. Die Einsendungen kamen in Scharen und die Geschichten, die sie erzählen, sind wirklich beeindruckend.

Durch die Nutzung ihres Netzwerks von fast 200.000 Lernenden weltweit – und dies auf unterhaltsame, informelle Weise – war The Open University in der Lage, ein Markenbewusstsein zu schaffen, das sonst einen immensen Zeit- und Geldaufwand gekostet hätte. Durch Geschichten, die in den eigenen Worten der Schüler verfasst sind, kommt ihre Botschaft wahrscheinlich besser bei ihrer Zielgruppe an.

Lektion: Bestimmen Sie, was Ihre Kampagne sagen soll und wer Ihre Zielgruppe ist. Behalten Sie während des gesamten Brainstorming-Prozesses immer diese beiden Ziele im Auge, um sicherzustellen, dass die Kampagne beides erreicht.

Diese gehörten zu den kreativsten Social-Media-Kampagnen, die uns 2017 begegnet sind. Gibt es welche, die Ihnen im vergangenen Jahr besonders aufgefallen sind? Teilen Sie sie im Kommentarbereich unten.

Wie diese Kampagnen beweisen, gibt es kein Erfolgsrezept. Denken Sie also nicht, dass Sie genau nachahmen müssen, was diese Marken getan haben. Nehmen Sie stattdessen das, was Sie aus ihren Beispielen gelernt haben, und nutzen Sie es, um Kampagnen zu inspirieren, die mit Ihrer spezifischen Zielgruppe und den Zielen Ihrer Marke in Einklang stehen. Wer weiß, wenn Ihre Kampagne wirklich Wirkung zeigt, könnten wir Ihre herausragende soziale Kampagne in unserer Zusammenfassung 2018 vorstellen!