Was sind die Vorteile von Influencer-Marketing?

Veröffentlicht: 2022-05-11

In den 1940er Jahren behauptete eine politische Kommunikationsstudie namens „Multistep Flow Model“, dass Menschen von Meinungsführern und Informationen aus zweiter Hand beeinflusst werden.

Es ist davon auszugehen, dass die gleiche Behauptung für das Marketing gilt, und dies wird später in diesem Artikel durch Beweise gestützt.

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer in den sozialen Medien sind zu einem immer allgegenwärtigeren Marketinginstrument geworden. Obwohl diese Personen oft ein leichtes Ziel für Internet-Lacher und Skepsis sind, zeigen die prognostizierten Ausgaben für Influencer-Marketing, dass sie hier bleiben werden.

Während „Influencer“ erst seit kurzem Eingang in das allgemeine Lexikon gefunden hat, existiert diese Form des Marketings schon seit Jahren. Früher richteten sich Marken an Prominente und hochkarätige Blogger, um ihre Produkte zu präsentieren. Diese bekannten Namen hatten soziale Anhänger und Vertrauen, was Marken dabei half, soziales Kapital zu gewinnen.

Jetzt suchen die Menschen jedoch nach einem authentischeren, nachvollziehbareren Weg zu Produkten, die sie lieben könnten. Influencer beziehen sich jetzt auf jeden, der in den sozialen Medien genügend vertrauenswürdige Anhänger hat und Unternehmen auf sein Publikum aufmerksam machen kann.

Influencer vermarkten Produkte, indem sie Empfehlungen, Erwähnungen, Rezensionen und andere Formen der Interaktion mit einem Produkt anbieten. Einige haben sogar eine Million oder mehr Follower, während „Mikro-Influencer“ nur 1.000 haben können.

Obwohl Influencer ein gewisses Maß an vertrauenswürdiger und Nischen-Gefolgschaft haben müssen, müssen sie sich auch zuordenbar fühlen. Dies bedeutet, dass zwanglose Posen, begrenzte Bearbeitung und alltägliche Bilder willkommen sind. Wenn das Produktionsniveau zu hoch ist, kann der Influencer unter Umständen für den Kundenstamm einer Marke unerreichbar erscheinen. Authentizität und Zugänglichkeit sind hier zentrale Themen, die sich je nach Zielgruppe ändern werden.

Lassen Sie uns in Zukunft einen Blick auf die Vorteile des Influencer-Marketings werfen.

Vorteile des Influencer-Marketings

Fast jede Art von Produkt – Schönheit, Mode, Haushaltswaren, Elektronik und mehr – kann vom Influencer-Marketing profitieren.

Die Influencer-Marketing-Agentur Mediakix befragte Marketer im Jahr 2019 und fand heraus, dass 89 Prozent der Befragten der Meinung waren, dass der Return on Investment von Influencer-Marketing mit anderen Marketingkanälen vergleichbar oder besser sei. Fast zwei Drittel erhöhten ihre Marketingbudgets für Influencer.

Ein unbestreitbarer Vorteil des Influencer-Marketings ist, dass Markenvertrauen und Bekanntheit schnell aufgebaut werden können. Mit Veränderungen im Social-Media-Verhalten vertrauen potenzielle Kunden bestimmten Personen und Persönlichkeiten, was Vertrauen in Ihr Produkt aufbaut. Diese Strategie entspricht den Inbound-Marketing-Prinzipien und konzentriert sich auf organisches Marketing gegenüber traditionellen, unterbrechenden digitalen Strategien.

Simplilearn hat zuvor über die Wissenschaft hinter Influencer Marketing geschrieben und warum es aus psychologischer Sicht effektiv ist. Mit diesen Strategien ermöglicht das Influencer-Marketing eine stärkere Durchdringung bestimmter Märkte, in denen eine Marke nicht vollständig angenommen wird oder keine Bekanntheit hat.

