Anwendung von On-Page-SEO-Prinzipien für Pinterest-Erfolg

Pinterest ist einerseits Social Media und andererseits Suchmaschine, was es zu einem leistungsstarken Tool für Einzelpersonen und Unternehmen macht, um ihre Marken aufzubauen und den Verkehr auf ihre Websites zu lenken. Kürzlich haben wir uns entschieden, unseren Hut in den Ring zu werfen und unsere fachkundigen On-Page-SEO-Techniken auf Pinterest anzuwenden, um diese wachsende Plattform voll auszuschöpfen.

Traditionell war Pinterest die Heimat von Heimwerkern, Modebloggern und Fotografen, die die Verwendung von großen, attraktiven Grafiken und einer einfachen Benutzeroberfläche auf der Plattform genossen. Im Gegensatz zu beliebten Social-Media-Kanälen wie Facebook und Twitter hat Pinterest nicht sehr viele Optionen und konzentriert sich nicht so sehr auf die Anzahl der Follower und Likes, sondern darauf, denjenigen, die danach suchen, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Die allgemeine Atmosphäre von Pinterest hat sich in den letzten Jahren verändert. Was einst eine Website voller zufälliger, wenn auch attraktiver Bilder war, hat sich seitdem in eine hochwertige Quelle für die Suche nach den besten Blog-Inhalten im Internet verwandelt. Obwohl grundlegende Fotografie immer noch ein wichtiger Bestandteil der Plattform ist, gab es eine Flut von gezielt gestalteten Grafiken, die speziell für die Blogs entwickelt wurden, auf die sie verlinken. Diese Pins vermitteln wichtige Informationen und helfen Pinterest bei der Entscheidung, wem sie gemäß bestimmten Suchanfragen angezeigt werden sollen.

Mit unserem Wissen über On-Page-SEO konnten wir unser Pinterest-Engagement in nur wenigen Monaten in die Höhe schnellen und haben ein oder zwei Dinge darüber gelernt, was einen großartigen Pin ausmacht und wie diese Plattform am besten für beide Leads genutzt werden kann Generation sowie eCommerce.

Wir werden einen Blick auf die Schritte werfen, die wir unternommen haben, um Pinterest wiederzubeleben, wo wir jetzt stehen und wo wir in Zukunft sein werden, während wir unsere Bemühungen weiter verfeinern.

Wie sich Pinterest wie eine Suchmaschine verhält

Pinterest ist eine leistungsstarke Plattform, die verwendet werden kann, um den Verkehr zu Ihrem Blog, Angeboten, Produkten und mehr zu lenken, und zwar unter Verwendung der gleichen Grundprinzipien, die Suchmaschinen verwenden, um Benutzern zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen. Pinterest-Nutzer können sich ein Thema aussuchen, das sie interessiert, und nach Informationen dazu suchen, genau wie bei Google.

Der Unterschied besteht hier darin, dass auf Pinterest alles visuell ist und nicht auf Text basierende Links, wie Sie es bei Google sehen würden. Während jeder Pin seinen eigenen Titel und seine eigene Beschreibung hat, ähnlich wie eine Webseite, ist der Pin selbst am wichtigsten. Dies wird einen Benutzer letztendlich dazu ermutigen, entweder zu speichern oder auf die Stecknadel zu klicken.

Während das Speichern oder „Repinnen“ eines Pins gut für seine Eindrücke ist, wird die Qualität eines Pins oft durch seine SEO-Relevanz bestimmt. Pinterest setzt auf optimierte Titel und Beschreibungen, um seine Nutzer optimal zu bedienen, was bedeutet, dass Sie geeignete Long-Tail-Keywords und eine unterstützende Beschreibung verwenden müssen.

Bei dieser Suche nach „SEO-Tipps“ können wir eine Reihe von sehr zielgerichteten Ergebnissen sehen, die auf einem richtig konstruierten Titel und einem attraktiven Pin beruhen, der leicht zu lesen ist und den Inhalt beschreibt, auf den er verweist. Pinterest kann den Text, der auf einem Bild vorhanden ist, „lesen“ und berücksichtigt diese Informationen bei der Bereitstellung von Ergebnissen.

