Video hat den Radiostar getötet, und jetzt will es das digitale Marketing übernehmen.

Der Visual Networking Index von Cisco prognostiziert, dass Videos bis zum Jahr 2021 80 % des Internetverkehrs ausmachen werden, wobei über 1,9 Milliarden Videos Online-Kanäle überschwemmen werden.

Das liegt daran, dass Videos das perfekte Mittel sind, um Engagement zu schaffen und Kunden Authentizität zu vermitteln – eine Beziehung, die auch das Vertrauen und den Umsatz fördert.

Mit dieser Art von Leistung ist es ein Kinderspiel, diesen Kanal für Ihre E-Mail-Marketingkampagne zu nutzen. Und mit unseren umsetzbaren Tipps ist es auch ein Kinderspiel, es umzusetzen.

Beginnen wir damit, einige der vielen Vorteile der Verwendung von Videos im E-Mail-Marketing zu entdecken.

Die Vorteile von Videos im E-Mail-Marketing

Die Verwendung von Videos im E-Mail-Marketing ermöglicht es Ihnen, näher an Ihren Kunden heranzukommen. Tatsächlich kann das Platzieren des Wortes „Video“ in der Betreffzeile Ihrer E-Mail die Klickraten um bis zu 40 % steigern.

Darüber hinaus bieten Videos Ihren Kunden überzeugende Kaufgründe auf kreative, nachvollziehbare Weise, ohne dass sie sich von Informationen überwältigt fühlen.

Tatsächlich kann ein Video 1.800.000 erklärende Wörter in einer kurzen Minute unterbringen – eine perfekte Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von zeitgestressten Käufern zu erregen, ohne sie zu überfordern.

Das Video fasziniert potenzielle Käufer auf jeden Fall. Tatsächlich zeigen Statistiken, dass es Ihren E-Mail-Marketing-ROI verbessern kann, indem es Abmeldungen um 26 % reduziert und die Klickraten um 200-300 % erhöht, wenn es in einer E-Mail verwendet wird.

Der Video-Hub Youtube verwendet sogar E-Mails, um seine neuesten Funktionen anzukündigen:

Bild: Wirklich gute E-Mails

Darüber hinaus tragen Videos zu einem höheren Ranking bei Suchmaschinen bei, was zum Teil auf das hohe Maß an Social Sharing zurückzuführen ist.

Angesichts dieser Art von überzeugenden Ergebnissen strömen Vermarkter zu Videos, um die Ergebnisse von E-Mail-Kampagnen zu verbessern. Schauen wir uns also an, wie Sie Videos in Ihrer E-Mail-Marketingstrategie nutzen können.

Videos für Sie arbeiten lassen

Video ist nicht nur ein One-Trick-Pony – es gibt viele Möglichkeiten, die Leistungsfähigkeit dieses Kanals zu nutzen, um das Engagement, die Conversions und den Umsatz in Ihrer Kampagne zu steigern. Aber zuerst müssen Sie einige Entscheidungen treffen.

1. Wählen Sie Ihren Videotyp.

Es gibt zahlreiche Videotypen, die Sie bei der Auswahl des richtigen für Ihre E-Mail-Kampagne berücksichtigen sollten. Hier ist eine Liste mit einigen der am häufigsten verwendeten:

• Live-Videos
• Markenvideos
• Veranstaltungsvideos
• Demo-Videos
• Lehr-/Lernvideos
• Fallstudien-/Testimonial-Videos
• Animierte Videos

Sie müssen bestimmen, welche davon am besten zur Persönlichkeit Ihrer Marke – und zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung – passt.

Einige haben deutliche Vorteile gegenüber anderen. Zum Beispiel fesselt Live-Video die Zuschauer länger als On-Demand-Typen, und mehr als 80 % der Menschen würden lieber ein Live-Video sehen als einen Social- oder Blog-Beitrag.

GoPro beherrscht die Kunst des Live-Videos und kombiniert sie mit nutzergenerierten Inhalten für zusätzliche Effektivität: Sehen Sie sich das Video hier an.

Und wenn Sie etwas zu demonstrieren haben, ist ein Video perfekt, da viermal so viele Menschen lieber eine Videodemo ansehen, als etwas über Ihr Produkt zu lesen.

