KI-generierte Inhalte: Ein Leitfaden für die neue Ära des Content-Marketings

Wir haben unsere Ressourcen und Erkenntnisse gesammelt, um einen umfassenden Überlebensleitfaden für alle zu erstellen, die sich auf dem Weg durch diesen KI-Umstieg befinden.

Mit diesem Wissen können Sie einen durchdachten Ansatz für KI-generierte Inhalte entwickeln, der die Stärken von Mensch und Maschine nutzt.

Mit Abenteuerlust und ein wenig Anpassungsfähigkeit könnten KI-Inhalte zu Ihrer Superkraft bei der Erstellung hochwertiger Inhalte in großem Maßstab werden.

Ein Leitfaden für die neue Ära des Content-Marketings

• So beginnen Sie Ihre KI-Reise
• Wie man KI im Content-Marketing nutzt
• So bauen Sie Ihren KI-Tool-Stack auf
• So meistern Sie die Risiken von KI-generierten Inhalten
• So passen Sie sich an: Vorhersagen für die Zukunft von KI-generierten Inhalten
• So überlisten Sie einen gesättigten SERP

So beginnen Sie Ihre KI-Reise

Um Ihren Weg durch den KI-Übergang zu planen, beginnen Sie mit Ihrem Ziel im Hinterkopf. Warum wollen Sie überhaupt mit KI experimentieren? Ihre Antwort auf diese Frage prägt Ihre nächsten Schritte, z. B. die von Ihnen ausgewählten Tools zur Inhaltserstellung und die Einbindung von KI-Inhalten in Ihre Marketingstrategie (dazu später mehr).

Möchten Sie eine Bibliothek mit personalisierten Inhalten, die bei Ihren Benutzern Anklang finden? Möchten Sie schnelle, qualitativ hochwertige Anzeigentexte, die Sie an die richtigen Leads bringen? Möchten Sie sich als vertrauenswürdige Branchenexperte positionieren?

Selbst als jemand, der sich mit Technik beschäftigt, war ich zugegebenermaßen langsam, mich mit generativer KI zu beschäftigen. Ich habe mich gefragt, wie KI Inhalte verbessern könnte und ob sich die Mühe überhaupt lohnt.

Aber es war zu schwer, das Versprechen einer verbesserten Effizienz zu ignorieren – und dann wäre da noch die schwindelerregende Vielfalt der Tools. Wordtune hilft Ihnen, bestehende Inhalte in Sekundenschnelle aufzupeppen. Copy.ai liefert Hunderte cleverer Copywriting-Ideen und erstellt schnelle Blog-Post-Entwürfe. Writer erstellt Inhalte, die auf den einzigartigen Styleguide Ihres Unternehmens abgestimmt sind.

Ich könnte praktisch in Rente gehen.

Wenn Sie, wie ich, ein wenig dagegen sind, KI einzuführen, kann ich Ihnen bestätigen, dass sich die Mühe lohnt. Wie Gilbert Chesterton weise feststellte: „Eine Unannehmlichkeit ist nur ein Abenteuer, das falsch betrachtet wird.“

Tiefer Einblick: Was Vermarkter über KI-Inhalte wissen müssen

Wie man KI im Content-Marketing nutzt

Wenn Sie Ihre Zehen in die Gewässer der KI-generierten Inhalte eintauchen, achten Sie auf Möglichkeiten, diese in Ihre Marketinginhalte und -strategie zu integrieren.

Benötigen Sie personalisierte ABM-Kampagnen? Schnellere Blog-Post-Entwürfe? Programmatisches SEO? Beachten Sie alle Bereiche, in denen es dazu beitragen kann, Ihrem Team mehr Zeit für die Arbeit an übergeordneten Aufgaben zu geben. Befolgen Sie dann ein paar Schritte, um Ihre Chancen auf eine großartige Leistung zu erhöhen.

Nutzen Sie die Stärken der KI

Die Stärken der KI sind oft das Gegenteil Ihrer eigenen. KI kann Inhalte massenhaft produzieren, während Sie sie mit sachlicher Unterstützung und gelebten Erfahrungen versehen können. KI kann ohne Anzeichen einer Schreibblockade endlose neue Ideen liefern, während Sie strategische Pläne ausarbeiten und Ideen in die Tat umsetzen können.