Genau wie bei Google können Sie mehr aus Pinterest herausholen, indem Sie Long-Tail-Keywords und verwandte Suchbegriffe verwenden, um mit Leichtigkeit genau das zu finden, wonach Sie suchen. Das Tolle an Pinterest ist, dass Sie Boards erstellen können, die sich um Ihre Lieblingsthemen drehen, und die gefundenen Pins für die spätere Verwendung speichern oder einfach Ihren eigenen Followern helfen können, sie zu finden.

Pinterest verlässt sich nicht nur auf den Titel und die Beschreibung eines Pins, um seine Relevanz zu berücksichtigen, sondern auch auf das Board, auf dem er ursprünglich gepinnt wurde, und auch auf die Beschreibung dieses Boards. Beide Bereiche sollten auch die richtigen Schlüsselwörter verwenden, um Ihre Chancen zu maximieren, dass Ihr Pin populär wird.

Wie alle sozialen Medien sucht Pinterest nach Nutzern, die Inhalte von höchster Qualität erstellen und pflegen. Wenn der Inhalt qualitativ hochwertig genug ist, hat er die Chance, „viral“ zu werden. Es funktioniert jedoch auch wie eine Suchmaschine, denn wenn Sie beim Erstellen Ihrer Pins die richtigen SEO-Techniken anwenden, werden sie mit der Zeit und im Rang garantiert an Autorität gewinnen. Diese beiden Kräfte verbinden sich zu einer Plattform, die ein enormes Potenzial hat, Traffic, Leads und Verkäufe auf jede Website zu lenken, solange ein Wert vorhanden ist.

Es gibt eine wichtige Sache zu beachten, wie Pinterest in Bezug auf bestimmte Nischen funktioniert. Im Gegensatz zu Google, das sich auf das gesamte Web bezieht, bezieht sich Pinterest wirklich nur auf ganz bestimmte Themen. Während einige Nischen wie SEO, Blogging-Tipps, DIY-Handwerk, Rezepte, Mode, Fitness und Gesundheit sehr beliebt und auf der Plattform allgegenwärtig sind, sind andere Nischen überhaupt nicht vertreten. Sie müssen Ihr bestes Urteilsvermögen einsetzen und einige erste Suchen durchführen, um festzustellen, ob Sie mit den von uns implementierten Techniken auf der Plattform Fuß fassen können.

Die Anatomie eines effektiven Pinterest-Pins

Es gibt einige Herausforderungen zu überwinden, wenn Sie den perfekten Pin konstruieren möchten. Einige der Techniken, die anderswo im Web gut funktionieren, gelten nicht für Pinterest, während einiges, was funktioniert, auf den gesunden Menschenverstand hinausläuft. Die wichtigsten Komponenten eines effektiven Pins sind ein fetter und leicht lesbarer Titel, eine auffällige Farbe und ein Grund zum Klicken.

Hier ist ein Beispiel für einen unserer leistungsstärksten Pins des letzten Monats. Es hat allein über fünfhundert Impressionen und zehn Speicherungen erhalten.

Dieser Pin deckt das Wesentliche ab: Der Titel ist groß und gut lesbar, die Farben knallen und es gibt einen Anreiz für Benutzer, zu klicken, wenn sie mehr über SEO erfahren möchten. Diese Elemente werden durch ein hochwertiges Bild, eine sekundäre Kopie, die auf dem Thema aufbaut, und einen Titel und eine Beschreibung unterstützt, die mit dem übereinstimmen, was der Pin sagt.

Es gibt keine magische Sauce, wenn es darum geht, einen großartigen Pin zu bauen, Sie müssen sich nur auf diese Bereiche konzentrieren und konsequent sein. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie gut geschrieben ist und dass Sie mit einer soliden Grundlage beginnen, indem Sie sich auf ein Schlüsselwort stützen, nach dem gesucht wird. In diesem Fall lautet unser fragliches Keyword „E-Commerce-SEO“.

Bevor wir unsere Pinterest-Kampagne ernst genommen haben, haben wir nur Bilder wie Webseitendesigns, Fotos unseres Büros und gelegentlich Infografiken hochgeladen. Ohne optimierte Titel und Beschreibungen und ohne kontextbezogene Texte auf den Pins selbst konnte Pinterest nicht verstehen, was mit diesen Pins zu tun war, und so blieben unsere Eindrücke jahrelang ziemlich niedrig.