Wenn Sie Vertrauen und soziale Beweise aufbauen müssen, sollten Sie Kundenreferenzen per Video bereitstellen.

Wie Untersuchungen von Neilson zeigen, vertrauen 92 % der Menschen Empfehlungen von Menschen, die sie kennen – und von Menschen, die sie nicht kennen.

Sehen Sie unten eine Vorschau einer Video-E-Mail-Kampagne, die Wistia an ihre Abonnenten gesendet hat:

Bild: Wirklich gute E-Mails

2. Bereit zum Erstellen? Beginnen Sie mit einem Plan.

Sobald Sie Ihren Videotyp bestimmt haben, ist es an der Zeit, Ihr Marketingteam zusammenzubringen und die Details zu klären. Hier ist eine kurze Checkliste, mit der Sie den Ball ins Rollen bringen können.

• Wen haben Sie im Visier?
• Ist das ein Teil Ihres Publikums oder alles?
• Welche Aktion sollen deine Zuschauer ausführen, nachdem sie sich das Video angesehen haben?
• Was ist das Budget und der Zeitplan?
• Wer sind die kreativen Profis, die Sie in Ihr Team holen müssen? Grafikdesigner? Videoprofis?
• Wie messen Sie den Erfolg Ihres Videos?

Dies sind nur grundlegende Vorschläge – Ihr Team hat möglicherweise einen spezifischeren Plan als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie.

E-Mail-Marketing eignet sich für jede Marketingstrategie und Videos passen nicht nur in E-Mails, sondern auch auf Landing Pages und in sozialen Kanälen.

Kontinuität über alle Kanäle hinweg kann dazu beitragen, Ihrer Marke Kontinuität zu verleihen und Kunden klare Erwartungen zu vermitteln.

Sobald Sie also Ihre Gesamtziele skizziert haben, ist es Zeit für den nächsten aufregenden Schritt: Skripterstellung und Dreharbeiten für Ihr Video.

3. Schreiben Sie das Drehbuch, üben Sie es, drehen Sie es und bearbeiten Sie es.

Wörter auf einer Seite klingen anders, wenn sie laut vorgelesen werden. Schreiben Sie also unbedingt ein Skript für Ihr Video und üben Sie es mehrmals, bevor Sie filmen, um Zeit, Geld und Mühe zu sparen.

Ein gutes Skript enthält Folgendes:

• Ein überzeugender Haken
• Eine einzige Gesamtbotschaft
• Kontext und Erzählung
• Aufruf zum Handeln

Es wird auch mehr Wörter enthalten, als Sie brauchen, zumindest am Anfang, also seien Sie darauf vorbereitet, zu bearbeiten, zu bearbeiten, zu bearbeiten.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Ton zur Persönlichkeit Ihrer Marke und den Erwartungen Ihres Publikums passt, und stellen Sie Ihre Botschaft in den ersten 30 Sekunden des Videos in den Mittelpunkt.

Und filmen? Denken Sie nicht, dass Sie eine komplette Produktionsmannschaft einstellen müssen. Ihr iPhone (oder jedes Smartphone) kann großartige Arbeit leisten.

Tatsächlich hat Kate Hudson etwa 70 % des Videos für ihre Modelinie Fabletics von ihrem iPhone aus gefilmt. Das spart nicht nur Geld, sondern gibt Ihren Zuschauern auch das authentische Gefühl, nach dem sie als Bonus gesucht haben. Sehen Sie das Video hier.

Nachdem Sie mit dem Drehen fertig sind, lassen Sie das Video von mehreren Augenpaaren auf Inhalt, Effektivität und Qualität überprüfen. Schließlich repräsentiert dieses Video Ihr Unternehmen und Sie möchten, dass es herausragend ist.

Es gibt viele einfach zu bedienende kostenlose Videobearbeitungssoftware, die Sie ausprobieren können, wenn Sie ein begrenztes Budget haben. Andernfalls ist Ihr Videoproduktionsteam die Anlaufstelle für die endgültige Bearbeitung und das Sampling des Endprodukts.

4. Fokus: Der Call-to-Action

Ihr Call-to-Action (CTA) ist das Herzstück Ihres Videos im E-Mail-Marketing, also lassen Sie ihn zählen. Es sollte kurz, klar und umsetzbar sein.

