Analysieren und schlagen Sie die Link-Strategien Ihrer Mitbewerber

In den letzten zehn Jahren hat sich viel verändert, wenn es um den Linkwettbewerb geht.

In den meisten Nischen bauen Ihre Konkurrenten mehr gute und weniger "einfache" Links als in der Vergangenheit.

Die Zeiten, in denen Sie einfach eine Seite auf einer neuen Website öffnen, 50 dubiose Links darauf aufbauen und sofort sehen konnten, wie Geld hereinkommt, sind in Mainstream-Nischen weitgehend vorbei.

Da unsere Marke bekannter geworden ist und wir begonnen haben, Leads von einem breiteren Publikum zu erhalten, habe ich immer mehr Anfragen von Seitenbesitzern gesehen, die etwa fünf Links kaufen und sehen wollten, was passiert.

In der Vergangenheit war das keine schlechte Idee - normalerweise hatten Konkurrenten sowieso nicht viele gute Links, und in den SERPS ging es auf Seitenebene schnell voran.

Heutzutage besteht jedoch die Möglichkeit, dass Ihre Konkurrenten bis zur Bewertung der Auswirkungen Dutzende von Links zu ihren Websites hinzugefügt haben und weiter vorangekommen sind.

Meistens rate ich diesen potenziellen Kunden davon ab, gleich einen so kleinen Test zu bestellen, und gehe stattdessen durch, was ich hier teilen werde - eine gute Strategie, um herauszufinden, wie weit sie wirklich zurückliegen und wie viele Links sie benötigen bauen, um wieder ins Spiel zu kommen.

Wenn Sie nicht die Zeit haben, diese selbst zu erstellen, oder das Budget zum Outsourcing nicht haben, sollten Sie Ihre Strategie in der Nische, die Sie anvisieren, überdenken.

Wissen, welche Links „wirklich“ zählen

Egal, ob Sie die Links eines Mitbewerbers scannen oder sich einen Linkbericht einer Linkbuilding-Agentur ansehen, es ist wichtig, eine genaue Vorstellung davon zu haben, wie ein guter Link aussieht.

So schätzen Sie ein, wie weit Sie im Rückstand sind und wie viel die gerade gekaufte Arbeit die Lücke geschlossen hat. Wenn Sie neue Links bewerten, indem Sie sie langsam aufbauen und monatelang warten, können Ihre Konkurrenten Ihnen nur einen Schritt voraus sein.

Bessere Links sind schwerer zu bekommen, werden von einer Site redaktionell bereitgestellt (nicht bestochen oder gehackt), und nicht jeder kann einen bekommen.

Hier sind einige Warnzeichen, dass ein Link möglicherweise nicht mächtig ist:

​Verstehen Sie dies nicht so, dass Sie nicht die 'Grundstein'-Links erwerben sollten, die alle Websites in Ihrer Nische haben.

Zum Beispiel Branchenverbände und Verzeichnisse, soziale Profile, aktive Mitgliedschaften in relevanten Foren und Communities. Einige davon haben einen gemischten SEO-Wert, oft größer als 0, und senden oft auch direkten Traffic.

Wenn Sie sich jedoch die Liste mit 1.000 Links eines Mitbewerbers ansehen, um einen gleichwertigen Wert für "gute Links" zu ermitteln, erhalten Sie bei der Zuordnung der meisten dieser minderwertigen oder leichter zu beschaffenden Links mit einem Wert im Bereich von 0 bis 0,3 ein realistischeres Gesamtergebnis, mit dem Sie als Ihr zu schlagendes Ziel arbeiten können.

Den „Lead“ Ihres Konkurrenten beurteilen

Ich werde zurückkommen, um zu diskutieren, wie man die richtigen Wettbewerber für die Analyse auswählt, aber ich wollte Ihnen schnell zeigen, wie einfach Sie eine Liste zuerst aufschlüsseln können.

Um Panik zu vermeiden, bevor wir dazu kommen - Sie müssen dies nicht für jeden "Konkurrenten" tun, der in den Top 10 für Ihre Ziel-Keywords rangiert. Einige werden in den ersten Jahren Ihrer Site offensichtlich anfangs unerreichbar / sinnlos sein (zB riesige DA90-Autoritäts-Sites, die für einige Ihrer Begriffe ranken).

