Best Practices für funktionierende E-Mail-Anmeldeformulare (plus Beispiele)

Was wären E-Mail-Vermarkter ohne das Anmeldeformular?

Einfach gesagt, sie machen die Arbeit so viel einfacher. In einer Welt, in der Online-Unordnung fast unmöglich zu vermeiden ist und die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist, sind E-Mail-Anmeldungen nicht einfach zu erleichtern. Vermarkter profitieren von einem dedizierten Tool, auf das sie sich verlassen können, um ein E-Mail-Publikum anzuziehen, zu engagieren und zu vergrößern.

Aber warum E-Mail? Während soziale Medien das Internet zu dominieren scheinen, sei daran erinnert, dass die Menschen jeden Wochentag durchschnittlich zweieinhalb Stunden damit verbringen, ihre E-Mails zu überprüfen – während sie bei der Arbeit sind. Statistiken zeigen, dass E-Mail-Marketing besser zur Kundengewinnung geeignet ist als Social Media.

In diesem Artikel werden wir zunächst die Bedeutung der Verwendung von Anmeldeformularen als E-Mail-Vermarkter auffrischen. Dann gehen wir sieben Best Practices für Ihre E-Mail-Registrierungsformulare durch.

Warum sind E-Mail-Anmeldeformulare für Ihre Marketingkampagnen unerlässlich?

Von der Erstellung von Abonnentenlisten von Grund auf bis zur Durchführung von Markenaktionen ist das einfache E-Mail-Anmeldeformular für das E-Mail-Marketing unerlässlich. Manche würden sogar sagen, es sei unersetzlich.

Das Erweitern einer E-Mail-Liste ist ein kontinuierlicher Prozess. Der durchschnittliche Abonnementdienst hat eine Abwanderungsrate von 6 % – 8 %, daher ist ein konstanter Fluss neuer E-Mail-Anmeldungen erforderlich, um eine gesunde Abonnentenliste zu erhalten. Die meisten E-Mail-Vermarkter versuchen sowieso immer, ihre Reichweite zu erhöhen, und das aus gutem Grund. Abonnenten von Mailinglisten verbringen 80 % mehr Zeit auf Marken-Websites und kaufen mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit einen angebotenen Service oder ein Produkt.

Mit einem – oder mehreren – E-Mail-Registrierungsformularen, die strategisch in Ihrer gesamten Online-Präsenz platziert sind, können Sie sich darauf verlassen, dass interessierte und motivierte Leads Ihren Inhalten zustimmen, selbst wenn Sie keine aktive Kampagne durchführen. Betrachten Sie E-Mail-Anmeldeformulare als eine Möglichkeit, auch offline weiterzuarbeiten.

7 Best Practices für E-Mail-Anmeldeformulare, die jeder digitale Vermarkter kennen muss

Zu wissen, wie E-Mail-Anmeldeformulare funktionieren, ist nur die halbe Miete. Sie müssen sie ansprechend und unübersehbar machen (ohne Ihre Leads zu verärgern).

Befolgen Sie unsere sieben Tipps unten, um die bestmögliche Strategie für Ihr E-Mail-Anmeldeformular zu entwickeln.

1. Finden Sie Ihren Zweck und Ihre Zielgruppe heraus

Bevor Sie ein Brainstorming zum Layout und zur Kopie Ihres E-Mail-Anmeldeformulars durchführen, stellen Sie sich die grundlegenden Fragen:

• Was ist der Schwerpunkt des E-Mail-Marketings für Ihre Marke?

• Welche Arten von E-Mail-Kampagnen planen Sie durchzuführen?

• Wie würden Sie Ihren idealen E-Mail-Abonnenten beschreiben?

Dringend benötigte Erkenntnisse ergeben sich, wenn Sie Ihre Marketingziele frühzeitig definieren und verstehen, warum Sie überhaupt eine E-Mail-Liste aufbauen. Diese Arbeit wird Ihnen helfen, ein E-Mail-Anmeldeformular zu erstellen, um Ihre Käuferpersönlichkeit anzuziehen.

