So nutzen Sie Authority Marketing, um Ihre Marke zu präsentieren und mehr Links zu gewinnen

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie scrollen durch Instagram und stoßen auf ein faszinierendes Foto. Es sieht fast zu gut aus, um wahr zu sein. Nach reiflicher Überlegung spotten Sie in sich hinein: „It’s Photoshopped!“

Sie sagen nicht, dass es bearbeitet, modifiziert oder verändert wurde. Nein, das erste Wort, das herausrutscht, ist „Photoshopped“. Siehst du, was passiert ist?

Im Laufe der Zeit hat sich die Software Adobe Photoshop so weit verbreitet, dass die Menschen es heute als Verb in der Umgangssprache verwenden. Alle anderen Bildbearbeitungsprogramme können dem etablierten und allgegenwärtigen Photoshop nicht das Wasser reichen.

Mit anderen Worten, Adobe Photoshop hat seine gesamte Konkurrenz durch die Schaffung von Autorität vereitelt. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt, müssen Sie dasselbe tun.

Was genau ist Autoritätsmarketing und wie können Sie es erreichen? Lass es uns herausfinden.

Was ist eine Markenautorität im Marketing?

Autorität zu haben bedeutet, Macht, Einfluss, Einfluss oder Einfluss zu haben – Dinge, die alle Unternehmen anstreben.

In der Wirtschaft wird diese Art von Autorität jedoch nicht behauptet, sondern erlangt. Ihr Unternehmen oder Ihre Marke wird in Ihrer Branche Autorität haben, wenn Ihre Kundenbasis Ihnen (sowohl der Marke selbst als auch dem Gesicht der Marke) genug vertraut, um ihre Probleme effektiv zu lösen.

Markenautorität bedeutet daher, dass die Verbraucher Sie als Experten in der Branche sehen. Als solche werden sie auf Ihre Fähigkeit vertrauen, ihre Bedürfnisse im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern fehlerlos zu erfüllen. Das liegt daran, dass Sie ihnen immer wieder bewiesen haben, dass Ihre Marke unter den anderen Spielern im Spiel die vertrauenswürdigste ist.

Markenautorität ist ein Schritt über die Markenbekanntheit hinaus . Während viele Menschen K-Mart kennen , kaufen sie eher bei Walmart oder Target ein, da sich die beiden letzteren als maßgebliche Marktführer in der Branche etabliert haben.

Warum ist Autorität im Marketing unerlässlich?

Nun, es kommt alles auf Vertrauen an.

Sobald die Leute erkennen, dass Sie wissen, was Sie tun, werden Sie zu ihrer Anlaufstelle. Jedes Mal, wenn sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder Informationen wünschen, werden sie sofort an Ihre Marke denken.

So beschleunigt Markenautorität das Wachstum Ihres Unternehmens durch:

• Steigerung der Lead-Generierung, da potenzielle Kunden mehr von Ihrer zuverlässigen Marke fasziniert sein werden.
• Verbessern Sie Ihre Konversionsraten, da Menschen eher gewünschte Maßnahmen ergreifen, wenn sie von einer vertrauenswürdigen Quelle (z. B. Ihrer Marke) stammen.
• Steigern Sie die Kundenbindung, indem Sie ihnen Gründe geben, Ihnen treu zu bleiben.
• Erhöhen Sie die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website, da Sie auch von anderen Websites als zuverlässige Informationsquelle angesehen werden.
• Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit von Influencern in Ihrer Branche, die Ihnen dann helfen können, Ihre Marke weiter zu fördern.

Die 5 Säulen des Behördenmarketings

Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie Autorität für Ihre Marke aufbauen können, worauf wir gleich noch eingehen werden.

Aber unabhängig davon, welche Methoden Sie verfolgen, es geht darum, die folgenden fünf Säulen des Autoritätsmarketings zu erreichen.

1. Markenimage

Ihr Markenimage ist, wie Menschen Sie wahrnehmen. Daher müssen Sie ihnen etwas Solides bieten, auf dem sie ihre Wahrnehmungen aufbauen können. Der effektivste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre Nische durch Ihre persönliche Mission, Reise, Philosophie und Gemeinschaft zu definieren.

Beispielsweise ist Rolls-Royce ein Automobilhersteller, aber es gibt unzählige Automobilhersteller in der Branche. Was Rolls-Royce von seiner Konkurrenz unterscheidet, ist sein Markenimage von Luxus, Opulenz und Reichtum.

2. Allgegenwart

Wenn Sie nach Autorität streben, muss Ihre Marke überall präsent sein.