Geben Sie der KI also Aufgaben, die sie ausführen kann. Wählen Sie Themen ohne komplexe Erzählung und stellen Sie sicher, dass sich Ihre Eingabeaufforderungen nicht auf bestimmte Marken oder Produkte beziehen. Es kann auch hilfreich sein, mitzuteilen, wer Ihre Zielgruppe ist und welches gewünschte Ergebnis der Inhalt Sie erzielen möchten. Sind Ihre Leser Manager auf mittlerer Ebene? Möchten Sie, dass sie sich für eine kostenlose Testversion anmelden? Sag es. Bieten Sie nach Möglichkeit einen klaren und spezifischen Kontext.

Füllen Sie dann Ihre Eingabeaufforderung mit den genauen Informationen aus, die Sie in Ihrem Inhalt haben möchten, z. B. Fakten und Statistiken, Gliederungsstrukturen und Handlungsaufforderungen. Denken Sie daran, dass Ihre Ausgabe nur so gut ist wie die von Ihnen bereitgestellte Eingabeaufforderung.

Nehmen Sie nichts an

KI wird Sie anlügen – und ohne eine gesunde Portion Skepsis könnten Sie es übersehen. Im Gegensatz zu Ihnen und mir haben KI-Generatoren das gesamte Internet gelesen. Und mit diesem umfassenden Wissen geht auch ein erheblicher Anteil an von Menschen verursachten Voreingenommenheiten und Ungenauigkeiten einher.

Nehmen Sie nichts an und überprüfen Sie alles auf Fakten. Durch die Überprüfung und Korrektur aller Inhalte können Inhaltsersteller auch ethische Probleme wie voreingenommene Inhalte und Plagiate vermeiden.

Experimentieren Sie mit Ihrem Verhältnis von Mensch zu KI

Im Zeitalter KI-generierter Inhalte gibt es Puristen menschlicher Autoren, KI-Maximalisten und alles dazwischen. Wie sehr Sie bei der Erstellung von Inhalten auf KI angewiesen sind, bleibt Ihnen überlassen. Es gibt nicht für jedes Szenario eine perfekte Formel, aber unserer Erfahrung nach liegt das beste Verhältnis zwischen Mensch und KI normalerweise bei etwa 50/50.

Stellen Sie sich die Beteiligung menschlicher Autoren im Vergleich zur KI-Ausgabe wie ein Inhaltsrezept vor. Manchmal braucht man von einem Gewürz etwas mehr als vom anderen, aber das Rezept bleibt relativ konsistent. Experimentieren Sie, um Ihre beste Mischung zu finden.

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So bauen Sie Ihren KI-Tool-Stack auf

Meiner Erfahrung nach ist das Testen von Tools der zeitaufwändigste Teil der Arbeit mit KI. Nicht, dass es keinen Spaß macht (das ist es). Aber es ist eine Herausforderung, einen Rhythmus zu finden, wenn man jeden Tag mit neuen und etwas anderen Optionen bombardiert wird. Keine Angst: Ich habe eine Abkürzung für Sie.

In den letzten zwei Jahren haben wir ein Experiment nach dem anderen mit KI-Generatoren durchgeführt. Dabei haben wir unsere Liste der wichtigsten Tools auf einige Favoriten nach Anwendungsfall reduziert:

Warum ChatGPT möglicherweise trotzdem zu Ihrem Standardtool wird

Die meisten generativen KI-Tools bieten einzigartige Front-End-Erlebnisse, die auf der gleichen Technologie wie ChatGPT (GPT-3 oder GPT-4) basieren. Daher ist es sinnvoll, ChatGPT als Ausgangspunkt zu verwenden.

