Grundlagen von YouTube-Anzeigen und ihren Typen

Möchten Sie Ihr Geschäft fördern? Werbung auf YouTube kann ein wirksames Mittel sein, um die Bekanntheit und den Umsatz Ihrer Marke zu steigern.

„ Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, ein Video mehr als eine Million“
– Scott MacFarland

Heutzutage haben Video-Streaming-Sites diesen Vorteil, und wir werden YouTube besprechen, die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nach Google. Werbung auf YouTube oder YouTube-Anzeigen ist der beste Weg, um mit Ihren Videoinhalten so viele Menschen wie möglich zu erreichen. YouTube-Anzeigen werden über Google Ads geschaltet und Ihr Video könnte vor einem anderen Video abgespielt oder in den YouTube-Suchergebnissen angezeigt werden, damit andere es ansehen können.

Vorteile von YouTube-Werbung

1. Verbinde dich mit deinem Publikum:

Werbung, die auf YouTube-Videos abgespielt wird, kann Ihnen dabei helfen, eine einzigartige und dauerhafte Verbindung zu Ihren potenziellen Kunden herzustellen. Sie können Ihr Wissen mit der Welt teilen oder sich selbst vor die Kamera stellen und erklären, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Ihrer Zielgruppe helfen wird.

2. Erreichen Sie die richtige Zielgruppe:

Auf YouTube können Sie Ihre Kunden anhand von Themen, Schlüsselwörtern oder demografischen Merkmalen ansprechen.

3. Erstellen Sie eine Kampagne in nur wenigen Minuten:

Erstellen Sie ein Google Ads-Konto, erstellen Sie eine Kampagne und erreichen Sie Ihren Zielmarkt.

4. Messen Sie Ihren Erfolg:

Überprüfen Sie, ob Sie die richtigen Personen erreichen. Verfolgen Sie Aufrufe, Gebühren und Budgetstatistiken in Ihrem Google Ads-Konto. Um mehr über deine Zuschauer zu erfahren, gehe in deinem YouTube-Konto auf die Seite „Analytics“. Sie können zum Beispiel beobachten, welche Videos häufiger angesehen werden und wie lange Ihre Kunden zuschauen.

Bevor Sie mit einer YouTube-Werbekampagne beginnen, müssen Sie die verschiedenen Arten von zugänglichen Anzeigen verstehen. In diesem Blog führen wir Sie durch die verschiedenen Arten von YouTube-Anzeigen, die Sie einsetzen können, um Ihr Publikum, Ihre Markenpräsenz und Ihren Umsatz zu steigern.

Dies hilft Ihnen bei der Auswahl desjenigen, das zu Ihrer Marke passt, basierend auf Ihren spezifischen Zielen.

Arten von YouTube-Anzeigen

1. Überspringbare In-Stream-Anzeigen (True View-Anzeigen)
2. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
3. Bumper-Anzeigen
4. In-Feed-Videoanzeigen (früher bekannt als Discovery-Anzeigen)
5. Masthead-Anzeigen
6. Overlay-Anzeigen

1. Überspringbare In-Stream-Anzeigen (True View-Anzeigen)

TrueView-Anzeigen sind die häufigste Art von Videowerbung auf YouTube.
Überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen vor, während oder nach YouTube-Videos. Sie werden „überspringbar“ genannt, weil Zuschauer die Anzeige nach einigen Sekunden überspringen dürfen.

Der Vorteil von überspringbaren Videoanzeigen besteht darin, dass Sie „pro Aufruf“ und nicht „pro Impression“ bezahlen können.

Werbetreibende zahlen nur für TrueView-Anzeigen, wenn Zuschauer sie ansehen oder mit ihnen interagieren (z. B. durch Klicken auf die Call-to-Action-Schaltfläche), und Videos können einfach angepasst werden, um eine Vielzahl von Inhalten zu teilen.

Dauer: Überspringbare TrueView-Anzeigen auf YouTube müssen zwischen 12 Sekunden und 6 Minuten lang sein.

Spec: Spielt im Videoplayer (Option zum Überspringen nach 5 Sekunden).

2. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind wie überspringbare Anzeigen, die vor, während oder nach YouTube-Videos abgespielt werden.

Im Gegensatz zu überspringbaren Anzeigen müssen die Zuschauer diese Anzeige während der gesamten Dauer ansehen, die je nach Standort bis zu fünfzehn oder zwanzig Sekunden dauern kann.

Nicht überspringbare Anzeigen eignen sich hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit und Reichweite, da jeder das gesamte Video ansehen muss, aber manchmal kann es den Benutzer stören.

Für diesen Anzeigentyp besteht die einzige Gebotsoption darin, einen festen Preis pro tausend Impressionen (CPM) zu zahlen, der teurer sein kann, wenn Sie nicht die richtige Zielgruppe ansprechen.

Dauer: Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen dauern zwischen 15 und 20 Sekunden.

Spezifikation: Spielt im Videoplayer ab.

3. Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind eine Art Videoanzeige, die darauf ausgelegt ist, Ihre Aufmerksamkeit schnell zu erregen.

Bumper-Anzeigen können wie die ersten beiden Anzeigentypen vor, während und nach einem YouTube-Video erscheinen. Sie eignen sich perfekt für die Ankündigung von Sonderangeboten, neuen Produkten, Werbeaktionen oder besonderen Veranstaltungen, da Sie Ihre Botschaft schnell vermitteln müssen.

Es gibt keine Möglichkeit, weiter zu springen, und weil sie so kurz sind, müssen sie ausdrucksstark und einprägsam sein.

Bei diesem Anzeigentyp können Sie pro tausend Impressionen bezahlen.

Dauer: Bumper-Anzeigen werden sechs Sekunden lang geschaltet.

Spezifikation: Spielt im Videoplayer ab.

4. In-Feed-Videoanzeigen (früher bekannt als Discovery-Anzeigen)

In-Feed-Videoanzeigen, früher bekannt als Discovery-Anzeigen, sind eine Möglichkeit, die Inhalte auf Ihrem eigenen YouTube-Kanal zu bewerben.

Sie können dafür bezahlen, dass Ihre Videos ganz oben in den YouTube-Suchergebnissen und als Empfehlungen für andere Zuschauer erscheinen, indem Sie In-Feed-Videoanzeigen verwenden.

Ihre Anzeige erscheint als regulärer YouTube-Videoeintrag, komplett mit einem Thumbnail und einer Beschreibung. Wenn ein Betrachter darauf klickt, wird Ihr gesamtes Video abgespielt. Dieser Anzeigentyp wird durch ein gelbes Kästchen mit der Aufschrift „Anzeige“ gekennzeichnet. Der Vorteil dieses Anzeigentyps besteht darin, dass Ihnen nur Kosten in Rechnung gestellt werden, wenn jemand auf Ihr Video klickt und beginnt, es sich anzusehen, anstatt für Impressionen zu bezahlen.

Diese Art von Anzeige eignet sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern, Ihren YouTube-Kanal auszubauen und Produkte zu bewerben, die einer zusätzlichen Erklärung bedürfen. Da der Zuschauer zu einem Video auf deinem Kanal geleitet wird, kann er außerdem abonnieren, wenn ihm deine Inhalte gefallen.

Für In-Feed-Videoanzeigen wird eine Cost-per-Click (CPC)-Strategie verwendet. Das bedeutet, dass Ihnen die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, in Rechnung gestellt wird, was es viel einfacher macht, Ihre Ausgaben an Kundenaktionen zu binden, als Impressionen zu verwenden.

5. Masthead-Anzeigen

Masthead-Anzeigen können effektive Tools sein, aber sie sind normalerweise großen Unternehmen vorbehalten. Sie sind so konzipiert, dass sie in kurzer Zeit eine maximale Aufmerksamkeit erzielen, was sie zu einer ausgezeichneten Wahl für die Ankündigung eines Verkaufs oder einer neuen Produktveröffentlichung macht.

Masthead-Anzeigen erscheinen ganz oben im YouTube-Home-Feed. Ein angesagtes Video in einer Masthead-Anzeige wird automatisch bis zu 30 Sekunden lang ohne Ton abgespielt. Das können Videos oder Bilder sein, und normalerweise sind neben dem Impressum weitere Informationen aufgeführt.

Masthead-Anzeigen werden auf Cost-per-1000-Impressions-Basis (CPM) abgerechnet, da sie nur nach Reservierung verfügbar sind.

Sie können beim Google-Werbeteam eine Ratenschätzung und Impressionsziele der Kampagne anfordern.

6. Overlay-Anzeigen

Overlay-Werbung ist eine Art Bannerwerbung, die die unteren 20 % des Bildschirms eines Videos einnimmt, ohne die Sicht des Benutzers zu beeinträchtigen. Dieser Anzeigenstil eignet sich hervorragend, um die Reichweite Ihrer vorherigen In-Stream-Videoanzeigen zu erweitern.

Diese Anzeigen können Bilder oder Text enthalten, und Benutzer können mit ihnen interagieren oder sie jederzeit deaktivieren.

Wenn Nutzer auf eine dieser Anzeigen klicken, werden sie auf die festgelegte Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet. Diese Art von Anzeige ist eine ausgezeichnete Technik, um zu vermeiden, dass Sie beim Verkauf Ihrer Waren zu aufdringlich werden.

Spezifikation: 468×60 oder 728×90 Pixel groß

Fazit :

Das Schalten von Werbung auf YouTube ist vorteilhaft, da Sie ein weitaus größeres Publikum erreichen können als die meisten anderen Plattformen, da es die zweitgrößte Social-Media-Plattform der Welt ist. Ich hoffe, dies hilft Ihnen bei der Auswahl des idealen Anzeigenformats für die Anforderungen Ihres Unternehmens. Bei richtiger Anwendung kann YouTube-Werbung den Website-Traffic und den Umsatz Ihres Unternehmens erheblich steigern.