Erst vor kurzem entschieden wir uns endlich, die Plattform ernst zu nehmen und unsere On-Page-SEO-Techniken auf unsere Pins anzuwenden, während wir uns die Zeit nahmen, hochwertige Pin-Grafiken zu entwerfen, die die Aufmerksamkeit unserer Benutzer auf sich ziehen würden. Seit wir diese Änderungen implementiert haben, hat sich die Leistung von Pinterest vollständig verändert. Die Art und Weise, wie Sie Ihren Pin gestalten, ist wichtig, er ist das Rückgrat der Plattform.

Wenn Sie Pinterest für Ihre Geschäfts- oder E-Commerce-Bemühungen verwenden möchten, beginnen Sie mit einigen Ihrer wichtigsten Keywords und recherchieren Sie die Suchabsicht dahinter. Erstellen Sie hochwertige Grafiken, die den Inhalt, auf den verlinkt wird, klar beschreiben, und denken Sie daran, dass Sie idealerweise möchten, dass Benutzer diese Pins auch auf ihren eigenen Pinnwänden speichern. Das ist einer der Gründe, warum Sie auf Pinterest kein Überangebot an Branding sehen.

In Bezug auf die Präsentation Ihrer Marke durch Ihre Pins möchten Sie dies durch die von Ihnen gewählte allgemeine Ästhetik tun. Während Logos und Wasserzeichen in Ordnung sind und erwartet werden, wird niemand Ihren Pin anheften, wenn er überall mit einem riesigen Firmenbranding versehen ist. Benutzer wollen Pins, die sie „beanspruchen“ und auf ihren Pinnwänden platzieren können, fast so, als wären sie ihre eigenen. Die Zusammensetzung Ihres Pins, Ihre Schriftarten und Farben sowie Ihre Bildsprache sollten für Ihre Marke sprechen.

Woche 1 vs. Woche 12

Bei der Entwicklung unserer neu verfeinerten Pinterest-Präsenz mussten wir zunächst entscheiden, was unsere Ziele für die Plattform waren, und uns auf ein Thema festlegen. Wir wollten wertvolle Informationen zu Suchmaschinenoptimierung, digitalem Marketing und E-Commerce bereitstellen, die die Benutzer nutzen können, um sie bei ihren Online-Geschäftstätigkeiten zu unterstützen, und gleichzeitig alle ansprechen, die ebenfalls an unseren Dienstleistungen interessiert sein könnten.

Zu diesem Zweck haben wir einige Wochen damit verbracht, eine Reihe von Vorlagen zu erstellen, die mehrere Überarbeitungsrunden durchlaufen haben, bis wir mit ihnen zufrieden waren. Unter der Aufsicht unseres sachkundigen Designteams haben wir uns darauf konzentriert, ein freundliches und informatives Gefühl mit dem Ruf unserer Unternehmensagentur zu verbinden, sodass unsere Pins sofort Professionalität und zugängliche Informationen vermitteln, die jeder nutzen kann.

Nachdem wir mit unseren ersten Ergebnissen zufrieden waren, begannen wir mit einem regelmäßigen Pinning-Plan. Als wir diese neue Kampagne zum ersten Mal starteten, verzeichnete unser Konto keine nennenswerten Aktivitäten, mit durchschnittlich etwa 175 Gesamtimpressionen pro Monat. Ich wusste, dass wir von unten nach oben beginnen mussten, um das Schiff umzudrehen, also habe ich mehrere Boards gelöscht und andere umbenannt, um relevante Schlüsselwörter aufzunehmen, und einige unserer älteren Pins mit optimierten Beschreibungen verbessert.

Nach der ersten vollen Woche der Implementierung unserer neuen Pinterest-Kampagne strömten bereits die Ergebnisse herein. Während wir in dieser Woche insgesamt nur ein paar Pins hinzugefügt haben, reichten die Änderungen an unseren Pinnwandtiteln und andere SEO-Optimierungen, die wir durchgeführt haben, aus, um unser Konto wiederzubeleben und etwas Traktion bekommen.

Es ist wichtig, hier eine Notiz über die Langlebigkeit der Stifte zu machen. Im Gegensatz zu traditionellen Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, wo Posts sehr schnell an Relevanz verlieren, kann es Wochen oder sogar Monate dauern, bis ein Pin an Bedeutung gewinnt, ähnlich wie bei einer Webseite. Es kommt darauf an, wer es findet und speichert und wie der Algorithmus interpretiert, was er sieht. Wenn Sie die richtigen On-Page-SEO-Techniken anwenden, kann ein Pin, der monatelang inaktiv war, plötzlich zum Leben erweckt werden.