Obwohl E-Mail-Anmeldeformulare viel weniger Kopier- und Designarbeit erfordern als E-Mails oder Blogs, gibt es immer noch so viel, was durch Ton und Stimme vermittelt wird. Was einen Abonnenten der Generation Z anlocken könnte, funktioniert bei einem Millenial nicht unbedingt so gut.

2. Bestätigen Sie die Anmeldung durch einen Double-Opt-in-Prozess

Mit der Single-Opt-in-Methode erhalten Sie mehr E-Mail-Anmeldungen, einfach weil es weniger Schritte gibt. Sobald jemand einen Eintrag vervollständigt und übermittelt, wird er sofort zu Ihrer Abonnentenliste hinzugefügt.

Denken Sie jedoch daran, dass Spam-Bots und gefälschte oder inaktive E-Mail-Adressen Ihre Abonnentenliste kontaminieren können.

Die bestätigte oder doppelte Opt-in-Methode ist sicherer und führt zu einem besseren Return on Investment (ROI) für E-Mails. Dieser Prozess fängt auch menschliche Fehler – wie falsch eingegebene E-Mail-Adressen – auf und sondert diejenigen aus, die ihr Abonnement nicht bestätigen (beachten Sie, dass etwa 20 % der Leute diesen Schritt nicht abschließen).

3. Halten Sie die Dinge einfach

Menschen werden immer besser auf etwas Unkompliziertes, Intuitives und Leichtes reagieren.

Sie brauchen nicht viel Text. Gehen Sie kurz auf die wichtigsten Punkte ein: was Abonnenten von Ihren Inhalten erwarten können, wie oft Sie E-Mails versenden und alle anderen notwendigen Details. Sie werden nicht alle locken. Aber das ist in Ordnung, denn denken Sie daran, dass Sie nach einer bestimmten Käuferpersönlichkeit suchen.

Sie werden wahrscheinlich potenzielle Anmeldungen verlieren, wenn Ihr Formular nicht kurz und einfach auszufüllen ist. Versuchen Sie, die Dinge übersichtlich zu halten – geben Sie bis zu drei Felder an.

Quelle: TITEL Boxclub

Bringen Sie Einfachheit in Ihr E-Mail-Anmeldeformular, indem Sie einen minimalistischen Ansatz wählen.

Das obige Beispiel von TITLE Boxing Club zeigt, dass Sie nicht immer leuchtende Farben oder mehrere Felder benötigen, um Ihren Standpunkt klar zu machen. Es ist einfarbig, zeigt sich an einem traditionellen Ort und fragt nur nach einer E-Mail-Adresse und einer Postleitzahl.

Sie können auch einen E-Mail-Registrierungsformular-Generator verwenden, mit dem Sie auf Mobilgeräte reagierende Formulare erstellen und anpassen können.

4. Erwägen Sie, einen Bleimagneten hinzuzufügen

Über 95 % der Menschen kaufen nichts, wenn sie zum ersten Mal eine Website besuchen. Kaufentscheidungen treffen normalerweise, wenn jemand mehr Erfahrung mit Ihnen hat, sobald er weiß, dass er Ihren Produkten und Dienstleistungen vertrauen kann.

Um diese vertrauensvolle Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum in Gang zu bringen, bieten Sie etwas Wertvolles in Ihrem E-Mail-Anmeldeformular an.

Quelle: State Fair of Texas

Verwenden Sie dieses E-Mail-Anmeldeformular für die State Fair of Texas. Exklusive Angebote für Markenartikel und Veranstaltungstickets sind für die Zielgruppe dieser Marke definitiv wertvoll.

Ein Lead-Magnet kann alles sein, von einer herunterladbaren App bis hin zu einem kostenlosen Bildungskurs, der über eine E-Mail-Tropfkampagne präsentiert wird – aber ein einfaches Versprechen funktioniert auch.

5. Erstellen Sie einen Call-to-Action (CTA), den Ihr Publikum nicht ignorieren kann

Wussten Sie, dass Menschen täglich durchschnittlich über 120 Marketingbotschaften sehen? Um mit diesen anderen Marken konkurrieren zu können, die um Aufmerksamkeit wetteifern, sollte Ihre Botschaft überzeugend und überzeugend sein.

