Eine unglaublich kurze Anleitung zur Verlagerung des Marketings ins Ausland

Mit dem Segen der Pandemie für die virtuelle Arbeit wird die Möglichkeit, budgetfreundliche Arbeitsmärkte zu nutzen, attraktiver.

Während Produkt-, IT- und Support-Organisationen dies seit Jahren erfolgreich tun, hat sich das Marketing langsamer angenommen und darauf bestanden, dass seine kreative Essenz nicht einfach „angehoben und verschoben“ werden kann.

Aber kann es?

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Kontext vs. Können

Bevor Marketingaufgaben auf neue Arbeitsmärkte übertragen werden, ist es wichtig zu verstehen, welche Aufgaben „in der Nähe“ bleiben müssen und was „außer Haus“ erledigt werden kann. Diese Entscheidung zu treffen, hängt vom Kontext und Können ab.

Der Kontext stellt das kulturelle, soziale oder geschäftliche Umfeld dar, das gründlich verstanden werden muss, um die Arbeit erfolgreich auszuführen.

Je höher der Bedarf an Kontext, desto wahrscheinlicher müssen Mitarbeiter in diese Umgebung eingetaucht sein, um erfolgreich zu sein. Je geringer der Bedarf an Kontext, desto wahrscheinlicher kann die Arbeit ohne Kompromisse an anderer Stelle erledigt werden.

Kontextverständnis wird oft eher gelebt als gelernt und nicht durch Schulungen oder Zertifizierungen erworben.

Betrachten Sie diese Beispiele zum Schreiben:

• Unterer Kontext . Eine Beschreibung einer Marketingveranstaltung, die auf einer Registrierungsseite veröffentlicht werden soll.
• Höherer Kontext . Eine humorvolle Marketingkampagne in Großbritannien, die englische Muttersprachlerkenntnisse, ein tiefes Verständnis der britischen Kultur und ein hohes Maß an „Frechheit“ erfordert.

Wenn im Beispiel mit hohem Kontext der humorvolle Slogan der Kampagne von dem Wort „Windel“ abhängt, aber irgendwie „Windel“ verwendet wird, verfehlt die Kopie das Ziel. Das Eintauchen und die Vertrautheit des Autors mit der britischen Kultur ist von entscheidender Bedeutung, da High-Context-Arbeit subjektiv ist und der Erfolg viele mögliche Ansätze hat.

Im Gegensatz dazu ist das Schreiben der Ereignisbeschreibung einfacher und erfordert weniger Kontext, um erfolgreich ins Schwarze zu treffen.

Lassen Sie uns nun die Rolle der Fähigkeit verstehen.

Kompetenz ist das Maß an Fachwissen, das für die Ausführung der Arbeit erforderlich ist. Je schwieriger die Arbeit, desto geschickter der Arbeiter. Je einfacher die Aufgabe, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein weniger qualifizierter Arbeiter sie schnell aufnehmen und effektiv ausführen kann.

Im Gegensatz zum gelebten Kontextverständnis können Fähigkeiten durch Bildung, Training, Zertifizierungen oder jahrelange Erfahrung erlernt und erworben werden.

Betrachten Sie diese Beispiele für Websites:

• Geringere Fähigkeiten. Kopieren und Einfügen von Kopien in eine Webseite mit einem einfachen Webseiten-Editor.
• Höhere Fähigkeit. Erstellen einer benutzerdefinierten Webanwendung, die ein tiefes Verständnis von Python erfordert.

Im Beispiel für höhere Fähigkeiten erfordert das Beherrschen von Python Zeit und Lernen, um das Fachwissen zu kultivieren. Andererseits kann das Kopieren und Einfügen von Text in eine Webseite mit minutenlangem Training effektiv durchgeführt werden.

Hochqualifizierte Arbeit lässt sich schwerer verlagern, während weniger qualifizierte Arbeit leichter übertragbar ist.

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Etwas zusammensetzen

Die Schnittmenge von Kontext und Fähigkeiten bestimmt die Arten von Marketingaufgaben, die erfolgreich über die Arbeitsmärkte verlagert werden können, ohne die Qualität der Leistung zu beeinträchtigen.

Das folgende Diagramm dient der Veranschaulichung.

1. Niedriger Kontext x geringe Fähigkeiten

Wenn möglich, sollte dies automatisiert werden und den Menschen aus der Gleichung herausnehmen. Wenn eine Automatisierung nicht machbar ist, ist diese Arbeit der beste Kandidat, um sie von zu Hause aus auf einem kostengünstigeren Arbeitsmarkt mit aufstrebenden Talenten zu erledigen. Aufgrund des geringen Kontext- und Qualifikationsbedarfs können Aufgaben schnell und effektiv aufgenommen werden.

Beispiel. Größenänderung digitaler Assets.

2. Hoher Kontext x geringe Fähigkeiten

Diese Arbeit sollte in der Nähe von zu Hause mit aufstrebenden Talenten erledigt werden.

Während die erforderlichen Fähigkeiten geringer sind, erfordern die Aufgaben ein tieferes kontextuelles Verständnis der Umgebung, um den Erfolg zu erzielen, der nicht von irgendwoher bezogen werden kann.

Beispiel. Überwachung und Veröffentlichung in sozialen Medien.

3. Hoher Kontext x hohe Kompetenz

Dies sollte geschehen in der Nähe von zu Hause mit hochqualifizierten Talenten.

Da diese Art von Arbeit am kompliziertesten ist, erfordert sie ein Höchstmaß an Fähigkeiten und Kontextverständnis, um effektiv ausgeführt zu werden.

Beispiel . Erstellung von Go-to-Market-Strategien.

4. Niedriger Kontext x hohe Kompetenz

Diese Aufgaben sind eine Mischung aus wohnortnah und weg von zu hause talent.

Es kann eine heimatnahe Ressource mit mehr kontextbezogenem Verständnis beinhalten, die mit hausfremden Ressourcen zusammenarbeitet, die bei der Erbringung der Arbeit helfen.

Beispiel. Website-Erstellung und -Entwicklung.

Der Fall gegen Offshoring-Marketing

Ein häufiges Argument von Vermarktern ist, dass ihre Arbeit etwas Besonderes ist und näher an ihrem Wohnort erledigt werden muss.

Es kann zwar schwierig sein, loszulassen, aber die Anwendung der oben genannten Prinzipien hilft dabei, herauszufiltern, was wirklich besonders ist und welche Aufgaben von überall aus erledigt werden können.

Wo soll man anfangen?

Bleiben Sie dran für Teil zwei dieses Artikels, in dem ich die Marketingaufgaben aufschlüsseln werde, die die besten Kandidaten für die Erledigung von zu Hause sind, sowie wie Sie Geld sparen und die Lieferung beschleunigen können, während Sie gleichzeitig die Qualität beibehalten.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.