Dies ist einer der Gründe, warum Pinterest als Plattform zur Steigerung des zielgerichteten Datenverkehrs so leistungsfähig ist. Jeder Pin, den Sie erstellen und hinzufügen, hat SEO-Durchhaltevermögen, das sich eines Tages in mehr Verkehr oder sogar Verkäufen für Ihr Unternehmen niederschlagen kann. Während unserer ersten Woche, in der wir diese neue Kampagne implementiert haben, haben sich ein paar der alten Pins, die auf unserem Konto völlig inaktiv waren, bewegt und neue Eindrücke gewonnen, und sie funktionieren jetzt besser als je zuvor. SEO-Techniken funktionieren auf Pinterest sehr gut und können eine beträchtliche Menge an Traffic generieren, wenn Sie konsistent sind und die Plattform weiterhin mit qualitativ hochwertigen Inhalten füttern.

In diesem Sinne, hier haben wir uns nach dem ersten Monat unserer neuen Kampagne wiedergefunden. Denken Sie daran, dass wir nur zwei oder drei Pins pro Tag hinzugefügt haben, und normalerweise nur an Wochentagen.

Wir haben mit über 500 Interaktionen eine erstaunliche Steigerung der Impressionen um 12.411 % erzielt. Dazu gehören Benutzer, die auf Pins klicken, sie kommentieren, mit „Gefällt mir“ markieren, sie erneut anpinnen oder auf unsere Links klicken. Wie Sie der Grafik entnehmen können, wurden sogar einige Pins halbviral, wodurch mehrere tausend Impressionen und mehrere Speicherungen und Klicks auf Links gesammelt wurden.

Als wir die Ergebnisse unserer anfänglichen Bemühungen analysierten, begannen wir, das, was funktionierte, zu verdoppeln und besser aussehende Pins mit einprägsameren Pin-Titeln zu erstellen. Wenn es um Pinterest geht, können Sie keine Angst haben, das fallen zu lassen, was nicht funktioniert, und das anzunehmen, was funktioniert. Einige unserer ursprünglichen Pin-Vorlagen floppten, was uns zwang, uns wieder auf das zu konzentrieren, was funktionierte, und diese spezifischen Techniken auf den Rest unserer Pins anzuwenden.

Wir haben auch Ende April eine Periode mit reduzierten Impressionen gesehen, die ich faulen Beschreibungen zugeschrieben habe. Ich habe Dutzende unserer älteren und einige unserer neueren Pins durchgesehen und bei Bedarf optimierte Texte hinzugefügt, während wir gleichzeitig unsere Pinnwände mit besseren Titeln und Covern verbessert haben. Wir haben auch ein paar neue Vorlagen erstellt, die sich als genau das erwiesen haben, was wir brauchten.

Im Laufe von drei Monaten des Anpassens und Experimentierens haben wir einige beeindruckende Ergebnisse gesammelt.

Wir haben nicht nur weit über 100 Saves gesammelt, sondern auch unsere Follower mehr als verdoppelt. Dies bedeutet nicht nur, dass unsere einzelnen Inhalte „pin-würdig“ sind, sondern im Allgemeinen tun wir, was wir uns vorgenommen haben: unseren Benutzern wertvolle Informationen auf hohem Niveau bereitzustellen.

Es ist klar, dass Sie durch die Implementierung der richtigen SEO-Techniken auf Pinterest Ihr Engagement dramatisch steigern, den Traffic steigern und eine Fangemeinde aufbauen können. Wenn Sie Ihre Pinterest-Reichweite erweitern, denken Sie immer daran, dass Sie für die besten Ergebnisse sicherstellen sollten, dass Ihre Website auch den SEO-Best Practices folgt und viele relevante und wertvolle Informationen für jeden enthält, der auf Ihre Pins klickt. Genau wie Google berücksichtigt Pinterest Metriken wie Absprungrate, Sitzungszeit und ob Ihre Benutzer Einkäufe tätigen oder sich für Ihre Mailingliste anmelden oder nicht, sowie andere Aktionen. Kümmern Sie sich an allen Fronten um Ihre SEO und Sie erhalten die Ergebnisse, die Sie suchen.

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