Praktischer Leitfaden zu 12 Google Ads-Gebotsstrategien

Was ist Bieten und wie funktioniert es?

Ein Gebot ist der Geldbetrag, den Sie bereit sind, für einen einzigen Klick auf ein bestimmtes Keyword in der Google Ads-Kampagne auszugeben. Diese Gebote bestimmen, wo Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen.

Sie können sich das Bieten als Auktion vorstellen . Bieter konkurrieren um die höchstmögliche Position in den Google-Suchrankings für die spezifische Suchanfrage. Jedes Mal, wenn jemand eine Suche in Google durchführt, lässt das System alle Angebote durch den Google-Algorithmus laufen und ordnet die Anzeigen danach, wie viel bestimmte Werbetreibende bereit sind, für diesen Begriff zu zahlen, und wie sein Qualitätsfaktor ist.

Ihre Anzeigenposition = Ihr Anzeigenrang (Ihr Ergebnis aus Höchstgebot x Qualitätsfaktor).

Der höchste Anzeigenrang erhält die 1. Anzeigenposition.

Ihr CPC = der Anzeigenrang der nächsthöheren Anzeige unter Ihnen / Ihr Qualitätsfaktor.

Kurz gesagt, es ist die Auktion, die bestimmt, welche Anzeigen in diesem Moment in diesem Bereich erscheinen , und Ihr Gebot bringt Sie in die Auktion .

Google bietet Ihnen die Wahl zwischen mehreren verschiedenen Möglichkeiten, auf Anzeigen zu bieten, je nachdem, was Ihr Hauptziel der Kampagne ist. Die beliebtesten Ziele sind die Maximierung von Klicks, Impressionen, Conversions oder Aufrufen.

Verwaltung Ihrer Google Ads-Gebote

Sie verwalten Ihre Gebote über Ihr Konto in Google Ads. Dort erstellen Sie Kampagnen, in denen Sie Ihr Tagesbudget anpassen und wie viel Geld Sie insgesamt für diesen bestimmten Tag für dieses Keyword ausgeben möchten.

Sie können mehrere Kampagnen gleichzeitig ausführen und Sie können viele Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne haben. Eine Anzeigengruppe ist ein Ort, an dem alle Ihre Keywords, Gebote und Anzeigen gespeichert werden. Jede Ihrer Anzeigengruppen kann unterschiedliche Sätze von Keywords und Anzeigen enthalten.

Komponenten des Google Ads-Anzeigenrangs – können Sie die Keyword-Position optimieren?

Es gibt keine Möglichkeit, dass das Gebot allein den Rang Ihrer Anzeige bestimmt. Und das ist auch gut so, denn sonst würde Google nur die Werbetreibenden mit Top-Ergebnissen ausstatten, die am meisten Geld ausgegeben haben. Die Qualität der Anzeige und des Inhalts der Zielseite spielt überhaupt keine Rolle.

Wenn bei dem bestehenden System zwei Werbetreibende dasselbe auf denselben Suchbegriff bieten, aber einer einen besseren Qualitätsfaktor als der andere hat, wird derjenige mit dem höheren Qualitätsfaktor eine bessere Position in den Google-Rankings einnehmen.

Bei jeder Auktion berücksichtigt Google bei der Bestimmung Ihres Anzeigenrangs zwei Hauptelemente:

• Ihr maximales Cost-per-Click-Gebot für den spezifischen Suchbegriff

Dies ist der Geldbetrag, den Sie bereit sind, für einen einzigen Klick auf ein bestimmtes Keyword auszugeben

• Ihr Qualitätsfaktor für den spezifischen Suchbegriff

Ein Qualitätsfaktor für ein bestimmtes Keyword ist das Ergebnis von drei Faktoren: Anzeigenrelevanz , Erfahrung mit der Zielseite und erwartete Klickrate .

Die Anzeigenrelevanz bezieht sich darauf, wie genau Ihr Keyword mit der Botschaft in Ihrer Google-Anzeige übereinstimmt.

Die Punktzahl für das Erlebnis der Zielseite ist hoch oder niedrig, je nachdem, wie relevant die Zielseite für die Käufer ist, die auf Ihre Anzeige klicken.

Die erwartete Klickrate ist nur eine Schätzung. Es misst, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wenn sie für ein bestimmtes Keyword erscheint. Diese Punktzahl basiert auf der bisherigen Leistung Ihres Keywords (die wiederum auf Ihrer Anzeigenposition basiert).

Betrachten Sie Ihre Ziele

Bei der Auswahl der Ziele, die Sie mit Ihren Google-Anzeigen erreichen möchten, ist es wichtig, klare und realistische Ziele zu setzen.

Vielleicht haben Sie mehrere Ziele im Auge. Denken Sie daran, dass es unwahrscheinlich ist, dass alle Ihre Metriken gleichzeitig hervorragende Ergebnisse erzielen. Unserer Erfahrung nach ist es am effektivsten, zunächst ein oder zwei deiner Ziele zu verfolgen und es mit anderen Zielen zu versuchen, wenn deine ersten Ziele erreicht sind.

Die häufigsten Ziele sind:

Erhöhen Sie die Online-Sichtbarkeit, erhöhen Sie die Markenbekanntheit, verbessern Sie die Lead-Generierung, erhöhen Sie die Konversionsraten, steigern Sie das Verkaufsvolumen.

Google Ads bietet eine Reihe von Gebotsoptionen , je nachdem, welchen Kampagnentyp Sie verwenden (nicht alle Gebotsstrategien sind für alle Kampagnentypen verfügbar), auf welches Netzwerk Sie abzielen und ob Sie sich darauf konzentrieren möchten, Klicks, Impressionen, Conversions oder Aufrufe zu erzielen .

Die manuelle Gebotsstrategie kann für erfahrene Werbetreibende mit großem PPC-Wissen und bereitstehenden Analyseergebnissen früherer Keyword-Leistungsdaten gut sein. Aber es kann auch gut für Werbetreibende sein, die gerade erst anfangen und nicht zu viel von ihrem Budget verbrennen wollen.

Automatisierte Gebotsstrategien sind für jeden geeignet, aber jede von ihnen ist für eine andere Art von Kampagne und Ziel geeignet. Google schlägt die folgenden grundlegenden Zieltypen vor :

• Wenn Sie möchten, dass Kunden direkte Aktionen auf Ihrer Website ausführen , sollten Sie sich am besten auf Conversions konzentrieren. Smart Bidding ermöglicht Ihnen dies.
• Wenn Sie Zugriffe auf Ihre Website generieren möchten , sollten Sie die Anzahl der Klicks erhöhen, daher sind CPC-Gebote (Cost-per-Click) möglicherweise das Richtige für Sie.
• Wenn Sie die Markenbekanntheit erhöhen möchten , ist es möglicherweise am besten, sich auf Impressionen zu konzentrieren, indem Sie den angestrebten Anteil an möglichen Impressionen verwenden.
• Wenn Ihr Budget nicht begrenzt ist und Sie sich auf Conversions konzentrieren , könnten Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Gebote das Richtige für Sie sein.