Warum? Flexibilität ist das A und O, wenn Sie mit generativer KI beginnen. ChatGPT ist ein offener Spielplatz, auf dem Sie sich mit Tools zur Verarbeitung natürlicher Sprache vertraut machen können, bevor Sie sich auf einen Nischendienst festlegen. Es gibt keine Obergrenze für die tägliche kostenlose Nutzung, und es ist nicht für bestimmte Anwendungsfälle vorkonfiguriert, z. B. für die Erstellung von Marketingtexten oder die Verfeinerung vorhandener Inhalte.

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So meistern Sie die Risiken von KI-generierten Inhalten

Es wird Ihnen schwer fallen, einen Content-Anwendungsfall zu finden, bei dem künstliche Intelligenz nicht helfen kann. Aber wie alles andere ist auch KI nicht ohne Risiko. Ihre Aufgabe besteht nicht darin, Risiken völlig zu vermeiden, sondern zu verstehen, was vor Ihnen liegt, und dann zu entscheiden, welche Anwendungsfälle am sinnvollsten sind.

• Google : Die aktuellen Richtlinien von Google wirken KI-neutral und begünstigen vor allem hilfreiche Inhalte. Strafen sind zwar unwahrscheinlich, aber nicht unmöglich .
• SEO-Kanal : Es besteht kein Zweifel, dass KI SEO verändern wird. Unsere Theorie: SERPs werden mit KI-Nachahmerinhalten gesättigt sein. Dies wird die SEO-Rendite verringern und neuen Ranking-Präferenzen wie Thought Leadership Platz machen.
• Halluzinationen : AKA völlig erfundene Fakten. Content-Generatoren haben das einzige Ziel, zu schreiben, sodass neue Fakten und Quellen auf der Strecke bleiben.
• Rechtliches : KI-Generatoren erstellen häufig voreingenommene und diskriminierende Inhalte. Sie können auch Urheberrechtsprobleme und Datenlecks verursachen. Einige Tools erforschen bereits, wie sich Voreingenommenheit erkennen lässt, daher gehen wir davon aus, dass wir in Zukunft noch mehr dazu sehen werden.
• Mittelmäßigkeit : Von sich aus können KI-Generatoren seelenlose, bereits erledigte Inhalte ausspucken, denen es an Originalität mangelt.

Die meisten dieser Risiken sind im Content-Marketing bereits teilweise vorhanden. Glücklicherweise kann ein wenig menschliche Aufsicht viel dazu beitragen, ihre Auswirkungen auf KI-Inhalte abzumildern.

Tiefer Einblick: Die 6 Risiken von KI-Inhalten

So passen Sie sich an: Vorhersagen für die Zukunft von KI-generierten Inhalten

Da es jetzt KI-generierte Inhalte gibt, gibt es kein Zurück mehr. Die Branche schreitet mit voller Geschwindigkeit voran und KI wird SEO und Content-Marketing wahrscheinlich erheblich verändern. Es lässt sich zwar nicht mit Sicherheit sagen, was vor uns liegt, aber wir machen ein paar Vorhersagen:

• KI-Tools werden sich schnell durchsetzen : KI-Tools sind günstig, allgemein zugänglich und erfordern nur minimale technische Kenntnisse. Sie erledigen produktiv viele schwierige Teile des Content-Schreibens, wie etwa das Ausdenken cleverer Betreffzeilen oder das Befolgen von Unternehmens-Styleguides. Sie sind einfach zu gut, um sie zu ignorieren.
• KI wird einfache Inhalte übernehmen : Betrachten Sie den durchschnittlichen Leser eines SEO-Blogbeitrags. Aller Wahrscheinlichkeit nach sind sie auf der Suche nach schnellen Informationen, nicht nach einer Novelle. ChatGPT glänzt, wenn es um kurze, kreative Inhalte geht, und eignet sich daher perfekt für den durchschnittlichen SEO-Beitrag.
• SEO wird ganz, ganz anders aussehen : Da Fragen direkt in Suchanfragen durch KI-gestützte Funktionen wie den Google Bard-Chatbot beantwortet werden, werden Zero-Click-Suchen alltäglich. Große Sprachmodelle (LLMs) können auch zu fragmentierten Suchmaschinenpräferenzen führen und so das Google-Suchmonopol schwächen. SEO wird sich nach der KI verändern, und es liegt an uns, uns anzupassen.
• Bylines und Quellen werden wichtiger : Google schätzt bereits Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Aber in einer Welt, in der KI Inhalte fast ohne menschliches Zutun erstellen kann (und die Leser Online-Inhalten bereits skeptisch gegenüberstehen), besteht möglicherweise eine wachsende Präferenz für Inhalte von vertrauenswürdigen Herausgebern, Personen und Marken. Die Weitergabe überprüfbarer Details über den Autor Ihrer Inhalte wird wahrscheinlich zu einem Unterscheidungsmerkmal im Wettbewerb werden.
• Der Mensch wird sich auf die Strategie konzentrieren/wir werden alle strategisch werden : Da KI-Content-Generatoren minderwertige Aufgaben im Content-Marketing übernehmen, können die Menschen mehr Zeit für die Strategie aufwenden. Anstatt Listicles zu schreiben und Social-Media-Bildunterschriften zu erarbeiten, können Content-Vermarkter als Kuratoren und Direktoren fungieren und sich auf kreative und strategische Aufgaben auf hoher Ebene konzentrieren.