Während das Ziel für Ihre primäre Kopie Einfachheit ist, können Sie im CTA all Ihre kreative Magie entfalten. Sie können:

• Verwenden Sie CTA-Buttons und steigern Sie die Conversions um mehr als 20 %.

• Verwenden Sie „my“ („meine dreitägige Testversion starten“), um die Klickraten um 90 % zu steigern.

• Ersetzen Sie Reibungswörter wie „kaufen“ oder „herunterladen“ durch „lernen“ oder „genießen“, um die Menschen an den Wert zu erinnern, den sie erhalten.

Das Hinzufügen eines Lead-Magneten, wie bereits erwähnt, trägt ebenfalls zur Überzeugungskraft Ihres CTA bei.

6. Beweisen Sie Ihren Wert durch Social Proof

Wenn Ihr E-Mail-Anmeldeformular genügend Platz dafür bietet, sollten Sie in Erwägung ziehen, Erfahrungsberichte von bestehenden Abonnenten hinzuzufügen.

Sie könnten sich die beste Kopie und den besten CTA einfallen lassen, aber selbst diese könnten im Vergleich zu echten Wörtern von echten Menschen verblassen.

Wieso den? Authentische Reaktionen und Komplimente sind aufrichtig und aussagekräftig – und über 75 % der Verbraucher nutzen sie, um Kaufentscheidungen zu treffen.

7. Legen Sie E-Mail-Anmeldeformulare dort ab, wo sie sinnvoll sind.

Vermarkter müssen erkennen, wann Website-Besucher am wahrscheinlichsten positiv auf eine Anmeldeerinnerung reagieren. Wählen Sie sinnvolle Momente und Orte aus. Wenn beispielsweise der Content-Marketing-Zweig Ihrer Marke stark ist, ist es eine hervorragende Idee, am Ende jedes Blog-Beitrags ein Standard-E-Mail-Anmeldeformular hinzuzufügen.

Auf Ihrer Website befinden sich mehrere Standorte, an denen Ihr E-Mail-Anmeldeformular untergebracht werden kann. Neben Blog-Beiträgen gibt es hier einige andere gemeinsame Bereiche:

• Die Überschrift

• Die Fußzeile

• Die Seitenleiste

• Pop-ups

• Eine Landingpage

Die optimale Platzierung hängt von Faktoren wie Ihrem Publikum, Ihrer Branche und sogar Ihrem Website-Design ab. Sie können auch ein E-Mail-Anmeldeformular an anderer Stelle platzieren, z. B. auf der Facebook-Seite Ihrer Marke.

Die Verwendung von Anmeldeformular-Popups kann ein kontroverses Thema sein, aber unterm Strich funktionieren sie.

Quelle: The Palm Restaurant

Wenn das E-Mail-Anmeldeformular des Palm Restaurants auf seiner Website erscheint, verdunkelt sich die Seite dahinter. Dies hilft, den Fokus auf das E-Mail-Anmeldeformular zu lenken.

Einpacken

Die besten E-Mail-Anmeldeformulare sind clever, prägnant, unkompliziert und leicht zu finden. Befolgen Sie diese Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Registrierungsformulare mehr Personen dazu ermutigen, sich in Ihre Mailingliste einzutragen:

• Finden Sie Ihren Zweck und Ihre Zielgruppe heraus.

• Bestätigen Sie die Anmeldung durch einen doppelten Opt-in-Prozess.

• Halten Sie die Dinge einfach.

• Ziehen Sie in Betracht, einen Bleimagneten hinzuzufügen.

• Erstellen Sie einen Call-to-Action, den Ihr Publikum nicht ignorieren kann.

• Beweisen Sie Ihren Wert durch Social Proof.

• Platzieren Sie E-Mail-Anmeldeformulare dort, wo sie sinnvoll sind.

Halten Sie Ihre Liste gesund und wertvoll, indem Sie E-Mail-Anmeldeformulare pflegen. Dieses leistungsstarke Tool verwandelt Website-Besucher in Abonnenten und potenzielle Kunden, selbst wenn Sie nicht an Ihrem Computer sitzen.

Bauen Sie ein Publikum auf, das sich für Ihre Marke engagiert und engagiert. Erstellen und passen Sie Ihre E-Mail-Anmeldeformulare noch heute an.