April 2023 Beauty Insights: Coachella und Deinfluencing

‍ Nachfolgend finden Sie die April 2023-Ausgabe unseres Beauty Leaderboard-Newsletters , in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US-Marken im Rampenlicht 1: Einführung von Bondi Sands + Technocolor

Mitte April feierte Bondi Sands die Markteinführung seiner neuen Technocolor-Produktlinie mit drei VIP-Partys in den USA, Großbritannien und Australien. Auf der US-Party, die in Los Angeles stattfand, wurde die Marke von Alix Earle (@alixearle) zusammen mit der australischen Beauty-Influencerin Chloe Morello (@chloemorello) begleitet, um für die Markteinführung zu werben. Etwa 2 Wochen vor der Veranstaltung hat jeder der oben genannten Influencer gesponserte Posts für Bondi erstellt. Interessanterweise erwähnte keiner der Beiträge die Einführung von Technocolor, sondern bewarb stattdessen andere Produkte von Bondi Sands. Vielleicht wollte die Marke sehen, wie gut die Inhalte abschneiden, bevor sie mit den Machern für das Technocolor-Event eine größere Investition tätigen? Oder wollten sie das Publikum der YouTuber vor dem Start mit ihrer Marke vertraut machen?

Ungeachtet der Gründe für die Entscheidung haben diese ersten Posts viel Engagement für die Marke erzeugt und waren maßgeblich für den enormen Anstieg der VIT um 1.136 % im Monatsvergleich verantwortlich, den Bondi Sands im März verzeichnete. Es ist auch erwähnenswert, dass der Konkurrent von Bondi Sands, St. Tropez, im März ebenfalls einen großen VIT-Anstieg verzeichnete. Dies könnte ein Indikator dafür sein, dass Marken ihre Influencer-Ausgaben für die Werbung für saisonale Sommerprodukte wie Bräunungsprodukte und Sonnencreme schnell erhöhen!

US-Marken im Rampenlicht 2 : Amika + #keepupwithperkup

Der März war ein großer Monat für Amika, mit der Haarpflegemarke, die auf der Beauty-Rangliste von Platz 95 im Februar auf Platz 33 im März um 62 Plätze vorrückte. Die Anzahl der Influencer und Erwähnungen von Amika war im März tatsächlich ähnlich wie im Vormonat. Was war also der Hauptgrund für den Erfolg der Marke?

‍ Eine enorme Steigerung der Videoaufrufe um 213 %! Mid-, Macro- und Mega-Tier-Influencer haben auf TikTok über die Marke gepostet, und ihr Inhalt scheint aufgestockt worden zu sein.

‍ TikTok- Aufrufe, in denen die Marke erwähnt wurde, beliefen sich auf insgesamt 61 Millionen, ein Anstieg von 280 % im Monatsvergleich. Die meisten Top-Posts waren Teil einer Kampagne für Perk Up Plus Trockenshampoo von Amika. In den 30- bis 60-sekündigen Videos probierte die Influencerin das Trockenshampoo aus, während sie darüber sprach, wie das Produkt dazu beiträgt, dass das Haar wie frisch gewaschen aussieht, während es Volumen wiederherstellt und Öl absorbiert.

Die besten Kreativen der Kampagne waren Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored) und Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Andere leistungsstärkste US-Marken im März

• ‍Morphe (29.6k VIT-Punktzahl, +29 Punkte)
• ‍ Skinceuticals (14.1k VIT-Punktzahl, +179 Punkte)
• ‍Haus Labs (13.6k VIT-Punktzahl, +59 Punkte)
• ‍ Liebe Schönheit und Planet (948 VIT-Score, +444 Punkte)
  

Tipp: Wussten Sie, dass eine geringe Erstellerbindung den ROI Ihres Influencer-Programms beeinträchtigen kann? Hier erfährst du, wie du deine Creator Retention verbessern kannst.

UK Brand Spotlight 1: Funktion der Schönheit + #FunctionxBoots

Im März wurde Function of Beauty in Großbritannien in mehr als 380 Boots-Filialen und online auf Boots.com eingeführt. Um die Markteinführung der Marke in Großbritannien und die Partnerschaft mit Boots bekannter zu machen, hat Function of Beauty eine Handvoll aufstrebender Beauty-Influencer für gesponserte Posts auf TikTok und Instagram angezapft. Die Makroebene der Influencer (250.000 – 1 Mio. Follower) generierte 78 % der VIT für die Marke, wobei die Top-Posts von Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) und Rebekah Campbell (@bexcxmpbell) stammten.

Function of Beauty ließ die Influencer kurze Videos sowohl auf Instagram als auch auf TikTok posten, die zeigen, wie die Influencer über die individuellen Shampoos und Conditioner von Function of Beauty sprechen und die Produkte dann während ihrer Duschroutine verwenden. Die Bildunterschriften des Beitrags hoben hervor, dass die Aufstellung bei Boots sein wird, und markierten gleichzeitig den Social Handle von Boots und den Hashtag #FunctionxBoots.