Eine weitere Überlegung bei der Auswahl Ihrer Gebotsstrategie sind Daten. Wenn Sie beispielsweise eine neue Conversion-Kampagne haben, hat Google keine Daten darüber, was zu Conversions führt, um den Gebotsprozess effizient zu automatisieren. Erwägen Sie, mit der manuellen Gebotseinstellung zu beginnen, damit Daten gesammelt werden können, bevor Sie Ihre endgültige Gebotsstrategie auswählen.

Wenn Sie Ihre Ziele kennen und Ihre Kampagnen genügend Daten gesammelt haben, ist es an der Zeit, Ihre Gebotsstrategie auszuwählen. Wir stellen die Vor- und Nachteile der gängigsten Strategien vor.

Hauptarten von Gebotsstrategien

Automatisches Bieten ist ein Kompromiss zwischen Effizienz und Kontrolle. Die automatische Gebotseinstellung spart Zeit und nutzt die Technologie und proprietäre Daten von Google, um Kampagnen auf Ihre Ziele hin zu optimieren. Andererseits behalten Sie beim manuellen Bieten die volle Kontrolle über Ihre Gebote und können sie innerhalb derselben Kampagne anpassen. Sie können beispielsweise Gebote für einzelne Suchbegriffe oder Produkte in Shopping anpassen. Sie können auch Gebotsanpassungen für Standort, Tag und Stunde, Gerät und Zielgruppe verwenden.

Sobald Sie Ihre Google Ads-Ziele kennen, können Sie aus drei grundlegenden Möglichkeiten wählen, um für Ihre Anzeigen zu bieten.

Im Folgenden werden all diese Optionen kurz beschrieben, damit Sie entscheiden können, welche Gebotsstrategie die beste Gebotsstrategie für Google-Anzeigen für Ihr Unternehmen ist.

Manuelle Gebotsstrategie

Bei dieser Art der Gebotseinstellung passen Sie alle Ihre Gebote manuell auf jeder gewünschten Ebene an: auf Kampagnen-, Keyword- oder Anzeigengruppenebene. Sie teilen Google einfach den Höchstbetrag mit, den Sie in einer Auktion für Ihre Keywords zu bieten bereit sind. Sie treffen alle Entscheidungen und ergreifen Maßnahmen für Ihr Google Ads-Konto ohne intelligente Lösungen.

Sie können ein einzelnes Gebot auf Anzeigengruppenebene für alle Keywords in dieser Anzeigengruppe abgeben oder Ihre Gebote Keyword für Keyword aufteilen. Wenn Sie sich jedoch bereits für das manuelle Bieten entschieden haben, empfehlen wir die zweite Option. Dann können Sie es wirklich durchdenken und Ihre Gebote zu Ihren Gunsten differenzieren.

Der Prozess des manuellen Bietens erfordert viel Geduld, Zeit und PPC-Kenntnisse , um am Ende einen guten ROI zu erzielen. Sie müssen sich auf Ihre Erfahrung und die Analyse vergangener Keyword-Leistungsdaten verlassen.

Manuelles Bieten könnte für Sie geeignet sein, wenn:

• Ihr Werbebudget ist begrenzt.
• Sie haben nicht viele Verlaufsdaten zu Ihrem Google Ads-Konto, z. B. aus einem Monat.
• Sie möchten die Kontrolle über Ihre Google Ads-Kampagnen haben und in der Lage sein, schnelle Änderungen vorzunehmen.
• Sie können viel Zeit damit verbringen, Ihre Kampagnen zu überwachen und zu verbessern.
• Sie sind neu bei Google Ads und möchten die manuelle Gebotseinstellung ausprobieren, bevor Sie erfahren, wie erweiterte Lösungen funktionieren.

Manuelles Bieten - Vorteile

1. Du hast die Kontrolle
   Möglichkeit, auf Keyword-Ebene zu bieten – Sie können mehr oder weniger aggressiv vorgehen, um Gebote für bestimmte Begriffe zu gewinnen.
2. Schnelle Umsetzung von Änderungen
   Im Gegensatz zum automatischen Bieten werden alle Änderungen, die Sie beim manuellen Bieten vornehmen, sofort umgesetzt.
3. Sofortige Reaktion
   Wenn Sie einen plötzlichen Leistungsabfall Ihrer Anzeigen feststellen, können Sie Ihre Keyword-Gebote sofort ändern, beispielsweise die Gebote für die leistungsschwächsten Keywords reduzieren.

Manuelles Bieten - Nachteile

1. Eine echte Herausforderung bei der Werbung in großem Maßstab
   Mit der Zeit könnte Ihr PPC-Konto wachsen. Das manuelle Bieten auf viele verschiedene Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords kann zu einer großen Herausforderung werden. Es kann mehr als nur eine Person brauchen, um es anzugehen.
2. Fehlergefahr
   Beim manuellen Bieten gibt es keine intelligente Lösung, die Analysen und Entscheidungen für Sie trifft. PPC-Manager sind Menschen und machen von Zeit zu Zeit Fehler.
3. Nimmt sich viel Zeit
   Manuelles Bieten ist eigentlich ein Vollzeitjob. Überlegen Sie, ob es Ihre Zeit wert ist.

Automatisierte Gebotsstrategien

Die automatisierten Gebotsstrategien von Google Ads geben Google die Kontrolle über Ihre Gebote, im Gegensatz zu manuellen Geboten. Google kann Folgendes automatisieren:

1. Position im SERP
2. Klicks
3. Konvertierungen
4. Conversion-Wert (Umsatz)
5. Ansichten
6. Impressionen
7. E-Mail-Öffnungen

Die automatische Gebotseinstellung dient dazu, die Ergebnisse zu maximieren, indem automatisch ein Gebot basierend auf der Wahrscheinlichkeit festgelegt wird, dass Ihre Anzeige einen Klick oder eine Conversion erzielt.

Das System stellt diese Wahrscheinlichkeit fest und entscheidet über das Gebot, indem das maschinelle Lernen von Google verwendet wird, um Benutzerdaten wie Gerät, Betriebssystem, Browser, bisheriger Suchverlauf, die Tageszeit, zu der sie suchen, Standort und demografische Daten wie Geschlecht und Alter sowie vergangene Daten aus den Kampagnen.

Der Hauptzweck der automatischen Gebotseinstellung besteht darin, die beiden Probleme zu lösen, mit denen Werbetreibende meistens konfrontiert sind:

• Ob ihre Gebote hoch genug sind, um mit qualifizierten Käufern zu konkurrieren.
• Ob ihre Gebote zu hoch sind und sie wahrscheinlich Personen gezeigt werden, die kein Kaufinteresse haben.
  
