App Store-Optimierung: Was App-Vermarkter wissen sollten

App Stores sind ein überfüllter Ort

Laut Statista werden Mobile-Commerce-Apps im Jahr 2023 voraussichtlich 935 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Forschung hat im Jahr 2020 Downloads im Wert von 218 Milliarden US-Dollar verzeichnet und wird in den nächsten Jahren weiter wachsen.

Die schnell wachsenden In-App-Einnahmen haben das Interesse von mehr E-Businesses geweckt, ihre Shops auf Mobilgeräte auszudehnen. Die Zahl der Apps, die jeden Tag in den App Stores eingereicht werden, schießt in die Höhe.

Bei mehr als 2 Millionen Apps in jedem großen App-Store kann es ein großes Problem sein, Ihre App für potenzielle Benutzer sichtbar zu machen. Das Erstellen einer großartigen App kostet viel Zeit und Geld, daher wäre es eine Verschwendung, wenn Ihre App in der Masse untergeht und nicht gefunden werden kann.

Laut Apptentive ist das Stöbern in App-Stores die beliebteste Methode zum Auffinden von Apps (mit 63 %). Daher müssen Vermarkter an der App-Store-Optimierung arbeiten, um die Sichtbarkeit ihrer App für die Benutzer zu erhöhen.

Was ist App Store-Optimierung – ASO

App Store-Optimierung ist der Prozess der Optimierung Ihrer App, um ihre Sichtbarkeit für potenzielle Benutzer in großen App-Stores zu maximieren. Folglich wird die App in den Suchergebnissen des App Stores einen höheren Rang einnehmen, den Traffic auf der Seite der App steigern und die Conversions verbessern, um eine maximale Anzahl organischer App-Installationen zu generieren.

Dieser Prozess zieht eine kostenlose Quelle hochwertiger Benutzer zu Ihrer App, was die ultimative Grundlage für jede App-Marketingstrategie darstellt.

Um die besten Ergebnisse von ASO zu erzielen, müssen Sie auf diese Faktoren achten:

• Schlüsselwörter
• Name und Titel der App
• Beschreibung
• Untertitel
• Symbol
• Screenshots
• Gesamtzahl der Downloads
• Bewertungen und Rezensionen

Als Nächstes gehen wir durch, wie Sie diese Faktoren optimieren können.

App Store Optimierung in 4 Schritten

Hier ist die grundlegende Anleitung zur App Store-Optimierung, die Sie durch diesen Prozess führt:

1. Keyword-Recherche

Wenn es um das Ranking der App-Suchergebnisse geht, ist die Qualität Ihrer App-Keywords der wichtigste Faktor. Ihr App-Store-Optimierungsprozess sollte mit Schlüsselwörtern beginnen. Hochwertige Keywords sollten (1) eine hohe Relevanz für Ihre App haben und gleichzeitig (2) viel Traffic bei (3) geringem Wettbewerb generieren.

Um die richtigen Keywords für Ihre App zu finden, müssen Sie die Keyword-Recherche richtig und sorgfältig durchführen.

Zunächst müssen Sie eine Liste mit möglichen Schlüsselwörtern erstellen. Vielleicht möchten Sie mit einem Brainstorming über 50 relevante Entscheidungen beginnen. Es gibt mehrere Quellen, aus denen Sie Ihre Keyword-Liste erstellen können.

• Die Keywords Ihrer Konkurrenten. Gehen Sie ihre App-Titel und -Beschreibungen durch, um eine Vorstellung davon zu bekommen, auf welche Keywords sie abzielen.

• Benutzerrezensionen und -bewertungen sind ebenfalls eine ergiebige Quelle für Ihre Keyword-Liste. Durchsuchen Sie ihre Rezensionen, um zu sehen, ob es ständig verwendete Begriffe gibt.

• Nützliche Keyword-Vorschlagstools, die eine Vielzahl wertvoller Ideen liefern, wie Google Keyword Planner, Google Trend, …

Wenn Sie eine mögliche Keyword-Liste haben, grenzen Sie sie auf etwa 25 Keywords ein, die am besten zu Ihrer App passen. Filtern Sie Ihre Liste nach Schwierigkeitsgrad und dann nach Suchvolumen, um Ihre Chance auf hohe Platzierungen zu maximieren.

Denken Sie daran, dass Ihre Keywords für die App und Ihre Zielgruppe relevant sein müssen. Genauer gesagt sollten die Schlüsselwörter die Funktionen der App, die Bedürfnisse der Benutzer, die App-Kategorie, den Markt oder die Nische beschreiben. Sie möchten nicht, dass Ihre App hauptsächlich von Benutzern gefunden wird, die nicht daran interessiert sind und sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit herunterladen.

