Alles, was Sie über automatische Artikelaktualisierungen in Google Shopping wissen müssen

Hier ist alles, was Sie über automatische Artikelaktualisierungen wissen müssen:

• Was sind die automatischen Artikelaktualisierungen?
• Die Vorteile automatischer Artikelaktualisierungen
• Was hat sich verändert?
• Welche Maßnahmen müssen die Händler ergreifen?
• Dinge, auf die Sie achten sollten
• Machen Sie das Beste aus automatischen Artikelaktualisierungen

Was sind die automatischen Artikelaktualisierungen?

Automatische Artikelaktualisierungen finden statt , wenn Google die Informationen auf Ihrer Website verwendet, um den Preis und die Verfügbarkeit von Produkten, die Sie bei Google Shopping bewerben, automatisch anzupassen.

Mit anderen Worten, es ist eine Funktion, die Ungenauigkeiten in Ihrem Daten-Feed korrigiert, um Zeiträume zwischen der Aktualisierung der Preis- oder Verfügbarkeitsinformationen auf Ihrer Website und dem Hochladen eines neuen Daten-Feeds in das Google Merchant Center abzudecken.

Hier ist ein Beispiel:

• Sie laden Ihren neuesten Daten-Feed zu Google Merchant hoch, der Produkt A zum Preis von 29 $ enthält
• Sie beschließen dann, den Preis von Produkt A auf 39 $ zu erhöhen
• Bevor Sie Ihren Daten-Feed aktualisieren, sieht ein Kunde eine Anzeige für Produkt A. Da Sie den Daten-Feed noch nicht aktualisiert haben, sieht dieser Kunde den Preis von 29 $ in der Anzeige.
• Der Kunde klickt dann auf die Anzeige, um zu Ihrer Zielseite zu gelangen, wo er den aktualisierten Preis von 39 $ sieht.

Google Automatic Item Updates würde dies abfangen, indem der Preis in der Anzeige aktualisiert wird. Dies geschieht, indem die aktualisierten Daten direkt von Ihrer Website extrahiert werden, anstatt aus dem jetzt veralteten Datenfeed. Wenn der Kunde Ihre Anzeige sieht, sieht er daher den aktualisierten Preis von 39 $, obwohl Sie Ihren Daten-Feed nicht aktualisiert haben.

Zurück nach oben bzw

Die Vorteile automatischer Artikelaktualisierungen

Verbessert die Benutzererfahrung.

Dies liegt daran, dass die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Nutzer auf Abweichungen zwischen dem, was sie auf einer Google Shopping-Anzeige sehen, und dem, was sie sehen, wenn sie sich zur Zielseite durchklicken, stoßen, dh die Preis- und Verfügbarkeitsinformationen stimmen überein.

Verbessert Website-Conversions.

Schließlich versteht der Nutzer wahrscheinlich nicht die legitimen technischen Probleme, die zu einer Diskrepanz zwischen dem Inhalt Ihrer Google Shopping-Anzeige und dem Inhalt Ihrer Zielseite führen können. Sie sehen nur einen anderen Preis oder falsche Verfügbarkeitsangaben und verlieren dadurch das Vertrauen.

Automatische Artikelaktualisierungen schließen diese Lücke, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihnen zu helfen, die Conversion zu gewinnen.

Weniger Ablehnungen durch Google Merchant.

Darüber hinaus überwacht Google Ihr Konto auf die Richtigkeit Ihres Datenfeeds. Wenn es eine große Anzahl von Preis- oder Verfügbarkeitsabweichungen zwischen Ihrer Website und Ihrem Daten-Feed feststellt, kann es Maßnahmen ergreifen, einschließlich der Sperrung Ihres Kontos.

Zurück nach oben bzw

Was hat sich verändert?

Bisher konnten Sie die Funktion „Automatische Artikelaktualisierung“ im Google Merchant Center nicht verwenden, wenn Sie kein strukturiertes Daten-Markup im Code Ihrer Website hatten.

