Titelwelle: Tipps zur Benennung von Artikeltiteln, mit denen Sie in Optionen schwimmen können

Der größte Artikeltitel, der jemals geschrieben wurde, ist einer, dessen Quelle tatsächlich schwer zu bestimmen ist. Einige behaupten, dass es in der New York Times erschienen ist, während andere argumentieren, dass es aus dem Magazin Sports Illustrated stammt (und wieder andere behaupten, dass die ursprüngliche Quelle eher eine Bildunterschrift als ein Titel war). Ich denke, was ich zu sagen versuche, ist, dass ich auf die Originalquelle verlinken würde, wenn ich könnte. Ich kann es nicht, also fühlen Sie sich frei, es mir zuzuschreiben, wenn Sie möchten.

Wie auch immer, der Legende nach ging es in dem Artikel um die Personen, die für die Bedienung der Stoppuhren bei offiziellen Leichtathletik-Veranstaltungen verantwortlich sind. Das war der Titel:

"Dies sind die Seelen, die die Zeit der Männer versucht."

Ich werde Ihnen einen Moment geben, um die absolute Poesie dieses Titels zu genießen. Ich habs? OK. Lassen Sie es uns jetzt mit einer Analyse ruinieren.

Ganz offensichtlich ist der Titel eine Satire auf die bekannte Eröffnungszeile von Thomas Paines erster Broschüre über die amerikanische Krise (veröffentlicht von 1776 bis 1783), in der es heißt: „Dies sind die Zeiten, die die Seelen der Menschen auf die Probe stellen“. Der Titel nimmt etwas Vertrautes und verändert es dann unerwartet (was nach der Inkongruenztheorie des Humors ein wesentlicher Faktor ist, um etwas „Lustiges“ zu finden). Der Vertrautheitsaspekt bietet einen weiteren Vorteil; es macht den Titel unvergesslich . Machen Sie weiter und suchen Sie im Internet danach. Auch wenn sich niemand darüber einigen kann, woher es kommt, erinnern sich alle Wort für Wort an den Titel selbst.

Der Titel hat auch einen gewissen Rhythmus. Wenn man die Worte weglässt, aber die Betonung beibehält, wird der Titel so etwas wie „BUH buh BUH buh BUH buh BUH“. Außerdem findet in der zweiten Hälfte eine Art abwechselnde S/T-Alliteration statt (... Souls that Time Men 's T ries ), während die erste Hälfte sich stark auf "th"-Wörter stützt ( These Are th e Souls th at…), wobei sich die beiden Schemata in der Mitte kurz überschneiden. Das Endergebnis ist, dass der Titel gut klingt , auch wenn Sie den „Witz“ nicht verstehen.

Ich denke, der Punkt, den ich zu machen versuche, ist, dass es um mehr geht, einen guten Titel zu erstellen, als nur dem Leser zu sagen, worum es in Ihrem Artikel geht. Tatsächlich ist das nur der Anfang.

Grundlagen Anstand

Ja, Ihr Artikeltitel muss Ihre Leser darüber informieren, was sie von Ihrem Artikel erwarten können. Und nein, der Titel „Time Men's Tries“ tut das nicht wirklich (zumindest nicht auf offensichtliche Weise). Aber Sie müssen verstehen, dass Zeitschriften- und Zeitungsartikel anderen Regeln unterliegen als Webinhalte. Wenn Leute Ihren Artikel online finden, besteht eine gute Chance, dass ihr erster Blick über eine Suchmaschine kommt. Das bedeutet, dass Sie nicht den Vorteil grafischer Elemente haben, um sie beim Ausfüllen zu unterstützen. Außerdem müssen die Leser, anders als bei Zeitschriften und Zeitungen, nicht jedes Suchergebnis auf der Seite durchblättern. Internet-Inhalte müssen den Leser schnell fesseln, und das bedeutet, dass die Titel erklärend sein müssen.

Leider entscheiden sich viele Autoren für Informatives und belassen es dabei.

Willst du ein paar Beispiele? Lassen Sie uns einige Beispiele machen.