2. Onpage-Elemente optimieren

Wenn Sie mit Ihrer endgültigen Liste fertig sind, sind Sie bereit für den nächsten Schritt: Platzieren Sie Ihre Keywords an den richtigen Stellen und optimieren Sie andere On-Page-App-Einträge:

App Name

Das erste, was potenziellen Nutzern in den Suchergebnissen ins Auge fällt, ist der Name/Titel der App. Es gibt der Zielgruppe nicht nur einen klaren Überblick über Ihre App, sondern hat auch einen großen Einfluss auf Ihr Suchranking. App Stores geben den Schlüsselwörtern in Ihrem App-Titel die höchste Priorität. Aus diesem Grund müssen Sie die wichtigsten Schlüsselwörter für den App-Namen speichern.

Stellen Sie sicher, dass es die relevantesten und beliebtesten Schlüsselwörter für Ihre potenziellen Benutzer enthält, aber übertreiben Sie es nicht. Wählen Sie sorgfältig 2-3 hochwertige Schlüsselwörter aus und platzieren Sie sie neben Ihrem Markennamen, um ein gutes Gleichgewicht zu wahren.

App-Beschreibung

Hier sollten die restlichen Keywords landen. Allerdings sind die Dinge zwischen den beiden großen App-Märkten ein wenig anders: Apple App Store und Google Play Store.

• Für iOS-Apps:

Schlüsselwortfeld : Sie haben nur 100 Zeichen, um andere wichtige ausgewählte Schlüsselwörter aufzunehmen. Verwenden Sie solche mit niedrigem Schwierigkeitsgrad und hohem Volumen. Denken Sie daran, dass das Ranking wichtiger ist als der Verkehr. Keywords, die bereits in anderen Feldern enthalten waren, müssen nicht wiederholt werden. Sie können Wortphasen in einzelne Wörter aufteilen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie für ein breiteres Spektrum an Keywords angezeigt werden.

Beschreibung : Im Gegensatz zum Play Store indiziert der App Store von Apple das Beschreibungsfeld nicht für das Suchranking. Obwohl Ihre App dadurch nicht von potenziellen Benutzern gefunden wird, spielt die iOS-App-Beschreibung immer noch eine wichtige Rolle bei der Generierung von App-Installationen. Beschreiben Sie in den ersten 3 Zeilen der Beschreibung (sie werden von den Nutzern am häufigsten gesehen) die Hauptvorteile Ihrer App und gehen Sie danach mehr ins Detail.

• Für Android-Apps:

Kurzbeschreibung : Dieses Feld, das auf nur 80 Zeichen begrenzt ist, gewichtet mehr In-App-Suchindizierung als die lange Beschreibung. Es ist wichtig, Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Kurzbeschreibung zu integrieren und diejenigen mit höherer Qualität zuerst zu platzieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Kommunizieren Sie den Nutzen klar in einer leicht lesbaren Form, um die Konversionsrate zu maximieren. Eine starke Call-to-Action-Kopie kann App-Installationen effektiv auslösen.

Lange Beschreibung : Mit bis zu 4000 Zeichen haben Sie mehr Platz, um die Funktionen und die Funktionsweise für sie ausführlich zu erklären. Optimieren Sie Ihre Beschreibung für schnelles Verständnis und bessere Lesbarkeit, vermeiden Sie es, zu technisch zu sein. Markieren Sie die wichtigsten Dinge oben. Sie können auch soziale Links einfügen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Nutzen Sie die umfassende Formatierung von Google Play, um Ihren Text besser zu organisieren.

App-Untertitel

Direkt unter dem Namen Ihrer App befindet sich der Untertitel. Sie können optimieren, indem Sie aussagekräftigere Schlüsselwörter in den Untertitel einfügen. Obwohl es ziemlich kurz ist, nur etwa 30 Zeichen, verschwenden Sie es nicht. Benutzer überprüfen oft den Untertitel, bevor sie zur langen Beschreibung wechseln.

App-Symbol

Ein App-Icon ist der erste visuelle Eindruck Ihrer App. Wenn Sie es richtig gemacht haben, kann Ihr App-Symbol mehr potenzielle Benutzer dazu bringen, tiefer in Ihre App-Seite einzutauchen, die Beschreibung zu lesen, App-Screenshots anzusehen und schließlich auf die Download-Schaltfläche zu tippen.

Ein gut gestaltetes Symbol sollte einfach und dennoch auffällig sein. Füllen Sie keine Wörter in Ihr Symbol. Verwenden Sie kontrastreiche Farben, um es hervorzuheben. Sie können einen Symbolrahmen hinzufügen, um sicherzustellen, dass er sowohl auf hellen als auch auf dunklen Hintergründen gut aussieht.

Ihr Icon-Design sollte mit Ihrem gesamten App-Design übereinstimmen, um die Markenbekanntheit zu steigern und sich von den Apps Ihrer Mitbewerber abzuheben.

Screenshots

Die meisten Besucher sehen nicht mehr als die ersten 2-3 Screenshots. Stellen Sie also mit diesen ersten Screenshots die stärksten Funktionen Ihrer App bereit. Fügen Sie jedem Screenshot einen kurzen Beschriftungstext hinzu, damit auch Personen, die nichts über Ihre App wissen, diese sofort erhalten können. Listen Sie nicht einfach alles auf, sondern konzentrieren Sie sich darauf, wie Nutzer von Ihrer App profitieren können. Außerdem können A/B-Tests Ihrer Screenshots Ihre App-Leistung um bis zu 20 % verbessern.

