Gleichen Sie eCommerce SEO und PPC-Services für den Erfolg aus: Ratschläge einer eCommerce-Agentur

Eine der am häufigsten gestellten Fragen von Kunden ist, ob sie ihre Ressourcen für SEO oder PPC einsetzen sollten. Jede E-Commerce-Agentur wird abhängig von einer Vielzahl von Faktoren eine andere Antwort geben, wie z.

• Ziele und Ziele
• Industrie
• Aktuelle Leistung
• Werbehaushalt, Werbebudget
• Zielgruppe
• Neueste SERP-Updates

Keine zwei Marketingstrategien sind gleich. Was für ein Unternehmen funktioniert, kann sich für ein anderes als katastrophal erweisen. Außerdem gibt es eine hohe Varianz, die ein Unternehmen dazu zwingen kann, seine Strategie regelmäßig neu auszurichten und bestimmte Kanäle anderen vorzuziehen.

Das erste, was ein Unternehmen tun sollte, bevor es versucht, spezifische Antworten zu finden, ist, die relevanten Audits, ein E-Commerce-SEO-Audit oder ein PPC-Audit durchzuführen. Diese Audits bewerten Ihre aktuellen Strategien und zeigen wichtige Möglichkeiten für strategisches Wachstum auf.

Wir müssen jedoch verstehen, wie diese beiden Strategien funktionieren, bevor wir versuchen, Empfehlungen zu geben. Beide bieten hervorragende Wachstumschancen und können zusammen für kurz- und langfristiges Wachstum genutzt werden, insbesondere wenn sie von einer E-Commerce-Agentur verwaltet werden.

Was ist SEO und wie funktioniert es?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist ein kontinuierlicher Prozess, der Suchmaschinen dabei hilft, besser zu verstehen, worum es bei einer Website geht und wie wertvoll sie für Benutzer ist. Eine richtig optimierte Website ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Besucher attraktiver und wird auf den Suchergebnisseiten schließlich einen höheren Rang einnehmen. Eine Untergruppe von SEO, eCommerce SEO, ist Suchmaschinenoptimierung, die sich dem organischen Wachstum von Online-Unternehmen widmet.

Viele Faktoren beeinflussen das Ranking Ihrer Website in den Augen der Suchmaschinen. Auf jeden Fall gibt es mehr als 200 direkte Ranking-Signale, die sich darauf auswirken, wie eine Website in den Suchergebnissen eingestuft wird.

Es gibt technische SEO-Faktoren wie Seitengeschwindigkeit, URL-Struktur, Website-Sicherheit und Reaktionsfähigkeit, die Suchmaschinen dabei helfen, einfacher auf Ihrer Website zu navigieren. Sie bieten auch Messwerkzeuge, die wichtige Informationen darüber liefern, wie Benutzer mit Suchergebnissen interagieren.

Google weiß zum Beispiel, dass Benutzer normalerweise auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, wenn sie auf langsame Websites stoßen. Der Technologieriese bevorzugt schnelle Websites, die schnelle Antworten bieten und Benutzer effektiv durch ihre Konversionstrichter führen.

Andere Faktoren wirken sich stark auf die Ranking-Fähigkeit einer Website aus. Der wichtigste Onpage-Faktor ist der Inhalt, der in gewissem Maße auf fast allen Seiten Ihrer Website vorhanden ist.

Umfangreiche und relevante Inhalte, gepaart mit einer durchdachten Linkstrategie, geben Suchmaschinen eine klare Vorstellung davon, worum es auf einer Website geht und was Ihre Zielgruppe ist.

Stellen Sie sich Inhalte als Bindeglied zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum vor. Wenn Google diesen Link bei der Auswertung der Suchabsicht sehen kann, weiß es genau, wo Ihre Website angezeigt werden soll. Der Technologieriese ist unglaublich effizient darin, vorherzusagen, wonach Menschen suchen. Eine gut durchgeführte E-Commerce-SEO-Kampagne wird Ihre Website also wahrscheinlich unter den ersten Ergebnissen platzieren.

Wir haben Linkbuilding. Links funktionieren ähnlich wie ein Wahlsystem, bei dem jeder Link, der auf Ihre Website verweist, als Stimme zählt. Allerdings hat nicht jede Stimme den gleichen Wert. Websites und Domains mit hoher Autorität übertragen eine kleine Menge ihres „Linkjuice“ auf Ihre Website, wenn sie auf Ihr Unternehmen verlinken. Umso wichtiger sind Inhalte. Ansprechende Texte geben Ihren Benutzern einen Anreiz, das Gelesene mit ihren sozialen Kreisen zu teilen, oder als Inspiration, um Inhalte zu erstellen, die auf Ihre Seiten verlinken.

