Was ist Amazon Attribution und wie es funktioniert

Amazon Attribution ist ein Tool, mit dem Sie einen Amazon-Verkauf von einer Nicht-Amazon-Traffic-Quelle verfolgen können , um zu erfahren, welche externen Traffic-Quellen am besten konvertieren.

Ein großes Problem, mit dem Drittanbieter konfrontiert sind, wenn sie externen Traffic zu Amazon leiten, ist, dass externe Traffic-Metriken nicht einfach gemessen werden können.

Wenn Ihre Amazon-Angebote beispielsweise Traffic von Facebook, Google, Social Media und E-Mail erhalten, haben Sie keine Ahnung, welche Traffic-Quelle die meisten Verkäufe generiert.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Amazon Attribution funktioniert und wie Sie es für Ihr Amazon-Verkäuferkonto einrichten.

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Was ist Amazon Attribution?

Amazon Attribution ist ein von Amazon angebotenes Tool, das die Leistung von Nicht-Amazon-Marketingkanälen wie Social Media, E-Mail-Marketing und Werbung misst und analysiert .

Mit Amazon Attribution können Sie beispielsweise die Leistung Ihrer Instagram- und Facebook-Werbung überprüfen, indem Ihnen angezeigt wird, wie viele Personen nach dem Klicken auf eine Anzeige konvertiert wurden.

Amazon Attribution zeigt auch die Gesamtzahl der Verkäufe im Vergleich zu den Klicks an, die durch Ihre Anzeigen erzielt wurden, sodass Sie Ihren Return on Advertising Spend ganz einfach berechnen können.

Wie funktioniert die Amazon-Attribution?

Amazon Attribution funktioniert mit speziellen Tracking-Links (URLs) , die mit Daten zu Ihren Amazon-Angeboten parametrisiert sind.

Sie können einen parametrisierten Link oder ein Attributions-Tag aus Ihrem Amazon Attribution-Konto erstellen und es in Ihren Anzeigen, E-Mails, Blog-Posts und Social-Media-Posts platzieren.

Immer wenn ein Link geklickt wird, werden die Aktivitäten Ihrer Kunden auf der Amazon-Website automatisch nachverfolgt . Mit diesen Daten können Sie Ihr externes Traffic-Marketing auf Amazon erheblich verbessern.

Die Attribution-Tags von Amazon funktionieren ähnlich wie Facebooks Pixel und Google Analytics.

Warum Sie Amazon Attribution verwenden sollten

Amazon Attribution ist ein nützliches Tool zum Nachverfolgen von Amazon-Käufen aus Nicht-Amazon-Verkehrsquellen . Attribution ermöglicht es Ihnen, den genauen Weg zu beobachten, den Kunden nehmen, um Ihre Amazon-Produkte zu erreichen und zu kaufen.

Ohne Amazon Attribution haben Sie keine Ahnung, woher Ihre Verkäufe kommen. Kunden könnten Ihre Angebote über soziale Medien, bezahlte Anzeigen, Blog-Posts und Amazon selbst finden.

Wenn Sie nicht genau verfolgen können, wie Kunden Sie auf Amazon finden, haben Sie keine Möglichkeit, Ihren Traffic zu optimieren.

Mit Amazon Attribution können Sie Ihren ROAS (Return on Advertising Spend) verbessern, indem Sie Anzeigen mit schlechter Leistung entfernen und Anzeigen mit guter Leistung fördern.

Sie können sich auf die Traffic-Quellen konzentrieren, die zu den meisten Verkäufen auf Amazon führen, und Ihre besten Traffic-Quellen stärker hervorheben .

Wer kann Amazon Attribution verwenden?

Amazon Attribution steht allen Verkäufern zur Verfügung, die bei der Amazon-Markenregistrierung registriert sind, sowie für Verkäufer in ausgewählten Ländern wie Kanada, den USA, Deutschland, Spanien, dem Vereinigten Königreich, Italien und Frankreich.

Berechtigte Verkäufer und Anbieter können über die Self-Service-Konsole von Amazon oder über Softwareanbieter, die in die Amazon Ads-API integriert sind, auf Amazon Attribution zugreifen.

Derzeit ist Amazon Attribution in den folgenden Ländern verfügbar.

• Kanada
• Vereinigte Staaten
• Deutschland
• Spanien
• Frankreich
• Italien
• Großbritannien

Wie viel kostet Amazon Attribution?

Amazon Attribution ist für markenregistrierte Amazon-Verkäufer zu 100 % kostenlos , derzeit jedoch nur in ausgewählten Ländern verfügbar.