Meine Lieblingsstrategie ist es, auf Ahrefs oder Majestic zu springen und sich alle ihre Live-Backlinks zu schnappen (nur einen Link pro Domain setzen und nur dofollow).

Wenn eine Site 0-200 Links hat, kann ich sie mir alle ansehen und sie mit 0-1 bewerten. Wo 1 nur für hohe Autoritäten reserviert ist, fallen redaktionell gegebene Links und die meisten anderen Dinge die meiste Zeit im Bereich von 0-0,3, wobei gelegentlich gute, aber nicht perfekte Links einen Highscore von 0,75+ erhalten.

Es ist sehr selten, dass Sie einen Konkurrenten sehen, der rein gute Arbeit leistet. Wenn Sie einen finden, der dies tut, werden sie natürlich eine größere Herausforderung sein.

Wenn eine Site eine größere Anzahl von Links hat, wähle ich zufällig 200 (völlig zufällig) aus den letzten 2-3 Jahren aus, um eine Stichprobe zu geben. Dann analysieren Sie diese.

Wenn Sie Ihre durchschnittliche Punktzahl (normalerweise werden Sie feststellen, dass sie weit unter der Hälfte liegt – z. B. 0,25) für die von Ihnen überprüften Links berechnen, können Sie diese einfach mit der Gesamtzahl der Links multiplizieren, um einen geschätzten Gesamtwert für gute Links zu erhalten '.

So hat beispielsweise ein 400-Link-Konkurrent mit einer Wertung von 0,4 nur 160 gute Links (äquivalent). Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie 40 gleichwertige gute Links haben, dann liegen 120 gute Links zurück.

Sie sollten dies für alle Websites wiederholen, die Sie überholen müssen, um Geld zu verdienen (dh sie haben die Positionen 1-10 für Ihre Keywords).

Bewertung ihrer Link-Geschwindigkeit

Wie ich bereits erwähnt habe, macht es wenig Sinn, nur darauf zu zielen, wo sich Ihre Konkurrenten derzeit alle befinden. Sie bewegen sich mit ziemlicher Sicherheit vorwärts und erwerben Links, wenn auch nur auf natürliche Weise im Laufe der Zeit und nicht aktiv.

Ahrefs macht es trivial einfach, schnell zu überprüfen, welche neuen Links Ihre Konkurrenten kürzlich erstellt haben.

Es hat jedoch einige Fehler und wird einige alte Links "wie neu" aufdecken, wenn sie beispielsweise von einer Kategoriearchivseite zu einer anderen wechseln (z. B. Gesundheit / Seite 37 zu Gesundheit / Seite 38, wenn mehr Beiträge auf der Site hinzugefügt werden), die Sie ignorieren sollten .

Wie Sie oben sehen können, verwende ich lieber die "neuen" verweisenden Domains als den neuen Link-Tab. In dieser speziellen Probe waren 31 zu analysieren.

Normalerweise nehme ich die Links von 3 Monaten, stelle den Durchschnitt, um die monatliche Rate zu erhalten, und wiederhole dann die Analyse, die wir im vorherigen Abschnitt durchgeführt haben, um ihnen eine durchschnittliche Punktzahl zu geben.

Meistens wird dies höher sein als der Durchschnitt, den Sie für „die gesamte Site“ verwendet haben, da sich die Leute im Allgemeinen langsam in Richtung einer qualitativ hochwertigeren Linkakquise bewegen. Normalerweise sind die neuesten Links wahrscheinlich mehr wert als "alles, was sie jemals bekommen haben".

Angenommen, Sie finden, dass der 400-Link-Konkurrent (Wert 160), den wir zuvor analysiert haben, 10 Links pro Monat baut und Sie diese mit 0,5 bewerten. Sie können dann einschätzen, was es braucht, um auf dem Niveau zu sein, wo sie in einem Jahr wahrscheinlich sein werden, und dann beginnen, ihnen voraus zu sein, indem Sie sich einfach den Fehlbetrag ansehen:

160 (ihr Linkwert) - 40 (Ihr Linkwert) = 120 Fehlbetrag

Berechnen Sie dann eine monatliche Rate, indem Sie sie durch 12 teilen: 10 benötigte Links/Monat.

