Attribution Analytics: Das Geheimnis zur Aufdeckung der Leistung

Attributionsanalysen sind der Schlüssel zur Erschließung der Leistung Ihrer digitalen Kanäle. Heute erfahren Sie, wie Sie damit noch mehr aus Ihren Kampagnendaten herausholen können. In diesem Artikel untersuchen wir die Leistungsfähigkeit der Attributionsanalyse und wie sie genutzt werden kann, um das Leistungspotenzial in Ihrem Unternehmen freizusetzen.

Attributionsanalysen werden verwendet, um die Auswirkungen verschiedener Marketingkampagnen auf den Umsatz und andere Schlüsselkennzahlen zu messen, zu identifizieren und zuzuordnen. Es hilft Ihnen, die Leistung verschiedener Kanäle wie bezahlte Werbung und soziale Medien besser zu verstehen, damit Sie fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihres Marketing-Mix treffen können.

So können Sie sehen, woher Ihre Kunden kommen und welche Schritte sie auf ihrem Weg zum Kauf gehen. Auf diese Weise können Sie nachvollziehen, welche Kanäle die meisten Interaktionen, Conversions und Verkäufe antreiben.

Durch die Analyse von Attributionsdaten können Sie zudem alle Möglichkeiten zur Optimierung von Kundengewinnungsstrategien aufdecken. Mit diesen Informationen können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, wenn es um die Budgetzuweisung und Targeting-Strategien für verschiedene Kampagnen geht.

Was ist Attributionsanalyse?

Wenn Sie sich im Affiliate-Marketing mit einem Angebot im Werbetrichter beschäftigen, wird eine Information von einer Phase zur nächsten weitergegeben. Eine Zuordnungsmethode ist ein technischer Mechanismus, den unser Server verwendet, um festzulegen, wie und wo Sitzungsdaten gespeichert werden. Es gibt auch die ID an, die der Server verwendet, um die Konvertierung für das Angebot zu validieren.

Wenn das Ziel des Angebots hinzugefügt wird, kann ein Netzwerkmanager zwischen zwei Zuordnungsmethoden wählen: Postback-Tracking oder Cookie-basiertes Pixel-Tracking.

Was tut es?

Die Attributionsanalyse ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie Erkenntnisse über Ihre digitale Leistung gewinnen können, von der Erkenntnis, welche Kanäle die größte Wirkung haben, bis hin zur Optimierung Ihres Budgets. Es konzentriert sich darauf, jedem Berührungspunkt, mit dem ein potenzieller Kunde auf seinem Weg zur Konversion interagiert, Anerkennung für Konversionen zuzuordnen.

Durch die Messung der Auswirkungen jedes Marketing-Touchpoints hilft Ihnen die Attributionsanalyse zu bestimmen, welche Kampagnen und Kanäle Conversions vorantreiben und wie sie zum Erreichen Ihrer Ziele beitragen. Es hilft auch, Trends im Kundenverhalten aufzudecken, damit Sie bessere Entscheidungen darüber treffen können, wo Sie Ihr Budget investieren.

Wenn Sie mehrere Marketingkanäle verwalten, ist die Attributionsanalyse unerlässlich, um zu verstehen, welche gut oder schlecht abschneiden und wie verschiedene Strategien zum Erreichen Ihrer Ziele beitragen. Darüber hinaus liefert es wertvolle Informationen darüber, welche Art von Inhalten bei Kunden ankommt, und liefert einen höheren Return on Investment, sodass Sie Ihre Strategien entsprechend anpassen können.

Arten der Attributionsmodellierung

Bei der Attributionsmodellierung werden Conversions den Marketing-Touchpoints zugeordnet, die sie ausgelöst haben. Es ist ein leistungsstarkes Tool zum Verständnis Ihrer Customer Journey und kann Ihnen dabei helfen, Leistungen aufzudecken, von denen Sie sonst vielleicht nie etwas gewusst hätten.

Marketern stehen mehrere Arten von Attributionsmodellen zur Verfügung, die jeweils einen anderen Einblick in die Customer Journey bieten. Hier sind die drei wichtigsten Attributionsmodelle:

• Erster Kontakt: Ordnet eine Conversion nur dem ersten Berührungspunkt zu, der direkt zu ihr geführt hat.
• Letzte Berührung: Weist 100 % der Conversion-Gutschrift der letzten Interaktion mit dem Kunden vor der Conversion zu.
• Multi-Touch oder Fractional : Vergibt Punkte basierend auf einem Algorithmus, der die Bedeutung (oder den partiellen Beitrag) jedes Touchpoints in der Customer Journey abwägt.

