Sind LinkedIn-Showcase-Seiten für Ihr Unternehmen geeignet?

Was ist eine LinkedIn-Showcase-Seite?

Eine LinkedIn-Showcase-Seite ist einfach eine Erweiterung Ihrer Unternehmensseite und funktioniert ganz ähnlich. Sie wurden entwickelt, um einen bestimmten Bereich Ihres Unternehmens hervorzuheben – sei es ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Untermarke. LinkedIn-Benutzer können Ihren Präsentationsseiten genauso folgen wie Ihrer Unternehmensseite.

Wenn Ihr Unternehmen eine Reihe von Produkten oder Dienstleistungen anbietet und Sie einen vielfältigen Zielmarkt haben, können Präsentationsseiten eine effektive Möglichkeit sein, Ihr Publikum zu segmentieren und maßgeschneiderte Inhalte für jede spezifische Kundengruppe bereitzustellen.

Google hat mehrere Showcase-Seiten unter seiner Hauptunternehmensseite, wobei Google Chrome, Google Analytics und sogar Android eine Showcase-Seite sind. Sie finden die Vorzeigeseiten eines Unternehmens auf der rechten Seite seines Profils unter „Verbundene Seiten“. Klicken Sie hier auf „Alle anzeigen“.

Diese Präsentationsseiten helfen dabei, die Zielgruppe von Google nach Produkt zu segmentieren. Personen, die beispielsweise nur an Google Ads interessiert sind, können dieser verbundenen Seite folgen, um ausschließlich auf Google Ads bezogene Updates zu erhalten.

L'Oreal verwendet Showcase-Seiten, um seine verschiedenen Marken hervorzuheben:

Jede Marke hat eine eigene Identität und einen eigenen Zielmarkt. Durch die Erstellung einer Präsentationsseite für jeden von ihnen stellt L'Oreal sicher, dass jeder von ihnen eine Präsenz und ein Publikum auf LinkedIn hat.

Sie werden sowohl bei Google als auch bei L'Oreal bemerkt haben, dass einige der Seiten im verbundenen Bereich als "Unterseiten" eingestuft sind. Diese unterscheiden sich geringfügig von Präsentationsseiten, da es sich um eigenständige LinkedIn-Seiten handelt, die angefordert haben, mit der übergeordneten LinkedIn-Hauptseite verknüpft zu werden. Dies kann passieren, wenn ein Unternehmen ein anderes kauft oder erwirbt.

LinkedIn-Präsentationsseiten können für Ihr Unternehmen in einer Vielzahl von Szenarien nützlich sein:

• Wenn Sie mehrere Untermarken, Produkte oder Dienstleistungen haben.
• Wenn Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen oder mit ihnen sprechen möchten, kann z. B. eine Marketingagentur Seiten erstellen, die auf bestimmte Branchen wie das Gesundheitswesen oder das Bauwesen ausgerichtet sind.
• Wenn Sie ein globales oder internationales Unternehmen sind, das in der Muttersprache eines Landes kommunizieren oder mithilfe lokaler Inhalte mit einem ausgewählten Publikum in Kontakt treten möchte.
• Es kann sinnvoll sein, Inhalte nach Geschäftsbereichen oder Funktionen aufzuteilen – wie z. B. Kundenservice oder Öffentlichkeitsarbeit.
• Hervorheben von Geschäftsinitiativen, wie z. B. soziale und ökologische Auswirkungen oder Vielfalt und Inklusion.

Vorteile von LinkedIn-Showcase-Seiten

1. Showcase-Seiten sind eine gute Möglichkeit, sich im Detail auf Ihre Untermarke oder Ihren Geschäftsbereich zu konzentrieren, da sie die Möglichkeit bieten, diese verbundene Seite mit einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung zu optimieren, die Sie im Sinn haben. Sie können Unternehmensinformationen bearbeiten, eine eindeutige Website-URL, ein benutzerdefiniertes Heldenbild und eine Beschreibung hinzufügen.
2. Sie werden in den LinkedIn-Suchergebnissen genau wie Unternehmensseiten angezeigt, was bedeutet, dass sie eine effektive Möglichkeit darstellen, den Verkehr auf die Seite Ihrer Muttergesellschaft zu lenken und die Markenbekanntheit zu steigern.
3. Sie können Beiträge auf der Seite erstellen, die speziell auf eine bestimmte Zielgruppe und einen bestimmten Zweck zugeschnitten sind. Im Wesentlichen kann es als einzelne Seite behandelt werden, die einen eigenen Inhaltskalender und Veröffentlichungszeitplan benötigt.
4. Sie enthalten auch einen eigenen Analysebereich, in dem Sie auf alle üblichen Statistiken, Zahlen und Grafiken zur Leistung Ihrer Seite zugreifen können, einschließlich der Anzeige, welche Ihrer Beiträge das meiste Engagement erhalten, damit Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können.
5. Auf den Seiten können Sie jetzt Vanity-URLs erstellen, sodass Sie sie nicht nahtlos durch Ihre digitalen Marketingbemühungen bewerben können.