Dann addieren Sie einfach ihren Velocity-Wert (5), was insgesamt 15/Links-Monat ergibt, um in 12 Monaten dorthin zu gelangen, wo sie sein werden. Wenn Sie früher als ein Jahr die Nase vorn haben möchten, können Sie natürlich 20 hochwertige Links pro Monat erstellen.

Und wenn Sie nur 5 Links/Monat aufbauen können (oder nur das Budget für 5/Monat haben), können Sie mit dieser Methode auch vorhersagen, wie viel weiter Sie in 12 Monaten zurückliegen werden.

Es geht natürlich nicht nur um Links

Für die Zwecke dieser Analyse habe ich versucht, die Annahme „alle anderen Dinge sind gleich“ beizubehalten.

Dies wird in freier Wildbahn nicht der Fall sein.

Manchmal lädt Ihre Website schneller, ist besser isoliert, hat viel längere und informativere Inhalte, erhält bessere Signale für die Benutzerinteraktion und so weiter.

Wenn dies wirklich der Fall ist, werden Sie möglicherweise feststellen, dass das Fangen eines Konkurrenten weniger Links erfordert als das Ziel meiner obigen Berechnung. Das Gegenteil kann jedoch der Fall sein, wenn Ihre Konkurrenten Inhalte veröffentlichen, die länger/besser als Ihre sind und ihre Site-Struktur für bestimmte Keyword-Gruppierungen usw. optimaler berücksichtigt haben.

Auswahl der Konkurrenten

Ich beginne mit dem schnellsten Ansatz - es funktioniert gut, wenn Ihre Site schon eine Weile existiert und Sie bereits (irgendwo) für viele Ihrer Ziel-Keywords ranken.

Sie können einfach die Liste der 5 Hauptkonkurrenten (mit Keyword-Überlappung), die Ahrefs identifiziert und mit diesen zusammenführt, als einen guten Ausgangspunkt nehmen, um die Lage des Landes zu sehen.

Diese haben bereits viele Keyword-Überschneidungen mit Ihnen. Wenn Sie also ihr Wachstum und ihre Strategie analysieren und versuchen, sie in Qualität und Volumen zu übertreffen, sollten Sie ihnen voraus sein.

Ein maßvollerer Ansatz besteht darin, den Entwicklungsstand Ihrer Website und Ihre realistischen 1-Jahres-Ziele zu berücksichtigen. Wenn Ihre Site neu ist und sich die meisten Ihrer Inhalte nur auf einige kleinere Long-Tail-Teile Ihrer Nische konzentrieren, dann macht es wenig Sinn, sich Websites anzusehen, die riesig / breit sind und auf alles in Ihrem Bereich abzielen.

In diesem Fall ist es für Sie viel effektiver, 30-50 Ihrer wichtigsten "kurzfristigen" Keywords (die Sie in Kürze zu ranken versuchen) auszuwählen und eine Liste der Websites zusammenzustellen, die in den Top 10 ranken für all das.

Von dieser Liste können Sie sie auf die "am besten zu schlagenden" Sites reduzieren - diejenigen, die normalerweise kleiner sind und sich nur auf Seite 1 befinden.

Dies gibt Ihnen ein klares Ziel dafür, wie weit Sie im Vergleich zu Websites zurückliegen, die effektiv gerade erst mit den Geldpositionen beginnen.

Ein Ziel zu setzen, das Sie schnell vor diese Websites bringt, reicht oft aus, um zu zeigen, dass Sie in Ihrer Nische einen „Gewinner“ haben.

Seiten-Targeting/Auswahl

Es gibt widersprüchliche Ansichten über die optimale Strategie, wenn es darum geht, auf einzelne Seiten zu verlinken, die Sie ranken möchten, oder um benutzerdefinierte Linkbaits zu erstellen, zu denen Links leichter zu erhalten sind.