Jedes Modell hat seine eigenen Vorzüge und sollte je nach Ihren Marketing- und Geschäftszielen strategisch eingesetzt werden. Wenn Sie beispielsweise feststellen möchten, welcher Kanal am effektivsten zur Steigerung der Conversions ist, würden Sie die Multi-Touch-Attribution für genauere Ergebnisse verwenden.

Arten der Attribution im Affiliate-Marketing

Um den größtmöglichen Nutzen aus der Zuordnungsanalyse zu ziehen, ist es wichtig, die verschiedenen Arten der Zuordnung zu verstehen, die im Affiliate-Marketing verwendet werden. Abhängig von der Art des Geschäfts und der Customer Journey können Unternehmen jedes dieser Modelle verwenden, um Erkenntnisse zu gewinnen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

Nachverfolgung von Postbacks

Serverseitiges Tracking oder S2S-Tracking ist ein anderer Name für diese Methode. Scaleo übermittelt automatisch eine Sitzungs-ID (oder eine Klick-ID) an den Werbetreibenden, wenn der Benutzer auf den Link klickt. Sie behalten diese Klick-ID so lange wie nötig in der Datenbank.

Wenn eine Conversion stattfindet, sendet der Advertiser die Click-ID zur Validierung an Scaleo . Der gesamte Vorgang wird auf zwei Servern durchgeführt. Infolgedessen ist es nicht vom Weg des Benutzers zwischen den Phasen abhängig. Erfahren Sie mehr über Postback-Tracking.

Pixel-Tracking auf Basis von Cookies

Das Pixel-Tracking-Verfahren speichert in den Browser-Cookies des Nutzers eine Session-ID von Scaleo und kurze Textdateien, die Informationen über das Nutzerverhalten enthalten. Um die Conversion zu verfolgen, sollte der Werbetreibende ein Tracking-Pixel auf der Conversion-Seite platzieren, das ist die Seite, die der Benutzer nach Abschluss einer Conversion sieht. Beispielsweise kann er die Registrierung abgeschlossen oder einen Kauf getätigt haben. Dies ist wahrscheinlich eine „Danke“- oder „Ihre Bestellung ist abgeschlossen“-Seite.

Ein Tracking-Pixel ist ein 1 Pixel breiter HTML-Container, der den Conversion-Link eines Angebots enthält. Es wird normalerweise vor dem Tag /body> im Quellcode der Seite hinzugefügt. Wenn ein Benutzer das Pixel lädt, sucht es im Browser-Cookie des Benutzers nach einer Sitzungs-ID und registriert eine Konvertierung für diese Sitzung.

Das Pixel-Tracking hängt von zusätzlichen Parametern, wie z. B. Werbeblockern, ab. Cookies wirken sich auf Ihre Ergebnisse aus, wenn sie gelöscht werden. Weitere Informationen zum Cookie-basierten Pixel-Tracking finden Sie hier.

Welche Methode schlagen wir vor?

Wir empfehlen die Verwendung des Postback-Tracking-Verfahrens, da es serverseitig ist und nicht vom Browser des Benutzers abhängt, empfehlen wir die Verwendung des Postback-Tracking-Verfahrens bei Scaleo. Daher ist es eine ausgezeichnete Alternative für Angebote, die andere Plattformen einbeziehen, wie z. B. mobile App-Store-Seiten, installierte Softwareanwendungen und Click-to-Call-Kommunikation. Das Postback-Tracking-Verfahren ist erforderlich, wenn Cookies nicht überwacht werden können (z. B. In-App-Stores).

Jeder Werbetreibende und Partner kann eine andere Zuordnungsmethode verlangen. Unabhängig davon, welche Methode Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihr Werbetreibender sie unterstützt. Wenn der Werbetreibende eine Methode angibt, sollten Sie diese Methode verwenden, wenn Sie ein bestimmtes Angebot ausführen.

Vorteile von Attribution Analytics

Am wichtigsten ist, dass es Ihnen helfen kann, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Ihre Werbe- und Marketingkampagnen zum Erreichen Ihrer Ziele beitragen, von erhöhtem Website-Traffic bis hin zu höheren Conversions. Dies kann eine unschätzbare Hilfe bei der Verfeinerung Ihrer Strategien für maximale Effektivität sein.