• „So erstellen Sie einen digitalen Marketingplan für 2018“
• „5 Schritte zum Hauskauf“
• „So tragen Sie den Cord-Trend für den Sommer 2018“

Zweifeln Sie daran, was Sie mit diesen Artikeln erreichen werden? Nein wahrscheinlich nicht. Und wenn Sie 2018 gezielt nach einem kleinen Cord-Training suchen, dann ja, Sie werden wahrscheinlich sofort auf diesen Link klicken. Aber was, wenn in Ihren Suchergebnissen 3 Millionen weitere Cord-Trendartikel 2018 auftauchen? Wie stehen die Chancen, dass Sie diesen bestimmten Artikel bemerken und untersuchen, wenn es 2.999.999 andere Optionen gibt, die alle genau gleich aussehen?

Ein beschreibender Artikeltitel ist immer besser als ein nicht beschreibender (niemand möchte Website-Roulette spielen, wenn er nach Informationen sucht), aber die Beschreibung ist nur der Anfang. Ihr Titel sollte auch eine sekundäre Funktion haben, Menschen nicht zu Tode zu langweilen .

Was ich sagen will ist, dass Titel fast genauso viel Spaß machen müssen, wie sie informativ sein müssen. Aber seien Sie noch nicht zu aufgeregt, denn es ist ein bisschen komplexer. Manchmal haben Artikeltitel ihre eigene Definition von Spaß, und Sie müssen verstehen, was diese Definition beinhaltet, wenn Sie das Interesse eines Lesers wecken wollen.

Also schnappt euch das Desinfektionsmittel, denn es ist Zeit, über Wortspiele zu sprechen.

Alleskönner; Meister des Wortspiels

Bevor wir darauf eingehen, muss ich eines ganz klar sagen: Wortspiele sind nicht lustig. Niemand hat jemals wirklich über ein Wortspiel gelacht; Im besten Fall erhält ein Wortspiel ein höfliches Kichern oder eine dieser gutmütigen Stöhnen / Augenrollen-Kombinationen. Ich übertreibe nicht; Wortspiele sind die schlimmsten, und die Leute, die sie häufig benutzen, sind alle Soziopathen. Die Wissenschaft stützt diese Behauptung.

Außer in Titeln.

Wie gesagt, Titel folgen einem anderen Code. Ich kann es nicht vollständig erklären, aber ein witziger Titel kann die Leser gelegentlich tatsächlich zum Lachen bringen (und ich meine das im eigentlichen Sinne, nicht im textbasierten „Ich erkenne Ihren Versuch des Humors an“ LOL-Sinne). .

Vielleicht liegt es daran, dass wir alle so viel Zeit damit verbracht haben, langweilige, rein informative Titel zu sichten, dass sich ein wenig unbeschwertes Wortspiel wie ein unerwarteter Hauch frischer Luft anfühlt. Macht es das lustig? Nun, noch einmal, die Inkongruenztheorie des Humors würde darauf hindeuten, dass dies der Fall wäre, aber es steckt noch etwas mehr dahinter.

Was auch immer der Fall ist, ein gutes Wortspiel in Ihrem Titel – eines, das im Kontext sinnvoll ist, zugänglich ist und keine notwendigen Informationen verdeckt – wird nicht nur dazu beitragen, dass sich Ihre Inhalte von der Masse abheben, sondern auch die Leser begeistern eine offenere Denkweise, wenn sie sich darauf vorbereiten, zu sehen, was Sie zu sagen haben.

Aber wenn Sie ein halbwegs anständiger Mensch sind, haben Sie wahrscheinlich kein enzyklopädisches Wissen über Wortspiele, aus dem Sie schöpfen können. Mach dir keine Sorgen. Das Internet hat Sie abgedeckt.

Idiomagie

Angenommen, Sie schreiben einen Artikel über Grillen. Beginnen Sie damit, einige zugehörige Wörter zu finden, die für Ihr Thema von zentraler Bedeutung sind – Fleisch, Grill, Hitze, Feuer usw. Klicken Sie als Nächstes auf https://idioms.thefreedictionary.com und fangen Sie an, diese Begriffe in das Suchfeld auf der Seite einzugeben. Sie erhalten eine ziemlich umfassende Liste englischer Redewendungen, die diese BBQ-bezogenen Begriffe enthalten.