In der heutigen digitalen und mediengetriebenen Welt ist es einfach, Omnipräsenz zu etablieren. Indem Sie in den Medien auftreten, Ihre Backlinks erhöhen und Ihr Empfehlungsmarketing verbessern, wird Ihre Marke zum Stadtgespräch. Wohin sich die Leute auch wenden, sie müssen Ihre Marke sehen.

3. Öffentliche Auftritte

Menschen vertrauen nicht dem, was sie nicht sehen können, weshalb es wichtig ist, einen Markenbotschafter zu haben. Sie müssen Ihren Kunden zeigen, dass hinter der Marke eine lebende, atmende Person steht, an die sie ihre Hoffnungen und Erwartungen knüpfen können.

Daher müssen Sie Ihre öffentliche Präsenz durch Seminare, Veranstaltungen, soziale Medien usw. maximieren.

4. Wissen

Wenn Sie sich nicht auskennen, warum sollten die Leute Ihnen als Autorität vertrauen?

Effektives Content-Marketing, Fallstudien, Recherchen, öffentliche Debatten, Bücher und sogar die Preisgabe der Geheimnisse Ihrer Marke können Wunder für die öffentliche Wahrnehmung Ihres Wissens bewirken.

5. Verlobung

Menschen müssen eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke haben, um ihr treu zu bleiben. Also, wie ziehst du dieses emotionale Engagement hervor? Indem Sie es Ihren Verbrauchern ermöglichen, direkt mit Ihnen in Kontakt zu treten und eine Beziehung mit Ihnen aufzubauen!

Durch Dinge wie Social-Media-Interaktionen, Markenevents und nutzergenerierte Inhalte kann Ihre Marke eine unerschütterliche Verbindung zu ihren Verbrauchern aufbauen.

4 Ideen, um Autorität durch Marketing zu erreichen

Jetzt, da Sie die wesentlichen Säulen des Autoritätsmarketings kennen, ist es an der Zeit, sie zu nutzen und Autorität für Ihre Marke zu erlangen. Hier sind einige Ideen, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

1. Beantworten Sie Fragen durch Inhalte vor Ort

Laut einer Umfrage von Hubspot sind Websites die zweitbeliebtesten Marketingkanäle. Um einen effektiven Marketingnutzen aus Ihrer Website herauszuholen, müssen Sie Ihre Website mit Informationen anreichern, nach denen die Menschen am häufigsten suchen.

Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke betreiben, sollten Sie auf Ihrer Website eine ausführliche Kleidergrößentabelle bereitstellen.

Hier ist jedoch der Haken: Wenn Sie bei Google nach „Kleidungsgrößentabelle“ suchen, erhalten Sie über 603 Millionen Ergebnisse. Aber die beste ist die von Grivet Outdoors, in der sie 12 verschiedene Größentabellen anbieten.

Um sich abzuheben, müssen Sie also noch einen Schritt weiter gehen, um die Marke zu sein, die Ihre Kunden wollen, indem Sie Größentabellen für Geschlechter, Länder und Arten von Kleidung (Freizeithemden, Oberhemden, Junior-Größen) abdecken. Lassen Sie Ihre Kunden Ihre Website nicht mit irgendwelchen Fragen verlassen. Andernfalls wenden sie sich an jemand anderen – jemanden mit mehr Autorität.

2. Machen Sie Gastauftritte in Podcasts

Im Jahr 2021 gab es weltweit 383,7 Millionen Podcast-Hörer. Darüber hinaus abonniert der durchschnittliche Podcast-Hörer mindestens sechs verschiedene Sendungen. Wenn Sie auch nur bei einer Handvoll beliebter Podcasts einen Gastauftritt haben, sind das viele potenzielle Kunden, die Sie erreichen können.

Die Teilnahme an Podcasts ist eine ungezwungene, aber effektive Möglichkeit, Ihren Namen und damit auch den Namen Ihrer Marke in die Welt hinauszutragen. Wenn Sie in Podcasts auftreten, haben Sie den perfekten Kontext, um Zuhörern und Zuschauern zu zeigen, dass hinter Ihrer Marke ein echter, gewöhnlicher, aber sachkundiger Mensch steht.

Nehmen Sie zum Beispiel Elon Musks Auftritt in Joe Rogans Podcast.

Zugegeben, die Episode löste aufgrund von Musks Freizeitvergnügen in der Show eine Kontroverse aus. Letztendlich ermöglichte es dem Publikum jedoch, sich mit Musk zu verbinden, während er sein weitreichendes Wissen präsentierte, seine Lebenserfahrungen offenlegte und seine Mission befürwortete.

