So vermarkten Sie Inhalte an Babyboomer im Jahr 2022

Marketing für Babyboomer ist lukrativer als Sie denken.

Obwohl sie von den Millennials als größte Generation überholt wurden, haben die Babyboomer immer noch die größte Kaufkraft. Sie übernahmen auch die Online-Shopping- und Content-Konsumgewohnheiten jüngerer Generationen und machten sie zu erstklassigen Zielen für Unternehmen in den Bereichen Lebensmittel, Mode, Gesundheit und sogar Luxusnischen.

In diesem Leitfaden sprechen wir über die Grundlagen des Marketings für Babyboomer.

Demografie der Babyboomer: Wer sind die Boomer?

Der Babyboomer-Markt umfasst Personen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden. Sie waren die größte lebende Erwachsenengeneration im letzten Jahrhundert, bis Millennials sie 2019 übervölkerten.

Bildquelle: PewResearch.org

Babyboomer halten einen beträchtlichen Teil der Kaufkraft, insbesondere in Industrieländern. Und da die überwiegende Mehrheit von ihnen den Ruhestand genießt, sind sie finanziell besser gerüstet, um die schwankende Weltwirtschaft zu überleben.

Warum müssen Sie an Babyboomer vermarkten?

Abgesehen von ihrer Kaufkraft und ihrem Anteil an der Weltbevölkerung sind im Folgenden drei weitere Gründe aufgeführt, warum Unternehmen an Babyboomer vermarkten sollten.

1. Sie verbringen viel Zeit online

Marketing für Boomer in den sozialen Medien ist profitabler denn je. Laut Statistik verbringen Babyboomer täglich durchschnittlich eine Stunde und 48 Minuten auf Facebook und Instagram. Im Vergleich zu den Millenials klicken Boomer außerdem mit 58 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Markeninhalte in sozialen Medien, während 19 % sie eher mit ihren Kontakten teilen.

2. Sie sind regelmäßige Online-Shopper

Tonnen von Studien beobachten die aufkeimenden Online-Ausgabegewohnheiten der Baby-Boomer-Marketingsegmentierung. Laut einem Bericht der Washington Post gaben Kunden ab 65 im Jahr 2020 49 % mehr aus als in den Vorjahren. Ihre Ausgabegewohnheiten haben sich nach der Lockerung der Pandemiebeschränkungen abgeschwächt. Aber mit seiner Bevölkerungszahl, seinen Social-Media-Aktivitäten und seiner Kaufkraft von rund 2,6 Billionen US-Dollar hat der Baby-Boomer-Markt für Unternehmen nach wie vor hohe Priorität.

3. Sie sind bereit, Geld auszugeben

Babyboomer sind entweder im Ruhestand oder stehen kurz vor dem Ruhestand. Das bedeutet, dass sie mehr Zeit und Geld für ihre Hobbys und Interessen aufwenden können.

Aufgewachsen in einer Welt voller Flugmeilen, Gutscheine und Lochkarten, sind Boomer auch für ihre Markentreue bekannt.

Es ist weitaus unwahrscheinlicher, dass sie sich für eine andere Marke entscheiden, wenn sie ein zuverlässiges Unternehmen gefunden haben, das Treue mit Rabatten, Werbegeschenken und anderen Vorteilen belohnt. Daten zu Konsumausgaben nach Generationen zeigen, dass Boomer an folgenden Nischen interessiert sind:

• Essen
• Mode
• Gesundheitspflege
• Schönheit
• Reisen

So vermarkten Sie Babyboomer: 9 Content-Strategien, die Sie berücksichtigen sollten

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Hier sind neun Content-Marketing-Tipps, die Sie bei der Ausrichtung auf Babyboomer beachten sollten:

1. Schreiben Sie einfache und unkomplizierte Inhalte

Viele Vermarkter stimmen ihre Content-Strategie auf die Vorlieben moderner Nutzer ab. Sie sind gesprächig, humorvoll und verwenden oft Slang, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Diese Strategien funktionieren nicht bei Babyboomern.

Verwenden Sie keine Abkürzungen und Memes, die für jüngere Menschen gedacht sind. Verwenden Sie stattdessen klare, aufschlussreiche und lesbare Inhalte, um Ihre Botschaft für Boomer verdaulich zu machen.

Aufzählungszeichen, Unterüberschriften und viel Leerraum machen den Inhalt besser lesbar. Sie sollten es auch vermeiden, lange Sätze und dicht gepackte Absätze zu schreiben, um Boomern dabei zu helfen, eingeschlossen zu bleiben.

