Eine Einführung in die Optimierung für Google News

Nachrichten werden in einer Vielzahl von Google-Produkten bereitgestellt, insbesondere in der Google-Suche, auf YouTube, Google Assistant und Google Discovery. Am bekanntesten ist vielleicht Google News – Googles Nachrichtenaggregationsdienst, der 2006 eingeführt wurde.

Während die Standards und Verfahren, die Google für die Pflege regulärer Google-Suchergebnisse anwendet, weitgehend auch für Google News gelten, gibt es auch einige notwendige Unterschiede.

Der Algorithmus, den Google zum Crawlen und Sortieren dieser Seiten verwendet, verhält sich etwas anders. Um ihre Online-Inhalte richtig zu optimieren, müssen sich Nachrichtenorganisationen dieser Unterschiede bewusst sein und wissen, welche Strategien Best Practices darstellen.

Best Practices für die Erstellung hochgradig optimierter Nachrichteninhalte

Laut dem Google News Publisher Help Center sind die folgenden die wichtigsten Ranking-Faktoren für Google News:

• Autorität;
• Frische;
• Sprache;
• Ort;
• Bedeutung;
• Relevanz des Inhalts.

Darüber hinaus werden die Inhalte, die Sie auf der Registerkarte „Google News“ sehen, gemäß Ihren persönlichen Interessen und Ihrer Online-Aktivität kuratiert. Dadurch kann angepasst werden, welche Arten von Inhalten oder welche Verlage Ihnen der Google News-Tab anbietet.

Es gibt viele Schritte, die Sie unternehmen können, um diese Ranking-Faktoren zu optimieren. Im Folgenden finden Sie Best Practices zum Erstellen hochoptimierter Nachrichteninhalte:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine dedizierte Nachrichtenseite ist. Andernfalls können Ihre Inhalte nicht auf dem Google News-Tab angezeigt werden.
• Senden Sie Ihre Website an das Google News Publisher Center. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, Inhalte direkt einzureichen und Ihre Präferenzen anzupassen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Inhalte zu monetarisieren.
• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Verwenden Sie spezifische Einstellungen für den Google News-Tab, sofern dies in Ihrem ausgewählten Keyword-Analyse-Tool verfügbar ist.
• Denken Sie daran, dass die Suchanfragen etwa zwei Wochen vor erwarteten oder wiederkehrenden Ereignissen wie dem Black Friday ihren Höhepunkt erreichen.
• Fügen Sie relevante und einzigartige Fotos und Videos hinzu.
• Optimieren Sie für Mobilgeräte und verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit.
• Veröffentlichen Sie umgehend, um vom sprudelnden Wert der Nachrichten zu profitieren.
• Senden Sie relevante YouTube-Inhalte an Google News.
• Vermeiden Sie die Erstellung expliziter oder hasserfüllter Inhalte.

Vor allem ist es wichtig, dass die von Ihnen veröffentlichten Inhalte gründliche, qualitativ hochwertige Informationen enthalten, die sich direkt auf die durch den Titel geweckten Erwartungen beziehen.

Wichtige Informationen, die in hochwertigen Nachrichteninhalten enthalten sein sollten

Während die spezifischen Informationen, die Sie in einen Nachrichtenartikel aufnehmen, von der jeweiligen Geschichte abhängen, sollten einige typische Elemente in praktisch jedem hochwertigen Nachrichtenartikel enthalten sein, darunter:

• Das Datum der Veröffentlichung und alle relevanten Daten und Zeiten im Zusammenhang mit den besprochenen Ereignissen;
• Die relevanten Einheiten in den besprochenen Ereignissen;
• Höhepunkte der Hauptelemente der besprochenen Ereignisse;
• Hyperlinks zu primären oder anderweitig maßgeblichen Quellen;
• Eine Diskussion darüber, wo die Situation jetzt steht und wie sie sich voraussichtlich entwickeln wird;
• Informationen darüber, wo Sie weitere Updates zu Entwicklungen finden können.

Der Fokus auf eine sich schnell entwickelnde oder vorübergehende Situation ist nur eine Möglichkeit, wie sich News SEO von anderen Formen der SEO unterscheidet.

Wie sich die Nachrichtenoptimierung von anderen Arten von SEO unterscheidet

In vielerlei Hinsicht folgt Nachrichten-SEO sehr ähnlichen Prinzipien und Best Practices wie andere Formen von SEO. Beispielsweise ist es nach wie vor wichtig, relevante Keyword-Recherchen durchzuführen, qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln und regelmäßig zu veröffentlichen. Es gibt jedoch auch einige signifikante Unterschiede zwischen effektiven Strategien für Nachrichten-SEO und typischeren Arten von SEO.