Die Kampagne war erfolgreich und erregte viel Aufmerksamkeit für die Markteinführung in Großbritannien, wobei Function of Beauty von Platz 719 im Februar auf Platz 28 im März in der britischen Beauty-Rangliste (und Platz 3 in der Haarpflege) aufstieg!

UK Brand Spotlight 2: Dove + #TurnYourBack

Der neue Bold Glamour-Filter von TikTok soll dem Benutzer ein „Ideal“ an Schönheit präsentieren. Dove hat den Kampf gegen schädliche und unrealistische Schönheitserwartungen seit vielen Jahren zu einem zentralen Grundsatz seiner Markenidentität gemacht. Daher ermutigt die Marke die Menschen im Rahmen ihrer #NoDigitalDistortion-Mission, dem Filter „Bold Glamour“ den Rücken zu kehren.

Die von Influencern geleitete Kampagne begann damit, dass die Schöpfer ihre Gefühle zum Filter und den Schaden, den er den Menschen und ihrer Wahrnehmung dessen, was Schönheit ausmacht, anrichten können, mitteilten. Innerhalb des Vereinigten Königreichs kamen die leistungsstärksten Posts von Mega-Influencern (1–5 Millionen Follower) Louise May (@loumayyy) und Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), Makro-Influencer Brooke Paintain (@brookepaintain) und Mid-Tier-Influencer Saam Gatsheni (@issathicknation). ).

Bisher scheint die Kampagne bei den Social-Media-Nutzern Anklang zu finden, wobei Dove einen massiven Anstieg der VIT um 4.994 % pro Monat verzeichnet. Und der Erfolg der Kampagne war nicht auf Großbritannien beschränkt, da Dove auch in Frankreich einen Anstieg der VIT um 5.889 % im Monatsvergleich verzeichnete.

Andere leistungsstärkste britische Marken im März

• ‍Victoria Beckham Beauty (11.8k VIT-Punktzahl, +97 Punkte)
• ‍CeraVe (8.8k VIT-Punktzahl, +49 Punkte)
• – Estée Lauder (6.100 VIT-Punktzahl, +37 Punkte)
• ‍Sol de Janeiro (5.3.000 VIT-Punktzahl, +251 Punkte)
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Makro-Tier TikTok Influencer

La Roche-Posay hatte einen beeindruckenden März, sprang um 41 Plätze auf Platz 4 der FR-Bestenliste und steigerte die VIT um 549 %, die Engagements um 89 % und die Videoaufrufe um 679 % im Monatsvergleich.

Makro-Tier-Influencer (über 250.000 Zuschauer) generierten im März mehr als die Hälfte des VIT der Marke (56 %), wobei Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) und Sabrina Cesari (@sabrinacsari) alle gute Ergebnisse erzielten Durchführung von Inhalten während des Monats. Alle 3 Ersteller haben gesponserte Inhalte auf TikTok gepostet.

Sowohl Sarah als auch Charlotte wurden von La Roche-Posay ausgewählt, um für die Lipikar-Linie von Hautpflegeprodukten der Marke zu werben, die für besonders trockene Haut entwickelt wurden. Die Marke hat hervorragende Arbeit bei der Personalisierung der Botschaft geleistet, um sich authentisch an jeden Influencer anzupassen. Sarah, die oft Inhalte über ihr Leben als Mutter postet, sprach darüber, dass das Lipikar-Sortiment eine großartige Hautpflege-Wahl ist, die die ganze Familie sicher verwenden kann. Auf der anderen Seite spricht Charlotte – die viele Tattoos hat – darüber, wie die Verwendung von Hautpflegeprodukten wie Lipikar von La Roche-Posay dazu beitragen kann, die Lebensdauer der Tattoos zu verlängern und zu verhindern, dass sie verblassen.

Sabrina hat zusammen mit der Mega-Influencerin Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) TikTok-Videos erstellt, in denen für das Serum Hyalu B5 der Marke geworben wird. In den kurzen 10-20-Sekunden-Videos trugen die Influencer das Serum als Schritt in ihrer abendlichen Hautpflegeroutine auf.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficienct Influencer Selection

Rene Furterer ist eine Lieblingsmarke vieler prominenter Stylisten und gewinnt seit geraumer Zeit in den sozialen Medien an Bedeutung (wie wir in unserem neuesten Beauty State of Influence hervorgehoben haben). Und Anfang 2023 zeigt die Marke, dass sie keine Pläne hat, langsamer zu werden. Der März war ein großer Monat für die Marke . Rene Furterer sprang auf der Rangliste um 157 Plätze vor und verzeichnete MoM-Steigerungen von 3.119 % bei den Videoaufrufen, 224 % bei den Interaktionen und 2.031 % bei der VIT.

2 der 3 leistungsstärksten Posts für die Marke waren TikTok-Videos von der Lifestyle-Influencerin (und frischgebackenen Mutter) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Interessanterweise bewarben beide Posts die Triphasic Reactional-Reihe der Marke und lagen nur etwa eine Woche auseinander. Vielleicht hat Rene Furterer beim ersten Post so starke Ergebnisse gesehen, dass sie sich entschieden haben, einen zweiten Post zu verdoppeln und zu sponsern, anstatt nach einem anderen Influencer zu suchen?