  

Automatisches Bieten könnte für Sie geeignet sein, wenn:

• Sie verwalten große oder mehrere PPC-Konten.
• In Ihrem Google Ads-Konto befinden sich viele Verlaufsdaten.
• Sie möchten viel Zeit für die Kampagnenüberwachung aufwenden.
• Sie haben bestimmte Kampagnenziele.
• Sie haben keine Erfahrung mit der Durchführung von Google Ads-Kampagnen und Geboten.

Kurz gesagt, automatisches Bieten ist perfekt für Sie, wenn Sie ein ziemlich großes Werbebudget, aber nicht zu viel Zeit haben. In diesem Fall könnte es sich lohnen, Googles KI die Verwaltung Ihres PPC-Kontos zu überlassen.

Automatisiertes Bieten - Vorteile

1. Mögliche Effizienzsteigerung / mehr Zeit
   Sie gewinnen mehr wertvolle Zeit, damit Sie sich auf die Entwicklung anderer Strategien und andere wichtige Aufgaben konzentrieren können. Mit der Automatisierung können Sie ganz einfach Hunderte von Anzeigengruppen mit einer Vielzahl von Keywords verwalten.
2. Abgleich Ihrer Geschäftsziele mit der vorgefertigten Strategie von Google
   Mithilfe der automatischen Gebotseinstellung können Sie eine der Strategien von Google auswählen, die Ihren Zielen entspricht. Es gibt so viele davon, dass Sie leicht das Richtige für Ihr Unternehmen finden können.
3. Es sind keine tiefgreifenden PPC-Kenntnisse erforderlich
   Sie müssen kein PPC-Experte sein, und Sie müssen nicht viel recherchieren, um die perfekten Gebote zu ermitteln. Google erledigt das für Sie.
4. Nutzung der Algorithmen von Google
   Wenn Sie in automatische Gebote investieren, können Sie die Algorithmen von Google nutzen. Sie funktionieren ziemlich gut, um Ihr Budget zu optimieren.

Automatisiertes Bieten - Nachteile

1. Verkehrs- und Conversion-Daten erforderlich
   Um mit der automatischen Gebotseinstellung gute Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie warten, bis Ihr Google Ads-Konto bereits einen guten Traffic-Fluss und ein angemessenes Conversion-Volumen aufweist.
2. Mögliche Verzögerungen
   Wenn Sie Änderungen an Ihren Kampagnen in Google Ads vornehmen, sind diese möglicherweise nicht sofort sichtbar. Typischerweise synchronisiert die Plattform mehrmals täglich. Wenn Sie einen sofortigen Effekt sehen möchten, müssen Sie eine manuelle Synchronisierung durchführen.
3. Du verlierst die Kontrolle

Wenn Sie sich für automatisches Bieten entscheiden, müssen Sie Google und seinen Algorithmen vertrauen, um die Gebote für Sie zu optimieren. Sie können nicht selbst über die Gebote und Ihre Budgetzuweisung entscheiden.

Die automatisierten Gebotsstrategien von Google haben den Bieterprozess vereinfacht, aber lassen Sie sich nicht vom Namen täuschen, obwohl sie automatisiert sind, erfordern die meisten von ihnen das Festlegen von Zielen oder Gebotsobergrenzen.

Intelligentes Bieten

Smart Bidding ist nicht dasselbe wie automatisches Bieten. Intelligente Gebotsstrategien sind Teil aller automatisierten Gebotsstrategien. Sie verwenden maschinelles Lernen zur Optimierung Ihrer Gebote, um die Conversions und den Conversion-Wert über Ihre Kampagne oder Ihr Gebotsportfolio hinweg zu maximieren. Das unterscheidet sie von anderen automatisierten Gebotsstrategien.

Google Smart Bidding ist eine Conversion-fokussierte automatische Gebotsstrategie. Wenn Sie Hilfe beim Erhöhen oder Verringern des Gebots benötigen, um mehr Conversions oder Conversion-Werte zu erzielen, können Sie den auto-optimierten CPC verwenden. Wenn Sie sich entscheiden, sie zu verwenden, müssen Sie Conversion-Tracking einrichten, wenn Sie möchten, dass dies effizient ist.

Laut Google erhalten Sie mit Smart Bidding 4 wichtige Vorteile, mit denen Sie Zeit und Geld sparen und die Leistung Ihrer Kampagne verbessern können.

• Fortgeschrittenes maschinelles Lernen
• Große Auswahl an Kontextsignalen
• Flexible Leistungssteuerung
• Transparente Leistungsberichterstattung

Google Ads Smart Bidding funktioniert sowohl für große als auch für kleine Unternehmen und kann mit Daten aus all Ihren Kampagnen optimiert werden, sodass es für neue Kampagnen geeignet ist.

Smart Bidding - Vorteile

1. Spart Zeit
2. Es ist in Echtzeit
   Für jede Auktion. Jedes Mal, wenn jemand ein Keyword eingibt, entscheidet Google über das spezifische Gebot, das seiner Meinung nach für Ihr Ziel am besten geeignet ist.
3. Nutzt maschinelles Lernen und proprietäre Daten von Google
   Smart Bidding liefert Ihnen Informationen (identifizierbare Signale) über Online-Nutzer, von denen Ihr Konto profitieren kann. Die Signale beziehen sich auf das Nutzerverhalten – Tageszeit, Wochentag, Interessen, frühere Website-Besuche, geräteübergreifende Nutzung, demografische Merkmale, Anzeigeneigenschaften und Verhalten auf der Website.
   Zum Beispiel kennt Google die Antwort darauf: Wird dieser bestimmte Benutzer mit seinem Browserverlauf und seinen Interessen und üblichen Verhaltensweisen usw. wahrscheinlich für diesen bestimmten Werbetreibenden konvertieren? Es kombiniert sie mit Daten aus dem Conversion-Verlauf des Kontos. Außerdem werden Daten angepasst, für die Sie kein Gebot abgeben können, wie z. B. Sprache, Browser, Betriebssystem.
   Bei der manuellen Gebotseinstellung können Sie Anpassungen für Gerät, Standort, Wochentag und Uhrzeit usw. vornehmen, aber diese Anpassungen summieren sich beispielsweise auf Mobilgeräte +50 % + Freitag +20 %. Mit Smart Bidding entscheidet das System freitags unter Berücksichtigung aller anderen Faktoren, welches Gebot für einen mobilen Nutzer das richtige ist.
4. „Einstellen und vergessen“
   Mit der automatischen Gebotseinstellung können Sie eine Kampagne einrichten und müssen sie nicht so oft überwachen, was die Durchführung für kleine Unternehmen erleichtert.
5. Genaue Vorhersagen
   Die fortschrittlichen Algorithmen für maschinelles Lernen von Google helfen dabei, genaue Kampagnenvorhersagen zu treffen, und bieten eine hervorragende Grundlage für intelligente Entscheidungen.