Und Redewendungen sind Titel Paydirt .

Wenn wir nur diese vier Wörter (Fleisch, Grill, Hitze und Feuer) verwenden, können wir eine Reihe verschiedener Titeloptionen finden. Erblicken:

• Das Fleisch der Sache: Die Elemente, die gutes BBQ ausmachen
• Kann die Hitze nicht ertragen? Raus aus der Küche mit diesen Grilltipps
• Unter Beschuss: Häufige Fehler beim Heckklappen-Grillen

Sie werden vielleicht bemerken, dass wir genug Informationen eingefügt haben, um richtig zu erklären, worum es in dem Artikel geht. Vielleicht ist Ihnen auch aufgefallen, dass eines unserer Wörter es in keinen unserer Titel geschafft hat. Das liegt daran, dass es nicht sehr viele Redewendungen gibt, die das Wort „Grill“ enthalten. Aber wir sind lose Kanonen. Wir sind Nonkonformisten. Wir färben nicht innerhalb der Linien. Und wenn es um Titel geht, wissen wir, dass Sie, wenn ein Wort nicht passt, irgendwo finden, wo es passt.

Ich rede vom Reimen.

Reim und Vernunft

„Grill“ hat vielleicht nicht viele Redewendungen, aber es hat mehr als seinen Anteil an Reimen. Überzeugen Sie sich selbst; Gehen Sie zu https://www.rhymezone.com/ und führen Sie eine Suche durch. Jetzt haben Sie eine ganz neue Spielzeugkiste mit Begriffen, mit denen Sie spielen können. Die Ergebnisse?

• King of the Grill: BBQ-Tipps, die Ihnen helfen, die Spitze zu erreichen
• Grill in the Blanks: Verleihen Sie Ihrer Grillparty eine persönliche Note
• Wo ein Grill ist, ist auch ein Weg: Grillen bei schlechtem Wetter
• Dressed to Grill: Die richtige Kleidung zum Anbraten von Fleisch

Und es muss auch kein perfekter Reim sein. Es ist dein Titel, also kannst du die Regeln machen. Spielen Sie mit schrägen Reimen („Grill Power“). Verweisen Sie auf bekannte Song-, Buch- oder Filmtitel („Im Grill der Nacht“). Tauchen Sie ein in die Internetkultur („Netflix and Grill“). Dies kratzt nur an der Oberfläche. Das Wichtigste hier ist, dass Ihr Leser erkennt, dass Sie mit Ihrem Titel klug sind, solange Sie ihm immer noch etwas Konkretes geben, um ihn wissen zu lassen, was ihn im Inhalt selbst erwartet.

OK. Das reicht mit Wortspielen und Reimen. Lassen Sie uns über etwas Reineres sprechen – Sound.

Eine solide Strategie

Wenn es um Kommunikation geht, sind wir eine sehr audioorientierte Spezies. Wir lernen sprechen, indem wir gesprochene Wörter hören, und wenn wir erst einmal lesen lernen, „hören“ die meisten von uns die Sprache immer noch in unseren Köpfen – selbst wenn die Wörter auf der Seite nicht hörbar sind.

Der Klang ist wichtig, und seltsamerweise kann der „Klang“ eines geschriebenen Titels die Ohren eines Lesers genauso sicher erobern wie jeder Jingle. Hier kommen Rhythmus, Kadenz und Phonetik ins Spiel.

Sehen Sie, ich bin kein Akustiker (schlagen Sie nach; ich musste), also werde ich nicht zu tief darauf eingehen, was etwas gut klingen lässt. Wenn Sie Ihren Titel laut vorlesen und er sich für Sie gut anhört, dann wird er sich wahrscheinlich auch für Ihre Leser gut anhören. Wenn Sie jedoch ein wenig Hilfe benötigen, gibt es bestimmte Stilmittel, die Sie in Betracht ziehen könnten.