So richten Sie die Amazon-Attribution ein

Um Amazon Attribution einzurichten, gehen Sie zur Seite Amazon Attribution und füllen Sie ein kurzes Formular aus.

Von hier aus werden Sie aufgefordert, sich bei Ihrem Amazon-Konto anzumelden.

Nachdem Sie sich angemeldet haben, folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung , um Amazon Attribution für Ihr Konto einzurichten.

• Schritt 1: Erstellen Sie eine Kampagne.
  
• Schritt 2: Wählen Sie einen Kampagnennamen und fügen Sie die Produkte hinzu, die Sie verfolgen möchten.

  

• Schritt 3: Erstellen Sie eine Anzeigengruppe. Wählen Sie die Plattform, auf der Sie den Link platzieren möchten, über das Publisher-Dropdown-Menü aus und geben Sie die Ziel-URL Ihres Amazon-Produkts ein.

  

• Schritt 4: Kopieren Sie Ihr Amazon Attribution-Tag.

  

• Schritt 5: Verwenden Sie Ihren Amazon Attribution-Link in Ihren Anzeigen, Blog-Beiträgen und sozialen Medien, um Ihren externen Datenverkehr auf Amazon zu verfolgen.

  

• Optional: Amazon kann eine spezielle Upload-Datei erstellen, die für Google-Anzeigen formatiert ist. Klicken Sie auf „Datei hochladen“, wenn Sie einen Link für Google Ads erstellen möchten. Klicken Sie für andere Plattformen als Google Ads auf „Auftrag einrichten“.

Was können Sie mit Amazon Attribution verfolgen?

Mit Amazon Attribution können Sie eine Reihe von E-Commerce-Metriken verfolgen , die für die Optimierung Ihrer Traffic-Kampagnen wichtig sind.

Zu diesen Kennzahlen gehören …

• Klickrate Ihrer Links
• Anzahl der Linkimpressionen
• Anzahl der Seitenaufrufe
• Wechselkurs
• Häufigkeit in den Warenkorb legen
• Gesamtumsatz

Warum externen Traffic zu Amazon leiten?

Der Hauptzweck von Amazon Attribution besteht darin , die Effektivität des externen Datenverkehrs zu Ihren Amazon-Angeboten zu verfolgen .

Amazon legt großen Wert auf Conversions aus externem Datenverkehr, und Sie können Ihre Verkäufe erheblich steigern, indem Sie Ihre Angebote außerhalb von Amazon bewerben.

Hier ist, warum die Steigerung des externen Amazon-Verkehrs Ihren Umsatz steigern wird.

Verbessert das Keyword-Ranking

Externer Traffic ist entscheidend für hohe Keyword-Rankings in der Amazon-Suche. Verkäufe, die aus externen Quellen generiert werden, werden in den Amazon-Ranking-Algorithmen stark gewichtet.

Amazon bietet auch ein Empfehlungsbonusprogramm an, das Marken 10 % Cashback für jeden Verkauf bietet, der aus einer Nicht-Amazon-Werbung resultiert.

Verbessert den Bestseller-Rang

Mehr Traffic bedeutet mehr Umsatz und einen besseren Amazon-Bestseller-Rang (BSR) . Externer Traffic (sogar nicht konvertierender Traffic) steigert Ihre Einträge und hilft Ihnen, in der Amazon-Suche einen höheren Rang einzunehmen.

Amazon möchte Verkäufer dazu anregen, einen proaktiven Ansatz zu verfolgen und mehr Kunden auf die Amazon-Plattform zu bringen.

Reduziert Werbekosten

Die Kosten für Werbung auf Amazon sind in den letzten Jahren aufgrund des starken Wettbewerbs erheblich gestiegen.

Bis vor kurzem haben Amazon-Verkäufer keine externen Werbeplattformen wie Google und Facebook genutzt, da es an Verkaufsverfolgung mangelt .

Aber dank Amazon Attribution können jetzt alle externen Traffic-Bemühungen nachverfolgt und optimiert werden, um den Return on Advertising Spend zu maximieren.

Amazon-Attributionsfunktionen

Mit Amazon Attribution können Sie alle Verkehrsquellen nachverfolgen , die Klicks und Verkäufe zu Ihren Amazon-Angeboten führen.

Hier sind die besten Funktionen von Amazon Attribution und wie Sie die Attribution nutzen können, um Ihren Umsatz zu steigern.

Vollständiger Verkaufstrichter Amazon Analytics

Amazon Attribution bietet Full-Funnel-Verkaufsdaten , mit denen Sie Ihre gesamte Customer Journey verfolgen können. Mit Zuordnung können Sie genau sehen, wie Verbraucher mit Ihren Produkten auf Amazon interagieren.