Der Hemingway Editor ist ein kostenloser Schreibassistent, der die Lesbarkeit von Inhalten optimiert. Fügen Sie Ihren Entwurf ein und überprüfen Sie die Vorschläge im rechten Bereich, bevor Sie ihn veröffentlichen.

Bildquelle: HemingwayApp.com

2. Bewerben Sie Videos auf YouTube

Babyboomer lieben Videoinhalte.

Schätzungen zufolge erfährt einer von drei Boomern auf YouTube etwas über Produkte oder Dienstleistungen, während 68 % sich regelmäßig Videos zur Unterhaltung ansehen. Darüber hinaus beziehen sich Boomer 1,3-mal häufiger auf YouTube-Tutorials als auf schriftliche Anweisungen.

Um überzeugende Videos für Boomer zu erstellen, seien Sie mit YouTube-Videoformaten flexibel.

Nur weil das „Talking Head“-Format für Ihre Millennial- und Gen-Z-Zuschauer funktioniert, bedeutet das nicht, dass es Boomer beschäftigt. Integrieren Sie visuelle Elemente wie Diagramme, Listen und Textüberlagerungen, damit sie mit dem Tempo des Videos Schritt halten können.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Entwicklung einer YouTube-Strategie für Boomer:

• Erstellen Sie Einkaufsführer und Rezensionen für teure Artikel (Autos, Haushaltsgeräte, erlesene Weine usw.).
• Teilen Sie gut strukturierte Videos mit klaren und informativen Bildern.
• Verwenden Sie einfach zu nutzende Videoformate wie Top-10-Listen und Tutorials.

Um herauszufinden, welche Art von Videoinhalt bei Ihrem Publikum ankommt, verfolgen Sie das Engagement, das Ihre Videos erzeugen.

Publikumsengagements dienen als soziale Bestätigung.

Wenn Sie durchgehend signifikante Likes, Kommentare und Shares aus How-to-Videos erhalten, während Sie sehr wenig bis gar keine Antworten auf Review-artige Videos erhalten, sollte es Ihnen sagen, dass Sie die Reviews fallen lassen und mehr How-to-Inhalte erstellen sollen.

3. Bauen Sie eine solide Facebook-Präsenz auf

Statistiken zeigen, dass 78 % der Babyboomer Facebook als bevorzugte Social-Media-Plattform nutzen.

Facebook ist eine vielseitige Plattform zur Verbreitung von Inhalten. Sie können Blogposts, Bilder, Videos, herunterladbare Ressourcen bewerben – alles, was das Interesse von Babyboomern weckt.

Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte teilen, die die Baby Boomer-Persönlichkeit ansprechen. Konzentrieren Sie sich auf das Preis-Leistungs-Verhältnis, schreiben Sie langsame Erklärungen und verwenden Sie nach Möglichkeit Videos.

Um die Conversions zu verbessern, bieten Sie Rabatte und Geschenkkarten an. Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Unternehmensseite, klicken Sie auf „Beitrag erstellen“ und wählen Sie im Menü „Hinzufügen“ die Option „Geschenkkartenkäufe erhalten“.

Bildquelle: Facebook.com

Babyboomer kaufen eher Geschenkkarten als jüngere Generationen. Mit der Geschenkkartenfunktion von Facebook schenken Sie Babyboomern etwas, das ihnen gefällt, auf einer Plattform, die sie lieben.

4. Für Mobilgeräte optimieren

Die meisten Babyboomer verlassen sich auf Smartphones, um im Internet zu surfen und Social-Media-Apps zu nutzen. Boomer sind auf kleineren Bildschirmen vielleicht nicht so kompetent wie Millennials und Gen Zers, aber eine wachsende Zahl von ihnen lernt.

Geben Sie ihnen nicht das Gefühl, ausgeschlossen zu sein; Erstellen Sie ein konsistentes Inhaltserlebnis auf allen Geräten. Verwenden Sie ein Tool wie den Mobile-Friendly-Test von Google, um Optimierungsmöglichkeiten für Mobilgeräte auf Ihrer Website zu entdecken.

Bildquelle: Search.Google.com

Befolgen Sie diese goldenen Regeln, um Ihre Inhalte für mobile Benutzer zu optimieren:

• Klicken Sie auf klickbare (oder „tippbare“) Elemente, um versehentliches Drücken zu verhindern.
• Verwenden Sie große Schriftarten, um das kleinere Display auszugleichen.
• Planen Sie, wie Ihre Inhalte in einem vertikalen Layout (Hochformat) aussehen werden.
• Erstellen Sie mehrseitige Erlebnisse für Conversion-Aktionen (Abonnements, Käufe usw.).
• Vermeiden Sie die Verwendung von Bildern oder Screenshots mit kleinem Text.