Hier sind einige der Vorteile, die Ihnen die Attributionsanalyse bieten kann:

Leistungsprobleme aufdecken

Attributionsanalysen können Aufschluss darüber geben, welche kreativen Elemente möglicherweise Leistungseinbrüche verursachen, und Probleme aufdecken, die behoben werden müssen. Dies kann Ihnen helfen zu bestimmen, worauf Sie sich am meisten konzentrieren sollten, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.

Bestimmen Sie den ROI

Mithilfe von Attributionsanalysen können Sie das Benutzerverhalten wie Klicks und Conversions verfolgen, um den Return on Investment jeder Kampagne oder jedes Segments zu ermitteln. Auf diese Weise können Sie datengesteuerte Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihr Budget verteilen, und sicherstellen, dass jeder Cent optimal ausgegeben wird.

Verschaffen Sie sich ein umfassendes Bild

Durch die Verfolgung des Benutzerverhaltens über verschiedene Kanäle hinweg liefert die Attributionsanalyse ein umfassendes Bild davon, wie Menschen auf Ihre Kampagnen reagieren und welche Strategien für verschiedene Gruppen am besten funktionieren. Dies hilft Ihnen, maßgeschneiderte Nachrichten für jedes Segment zu erstellen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Touchpoints in der Customer Journey analysieren

Die Analyse der Attribution ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie die Leistung jedes Schritts in der Customer Journey aufdecken und feststellen können, welche Touchpoints zu Conversions führen.

Um die Customer Journey richtig zu analysieren, müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

• Die verschiedenen Stadien der Kaufentscheidung des Kunden
• Die verschiedenen Arten von Kontaktpunkten (z. B. Online-Anzeigen, E-Mail-Kampagnen usw.) im Verkaufsprozess
• Die Häufigkeit, mit der ein Kunde mit jedem Berührungspunkt interagiert hat
• Die Auswirkungen der einzelnen Berührungspunkte auf die Conversions.

Indem Sie verstehen, wie verschiedene Touchpoints die Konversionsraten beeinflussen, können Sie Kampagnen optimieren, um mehr Verkäufe zu erzielen und den ROI für Ihr Unternehmen zu verbessern. Dies hilft Ihnen auch dabei, leistungsschwache Kanäle zu identifizieren und Kampagnen zu verfeinern, um die Leistung über alle Kanäle hinweg zu verbessern.

Optimierung von Kampagnen mit Attribution Analytics

Attributionsanalysen sind der Schlüssel zur Erschließung des wahren Potenzials Ihrer Werbe- und Marketingkampagnen. Dieses leistungsstarke Tool kann Ihnen wertvolle Einblicke in die Leistung jeder Ihrer Kampagnen geben und ermöglicht es Ihnen, die Leistung in Echtzeit zu verfolgen, sodass Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können, um einen maximalen ROI zu gewährleisten.

Mit Attributionsanalysen können Sie genau sehen, welche Kanäle die meisten Conversions erzielen, wodurch Sie besser verstehen, was funktioniert und was nicht. Sie können es auch verwenden, um verschiedene Kampagnen nebeneinander zu vergleichen und zu verfolgen, wie verschiedene Berührungspunkte zum Gesamterfolg Ihrer Bemühungen beitragen.

Vermarkter können bessere Entscheidungen darüber treffen, welche Kanäle priorisiert werden müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, indem sie die Sichtbarkeit nutzen, die Attributionsanalysen bieten. Darüber hinaus können diese Erkenntnisse verwendet werden, um Bereiche zu identifizieren, die verbessert oder optimiert werden müssen, und Ressourcen entsprechend einzusetzen.

Letztendlich bietet die Attributionsanalyse eine unschätzbare Möglichkeit für Vermarkter, ein tieferes Verständnis der Leistung ihrer Kampagnen zu erlangen und sie für maximale Effektivität zu optimieren.

Einrichtung eines Attributionsanalysesystems

Die Einrichtung eines Attributionsanalysesystems ist nicht so schwierig, wie es sich anhört. Tatsächlich können Sie in nur wenigen einfachen Schritten damit beginnen, die Erkenntnisse zu erhalten, die Sie für Ihre Kampagnen, Anzeigen und Inhalte benötigen.