Smart Bidding - Nachteile

1. Reduzierte Budgetkontrolle
   Bei Google Ads Performance Max-Kampagnen verlieren Sie die Kontrolle über Ihre Gebote und müssen dem System Ihr Budget anvertrauen. Sie können Ihren Ziel-CPA oder -ROAS nur abhängig von der bevorzugten Gebotsstrategie festlegen, zu der Sie Google leiten: Konversionen maximieren oder Konversionswert maximieren.
   
2. Sie haben keine Einsicht oder Kontrolle über die verwendeten Daten
   Sie verlassen sich auf die Qualität der Conversion-Daten zusätzlich zur Verwendung der umfassenden Daten von Google, die möglicherweise nicht Ihre Zielgruppe widerspiegeln.
3. Die Interessen von Google sind nicht die Interessen des Werbetreibenden
   Das Interesse von Google besteht hauptsächlich darin, das „Ökosystem“ im Gleichgewicht zu halten und natürlich Geld für sich selbst zu verdienen, nicht für Sie als Werbetreibenden. Wenn zum Beispiel einige Ihrer sehr häufigen Keywords nie konvertieren oder wenn Sie nie auf Mobilgeräten konvertieren, ist es immer noch wahrscheinlich, dass Sie einige Zugriffe von Google erhalten. Denn wenn Google seine Anzeigen ausschließt oder sehr niedrig bietet, riskiert es jedes Mal, wenn es keine Chance auf eine Conversion gibt, eine Verringerung seines Einkommens.
4. Google braucht Zeit, um Ihre Kampagnen zu „lernen“.
   Smart Bidding hat bei der ersten Implementierung eine Lernphase, die normalerweise etwa eine Woche dauert. Das System teilt Ihnen mit, wie lange es dauern wird. Aufgrund dieser Lernphase sind intelligente Kampagnen anfälliger oder heikler als manuelle Gebote.

Beim manuellen Bieten können Sie einen Fehler rückgängig machen und es ist in Ordnung, aber beim Smart Bidding, wenn Sie einen Fehler bei einer Kampagne machen oder wenn Sie eine wesentliche Änderung an der Kampagne vornehmen müssen, z. B. eine Änderung des Budgets oder Targeting, geht die Kampagne zurück in die Lernphase. Dies kann sich auf die Ergebnisse auswirken und zu einem Anstieg der Ausgaben mit schlechteren Ergebnissen oder einem plötzlichen Rückgang der Ausgaben führen.

Was ist der Unterschied zwischen Smart Bidding und automatisierter Gebotseinstellung?

Viele Leute verwenden Smart Bidding und automatisiertes Bieten synonym, aber sie beziehen sich tatsächlich auf zwei verschiedene Gruppen von Gebotsstrategien.

Die Gebotsstrategien, die unter die intelligenten Gebotsstrategien von Google fallen, sind diejenigen, die „Auktionszeitgebot“ verwenden. Das bedeutet, dass Smart Bidding die Conversion oder den Conversion-Wert in jeder einzelnen Auktion optimiert .

Alle Smart Bidding-Strategien sind automatisiert.

Nicht alle automatisierten Gebotsstrategien sind Smart Bidding-Strategien.

Laut Google sind die wichtigsten Smart-Bidding-Strategien diese 4: Conversion maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA und. Ziel-ROAS

Intelligente Strategien beinhalten oft auch Ziel-Anteil an möglichen Impressionen und erweiterte CPC-Gebote.

12 Arten von Gebotsstrategien bei Google Ads

Google Ads Smart Bidding, automatisches Bieten, manuelles Bieten – so viele Optionen, dass es kein Wunder ist, dass viele Werbetreibende leicht verwirrt werden.

Bieten ist nicht einfach. Google Ads bietet mehrere Gebotsstrategien: sowohl manuelle als auch automatische, um Sie beim Festlegen von Geboten für Ihre Anzeigen zu unterstützen.

Diese Gebotsstrategien sind auf verschiedene Arten von Kampagnen zugeschnitten, je nachdem, was das Hauptziel Ihrer Kampagne ist: Klicks erzielen? Eindrücke? Konvertierungen? Ansichten?

1. Manueller Cost-per-Click-CPC

Was sind manuelle CPC-Gebote?

Dies ist eine einfache manuelle Gebotsstrategie. Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Gebote, aber es kostet Sie auch viel Zeit, die Kosten selbst zu überwachen und anzupassen.

Sie legen Gebote für verschiedene Anzeigengruppen oder Keywords ohne die Hilfe von Google fest. Sie können Ihr Budget schnell anpassen, indem Sie Kampagnen Geld hinzufügen oder daraus entfernen.

Denken Sie daran, dass Google den erweiterten CPC standardmäßig aktiviert hat, sodass Sie ihn deaktivieren müssen, um die manuelle CPC-Option auszuwählen.

2. Erweiterte CPC-Gebotsstrategie

Was ist ein auto-optimierter CPC?

Das Ziel von eCPC ist es, die Conversions zu steigern und gleichzeitig die Kontrolle über Ihre Keyword-Gebote zu behalten.

Der erweiterte CPC oder eCPC ist etwas anders, es ist keine eigenständige Gebotsstrategie, sondern kann mit einer manuellen Gebotsstrategie implementiert werden, wenn Sie die Vorteile der automatischen Gebotseinstellung von Google nutzen möchten.

Mit dem auto-optimierten CPC passt Google Ihre manuellen Gebote automatisch an, um Ihre Conversion-Rate zu steigern, ohne dass sich Ihre Kosten pro Conversion erhöhen. Indem Sie eCPC auswählen, erlauben Sie dem System, das Gebot bei jeder Auktion anzupassen, mit einer „Garantie“, dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick ungefähr gleich bleiben wie Ihr ausgewähltes Gebot.

Angenommen, Sie bieten 15 € für [Laufschuhe], das System könnte bei einer Auktion mit einer höheren Conversion-Wahrscheinlichkeit höher und bei Auktionen mit einer geringeren Conversion-Wahrscheinlichkeit niedriger bieten, selbst wenn beide Suchanfragen identisch sind. Google verwendet sein maschinelles Lernen, um das Gebot basierend auf den Daten des Benutzers und historischen Konversionsdaten anzupassen, um festzustellen, ob der Suchende ein guter Interessent ist.

Wenn Sie den CPC so einstellen, dass er für Conversions optimiert wird:

• eCPC passt Ihr Gebot für jede Suche an, für die Ihre Anzeige relevant ist, und Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass ein Klick zu einer Conversion führt.

• eCPC kann Ihnen dabei helfen, mehr Conversions für Ihr Budget zu erzielen.