Glücklicherweise können Sie mit der heutigen Technologie Kontaktformulare direkt in Ihr Video einbetten oder CTAs einfügen, die während der Videowiedergabe erscheinen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums lenken können:

• Bieten Sie eine kostenlose Testversion an: Dies ist die perfekte Option für Unternehmen mit abonnementbasierten Diensten.
• Um Feedback bitten: Lassen Sie die Zuschauer an einer einfachen Umfrage teilnehmen, um Engagement und wertvolles Marketing-Feedback zu erhalten.
• Erstellen Sie ein Anmeldeformular: Wenn Sie ein Webinar oder eine andere Veranstaltung in Ihrer Chronik haben, lassen Sie Anmeldungen über Ihre E-Mail zu, indem Sie diesen CTA verwenden.
• Ermutigen Sie zum Teilen: Lassen Sie Zuschauer auf Facebook, Twitter oder YouTube mit Ihrer Marke interagieren oder verwenden Sie einen Hashtag, der dieser Kampagne gewidmet ist.
• Veranstalten Sie einen Wettbewerb: Schaffen Sie Engagement und erweitern Sie Ihre Liste, indem Sie einen einfachen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk anbieten.
• Link zu anderen Videos: Beginnen Sie mit einem kurzen Video und laden Sie sie dann weiter in Ihren Trichter mit gezielteren Snack-Inhalten ein, die Ihr Unternehmen zeigen.

Es gibt viele andere Möglichkeiten, sich zu engagieren und zu konvertieren, also wählen Sie diejenige, die am besten zu Ihren Marketingzielen passt.

5by schickte diese E-Mail mit dem Betreff „Wenn Sie sich dieses Wochenende ein Video ansehen, machen Sie es zu diesem.“

Bild: Wirklich gute E-Mails

5. Erfolg messen

Sie haben Ihre Hausaufgaben gemacht, ein überzeugendes Video erstellt und es per E-Mail verschickt. Jetzt wollen Sie die Ergebnisse messen.

Natürlich werden Sie Ihre anfänglichen Marketingziele verwenden, um sich auf die kritischen Metriken zu konzentrieren, aber hier sind eine Handvoll Statistiken, die Sie in Ihre Messungen aufnehmen können, um die Wirksamkeit noch mehr zu bestätigen:

• Klickrate: Wie viele Zuschauer haben sich durchgeklickt, um Ihrem CTA zu folgen
• Anzahl der Aufrufe: Die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos
• Abspielrate: Wie viele Zuschauer auf „Abspielen“ geklickt und mit dem Ansehen begonnen haben
• Konversionsrate: Wie viele Zuschauer haben nach einem Klick auf Ihren CTA reagiert
• Teilen in sozialen Netzwerken: Wie oft Zuschauer Ihr Video geteilt haben
• Engagement: Wie viele Ihrer Videozuschauer sich das Video angesehen haben, nachdem sie auf „Play“ geklickt haben
• Feedback: Kommentare zu deinem Video (kann mit Social Sharing kombiniert werden)

Sie können eine oder alle dieser Metriken messen, um sich einen klaren Überblick darüber zu verschaffen, wie effektiv Ihr Video Ihre Marketingziele erreicht.

Wenn dein Video in einigen Bereichen unterdurchschnittlich abschneidet, zielen diese Messwerte darauf ab, wo du Anpassungen vornehmen kannst.

Einpacken

Die Verwendung von Videos im E-Mail-Marketing ist ein leistungsstarkes Tool zum Erreichen Ihrer Kampagnenziele.

Mit seiner authentischen, persönlichen Art kann es das Engagement fördern und seine Flexibilität ermöglicht es Ihnen, die Taktik zu ändern, wenn sich die Berührungspunkte Ihrer Kunden ändern.

Das Beste daran ist, dass Sie keine teure Technologie benötigen, damit es für Sie funktioniert. Sogar berühmte Marken wie Fabletics drehen hochkonvertierende Videos auf einfachen Smartphones.

Da immer mehr Marken diese hochmoderne Taktik für den Marketingerfolg nutzen, sollten Sie Ihre eigene Serie von E-Mail-Videos in Gang bringen, um im Trend zu bleiben – und Ihren Umsatz am Laufen zu halten.