Vor allem wird bei der Nachrichten-SEO wenig Wert auf die immergrüne Qualität Ihrer Inhalte gelegt. Es gibt einige Ausnahmen, da die Menschen ihre Erinnerungen an vergangene Ereignisse zu einem späteren Zeitpunkt auffrischen möchten. Im Allgemeinen liegt der Fokus von Nachrichteninhalten jedoch auf einem sich aktuell entwickelnden Ereignis, von dem erwartet wird, dass es sich relativ schnell ändert oder endet. Daher sollen Nachrichteninhalte naturgemäß nicht über lange Zeiträume relevant bleiben.

Wie man mit größeren Nachrichtenorganisationen konkurriert

Im Folgenden finden Sie Strategien, mit denen Sie als kleinere Nachrichten-Website mit größeren Nachrichtenorganisationen konkurrieren können:

• Bieten Sie eine einzigartige Sichtweise an: Sie können Ihre Inhalte hervorheben, indem Sie eine einzigartige Perspektive auf das Problem bieten, einschließlich des Angebots von Primärquellen oder Originalberichten.

• Sehr schnell veröffentlichen: Indem Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte schnell veröffentlichen, können Sie ihre Aktualität und Relevanz maximieren.

• Konzentrieren Sie sich auf eine Nische: Es kann einfacher sein, sich innerhalb einer bestimmten Nische einen Ruf aufzubauen, als als allgemeiner Nachrichtenanbieter.

• Konzentrieren Sie sich auf einen Ort: Es kann einfacher sein, sich einen Ruf für Nachrichten aufzubauen, die sich auf einen bestimmten Ort beziehen, anstatt Nachrichten in größerem Umfang anzugehen.

• Verstehen Sie, wie Sie verschiedene Plattformen nutzen: Wenn Sie geschickt darin sind, auf verschiedenen Plattformen für Nachrichten zu navigieren, können Sie sich im Vergleich zu anderen Organisationen einen Vorsprung verschaffen.

• Priorisieren Sie Sichtbarkeit und Zugänglichkeit: Sie können den Verbrauchern einen erheblichen Mehrwert bieten, indem Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte leicht zu finden und zu konsumieren sind.

• Stärken Sie die Autoritätssignale Ihrer Website: Durch die Stärkung der Autoritätssignale auf Ihrer Website können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit steigern.

• Fokus auf Professionalität: Mit der Betonung journalistischer Integrität und der Entwicklung hochwertiger Inhalte können Sie Legitimität demonstrieren.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass ein erfolgreicher Wettbewerb mit größeren Organisationen nicht einfach sein wird. Dieses Ziel muss Teil einer umfassenderen langfristigen Strategie sein.

Entwicklung Ihrer langfristigen Strategie

Zu den Schritten, die Sie bei der Entwicklung Ihrer langfristigen Strategie unternehmen sollten, gehören:

• Stärken Sie Ihre Autoritätssignale;
• Organisieren Sie Ihre Website sorgfältig;
• Erstellen Sie qualitativ hochwertige Backlinks;
• Entwickeln Sie optimierte Keyword-Inhalte;
• Erwägen Sie die Entwicklung optimierter verlinkbarer Assets;
• Bestimmen Sie, was Ihre langfristigen Ziele sind;
• Bestimmen Sie, was Ihre wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) sind;
• Bestimmen Sie, was Ihre Nische ist;
• Beginnen Sie, den Stil und die Stimme Ihrer Website zu entwickeln;
• Entwickeln Sie einen Styleguide;
• Bauen Sie hilfreiche Verbindungen auf.

Für Ihren langfristigen Erfolg wird es auch hilfreich sein, sicherzustellen, dass Ihre Website richtig strukturiert ist und wertvolle technische Elemente und Strategien verwendet.

Technische SEO Best Practices für Google News

Die folgenden technischen SEO-Strategien können Ihnen dabei helfen, Ihre Nachrichteninhalte zu optimieren:

• Verwenden Sie strukturierte Daten, damit Google Ihre Inhalte besser verstehen kann.
• Verwenden Sie standardmäßige Dateinamenerweiterungen wie .jpeg.
• Stellen Sie sicher, dass Google nicht durch eine robots.txt-Datei oder Metatags daran gehindert wird, Ihre Bilder anzuzeigen.
• Verwenden Sie Tracking-Pixel-Codes, um Impressionen zu verfolgen.
• Sichern Sie die Seiten Ihrer Website mit Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).