Wenn Sie den eCPC so festlegen, dass der Conversion-Wert optimiert wird:

• eCPC passt Ihr Gebot für jede Suche an, für die Ihre Anzeige relevant ist, und bietet basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass ein Klick zu einer Conversion führt. Jetzt können Sie Gebote basierend auf der Conversion oder basierend auf dem Conversion-Wert optimieren.

Enhanced CPC Ads-Kampagnen sind der erste Schritt in Richtung Automatisierung.

Erweiterte CPC-Gebotsstrategie – Vor- und Nachteile

PROs

• Sie können viel Kontrolle behalten – Ihr Gebot ist nicht in jeder Auktion gleich, aber Sie wissen, dass der Durchschn. Der CPC wird Ihr Gebot langfristig nicht übersteigen. Sie können weiterhin alles tun, was Sie normalerweise mit dem manuellen CPC tun würden, indem Sie spezifische Gebote für jedes Keyword oder Produkt festlegen, auf das Display ausrichten und Gebotsanpassungen verwenden.

• Profitieren Sie vom maschinellen Lernen – während Sie die Kontrolle über Ihre Kampagnen behalten, können Sie dennoch ein wenig von der Intelligenz von Google profitieren und damit herumspielen.

• Sparen Sie Zeit – im Vergleich zum manuellen CPC.

• Sprungbrett zur automatisierten Gebotsstrategie

Nachteile

• Es ist ein Kompromiss – Google ist durch Ihre manuellen Gebote und Gebotsanpassungen eingeschränkt. Wenn Ihr Ziel Conversions sind, drängt Google stark auf fortschrittlichere automatisierte Gebotsstrategien, um das fortschreitende maschinelle Lernen zu nutzen.

• Google mehr Kontrolle geben - Sie müssen auf die Strategie von Google vertrauen.

3. Conversions maximieren

Die 2021 eingeführten Gebotsstrategien "Conversions maximieren" und "Conversion-Wert maximieren" verwenden die automatische Gebotseinstellung von Google Ads, um diese Ziele zu optimieren.

Nächste empfohlene Lektüre: Google Ads-Conversions verstehen und Fehler beheben

Was ist Conversions maximieren in Google Ads?

Conversions maximieren legt Gebote automatisch so fest, dass Sie mit Ihrem Budget die meisten Conversions für Ihre Kampagne erzielen. Es verwendet fortschrittliches maschinelles Lernen, um Gebote automatisch zu optimieren, und bietet Gebotsfunktionen zur Auktionszeit, die Gebote für jede einzelne Auktion anpassen.

Conversions maximieren ist eine vollständig automatisierte Smart Bidding-Strategie. Das bedeutet, dass diese Strategie Ihnen keinerlei Begrenzung, Begrenzung oder Ausrichtung beim Bieten zulässt. Es zielt darauf ab, Ihnen die meisten Conversions für Ihr Budget zu bringen. Maximize-Strategien zielen darauf ab, das gesamte Ausgabenbudget zu nutzen.

Laut Google funktioniert dies, indem historische Informationen über Ihre Kampagne implementiert und die zusätzlichen Informationen ausgewertet werden, die zum Zeitpunkt der Auktion vorhanden sind. Bei Geboten zum Maximieren des Conversion-Werts wird in jeder Auktion automatisch das beste CPC-Gebot für Ihre Anzeige ermittelt.

Obwohl Google nicht vorschreibt oder vorschlägt, auf die Aufzeichnung einer Reihe historischer Conversions zu warten, bevor man zu dieser automatisierten Gebotsstrategie von Ads wechselt, raten viele Experten, die Budgetausgaben zu bewerten und einige Conversion-Daten zu sammeln, bevor man eine Conversion-Maximierungsstrategie umsetzt.

Conversions maximieren – Vor- und Nachteile

PROs

• Es ist sehr einfach einzurichten ,

• Es nutzt das vollständige maschinelle Lernen von Smart Bidding.

• Generieren Sie mehr Conversions, ohne Ihr Budget zu überschreiten – es ist eine großartige Wahl für Kampagnen, die bereits durch das Budget begrenzt sind und das Tagesbudget ständig ausgeben.

Nachteile

• Das Budget wird ohne Berücksichtigung des ROAS (Return On Ad Spend) ausgegeben.

• Keine Kontrolle – Sie können am Ende einen sehr hohen CPC zahlen. Beispiel: Sie richten eine Kampagne mit einem Budget von 100 € ein, die auf das Keyword [Laufschuhe fluoreszierende Schnüre] abzielt, und stellen sie auf „Conversions maximieren“ ein, um sich auf Verkäufe zu konzentrieren. Meine beste Chance, innerhalb des Budgets die meisten Conversions zu erzielen, liegt also darin, 50 $ pro Klick zu bieten!“

4. Ziel-CPA

Ziel-CPA (tCPA) ist eine Smart-Bidding-Strategie für Google Ads, die fortschrittliches maschinelles Lernen von Google verwendet, um das Gebot für jede Auktion automatisch festzulegen, mit dem Ziel, die Anzahl der Conversions bei oder unter dem Ziel-Cost-per-Action (CPA) zu maximieren, den Sie haben einstellen. Es verwendet das fortschrittliche maschinelle Lernen von Google, um das Gebot für jede Auktion automatisch festzulegen.

Was ist Ziel-CPA?

Ziel-CPA ist die ältere Schwester von Maximize Conversions, die 2007 unter dem Namen „Conversion-Optimierer“ eingeführt und 2013 als Ziel-CPA zusammen mit Ziel-ROAS erneut veröffentlicht wurde.

Was ist der Unterschied zwischen maximaler Conversion und Ziel-CPA? Ziel-CPA (tCPA) fügt Ihren gewünschten „Ziel“-CPA in die Gleichung ein. (CPA = Cost per Action, bedeutet wörtlich Kosten pro Conversion … aber CPC wurde bereits von Cost per Click übernommen).

Google wird versuchen, Ihnen Conversions zu einem bestimmten CPA zu verschaffen. Sie zahlen pro Klick, aber das System wird versuchen, Sie dazu zu bringen, Ausgaben zu tätigen, während Sie Conversions zu Ihren gewünschten Kosten erzielen. Wenn Ihr Ziel-CPA beispielsweise 20 € beträgt, versucht das System, Sie für Klicks in Höhe von 20 € bezahlen zu lassen, bevor eine Conversion erzielt wird. Da es sich nur um ein Ziel handelt, garantiert es keine Ergebnisse.

Google muss vor der Verwendung dieser Gebotsstrategie keine Mindestanzahl an Conversions festlegen, Sie benötigen jedoch viele Conversion-Daten, damit das System zuverlässig funktioniert. Google selbst sagt „um es richtig auszuwerten, sollte man einen Zeitraum mit mindestens 30 Conversions von einem Monat oder länger berücksichtigen“. Sobald Sie mindestens 30 Conversions haben, ändern Sie die Gebotsstrategie in Ziel-CPA und testen Sie sie. Beobachten Sie die Kampagne 30 Tage lang und vergleichen Sie sie mit dem letzten Monat, um zu sehen, ob Ihre Kosten/Conversion besser sind.