Ein weiterer Vorteil des Influencer-Marketings besteht darin, dass Influencer die Lücken in Ihrer Content-Strategie füllen können. Da der Influencer die Aufgabe hat, Inhalte zu erstellen, die zu seiner Seite passen, und gleichzeitig Ihr Produkt zu vermarkten, kann Ihre Marke ansprechende Inhalte mit weniger Arbeit auf ihrer Seite erstellen.

Das war alles über die Vorteile des Influencer-Marketings. Lassen Sie uns als Nächstes sehen, was die potenziellen Hindernisse des Influencer-Marketings sind.

Mögliche Hindernisse des Influencer-Marketings

Auf dem Papier scheint Influencer-Marketing wie ein wahr gewordener Traum zu sein – Influencer erstellen Inhalte und die Marke erreicht mehr Menschen, als sie es alleine jemals könnte.

Dies bedeutet jedoch nicht weniger Arbeit für das Unternehmen. In der Mediakix-Umfrage stimmten beispielsweise 61 % der Marketer zu, dass es schwierig ist, die richtigen Influencer zu finden. Vermarkter müssen auch auf Influencer achten, die ihre Follower-, Reichweiten- und Engagement-Zahlen fälschlicherweise aufblähen. Auch die Messung und Verbesserung des ROI wird als Herausforderung genannt.

Diese Bedenken bedeuten, dass ein Unternehmen weiterhin die gebotene Sorgfalt walten lassen muss, um geeignete Influencer auszuwählen und eine Strategie mit messbaren Zielen zu entwickeln.

Erfolgreiche Beispiele für Influencer Marketing

Unser Platz

Our Place, eine meistverkaufte Kochgeschirrmarke, ist jedem, der auf Instagram scrollt, ein bekannter Name geworden. Ihr Bestseller Always Pan behauptet, mit seinen zahlreichen integrierten Funktionen, darunter ein Dampfkorb, eine Löffelablage und mehr, Küchenutensilien zu ersetzen. Our Place präsentiert ihr Produkt als ein wunderschönes, unverzichtbares Küchenutensil.

Our Place glaubt an „Verbindungen, die über den Küchentisch hinweg hergestellt werden“, und sie konnten diese Mission und diesen Wert effektiv durch Influencer vermitteln, die Inhalte erstellen, die hervorheben, wie schön die elegante Keramikpfanne auf dem Herd und im Mittelpunkt einer Mahlzeit aussieht .

Indem sie auf Instagram für Aufsehen sorgten, erfuhren auch zahlreiche Blogger und Food-Rezensenten Wind von diesem Produkt und veröffentlichten Bewertungen und Erfahrungsberichte. Sie erlebten diesen Erfolg sogar während der Pandemie, als sie das weltweit steigende Interesse an der Hausmannskost nutzten.

La Croix

La Croix nutzt Mikrobeeinflussung, um eine jüngere Bevölkerungsgruppe in seinen Kundenstamm zu bringen. Während Konkurrenten wie Perrier und Poland Springs sich in der Regel auf traditionelle Werbung konzentrieren, hat La Croix erfolgreich jüngere Generationen angesprochen, indem es mit Bloggern und Influencern mit nur 7.000 bis 8.000 Followern zusammenarbeitet. Die Getränkemarke arbeitet auch mit Mikro-Influencern zusammen, die ihr Produkt in Cocktailrezepten verwenden.

Influencer-Marketing kann ein mächtiges Instrument sein

Trotz der Witze und Angriffe auf Influencer ist diese Form des Marketings ein wirksames Instrument, um das Engagement für Nischendemografien aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern. Vermarkter, die die Vorteile des Influencer-Marketings nutzen möchten, sollten bei der Umsetzung dieser Taktik auf ihren ROI und ihre Partnerschaften achten.

Untersuchen Sie je nach Produkt die Landschaft des bestehenden Influencer-Marktes, recherchieren Sie nach Best Practices und entwickeln Sie eine Strategie, die Ihren Zielen entspricht. Wenn es effektiv durchgeführt wird, kann Influencer-Marketing Ihr Produkt in den Köpfen Ihrer Kunden platzieren.

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