Die Links zu diesen Arten von spezifischen Linkbaits sind oft auch einfacher von höherwertigen Sites zu landen, sodass der Nutzen auf Ihrer gesamten Site, jedoch nicht auf einer bestimmten Seite, höher ist.

Meine Meinung dazu ist, dass es meistens auf Ihre Nische ankommt.

Wenn Ihre Seiten, die Sie einordnen möchten, ausschließlich Produktbewertungen sind, extrem verkaufsstark sind, um in Ihrer Nische zu konvertieren, oder ein Thema, auf das die Leute im Allgemeinen nicht leicht verlinken (Kreditkartenangebote, Nootropika, Nahrungsergänzungsmittel, Schlaftabletten oder Glücksspiele, um es zu nennen). nur ein paar), dann sind Sie bei weitem besser dran, einzigartige Linkbaits zu erstellen.

Schauen Sie sich an, was Distilled mit Simply Business (hier geteilt, da sie viel in der Öffentlichkeit darüber sprechen, damit wir nichts veröffentlichen) in Großbritannien gemacht haben:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Anstatt dass alle Versicherungsinhalte Links erhalten, haben sie eine Menge reiner Geschäftsinhalte erstellt, die auf verschiedene Themen abzielen, um die Links zu stapeln, wie zum Beispiel ihren WordPress-Leitfaden für kleine Unternehmen.

Der Grund, warum dies so gut funktioniert, ist, dass Sie es wirklich mit einigen Inhalten aus dem Park werfen müssten, wenn Sie 100% Links von anderen Websites haben möchten, die im Grunde mit Ihnen konkurrieren. Für die meisten Websites, die diese Art von Blockbuster-Inhalten nicht produzieren, besteht der praktischste Weg, um qualitativ hochwertige, natürliche Links zu erhalten, darin, nach verwandten Subnischen zu suchen und diese für diese kleineren / spezifischeren Themen anstelle von konkurrierenden Websites dem echten Publikum vorzustellen. innerhalb der größeren Nische.

Und wie Sie in dieser Fallstudie sehen können, hat sich die Agentur selbst mit einem großen Budget und Blockbuster-Inhalten dennoch für diesen Ansatz entschieden, um die Anzahl und Qualität der erhaltenen Links zu maximieren.

Bauen Sie Site-weite Autorität durch Verlinkung auf

Wenn Sie sich auf Simply Biz genauer mit dem Linkbait befassen, werden Sie feststellen, dass es viele Verlinkungen gibt, beginnend mit den Links auf jedem Linkbait und dann im Rest der Site.

Diese Art von Strategie trägt dazu bei, Autorität auf der gesamten Site zu verbreiten und hilft, dass die Links eine "Anstiegsflut" verursachen, da Seiten, die nicht direkt verlinkt sind, von der Autorität profitieren, die durch die Links, die zum Linkbait geführt werden, erlangt wird.

In einigen Fällen jedoch, wenn es sich bei Ihrer Website um eine „reine Autoritäts“-Site mit vielen hilfreichen Tipps, Artikeln und Inhalten handelt, die Sie einordnen möchten, z , dann ist das Erstellen von Links direkt zu diesen Seiten eine solide Idee.

Auch Homepage-Links sind auf jeden Fall wert, in die Mischung aufgenommen zu werden, da die Homepage im Laufe der Zeit dazu neigt, Autorität durch direkte Links zu Ihren wichtigsten Seiten zu übertragen. Das heißt, auch wenn Sie Ihre Site in Zukunft umstrukturieren und neu organisieren, verlieren Sie die hier generierte Autorität nicht.

Die Aggressivität anderer Websites in Ihrer Nische wird sich ebenfalls auf Ihre Strategie auswirken.

Es kann sein, dass die meisten Seiten, die für Ihre Konkurrenten ranken, nicht nur Websites mit breiter/angemessener Autorität haben, die Ihren voraus sind, sondern sie neigen auch dazu, mindestens X Links zu den spezifischen Ranking-Seiten zu haben.

Das ist definitiv eine Überlegung wert, wenn Sie Ihre Strategie zusammenstellen.