Ziel-CPA – Vor- und Nachteile

PROs

• Es ist eine Strategie, die in einigen Fällen ein Pay-per-Conversion-Szenario ermöglichen kann

• Automatisiert Ihre Gebote, um CPA-Ziele zu erreichen

• Gut für Skalierungskampagnen – Es funktioniert gut mit einer unbegrenzten Budgetstrategie. Das bedeutet, dass es dem Werbetreibenden egal ist, wie viel ausgegeben wird, solange die Conversions

Nachteile

• Erfordert gute historische Daten – um die Ziel-CPA-Strategie effektiv zu nutzen. Wie gesagt, mindestens 30 Conversions pro Monat, um „richtig auszuwerten“. Da Sie Ihren Ziel-CPA manuell eingeben, besteht ein großes Risiko, dass Sie ein unrealistisches Ziel eingeben. Wenn Sie dies tun, wird das System meistens „aufgeben“ und die Kampagne kann sogar ganz aufhören oder unregelmäßig ausgeführt werden .

• Es ist eine sehr heikle Strategie – wenn Sie drastische Änderungen an der Kampagne oder dem Ziel-CPA selbst vornehmen, kann die Leistung stark beeinträchtigt werden.

5. Konversionswert maximieren

Verwenden Sie die automatische Gebotsstrategie von Google Ads, um den Gesamt-Conversion-Wert Ihrer Kampagnen für Ihr spezifisches Budget zu maximieren.

Was ist Konversionswert maximieren?

Diese revolutionäre Art von Kampagne wurde 2018 zusammen mit Smart Shopping Campaigns gestartet und lief mit einer neuen und einzigartigen Gebotsstrategie. 2019 wurde der Max Conversion Value auch für Suchkampagnen veröffentlicht.

Die Gebotsstrategie konzentriert sich auf den Conversion-Wert, was bedeutet, dass die Faktoren des maschinellen Lernsystems von Google eine weitere wichtige Variable, der Conversion-Wert, sind. Jetzt prüft das System nicht nur, wie wahrscheinlich der Klick zu einer Conversion führt, wie bei Max Conversions, sondern auch den wahrscheinlichen Wert, den die Conversion wahrscheinlich haben wird.

Diese automatische Gebotsstrategie ist daher für den E-Commerce von entscheidender Bedeutung. In Standard-Shopping-Kampagnen sind „Max. Conversions“ und „tCPA“ nicht verfügbar, während in Smart Shopping-Kampagnen (neue „Performance Max“) nur die auf Conversion-Werte ausgerichteten Gebotsstrategien, „Max. Conversion-Wert“ und „tROAS“ verfügbar sind.

Das bedeutet nicht, dass die Max-Conversion-Strategie nur von E-Commerce oder Unternehmen mit Online-Transaktionen wie dem Gastgewerbe verwendet wird. Die Strategie kann auch in anderen Arten von Unternehmen verwendet werden, wenn Sie beispielsweise eine Website mit zwei Zielen haben, z. B. das Ausfüllen des Kontaktformulars und das Herunterladen der Fallstudie, beides sind Conversions, aber sie haben unterschiedliche Werte. Angenommen, die Übermittlung des Kontaktformulars ist viel wertvoller, wenn Sie maximale Conversions oder tCPA-Gebote verwenden, werden diese Conversions gleichermaßen angezeigt.

Wenn Sie Ihrer Conversion jedoch einen anderen Wert zuweisen, z. B. 100 $ für ein ausgefülltes Formular und 15 $ für einen Download einer Fallstudie, können Sie Smart Bidding mit dem maximalen Conversion-Wert verwenden, um diese Daten einzubeziehen, und das System gewichtet die wertvolleren Conversions , was zu mehr Kontaktformulareinsendungen führen sollte.

Max. Conv-Wert – Vor- und Nachteile

PROs

• Es ist sehr einfach einzurichten ,

• Es nutzt das vollständige maschinelle Lernen von Smart Bidding,

• Generieren Sie mehr Conversion-Wert, ohne Ihr Budget zu überschreiten – es ist eine großartige Wahl für Kampagnen, die bereits durch das Budget begrenzt sind und das Tagesbudget ständig ausgeben,

• Erhöhen Sie den Wert der Conversions

Nachteile

• Das Budget wird ohne Berücksichtigung des ROAS (Return On Ad Spend) ausgegeben.

• Keine Kontrolle – Sie können am Ende einen sehr hohen CPC bezahlen. Beispiel: Sie richten eine Kampagne mit einem Budget von 100 € ein, die auf das Keyword [Laufschuhe fluoreszierende Schnüre] abzielt, und stellen sie auf „Conversions maximieren“ ein, um sich auf Verkäufe zu konzentrieren. Meine beste Chance, innerhalb des Budgets die meisten Conversions zu erzielen, liegt also darin, 50 $ pro Klick zu bieten!“

• Benötigt viele Daten, um effizient zu arbeiten – da sie Wertdaten berücksichtigt, die über die Conversion-Daten hinausgehen, benötigt diese Gebotsstrategie noch mehr Daten als ihre Gegenstücke, um effizient zu arbeiten.

6. Ziel-ROAS

Der Ziel-ROAS (tROAS) wurde 2013 eingeführt und ähnelt dem Ziel-CPA (tCPA), außer dass es nicht nur um Conversions, sondern um den Conversion-Wert geht.

Was ist der Ziel-ROAS?

ROAS steht für Return on Ad Spend – eine Marketingkennzahl, die die Höhe des Umsatzes misst, den Ihr Unternehmen für jeden Dollar erzielt, den es für Werbung ausgibt.

Im Wesentlichen ist der ROAS das Äquivalent der üblichen Geschäftsmetrik, Return on Investment, ROI. Je höher der ROAS Ihrer Kampagne ist, desto effektiver ist Ihre Kampagne.

Der ROAS wird berechnet, indem der Conversion-Wert durch die Kosten dividiert wird. Dies kann entweder als Zahl ausgedrückt oder mit 100 multipliziert werden, um als Prozentsatz ausgedrückt zu werden. Wenn Ihr Umsatz beispielsweise 500 und Ihre Werbeausgaben 100 betragen, beträgt Ihr ROAS 5, 5x oder 500 %, Sie möchten ihn jedoch lieber ausdrücken. In Google Ads wird der Ziel-ROAS als Strategie als Prozentsatz ausgedrückt, aber in den Metrikspalten haben Sie „Kostenwert/Kosten“, was im Wesentlichen dem ROAS entspricht, und hier wird er als Zahl ausgedrückt.