Wer hätte gedacht, dass sich hinter der roboterhaften, unnahbaren Fassade eines ungeselligen Milliardärs ein bodenständiger, lustiger und beeindruckend intelligenter Mann verbirgt? Sogar Leute, die Musk anfänglich kritisch gegenüberstanden, gaben zu, dass der Mann wusste, was er tat; sie erkannten seine Autorität an.

3. Veranstalten Sie ein Markenevent

Das Veranstalten von Veranstaltungen ist eine Form des Erlebnismarketings, bei der Kunden im wirklichen Leben mit Unternehmen in Kontakt treten können. Durch die Teilnahme an Markenevents können Kunden eine dauerhafte Beziehung zu Marken aufbauen – etwas, das ihnen durch Werbespots oder Newsletter nicht möglich ist.

Mit anderen Worten, Markenevents stärken die Kundenbindung.

Ein gut durchgeführtes Beispiel für erlebnisorientiertes Marketing durch Events ist die Proud and Present-Kampagne des Sportbekleidungshändlers Lululemon. Die Kampagne feierte den Pride Month und rief die Community sowie ihre eigenen Mitarbeiter dazu auf, über Themen im Zusammenhang mit der LGBTQ+-Community nachzudenken.

Nach diesem wochenlangen Reflexionsprozess gestaltete Lululemon dann eine Kunstinstallation im Hudson River Park, in der sie die Antworten zeigten. Passanten würden dann diese Themen lesen und darüber nachdenken, während sie gleichzeitig an einer gemeinschaftsbasierten Yoga-Aktivität teilnahmen.

Lululemons Kunstinstallation im Hudson River Park ( Quelle )

Die Wirkung dieser Kampagne war vielfältig. Es trug dazu bei, das Markenimage von Lululemon als Verbündeten zu etablieren, erstellte nutzergenerierte Inhalte und erhöhte die Markenbekanntheit.

4. Veröffentlichen Sie Ihre eigenen Fallstudien und Forschungsergebnisse

Der schnellste Weg, Autorität in Ihrer Branche aufzubauen, besteht darin, sich als sachkundige und wissenschaftliche Informationsquelle zu präsentieren.

Indem Sie Ihr weitreichendes Wissen über Themen rund um Ihre Nische weitergeben, können Sie viel Kundenvertrauen in Ihre Marke gewinnen. Außerdem gibt es den zusätzlichen Vorteil von Medienberichterstattung, Backlinks und Empfehlungen für Ihre Marke.

Nehmen wir zum Beispiel Charles D. Epsteins Buch „Paycheck For Life“. Während es in der Finanzbranche viele Konkurrenten gab, hob Epstein sein Unternehmen von der Masse ab, indem er buchstäblich das Buch über Finanzen schrieb.

Natürlich hat nicht jeder die Zeit, die Ressourcen oder die Fähigkeiten, um ein erfolgreiches Buch zu schreiben.

Aber keine Sorge; Sie können immer noch problemlos Fallstudien, Umfragen und andere ausführliche Inhalte verfolgen, um Ihre einzigartige Sichtweise auf ein Thema zu präsentieren. Darüber hinaus werden sie auch die Wirksamkeit und den Wert Ihrer Produkte und Dienstleistungen belegen.

Autorität ist gleich Vertrauen

Unter den Hunderten, wenn nicht Tausenden anderer Marken, die die gleichen Produkte und Dienstleistungen wie Sie anbieten, warum sollten die Menschen Ihnen ihre Loyalität schwören? Was macht Sie so besonders?

Wenn Sie Autorität haben, haben Sie die Treue Ihrer Kunden, basierend auf Ihrem Markenimage, fundierten Kenntnissen und Engagement in der Community. So wie manche Leute sich selbst als „iPhone-Person“ oder „PlayStation-Person“ bezeichnen, könnten sie sich als eine Person ausgeben, in der Sie Ihren Markennamen hier einfügen – wenn Sie Ihre Karten richtig spielen.

Falls Sie Hilfe beim Aufbau Ihrer Autorität über verschiedene Marketingkanäle benötigen, rufen Sie Point Visible an und sehen Sie, wie sie Sie dorthin bringen können.

Wesley Cherisien ist ein branchenführender Redner, Trainer, Unternehmer und Tech-Investor, der Hunderte von Artikeln, Büchern und Schulungsleitfäden für Fortune-500-Unternehmen, Berater und Autoren aus verschiedenen Branchen verfasst hat. Wesley, Chefredakteur von wesleycherisien.com, ist ein kreativer und höchst innovativer Denker mit mehr als 10 Jahren Erfahrung im Schreiben für Online-Publikationen.