Amazon Attribution bietet verschiedene Traffic-Metriken wie…

• Klicks auf die Produktliste
• Aufrufe von Produktseiten
• Anzahl der Einkaufswagen
• Anzahl der Verkäufe

Amazon-Conversion-Metriken

Amazon Conversion Metrics ermöglichen es Marken, ihre Werbekampagnen mit Amazon Traffic- und Conversion-Daten zu optimieren . Marken erhalten Echtzeit-Updates , mit denen Werbekampagnen basierend auf Daten optimiert werden können.

Ohne diese Metriken gibt es keine Feedback-Schleife , um Ihre externen Traffic-Bemühungen zu messen und zu fokussieren.

Multi-Channel-Attribution

Mit Amazon können Sie so viele verschiedene Verkehrs- und Werbekanäle verfolgen, wie Sie möchten. Sie können verschiedene Tags für Facebook-Anzeigen, Google AdWords, soziale Medien, E-Mail-Marketing und Blog-Beiträge erstellen, um die Leistung separat im Detail zu verfolgen.

Sie können auch die Effektivität verschiedener Amazon-Zielseiten wie Produktseiten und Markenseiten messen, um zu sehen, welche Seiten die höchste Konversionsrate erzielen.

Vorteile der Amazon Attribution

Vor Amazon Attribution war es unmöglich, die Effektivität mehrerer Nicht-Amazon-Traffic-Quellen auf einmal zu messen.

Amazon Attribution löst dieses Problem, indem es Ihnen ermöglicht, die Kanäle zu verfolgen , die die höchsten Renditen erzielen, und die Kanäle, die einer weiteren Optimierung bedürfen.

Letztendlich bietet Amazon Attribution Marken ein klares Bild davon, was funktioniert und was nicht.

Steigert den Umsatz

Mit Amazon Attribution können Sie externen Traffic mit hohem ROI zu Ihren Amazon-Angeboten leiten. Der Preis für Amazon-Werbung ist allein im vergangenen Jahr um über 30 % gestiegen.

Es reicht nicht mehr aus, sich allein auf Amazon PPC zu verlassen, um Ihre Amazon-Verkäufe zu steigern oder neue Produkte auf den Markt zu bringen. Externer Datenverkehr ist erforderlich!

Ermöglicht es Ihnen, bestehende Kampagnen zu optimieren

Amazon Attribution ist erforderlich, um Ihre Nicht-Amazon-Werbekampagnen zu optimieren . Indem Sie die Interaktionen und Arten von Käufern innerhalb des Amazon-Ökosystems verfolgen, können Sie Ihre Anzeigen basierend auf demografischen Informationen und dem Nutzerverhalten anpassen.

Alternativen zu Amazon Attribution

Amazon Attribution ist noch nicht in allen Ländern verfügbar. Wenn die Namensnennung in Ihrem Land nicht angeboten wird, finden Sie hier eine Liste der besten Alternativen zu Amazon Namensnennung.

Amazon Associates-Verfolgung

Amazon Associates ist das Partnerprogramm von Amazon. Wenn Sie sich bei Amazon Associates unter einer anderen Geschäftseinheit anmelden , können Sie Amazon-Affiliate-Links verwenden, um die Verkäufe von externem Datenverkehr zu verfolgen, den Sie zu Amazon leiten.

Das Beste daran ist, dass Sie auch eine Affiliate-Provision von jedem Verkauf verdienen , den Sie tätigen, einschließlich des Inhalts des gesamten Warenkorbs des Kunden innerhalb von 24 Stunden.

Das Tracking von Amazon Associates ist jedoch eingeschränkt , da es nur die gekauften Produkte anzeigt und keine Daten zum Einkaufsverhalten in Ihren spezifischen Amazon-Angeboten preisgibt.

Amazon Associates stellt außerdem nur ein Tag bereit, was bedeutet, dass Sie nicht zwischen den verschiedenen Verkehrsquellen unterscheiden können, die Sie verwenden, um den Verkehr zu Amazon zu leiten.

Pixelfy.me

Pixelfy.me ist ein URL-Shortener und Tracker, mit dem Sie Link-Klicks zu jedem beliebigen Ziel im Internet, einschließlich Amazon, erstellen und verfolgen können.

Der Hauptnachteil von Pixelfy.me ist, dass es keine Käufe bei Amazon verfolgen kann, sondern nur Klicks. Derzeit ist Amazon Attribution immer noch das beste Tracking- und Attribution-Tool für Amazon-Verkäufer.