Die Alliteration (Wiederholung von Anlauten in benachbarten Wörtern) ist wohl das bekannteste Stilmittel in Titeln, aber nicht das einzige. Assonanz (die Wiederholung von Vokallauten, um einen inneren Reim zu erzeugen) und Chiasmus (umgekehrte Parallelität in der Wortstellung) sind es wert, erforscht und damit gespielt zu werden, wenn man versucht, etwas zu schaffen, das dem Ohr angenehm ist. Aber wenn Sie keinen fortgeschrittenen Abschluss in Akustikiologie haben (der eigentliche Begriff ist Akustik , aber das klang für mich nicht wissenschaftlich genug), ist es am besten, sich einfach bewusst zu sein, dass Ihr Titel einen Klang hat und dass Ihr Der Leser wird sich dessen auch bewusst sein – bewusst oder nicht.

Erwägen Sie als Übung, einige Zeit im Internet zu verbringen und Artikeltitel laut zu lesen. Diejenigen, die in Ihren Ohren am besten klingen, sind wahrscheinlich eine genauere Untersuchung wert, und wenn Sie herausfinden können, warum sie besser klingen, können Sie sie nachahmen.

Nachdem wir nun die Do 's behandelt haben, sollten wir wahrscheinlich ein paar meiner persönlichen Do't 's durchgehen . Also schnall dich an (schau dir Buzzfeed an), denn diese Straße kann etwas holprig werden.

Beruhigen Sie Ihre Titel

„Der neue Transformers-Film wird Ihre Kindheit auslöschen!“

„Dieses Rezept ist so gut, dass es illegal sein sollte!“

„Wir haben gerade diese Twitter-Feeds gesehen und können es nicht einmal!“

Hören Sie, es tut mir leid, dass ich die einfach so auf Sie fallen gelassen habe. Wenn du nicht mehr mit mir befreundet sein willst, werde ich das verstehen. Aber der Punkt, den ich zu machen versuche, ist, dass man zu weit gehen kann.

Einige Autoren müssen sich wirklich entspannen, wenn es um Titel geht. Wenn Sie sich unterhalten wollen, ist das in Ordnung. Aber Sie sollten erkennen, dass es einen Unterschied gibt zwischen Konversation und kläglich nachplappernder Tweenager-Sprache in den sozialen Medien. Wenn Sie begeistert sein wollen, ist das auch in Ordnung. Denken Sie nur daran, dass Sie, wenn Sie alle Ihre Titel mit Ausrufezeichen beenden, wie eine Facebook-Sperre aussehen werden, anstatt wie eine zuverlässige Informationsquelle. Und wenn Sie vage oder irreführend sein wollen, dann ist das auch in Ordnung. Wisse nur, dass du eine schreckliche Person bist und es auch überhaupt nicht in Ordnung ist.

Die Welt hat genug Clickbait. Wenn Sie Ihren Inhalten die Möglichkeit geben möchten, zu glänzen, benötigen Sie einen Titel, der die Leser auf eine Weise anspricht, die ihre Haut nicht zum Kriechen bringt.

Aber das ist nur meine Meinung.

Geben Sie Ihren Inhalten einen Namen

Ihr Titel ist Ihre erste und manchmal einzige Chance, bei Ihrem Leser einen guten Eindruck zu hinterlassen. Möchten Sie ihnen zeigen, dass Ihre Inhalte eine unterhaltsame, clevere und zuverlässige Informationsquelle sind? Dann brauchen Sie etwas, das all diese Punkte auf einen Blick zeigt.

Es ist wichtig, Ihrem Leser zu sagen, worum es in Ihren Inhalten geht, aber das ist nur der Anfang. Stellen Sie etwas Interessantes her, scheuen Sie sich vor Sensationsgier und haben Sie keine Angst, schlau zu werden. Probieren Sie diese Tipps aus, und Sie werden auf einer wahren „Titelwelle“ von Benennungsoptionen für Inhalte reiten.

Ja, das war ein weiteres Wortspiel. Es tut mir so leid.