Strukturiertes Daten-Markup wird manchmal als Rich Snippets bezeichnet und ist eine Möglichkeit, den HTML-Code Ihrer Website zu markieren, um Google das Extrahieren von Daten zu erleichtern. Google verwendet die extrahierten Daten dann, um Benutzern auf verschiedene Weise Informationen anzuzeigen.

Hier ist ein Beispiel für einen Film – Google extrahierte die im roten Kästchen hervorgehobenen Informationen, indem es das strukturierte Daten-Markup im Code der Website verwendete.

Hier ist ein weiteres Beispiel für ein Rezept:

Schema.org ist eine der am häufigsten verwendeten Formen des strukturierten Daten-Markups.

Als Website-Eigentümer haben Sie durch strukturiertes Daten-Markup mehr Kontrolle darüber, wie Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird. Im obigen Rezeptbeispiel gibt es beispielsweise eine Sternebewertung plus Anzahl der Stimmen, Garzeit und Kalorienangabe.

Dadurch hebt sich die Website auf der Suchergebnisseite hervor und kann Nutzer zum Klicken animieren.

Früher war strukturiertes Daten-Markup die einzige Möglichkeit, wie Google Informationen für automatische Artikelaktualisierungen erhielt, aber das hat sich jetzt geändert.

Wenn Sie auf Ihrer Website kein Markup für strukturierte Daten haben, kann Google die Informationen jetzt auf andere Weise von Ihrer Website abrufen.

Es gibt nicht alle Details dazu, aber es wird wahrscheinlich eine Analyse des Seitenquellcodes beinhalten, um Preis- und Verfügbarkeitssignale zu finden. Google sagt, dass es auch maschinelles Lernen verwendet, um Produktdaten zu extrahieren, und dass es Kontrollen gibt, um Ungenauigkeiten zu minimieren.

Aus Sicht von Google gibt es für Händler nun keinen Grund mehr, die automatische Artikelaktualisierung abzuschalten.

Dies liegt daran, dass es jetzt keine technischen Hindernisse mehr für die Nutzung der Funktion gibt, dh es ist jetzt nicht mehr erforderlich, strukturierte Datenauszeichnungen auf Ihrer Website zu haben.

Es gibt Ihnen immer noch die Möglichkeit, automatische Artikelaktualisierungen auszuschalten, aber es hat auch die Standardeinstellung auf ein geändert.  

Darüber hinaus hat Google die Einstellung für automatische Artikelaktualisierungen für Händler, bei denen die Funktion deaktiviert war, automatisch aktualisiert, indem sie aktiviert wurde. Mit anderen Worten, wenn Sie die Funktion nicht nutzen möchten und sie zuvor deaktiviert hatten, müssen Sie sie jetzt im Google Merchant Center manuell wieder deaktivieren.

Zurück nach oben bzw

Welche Maßnahmen müssen die Händler ergreifen?

Was Sie tun müssen, hängt davon ab, welches der folgenden Szenarien auf Sie zutrifft:

1. Sie haben strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website und verwenden bereits automatische Artikelaktualisierungen, also haben Sie die Funktion aktiviert

Sie müssen nichts tun.

2. Sie haben strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website, aber zuvor waren automatische Artikelaktualisierungen deaktiviert

Wahrscheinlich hat Google automatische Artikelaktualisierungen in Ihrem Merchant Center-Konto automatisch aktiviert. Sie können sie eingeschaltet lassen, aber wenn Sie die Funktion nicht verwenden möchten, müssen Sie sie manuell ausschalten.

3. Sie haben kein strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website

Automatische Artikelaktualisierungen wurden zuvor ausgeschaltet, aber Google hat sie wahrscheinlich im Rahmen dieser Änderung an seinem System eingeschaltet. In dieser Situation stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung.

Die erste besteht darin, sich abzumelden, indem Sie die automatischen Artikelaktualisierungen wieder deaktivieren. Wenn Ihnen die Funktion gefällt, können Sie sie jedoch eingeschaltet lassen, damit Google andere Signale auf Ihrer Website verwenden kann, um Preis- und Verfügbarkeitsdaten zu erhalten. Sie können sich auch dafür entscheiden, strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website zu implementieren.