Auf der anderen Seite bringen Websites mit niedriger Domainautorität nicht viel „Linkjuice“. Sie könnten sogar als Gift für Ihre Website angesehen werden. Google ist dafür bekannt, Websites, die unethischer Linkbuilding-Strategien für schuldig befunden wurden, harte Strafen aufzuerlegen.

SEO ist, wenn es richtig gemacht wird, der effektivste Weg, um Leads zu gewinnen, ohne teure Werbekampagnen finanzieren zu müssen. Die durch SEO-Bemühungen erzielten Ergebnisse sind dauerhaft und stabiler als jede andere Marketingmethode auf lange Sicht.

Sollten Sie also nur speziell für Ihren Online-Shop in E-Commerce-SEO investieren?

Das Problem mit SEO ist, dass es eine zeitaufwändige Aktivität ist, die volle Aufmerksamkeit und viele Stunden erfordert. Aus diesem Grund vertrauen die meisten Unternehmen ihre digitalen Marketingbemühungen spezialisierten SEO-Agenturen an. Außerdem dauert es lange, bis die Ergebnisse Früchte tragen. Es kann Monate dauern, bis eine Website einen Rang erreicht, insbesondere bei stark umkämpften Keywords.

PPC bietet eine äußerst effektive kurzfristige Strategie für diejenigen, die sofortige Ergebnisse sehen müssen.

Was ist E-Commerce-PPC und wie funktioniert es?

PPC steht für Pay-Per-Click-Werbung. Es ist eine Form der gezielten bezahlten Werbung auf Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen und bietet sehr schnelle Ergebnisse, sobald Ihre Kampagne live geht. Eine E-Commerce-PPC-Kampagne erfordert jedoch eine sorgfältige Planung, damit sie effizient und effektiv ist und nicht nur die Kosten der Kampagne selbst bezahlt, sondern durch erweitertes Geschäft einen Gewinn erzielt.

Die Keyword-Recherche für PPC-Kampagnen muss noch sorgfältiger geplant werden als SEO. Das Problem mit PPC ist, dass jeder Klick zählen muss. Eine willkürlich organisierte Kampagne oder eine Kampagne, die die falschen Ziel-Keywords verfolgt, könnte die falschen Klicks auf Ihre Anzeigen ziehen und die Kosten Ihrer Kampagne erhöhen, ohne Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Bezahlte Werbung ist das erste, was Benutzer sehen, wenn sie Suchen durchführen. Es ist jedoch nicht unbedingt das erste, worauf sie klicken, es sei denn, die Anzeige wird speziell an sie gerichtet.

Wie stellen wir sicher, dass unsere Anzeigen an Personen gerichtet sind, die an Ihrem Produkt interessiert sind?

Der beste Weg ist, sehr spezifische Schlüsselwörter basierend auf der Absicht des Benutzers anzusprechen. Wenn Sie auf generische Keywords mit hohem Volumen abzielen, müssen Sie höchstwahrscheinlich viel Geld für jeden Klick bezahlen. Was noch schlimmer ist, die meisten dieser Klicks werden an Personen verschwendet, die kein Interesse an Ihrem Angebot haben. Die einzige Möglichkeit, verschwendete Ausgaben zu vermeiden, besteht darin, mit gut recherchierten Long-Tail-Keywords gezielt potenzielle Kunden anzusprechen, die sich weiter unten auf ihrer Customer Journey befinden. Sie müssen dies auch mit professionellen Anzeigentexten kombinieren, die den Zweck Ihrer Anzeige klar angeben. Die Daten zeigen, dass diese Kombination sowohl den Traffic als auch die Conversions steigern und gleichzeitig die Kosten für die Kundenakquise und die Verschwendung von Ausgaben reduzieren kann. Ihr Website-Design und Ihre Landingpages sollten ebenfalls stark optimiert sein, um die Konversionsraten zu fördern, sobald ein Benutzer tatsächlich auf Ihre Anzeigen klickt.

Die Beauftragung einer qualifizierten E-Commerce-Agentur für SEO- und PPC-Management ist ein todsicherer Weg, um Ihre digitalen Marketingstrategien auf den richtigen Weg zu bringen. Nach der Bestimmung Ihrer Käuferpersönlichkeit und der Durchführung eines gründlichen PPC-Audits kann eine Agentur für digitales Marketing eine hyper-zielgerichtete PPC-Kampagne entwickeln, die qualitativ hochwertige Leads anlockt, die zur Konvertierung bereit sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine E-Commerce-Marketingagentur mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei der Implementierung erfolgreicher PPC-Strategien und einem Team von Spezialisten für bezahlte Suche und Textern beauftragen. Sie implementieren das richtige Format und erstellen verlockende Anzeigentexte, die bei Ihrem Publikum ankommen.

Ist PPC also eine Wunderwaffe für das Traffic-Wachstum?