So fangen Sie an:

1. Entscheiden Sie sich für ein Marketing-Attributionsmodell; Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Metriken nachverfolgt werden sollen und welche Leistungskanäle in Ihre Analyse einbezogen werden.
2. Daten sammeln. Sammeln Sie alle relevanten Informationen aus Offline- und Online-Quellen, wie z. B. Website-Besuche, Klickraten, Kampagnen und Kundenpfade.
3. Analysieren Sie die Daten und unterteilen Sie sie in Customer Journeys, um wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und Kaufverhalten zu gewinnen.
4. Ziele erstellen. Nutzen Sie die Erkenntnisse aus der Analyse der Daten, um realistische Ziele für Ihre Kampagnen und andere Aktivitäten festzulegen.
5. Ergebnisse implementieren – Verwenden Sie die Analyseergebnisse, um effektivere Kampagnen zu erstellen, die besser auf die gewünschten Ziele ausgerichtet sind und einen besseren ROI für Ihr Unternehmen erzielen.

Auf diese Weise können Sie Erfolgsbereiche und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren, sodass Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen und den ROI Ihrer Marketinginvestitionen maximieren können.

Wie funktioniert die Zuordnung bei der Verwendung von Affiliate-Marketing-Software?

Unter Verwendung von Affiliate-Marketing-Software beinhaltet die Attributionsanalyse das Verfolgen und Untersuchen der Leistung verschiedener Affiliate-Marketing-Kampagnen und -Kanäle. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Affiliate-Marketing-Software verwenden können, um die Zuordnung zu analysieren:

Tracking konfigurieren

Der erste Schritt besteht darin, das Tracking für Ihre Affiliate-Marketing-Kampagnen mithilfe Ihrer Affiliate-Marketing-Software einzurichten. Dies beinhaltet die Entwicklung eindeutiger Tracking-URLs oder -Codes für jeden Partner oder jede Kampagne, damit Conversions verfolgt und der richtigen Quelle zugeordnet werden können.

Konversionsdaten untersuchen

Nachdem Sie das Tracking eingerichtet haben, können Sie mit der Auswertung Ihrer Conversion-Daten beginnen. Ihre Affiliate-Marketing-Software sollte detaillierte Berichte zu Conversion-Metriken wie Klicks, Leads und Verkäufen sowie zu Einnahmen und Provisionen generieren, die von jedem Affiliate oder jeder Kampagne gesammelt wurden.

Analysieren Sie die Leistung verschiedener Kanäle.

Vergleichen Sie die Leistung verschiedener Affiliate-Marketing-Kanäle und -Kampagnen mit Ihrer Affiliate-Marketing-Software. Untersuchen Sie Leistungsmuster, z. B. welche Kanäle die meisten Klicks, Leads oder Verkäufe generieren und welche Kampagnen die besten Konversionsraten oder Einnahmen erzielen.

Nutzen Sie Attributionsmodelle.

Mit Attributionsmodellen können Sie Conversions verschiedenen Touchpoints entlang der Consumer Journey zuordnen. Ihre Affiliate-Marketing-Software verfügt möglicherweise über unterschiedliche Attributionsmodelle, z. B. First-Click-, Last-Click- und Multi-Touch-Attribution. Verwenden Sie diese Modelle, um mehr über die Auswirkungen verschiedener Touchpoints auf die Konversion zu erfahren.

Verbessern Sie Ihre Kampagnen.

Sie können Ihre Affiliate-Marketing-Kampagnen optimieren, indem Sie datengesteuerte Entscheidungen auf der Grundlage Ihrer Analyse von Konversionsdaten und Attributionsmodellen treffen. Möglicherweise müssen Sie Ihre Provisionssätze anpassen, unterschiedliche Zielgruppen ansprechen oder mehr in leistungsstarke Kanäle investieren.

Abschluss

Der Schlüssel, um den größtmöglichen Nutzen aus der Attributionsanalyse zu ziehen, liegt in den richtigen Daten und Erkenntnissen. Durch die Identifizierung des richtigen Marketing-Mix, die Konzentration auf die richtigen KPIs, das Testen neuer Strategien und die Nutzung KI-gestützter Erkenntnisse können Unternehmen verborgene und leistungssteigernde Möglichkeiten aufdecken.

Attributionsanalysen können Unternehmen die Erkenntnisse liefern, die sie benötigen, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und ihre Marketingstrategien zu optimieren. Mit den richtigen Tools und Prozessen können Unternehmen Attributionsanalysen nutzen, um das Potenzial ihrer Marketinginvestitionen auszuschöpfen und ihr volles Potenzial auszuschöpfen.