Was sollten Sie auf einer Showcase-Seite posten?

Eine LinkedIn-Unternehmensseite kann bis zu 25 Showcase-Seiten enthalten. Diese Seiten werden jedoch nur erfolgreich sein, wenn sie regelmäßig mit frischen und ansprechenden Inhalten aktualisiert werden. Ihre Geschäftssituation kann bedeuten, dass Sie die Möglichkeit haben, alle 25 Präsentationsseiten zu erstellen, aber es ist eine gute Idee, mit zwei oder drei zu beginnen, damit Sie sich daran gewöhnen können, mehrere Seiten gleichzeitig und alle darin enthaltenen Inhalte zu verwalten.

Die Art von Inhalten, die Sie auf einer Showcase-Seite veröffentlichen können, ist so ziemlich die gleiche wie auf einer normalen LinkedIn-Seite. Ihre Themen könnten sein:

• Produktankündigungen oder -einführungen
• Relevante Unternehmens- und Branchennachrichten
• Informationen zu bevorstehenden Veranstaltungen
• Feedback, Rezensionen und Fallstudien
• Links zu Blogbeiträgen oder Webartikeln

Eine Kombination aus interessanten und relevanten Inhalten, beeindruckenden Grafiken und regelmäßigen Updates wird Sie auf Ihrem Weg zur Steigerung Ihres Engagements und der Steigerung Ihrer Gesamtzahl an Followern begleiten.

Ziehen Sie in Betracht, eine Showcase-Seite zu erstellen?

Showcase-Seiten sind nicht für alle Unternehmen geeignet. Bevor Sie entscheiden, ob Ihr Unternehmen eine Präsentationsseite benötigt, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

1. Ihre Showcase-Seite wird zunächst keine Follower haben. Dies kann besonders problematisch für Kleinunternehmer sein, die bereits über begrenzte Zeit und Ressourcen verfügen.
2. Showcase-Seiten erhöhen Ihre Content-Workload. Sie posten bereits regelmäßig auf Ihrer Unternehmensseite, aber Ihre Präsentationsseiten benötigen ihren eigenen einzigartigen Inhalt. Dies ist der Nachteil der Möglichkeit, Ihre Kunden zu segmentieren – jetzt haben Sie mehr Kanäle, die ihre eigenen Nachrichten und Posts erfordern.
3. Indem Sie eine Showcase-Seite erstellen, könnten Sie das Folgen Ihrer Hauptunternehmensseite verwässern.
4. Wenn die Ausrichtung von Inhalten auf bestimmte Kundengruppen eines Ihrer Ziele ist, können Sie die Targeting-Funktion verwenden, die LinkedIn bereits mit Ihrer Unternehmensseite bietet. Auf diese Weise können Sie Ihre Updates nach Geografie, Jobfunktion, Dienstalter und mehr ausrichten.

Ist eine LinkedIn-Showcase-Seite das Richtige für Ihr Unternehmen?

Wie wir gesehen haben, können Showcase-Seiten für Ihr Unternehmen und Ihre Social-Media-Strategie äußerst vorteilhaft sein. Sie sind vorteilhaft, wenn Ihr Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die aus dem einen oder anderen Grund jeweils unterschiedliche Zielgruppen haben. Wenn dies nicht der Fall ist, benötigen Sie wahrscheinlich keine Showcase-Seite.

Berücksichtigen Sie auch die inhaltlichen Anforderungen – haben Sie die Ressourcen, um zusätzliche Seiten regelmäßig zu aktualisieren? Wenn ja, nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Fähigkeiten und Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, und beginnen Sie, Ihre Vorzeigeseite zu erweitern.

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