Da das Triphasic Reactional-Sortiment für plötzlich dünner werdendes Haar entwickelt wurde, das bei Frauen nach der Schwangerschaft auftreten kann, hat die Marke bei der Entdeckung und Partnerschaft mit Yeuxvertflo zum richtigen Zeitpunkt hervorragende Arbeit geleistet. Als frischgebackene Mutter erwiesen sich die Produkte für sie als wirklich hilfreich, was wiederum dazu führte, dass die gesponserten Posts authentisch rüberkamen.

Weitere leistungsstarke FR-Marken im März

• Lancôme (7.8k VIT-Punktzahl, +22 Punkte)
• ‍ Kerastase (4.1k VIT-Punktzahl, +55 Punkte)
• ‍ Kiehl’s (3.100 VIT-Score, +103 Punkte)
• ‍ Essenz Kosmetik (971 VIT-Score, +154 Punkte)

Tipp: Planen Sie eine bevorstehende Produktbewusstseinskampagne und erwägen Sie die Aktivierung von Influencern hauptsächlich auf TikTok, wie in den oben hervorgehobenen Beispielen? Sehen Sie sich ein paar Tipps an , die wir aus Erfolgsgeschichten aus der Praxis entnommen haben, damit Sie das Beste aus Ihren TikTok-Kampagnen herausholen können.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Coachella 2023

Das zweite und letzte Wochenende von Coachella 2023 ist gerade gestern zu Ende gegangen. Insgesamt verzeichneten die Aktivitäten in den sozialen Medien rund um das Event gegenüber dem letzten Jahr einen leichten Anstieg bei aktivierten Influencern, Erwähnungen, Engagements und Videoaufrufen

Inhalte, in denen Coachella erwähnt wird, Vergleich 11. April 2022 - 24. April 2022 mit 10. April 2023 - 23. April 2023:

• 13 % mehr aktive Influencer
• 10 % mehr Erwähnungen
• 6 % mehr Interaktionen
• 7 % mehr Videoaufrufe

Die meisten Erwähnungen von Coachella erfolgten auf Instagram (54 %), gefolgt von TikTok (27 %). Die Interaktionen verteilten sich eng auf Instagram (52 ​​%) und TikTok (44 %), während bei Videoinhalten TikTok die meisten Aufrufe erzielte (70 %).

Als eines der größten Live-Events des Jahres nutzten viele Beauty-Marken die Gelegenheit, einen Ausflug in die Wüste zu unternehmen und (hoffentlich) ihre Markenbekanntheit und ihren Ruf unter den Festivalbesuchern durch die Teilnahme an der Veranstaltung zu steigern. Neutrogena debütierte dieses Jahr als offizieller Haut- und Sonnenschutzsponsor beim Coachella und installierte Sonnenschutzspender auf dem gesamten Festivalgelände. Sie luden auch eine Handvoll Beauty-Influencer ein, darunter Rachel Finley, Rudi Berry und Meimei Monstaa, mit ihnen zum Festival zu reisen, wobei die Gruppe unterwegs unter dem Hashtag #desertvitals Inhalte teilte.

Dann gab es natürlich das Revolve Festival.

Letztes Jahr versprach Revolve, dass das Revolve Festival ein noch größeres Blowout-Event als in den Jahren zuvor werden würde. Und obwohl es ihnen sicherlich gelungen ist, viel Lärm zu machen, war ein Großteil des Gesprächs nicht das, was die Marke beabsichtigte, da viele Influencer über die negativen Erfahrungen berichteten, die sie auf der Party gemacht hatten.

In diesem Jahr sorgte das mit Spannung erwartete Ereignis in den sozialen Medien für weitaus weniger Aufregung, da Influencer, Posts, Engagements und Videoaufrufe alle deutliche Rückgänge verzeichneten.

Inhalte, in denen das Revolve Festival erwähnt wird, im Vergleich 11. April 2022 - 24. April 2022 vs. 10. April 2023 - 23. April 2023:

• 31 % weniger aktive Influencer
• 65 % weniger Stellen
• 66 % weniger Interaktionen
• 76 % weniger Videoaufrufe

Obwohl das Revolve Festival dieses Jahr viel weniger Lärm machte, erhielt Revolve dennoch die meisten Erwähnungen und Engagements (mit großem Abstand) unter allen Schönheits- und Modemarken und Einzelhändlern, die am vergangenen Wochenende auf der Coachella waren. Die ansprechendsten Posts, in denen das Revolve Festival erwähnt wurde, erschienen hauptsächlich auf Instagram und TikTok, wobei die Top-Posts von den folgenden Influencern stammten:

• Maddie Bailey: 772.000 Likes, 3,79 Millionen Videoaufrufe (IG-Video)
• Noah Beck: 373.000 Likes (IG-Bilderkarussell)
• Brigette Pheloung: 347.000 Likes, 2,1 Millionen Videoaufrufe (TikTok)

Andere Schönheitsmarken bei Coachella, die in den sozialen Medien häufig erwähnt wurden, waren Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler und Love Beauty and Planet.