Als Strategie sagt tROAS zu Google: „Bitte bringen Sie mir x$ für jeden ausgegebenen $“ (im Gegensatz zu tCPA, der zu Google sagt: „Bitte bringen Sie mir 1 Conversion für jeden ausgegebenen x$). Natürlich muss Ihr Ziel-ROAS realistisch sein und könnte schließlich angehoben werden, aber nur schrittweise und um maximal 10–15 %, um eine schwankende Leistung oder einen Rückfall in die Lernphase zu vermeiden.

tROAS erfordert viele Daten, um effektiv zu funktionieren, sogar mehr als tCPA, damit die Ergebnisse genau berechnet werden können. tROAS sollte im letzten Monat mindestens 50 Conversions aufweisen, bevor Sie diese Strategie in Betracht ziehen. Google muss in der Lage sein, nicht nur die Conversion-Wahrscheinlichkeit, sondern auch den wahrscheinlichen Conversion-Wert zu berechnen.

Ziel-ROAS – Vor- und Nachteile

Die Vor- und Nachteile für tROAS sind die gleichen wie für tCPA.

Diese Strategie ist besonders nützlich für Werbetreibende, die sich auf den Conversion-Wert konzentrieren, wenn die Kampagne mehr als 50 Conversions pro Monat erhält und seit mindestens einigen Monaten läuft.

7. Klicks maximieren

Klicks maximieren ist eine weitere automatisierte Gebotsstrategie, die das maschinelle Lernen von Google nutzt, um Ihre Gebote automatisch festzulegen, diesmal um so viele Klicks wie möglich für Ihr Budget zu erzielen. Es ist der einfachste Weg, die Klicks zu erhöhen, Sie legen das Budget fest und das System erledigt den Rest.

Was ist Klicks maximieren in Google Ads?

Ähnlich wie bei den Maximierungsstrategien oben versucht diese Strategie „das meiste X zu erzielen, während Sie Ihr Budget ausgeben“, diesmal sind X Klicks. Sie gibt es schon seit einiger Zeit und ist in Standard Shopping, Search und Standard Display verfügbar. „Klicks maximieren“ wurde früher als „Automatisches Bieten“ bezeichnet.

„Klicks maximieren“ ist keine Echtzeit-Auktions-Gebotsstrategie, stattdessen legt Google in Ihrem Namen ein statisches Gebot fest, indem es Ihr Budget, potenziell verfügbare Auktionen und das Wettbewerbsniveau berücksichtigt.

The system is able to update your bid every time the landscape changes, (ie weekly). The actual bis selection is not visible to the advertiser, nor are any changes that occur. The system sets the same bid across all keywords, products, display targeting, that will aim to get you the most clicks for your budget.

The automated maximize clicks still support all the bid adjustments, which are applied to the static bid chosen by the system in the same way they would be applied to a manual bid strategy.

When using this strategy you are able to set a cap on bids allowing you to control the maximum amount you spend for each click. If you don't set a max CPC, Google will automatically adjust our bids to get as many clicks as possible, spending all your budget.

Maximize Clicks in Google Ads - Pros & Cons

PROs

• Effective for campaigns limited by budget - Max clicks tends to be the strategy with the lowest CPC, therefore it's very good if you don't want to start with Smart Bidding yet, but are not sure which bids to choose manually, if you want to save time, or you don't want to focus on particular keywords or products.

• Can work with manual CPC bidding to ensure budgets are spent

• The most effective way to drive traffic to your website

CONs

• No control over traffic quality

• Less meaningful results - the system will set the same bid for every KW (search), Product (shopping), Targeting method (display), and it doesn't differentiate, therefore if you have more expensive KWs/products, it will prioritize the cheaper auction, however, these may be the less effective for conversions. The goal is clicks, the quality of those clicks is not considered.

Maximize clicks is, for most, a "temporary" bid strategy, especially if your ultimate goal is not just traffic but conversions.

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8. Target Impression Share

This strategy is only available to Seah campaigns, the goal is not clicks or conversions, but a certain occupation of the SERP, therefore targeting position and visibility.

What is Target Impression Share?

Introduced in 2018, it replaced Target Search Page Location and Target Outranking Share. As a reminder, impression share = impressions / total eligible impressions.

Google looks at the ad auctions over the day and uses internal data, such as quality, of your ads and those of other advertisers, in the same ad auctions.

Target Impressions Share is a real-time bidding strategy, where the system will set a bid for you in every action. The system sets a bit based on 3 inputs you are asked to provide.

1. Your goal position - Anywhere on the SERP, Top of the SERP = above organic , Absolute Top of the SERP = first position.
2. How often you would like to hit our position goal - how many times, in %, you want to hit your goal position. Essentially, what is your Target Impression Share for your goal positions. For example, imagine 100 people searching for your KWs, and you get 80 impressions out of the 100 searches, 60 were at the top of the page, 20 were in the 1st positions, you would get 80% impression share, 60% Top Impression Share and 20% Abs. Top Impression Share
   
   
3. Max Bid cap - you have to state a Max Bid Cap as it's mandatory here. Without this, if you wanted to be 1st 100% of the time, which is way too optimistic, you could end up paying ridiculously high CPC without realizing what you were doing. On the other hand, if you have ambitious positioning goals but you set a low max bid cap (and too low a budget) your target will be unobtainable.

Target Impression Share - Pros & Cons

PROs

• Works well for campaigns requiring a high impression share, ie a Brand campaign

• Helps mobile-oriented campaigns secure ideal placements (#1 spot)

• The only automated strategy that helps to secure the top spots on Google's SERP.
  It can be great for advertisers not interested in immediate returns (traffic, CPA, ROAS) but more interested in strategic occupation of the SERP, without the need for manual bid adjustments.

CONs

• No focus on clicks or conversions if your goal is to get direct returns from your ads, and be cost-effective, this is not the right strategy for you. Occupying a certain position at all costs can lead to higher Cost Per Click (CPC). The system also doesn't take into consideration the likelihood of a conversion, resulting in poor traffic.
  

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9. Cost Per Thousand Impressions (CPM bidding)

What is CPM bidding?

This bidding strategy was originally created for display campaigns. Now you can also use it for Youtube campaigns. CPM bidding is solely based on impressions.

It doesn't matter if viewers actually saw the ad or skipped it, you get charged for having your ad shown. There is a specified target CPM in this tactic and you choose the average bid you're willing to pay for every 1,000 impressions of your ad. You can consider this strategy as a manual one.

CPM bidding - Pros & Cons

PROs

• It increases your brand awareness
  
  

CONs

• You're potentially wasting a lot of your budget on people who skip your ads.

10. Cost Per Thousand Viewable Impressions (vCPM bidding)

What is vCPM bidding?

Cost Per Thousand Viewable Impressions strategy is only available for display and Youtube campaigns. It is also a manual bidding strategy. You can set your desired bids for every 1,000 impressions where your ad was viewed by a user.