Wie bei allem, was mit Marketing zu tun hat, hängt die Wahl des effektivsten Kanals für Ihr Unternehmen von vielen Faktoren ab. PPC ist äußerst effektiv für Unternehmen, die eine kleine saisonale Kampagne durchführen, oder für diejenigen, die schnell Traffic auf ihre Website lenken möchten. PPC ist jedoch teurer und liefert keine Ergebnisse mehr, sobald die Kampagne gestoppt wird, während SEO praktisch ewige Ranking-Positionen bietet.

Die beste Lösung: eine E-Commerce-Agentur für SEO und PPC-Integration

Während es einige Branchen gibt, die davon profitieren, nur eine Methode oder einen Kanal zu verwenden, sollten die meisten Marketingkampagnen alle ihre Grundlagen abdecken, indem sie E-Commerce-SEO- und PPC-Kampagnen für maximale Wirkung integrieren.

SEO ist definitiv die kostengünstigste Methode, da keine hohen Investitionen erforderlich sind, um mit dem Ranking zu beginnen und Klicks zu erhalten. Es braucht jedoch Zeit, um erste Ergebnisse zu sehen.

Für diejenigen, die am Anfang einer Marketingkampagne stehen, ist es normalerweise besser, eine PPC-Kampagne durchzuführen, um mit dem Aufbau eines soliden Kundenstamms zu beginnen, während sich ein SEO-Team um alle Faktoren kümmert, die das organische Ranking beeinflussen.

Nicht viele Leute wissen das, aber PPC hat eine sehr interessante Möglichkeit, Ihre SEO-Bemühungen zu beeinflussen. Bezahlte Anzeigen liefern beispielsweise viele Daten, mit denen Sie die Leistung von Schlüsselwörtern, Anzeigentext und Publikumsverhalten bewerten können. Innerhalb weniger Tage verfügen Sie über eine Fülle von Informationen, die Ihnen nicht nur zur Optimierung Ihrer Anzeigen dienen, sondern auch unglaublich wertvoll für Ihre SEO-Bemühungen sind. Es ist nicht ungewöhnlich, alle SEO-Bemühungen an den leistungsstärksten Keywords, Anzeigentiteln, Handlungsaufforderungen und Texten auszurichten. Dies sind wichtige Informationen, wenn Sie wissen möchten, wie Sie am besten effektive Texte für Ihre Seiten erstellen und die Conversions steigern können.

PPC unterstützt auch SEO-Bemühungen, wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführen. Es ist schneller, mit bezahlter Werbung den Traffic auf Ihre Website zu lenken, anstatt darauf zu warten, durch Suchmaschinenoptimierung für ein neues Keyword zu ranken. Dieser zweigleisige Ansatz kann auch für saisonale Verkäufe verwendet werden, indem auf sehr spezifische Schlüsselwörter und Zeitrahmen abzielt.

Darüber hinaus kann eCommerce PPC für Retargeting-Zwecke verwendet werden. Indem Sie Ihre Warenkorbabbruchdaten verwenden, können Sie Personen ansprechen, die Produkte in ihren Warenkorb gelegt, aber Ihre Website verlassen haben, bevor Sie den Kauf abgeschlossen haben. Dieser fokussierte Ansatz ermöglicht es Ihnen, Besucher zu ermutigen, zurückzukehren und ihre Customer Journey abzuschließen.

Wann sollte man PPC oder SEO verwenden?

Es gibt mehrere Fälle, in denen PPC kein geeigneter Kanal für Ihr Unternehmen ist. Beispielsweise gibt es regulatorische Beschränkungen, die Unternehmen und Organisationen daran hindern, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen durch bezahlte Werbung zu bewerben. Diese Einschränkungen können Ihre Fähigkeit einschränken, bestimmte Zielgruppen oder Postleitzahlen anzusprechen. Google verlangt möglicherweise einen Zertifizierungsprozess, um Ihnen Zugriff auf eingeschränkte Formate oder Zielgruppen zu gewähren.

SEO ist eine gute Problemumgehung, solange Ihre Website alle für Ihren Standort und Ihre Branche geltenden regulatorischen Richtlinien einhält.

Auf der anderen Seite bietet PPC eine großartige Unterstützung für SEO- und Marketingkampagnen, wenn Sie neue Keywords anvisieren oder Ihre Reichweite erweitern möchten. Es ermöglicht Ihnen, das Wasser zu testen und Ihre Inhalte entsprechend anzupassen.

Eine gemeinsame Anstrengung von PPC und SEO verhindert viele der Probleme, die mit falsch ausgerichtetem Targeting und Opportunitätskosten verbunden sind, insbesondere wenn sie von einer erfahrenen E-Commerce-Agentur verwaltet werden.

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, welcher Kanal der beste für Sie ist, wenden Sie sich an die beste E-Commerce-Agentur und lassen Sie sich umgehend von unserem Team aus Experten für digitales Marketing beraten.