Vorschauvideo

Ein kurzes Video wird Ihre Mühe absolut wert sein.

Damit können Sie den Leuten schnell und einprägsam zeigen, worum es in Ihrer App geht und wie sie funktioniert. Es ermöglicht Ihren potenziellen Benutzern, Ihre App zu erleben, bevor sie sie tatsächlich herunterladen. Heben Sie die besten Funktionen Ihrer App hervor, verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Grafiken und halten Sie Ihr Video kurz und bündig (bis zu 30 Sekunden). Ein klarer Call-to-Action zur Installation der App am Ende wird empfohlen.

3. Verwalten Sie Off-Page-Faktoren

Off-Page-Faktoren sind die Elemente, die sich auf das App-Ranking und die Conversions auswirken, obwohl sie nicht direkt unter Ihrer Kontrolle stehen. Es gibt jedoch noch einige Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um diese Faktoren besser zu verwalten und den ASO Ihrer App zu verbessern.

App-Bewertungen und Rezensionen

Die meisten Benutzer überprüfen in der Regel App-Bewertungen und Rezensionen, bevor sie sich entscheiden, sie herunterzuladen. Daher hat die durchschnittliche Sternebewertung einen entscheidenden Einfluss auf die Conversion-Rate Ihrer App zur Installation.

Um bessere Bewertungen und Rezensionen zu erhalten, sind die wichtigsten Punkte (1) zufriedene Kunden dazu aufzufordern, eine Rezension auf Ihrer App-Seite zu hinterlassen, und (2) es unzufriedenen Kunden leicht zu machen, Sie zu erreichen und ihr Feedback zu äußern, damit Sie das Problem beheben können und am schnellsten aktualisieren. Sie können Menschen nicht davon abhalten, negative Bewertungen zu hinterlassen, aber Sie können die Art und Weise ändern, wie sie dies tun. Indem Sie die In-App-Aktionen Ihrer Kunden genau im Auge behalten, können Sie erkennen, wann der richtige Zeitpunkt ist, proaktiv um In-App-Feedback zu bitten. Wenn Benutzer mit der Erfahrung zufrieden sind, laden Sie sie freundlich ein, eine positive Bewertung im App Store abzugeben. Wenn dies nicht der Fall ist, wenden Sie sich an sie, um detaillierteres Feedback zu erhalten, und lassen Sie sie wissen, dass ihre Meinung geschätzt wird. Wenn Sie freundlich auf Kunden reagieren, lassen Sie sie und andere Benutzer wissen, dass Sie zuhören und bereit sind, die Probleme zu beheben (falls möglich).

App-Download

Dies ist das ultimative Ziel bei der Veröffentlichung Ihrer mobilen App, und es ist auch ein Schlüsselfaktor, um dem App Store mitzuteilen, ob Ihre App in den Suchergebnissen höher oder niedriger eingestuft werden soll. Darüber hinaus werden potenzielle Benutzer aufgefordert, zuerst eine App mit mehr Downloads auszuprobieren.

Nicht nur die Gesamtzahl der Downloads, sondern auch die App Stores achten sehr genau auf die aktuelle Downloadrate. Beispielsweise kann eine neuere App mit einer höheren aktuellen Downloadrate einen höheren Rang einnehmen als eine alte App mit einer höheren Gesamtzahl an Downloads.

4. Verfolgen und überwachen Sie den ASO Ihrer App

Wenn der obige Vorgang abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, Ihren Fortschritt zu überprüfen und zu messen, wie gut Ihre App funktioniert.

Berücksichtigen Sie die wichtigsten ASO-Leistungsindikatoren: Keyword-Ranking, Top-Chart-Ranking, Kategorie-Ranking, organische Downloads, Konversionsrate usw., um die genauen Auswirkungen zu sehen und zu wissen, wo Sie Ihr ASO noch weiter verbessern können.

Behalten Sie auch Markttrends, Rankings Ihrer Konkurrenten, Keywords, Änderungen in App-Listings, andere Updates usw. im Auge.

Einpacken

Die App Store-Optimierung ist ein komplizierter und kontinuierlicher Prozess. Es kann viel Zeit und Mühe kosten, ein besseres Ergebnis zu sehen. Egal wie gut Ihre App im App Store optimiert ist, die Arbeit ist nie erledigt. Wenn Sie mit der Checkliste fertig sind, gehen Sie zurück zu Schritt 1 und beginnen Sie von vorne. Der App-Markt ist dynamisch und verändert sich ständig, und täglich werden Hunderte von Apps veröffentlicht. Die App Store-Optimierung erfordert ständige Beobachtungen und regelmäßiges Management, um die Sichtbarkeit und Konversion Ihrer App aufrechtzuerhalten und zu steigern.

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