In contrast to CPM bidding, you don't waste your money on impressions of the ads that weren't actually seen. It counts as an impression after 1 second of an ad is shown on the display Network (2 seconds on Youtube).

vCPM bidding - Pros & Cons

PROs

• Great for brand awareness campaigns
• You can predict how much you'll spend
• You get charged only for ads that have been viewed
  
  

CONs

• ROI on this strategy can be low if your website has low traffic
• I doesn't drive actual results, meaning conversions

11. Cost-Per-View (CPV bidding)

What is Cost Per View bidding?

This bidding strategy is dedicated to advertising videos on Google Ads. You can make use of it on the YouTube Ads platform.

You get charged either for video views or interactions , such as call to action clicks, overlay clicks, cards or companion banners.

You set the bids manually - you tell Google what's the highest bid you're willing to pay for a video view or an interaction. It counts as a view after 30 seconds of the video is watched (or the whole video id the ad is shorter). You pay also for every interaction with your ad even if it wasn't watched.

Cost Per View bidding - Pros & Cons

PROs

• Perfect choice if you want to drive actual views on your ads. You don't waste your budget on those who don't watch your ads.
  
  
• CPV strategy Increases brand awareness.
   
• Usually quite cheap - below $1.
  

CONs

• More views is not alway equal to more conversions.
  
• It might be difficult to get Youtube users to watch the full 30 second of your ad.
  
  

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12. Portfolio bid strategies

What are portfolio bid strategies?

After you've gotten familiar with all 11 strategies above, you can consider trying a portfolio bid strategy out.

This is a kind of strategy when you don't apply different strategies at a campaign-level. Instead, you create one bidding strategy that works across multiple campaigns. You store your portfolio bid strategies in your shared library.

Among your portfolio bid strategies you can choose from:

• Ziel-CPA
• Conversions maximieren
• Konversionswert maximieren
• Ziel-ROAS
• angestrebter Anteil an möglichen Impressionen.
  
  

Portfolio-Gebotsstrategien – Vor- und Nachteile

PROs

• Bei einigen Strategien können Sie in der Regel keinen maximalen CPC festlegen . Sie können es jedoch festlegen, wenn Sie einige Strategien verwenden, z. B. Ziel-CPA als Portfolio-Gebotsstrategie.
  
• Die Lerngeschwindigkeit von Portfolio-Gebotsstrategien ist schneller als die von regulären Strategien.
  
  

Nachteile

• Ihre Kampagnen müssen ähnliche Ziel-CPA-Ziele haben , damit Sie Portfolio-Gebote verwenden können.
  
  
• Die Leistung Ihrer Kampagne in Portfolio-Gebotskampagnen kann unausgewogen sein. Google bevorzugt oft einige Kampagnen gegenüber anderen.

Bieten auf Google-Anzeigen – Best Practices

Was wir mit unserem Bieten erreichen wollen, ist mehr Gewinn zu machen und weniger zu bezahlen .

Bei der Implementierung einer Gebotsstrategie müssen Sie ein Gleichgewicht zwischen Conversion-Volumen und CPC finden.

Wenn Sie Ihre Gebote weiter senken, kann Ihr Conversion-Volumen sinken.

Wenn Sie Ihre Gebote weiter erhöhen, steigt Ihr Conversion-Volumen und damit auch Ihr Cost-per-Conversion. Sie können Ihr Google Ads-Budget ziemlich schnell aufbrauchen.

Wir möchten Ihnen einige Best Practices für Gebotsstrategien mitteilen, damit Sie diese Szenarien vermeiden können.

• Ihr Conversion-Tracking muss immer korrekt und geprüft sein.
• Dasselbe gilt für Ihr Attributionsmodell. Überprüfen Sie noch einmal, ob es für Ihre Kampagnenziele geeignet ist, und stellen Sie sicher, dass es geprüft wird.
• Berücksichtigen Sie Ihre Ziele und wählen Sie eine Gebotsstrategie, die Ihren geschäftlichen Anforderungen entspricht.
• Wir empfehlen Ihnen, Ihre Gebotsstrategien einem A/B-Test zu unterziehen, bevor Sie entscheiden, welche die richtige für Ihr Unternehmen ist.
• Warten Sie, bis genügend Daten in Ihrem Google Ads-Konto vorhanden sind, um die richtige Entscheidung zu Gebotsanpassungen zu treffen.
• Verfolgen Sie die Leistungsergebnisse Ihrer Anzeigen. Zögern Sie nicht, Ihre Kampagne basierend auf Ihren Erkenntnissen anzupassen.

Manuelles Bieten vs. automatische Gebotsstrategie?

Wenn Sie viel Zeit und PPC-Erfahrung haben und die volle Kontrolle haben möchten oder einfach nicht genügend vergangene Leistungsdaten in Ihrem Google Ads-Konto haben, sollten Sie sich wahrscheinlich für manuelles Bieten entscheiden. Dann können Sie Ihre Gebote an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Wenn nicht, sind automatisierte Gebotsstrategien perfekt, um die Lücken zu schließen, die Sie möglicherweise in Bezug auf Erfahrung oder Zeit haben. In den meisten Fällen ist es einfach nicht möglich, mit dem maschinellen Lernen des Systems zu konkurrieren, selbst wenn Sie ein Experte sind, aufgrund seiner Rechenleistung und des Zugriffs auf die proprietären Daten von Google in Echtzeit bei Auktionen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie nicht nur eine automatische Gebotsstrategie für Ihr gesamtes Konto auswählen müssen, sondern Sie können auswählen, welche für welche Kampagnen verwendet werden sollen. Ihre Strategie kann je nach ausgewählter Strategie entweder auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder Portfolioebene festgelegt werden.

Bei der Auswahl Ihrer Strategie ist es wichtig, Ihre Ziele im Auge zu behalten und zu wissen, ob Sie über genügend Daten verfügen, damit Ihre gewählte Strategie funktioniert.

Jede der oben genannten Strategien kann verwendet werden, solange sie zu Ihrem Konto und Ihren Zielen passt. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Konto regelmäßig auswerten, um festzustellen, welche Gebotsstrategie nützlich sein könnte, erhalten Sie beispielsweise jetzt Conversions zur Implementierung einer tCPA- oder tROAS-Kampagne, die Sie zuvor möglicherweise nicht hatten.

Nachdem Sie eine Smart Bidding-Strategie implementiert haben, überprüfen Sie diese regelmäßig, um sicherzustellen, dass es die richtige Strategie ist und die angestrebten Ziele erreicht werden.

Neben der Implementierung der richtigen Gebotsstrategie kann DataFeedWatch auch dabei helfen, Ihre Ergebnisse zu maximieren, indem Sie Ihren Produkt-Feed automatisieren. Um mehr über die Optimierung Ihrer Daten-Feeds zu erfahren, lesen Sie 4 Gründe, warum Sie Ihren Daten-Feed optimieren sollten , oder kontaktieren Sie uns .