5. Erwähnen Sie die Preise so schnell wie möglich

Obwohl Babyboomer über eine große Kaufkraft verfügen, sind sie eine preisbewusste Generation. Sie sind vielleicht bereit, mehr für teure Artikel auszugeben, aber sie sind praktisch, wenn es um alles andere geht.

Untersuchungen zeigen, dass 62 % der Boomer den Preis als den größten Motivator für die Förderung der Markentreue betrachten.

Wenn Sie Produkttexte oder Rezensionen schreiben, platzieren Sie Preisinformationen über dem Falz. Verwenden Sie eine Grafik, eine Preistabelle, eine Liste mit Aufzählungszeichen oder ein anklickbares Inhaltsverzeichnis, um Boomern dabei zu helfen, Preisinformationen schnell zu finden.

Sie können auch mehr Leads generieren und die Conversions steigern, indem Sie Rabattcodes im Austausch für ihre E-Mail-Adressen anbieten.

6. Richten Sie Ihre Leistungsversprechen an ihren Bedürfnissen aus

Babyboomer kümmern sich um Gesundheit, persönliche Finanzen und altersgerechte Hobbys – von Reisen bis Gartenarbeit.

Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Leistungsversprechen an diesen Bereichen auszurichten, auch wenn Sie in einer anderen Branche tätig sind. Suchen Sie nach sich überschneidenden Vorteilen wie:

• Verbesserte Gesundheit.
• Kosteneffektivität.
• Sparen Sie Zeit (damit Sie mehr Zeit für Hobbys haben).

Eine andere Strategie besteht darin, Partnerschaften mit Marken oder Influencern einzugehen, die sich ausschließlich an Senioren richten.

Starten Sie kollaborative Werbeaktionen wie Gastbeiträge, spezielle Partnercodes, Interviewbeiträge und Produkte in limitierter Auflage.

7. Verwenden Sie Memes auf die richtige Weise

Einige Memes, die für Gen Zers und Millennials erstellt wurden, finden bei Boomern keinen Anklang. Aber das bedeutet nicht, dass sie Memes insgesamt hassen.

Babyboomer haben einen bestimmten Meme-Geschmack. Sie mögen Comics, inspirierende Zitate von ganzem Herzen, nostalgische Fotos und Witze oder Zitate mit einer niedlichen Figur im Hintergrund.

Bildquelle: Facebook.com

Verwenden Sie Memes, um Babyboomer dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Sie sind auch einfach in Listicles und Social-Media-Beiträgen zu verwenden.

8. Beschreibe sie nicht als alt

Maßgebliche Marken und Publikationen beziehen sich selten auf Baby Boomers als nur „alt“. Stattdessen verwenden sie Ausdrücke wie „ab 55“, „Armeeveteranen“ oder „aktive Erwachsene“.

Diese einfache Sprachänderung kann Marketingfachleuten helfen, eine Beziehung aufzubauen und den Respekt des Baby-Boomer-Marktes zu gewinnen. Beides ist wichtig, um Vertrauen, Vertrauen und Loyalität der Käufer aufzubauen.

9. Seien Sie vorsichtig mit Ihren Bildern

Verwenden Sie keine Bilder, die Boomer als zerbrechlich, unglücklich oder inaktiv darstellen. Diese wirken herablassend und beleidigend, zumal Boomer für ihr Selbstvertrauen bekannt sind.

Wenn Sie Fotos von Boomern verwenden müssen, verwenden Sie Bilder, die zeigen, dass sie Spaß haben, energisch sind und Selbstvertrauen zeigen. Dies fördert eine positive Einstellung zu Ihren Inhaltsangeboten und Ihrer Marke im Allgemeinen.

6 Beispiele für Marken, die Baby Boomer Content Marketing betreiben

Nachdem Sie nun die Best Practices im Marketing für Babyboomer kennen, finden Sie unten 6 Beispiele zur Inspiration:

1. T-Mobile

Bildquelle: T-Mobile.com

T-Mobile verweist in ihrem Content-Marketing auf Boomer mit dem Begriff „55+“. Sie verwenden auch positive Bilder, damit sich das Boomer-Segment bei Transaktionen mit ihnen wohler und sicherer fühlt.

2. Hudson-Fleisch

Bildquelle: Instagram.com, @HudsonMeats

Hudson Meats integrierte klare Botschaften, lesbare Schriftarten und ein Rabattangebot, um Konversionen von Babyboomern zu generieren. Es ist eine unkomplizierte Aktion, die Marken aus jeder Nische ausleihen können.

3. Fitness von Lori Michiel

Bildquelle: LoriMichielFitness.com

Lori Michiel Fitness ist ein beliebter und angesehener Fitnessblog für aktive Erwachsene. Der Blog verwendet eine positive Sprache, Bilder und Lastwagenladungen mit informativen Fitnessinhalten, die die Schmerzpunkte des Boomer-Marktes ansprechen.