Um die Einstellung für automatische Artikelaktualisierungen zu ändern, melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an und klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf das Symbol mit den drei Punkten. Dies öffnet ein Menü mit einer Option für automatische Artikelaktualisierungen.

Dinge, auf die Sie achten sollten

Sie müssen die Genauigkeit Ihrer Google Shopping-Anzeigen überwachen, wenn Sie kein strukturiertes Daten-Markup haben, um sicherzustellen, dass Google die richtigen Informationen extrahiert.

Außerdem sollten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto regelmäßig auf Fehler überprüfen . Um den Fehlerbericht zu finden, gehen Sie zu Produkte und dann zu Diagnose. Stellen Sie sicher, dass Sie Fehler regelmäßig überprüfen und beheben, da Google die Aktualisierung Ihrer Produkte stoppen kann, wenn es zu viele Fehler erkennt.

Außerdem sollten Sie automatische Artikelaktualisierungen nicht als Ersatz für das Hochladen aktueller Daten-Feeds verwenden . Automatische Artikelaktualisierungen beheben kleinere Abweichungen, die relativ selten vorkommen. Dennoch ist es wichtig, dass Sie Ihren Datenfeed im Google Merchant Center regelmäßig aktualisieren.

Schließlich sollten Sie sich nicht auf automatische Artikelaktualisierungen verlassen, wenn Sie die Preise Ihrer Produkte mehrmals täglich aktualisieren . In diesem Fall sollten Sie die Google Shopping Content API verwenden.

Zurück nach oben bzw

Machen Sie das Beste aus automatischen Artikelaktualisierungen

Sicherzustellen, dass Google immer die aktuellsten Preis- und Verfügbarkeitsinformationen für die Produkte hat, die Sie in Google Shopping bewerben, hat wenig Nachteile. Das Wichtigste, was Sie, wie oben erwähnt, überprüfen müssen, ist die Richtigkeit der Daten, die Google extrahiert.  

Der beste Weg, um die Vorteile automatischer Artikelaktualisierungen zu maximieren, ist jedoch, strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website zu implementieren. Wenn Sie dies noch nicht tun, erfordert dies Ressourcen und Mühe, bietet Ihnen jedoch alle Vorteile der Funktion.

Zurück nach oben bzw

Merchant Center-Warnungen im Zusammenhang mit Artikelaktualisierungen

Obwohl Warnungen im Google Merchant Center nicht zur Ablehnung von Produkten führen, können sie sich negativ auf die Leistung Ihrer Shopping-Kampagne auswirken.

Wenn Sie in Ihrem Google Merchant Center-Konto auf Warnungen im Zusammenhang mit automatischen Artikelaktualisierungen gestoßen sind, finden Sie möglicherweise die folgenden Ressourcen hilfreich. Sie erklären die Ursache des Problems und wie Sie es beheben können:

• So beheben Sie das Problem, dass automatische Artikelaktualisierungen aktiv sind [Verfügbarkeit]
• So beheben Sie das Problem Automatische Artikelaktualisierungen aktiv [Preis]
  
  

Zurück nach oben bzw

Fazit

Sofern Sie die automatischen Artikelaktualisierungen seit November 2017 nicht manuell deaktiviert haben, wird sie in Ihrem Google Merchant Center-Konto aktiviert. Wenn Sie die Funktion nicht nutzen möchten, müssen Sie sie manuell ausschalten.

Die Funktion bringt Vorteile und hilft Google auch, die Genauigkeit Ihres Datenfeeds im Vergleich zu den Zielseiten Ihrer Website besser zu verstehen. Die beste Möglichkeit, automatische Artikelaktualisierungen optimal zu nutzen, besteht darin, strukturiertes Daten-Markup auf Ihrer Website zu implementieren.

Sie könnten auch interessant finden: All About Inventory Update Feed