4. Vodafone

Bildquelle: YouTube.com mit Vodafone.co.uk

Die Vodafone-Werbung „Singender Senior“ mag alt sein, aber sie ist einer der ersten Marketinginhalte, der zeigt, dass Boomer mit Technologie vertraut sind. Die Promotion wurde in Zusammenarbeit mit Spotify durchgeführt, um hervorzuheben, was die Plattform dem Boomer-Marketing-Segment bietet.

5. Nomadischer Matt

Bildquelle: NomadicMatt.com

Matthew Kepnes hat in seinem Artikel „Die besten Reiseversicherungsunternehmen für Senioren“ hervorragende Arbeit geleistet, indem er auf Boomer ausgerichtete Inhalte erstellt hat. In dem Blogbeitrag verwendete er positive Bilder und behandelte zwei Sektoren, die Boomern sehr am Herzen liegen – Reisen und finanzielle Sicherheit.

6. kult.fit

Bildquelle: Instagram.com, @cult.fit

cult.fit ist eine Fitness- und Lifestyle-Marke, die das Marktsegment der Boomer erfolgreich durchdrungen hat. Sie bewarben ihre kostenlosen Fitness-Sessions zu Hause über Instagram mit positiven Bildern und Formulierungen wie „Stammgäste über 50“.

Häufig gestellte Fragen zum Baby-Boomer-Marketing

1. Wie vermarkte ich an Babyboomer?

Die besten Content-Marketing-Tipps für die Ausrichtung auf Boomer:

• Schreiben Sie klare Inhalte.
• Werben Sie für Videos auf YouTube.
• Bauen Sie Ihre Facebook-Präsenz auf und erweitern Sie sie.
• Für mobile Benutzer optimieren.
• Preisinformationen hervorheben.
• Wertversprechen an den Bedürfnissen der Boomer ausrichten.
• Verwenden Sie keine negative Sprache und Bilder.

2. Wie groß ist der Babyboomer-Markt?

Babyboomer waren bis 2019 die größte erwachsene Bevölkerung. Derzeit gibt es in den USA 70,4 Millionen Babyboomer mit einer kollektiven Kaufkraft von 2,6 Billionen US-Dollar.

3. Wie wirken sich Babyboomer auf das Marketing aus?

Babyboomer verfügen über eine beträchtliche Kaufkraft, einen großen Teil der Bevölkerung und Konsumgewohnheiten, die zunehmend online sind. Ihre Bereitschaft, Geld auszugeben und bewährten Marken treu zu bleiben, macht sie zu einem großartigen Zielmarkt für Unternehmen.

4. Welche Produkte werden an Babyboomer vermarktet?

Mehrere Produktkategorien sind bei Boomern beliebt, darunter Wein, Gesundheitsprodukte, Haushaltsgeräte und Bücher. Sie sind auch ein riesiger Markt in der Reise- und Luxusbranche.

5. Warum ist Generationenmarketing wichtig?

Generationenbasierte Marketingstrategien ermöglichen es Unternehmen, ihre Botschaften an die Werte, Vorlieben und Ziele verschiedener Altersgruppen anzupassen. Es stützt sich auf ein tiefes Verständnis der Inhaltspräferenzen, Ausgabegewohnheiten und bevorzugten Geräte einer Generation.

6. Was schätzen Boomer am meisten?

Babyboomer legen Wert auf praktische Preisgestaltung, Stabilität, Zuverlässigkeit und übersichtliche sowie umfassende Informationen. Das sind die Eigenschaften, mit denen sie assoziieren, weshalb sie Marken bevorzugen, die ähnliche Werte widerspiegeln.

Führen Sie Ihre Baby-Boomer-Marketingstrategie durch

Baby-Boomer-Content-Marketing hat seinen eigenen einzigartigen Geschmack.

Wenn Sie generische Content-Marketing-Kampagnen durchführen, müssen Sie Ihr Messaging, Ihre Strategie für visuelle Inhalte, Ihre Wertversprechen und Ihre Vertriebsstrategien optimieren.

Anstatt unzählige Stunden damit zu verbringen, sich im Generationenmarketing zu versuchen, konzentrieren Sie sich auf Ihr Geschäft.

Lassen Sie unser Team aus erfahrenen Content-Marketing-Experten Ihre Baby-Boomer-Content-Marketing-Strategie von Grund auf entwickeln.

Verwenden Sie das folgende Formular, um Ihre auf Baby Boomer ausgerichtete Content-Marketing-Kampagne mit einem unserer Content-Experten zu besprechen.