Wie können Sie sich also anpassen? Tauchen Sie ein. Experimentieren Sie mit KI und verschiedenen Arten von Inhalten, bauen Sie weiterhin thematische Autorität auf, indem Sie wertvolle Inhalte teilen, und behalten Sie echte Autoren im Blick, während Sie mit KI-Tools arbeiten.

Tiefer Einblick: 6 Vorhersagen über KI im Content-Marketing

So überlisten Sie einen gesättigten SERP

Wenn, wie vorhergesagt, SEO-Kanäle mit KI-Nachahmerinhalten überschwemmt werden, wird es schwieriger denn je, sich in den SERP hervorzuheben.

Sich anzupassen bedeutet möglicherweise, die Tage der reinen Keyword-Recherche hinter sich zu lassen und in neues Terrain vorzudringen. Für den Einstieg haben wir ein paar Empfehlungen:

• Diversifizieren Sie Ihre Inhalte : Fügen Sie weiterhin SEO-Inhalte hinzu, experimentieren Sie jedoch mit neuen Content-Ansätzen wie Backlinks und sozialen Medien. Versuchen Sie es mit Thought-Leadership-Inhalten, die den Präferenzen von Google für Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit entsprechen.
• Priorisieren Sie den Informationsgewinn : Denken Sie daran, dass KI-Inhalte keine Primärrecherche durchführen können – sie hängen davon ab, was bereits im Internet verfügbar ist. Nutzen Sie Ihre Stärken, um eine Qualitätslücke zwischen Ihren Inhalten und den Nachahmerinhalten zu schaffen, die möglicherweise zukünftige SERPs überlasten. Überlegen Sie, wie Ihre Inhalte die Diskussion auf eine Weise bereichern, die KI nicht kann, indem Sie beispielsweise vernachlässigte Themen ansprechen, Umfragen teilen und Zitate von Experten einholen.
• Dieselbe Geschichte, aber mit einer Wendung : Zwei Blogbeiträge mit nahezu identischen Informationen können dennoch völlig unterschiedliche Leseerlebnisse liefern. Schaffen Sie ein anderes Gefühl für dieselben Informationen, indem Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke hervorheben, eine andere Meinung hervorheben oder Ihre Geschichte durch die Linse einer neuen Metapher erzählen.

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Die KI-Revolution annehmen

Sind KI-generierte Inhalte von Natur aus riskant? Ja. Der Verzicht auf generative KI könnte jedoch gefährlicher sein. Da KI zu einem festen Bestandteil von Marketingstrategien wird, können Sie jetzt damit beginnen und sich den Preis einer frühen Einführung sichern: Einbetten der Personalisierung in Ihr Marketing, Experimentieren mit neuen Kanälen und Aufbau einer Bibliothek mit Ranking-Artikeln und Backlinks vor Ihren Mitbewerbern.

Dieser Ansatz festigt Ihre Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit für alle zukünftigen Inhalte und ermöglicht Ihnen, die KI-Revolution für den Aufbau Ihres Traffic-Imperiums zu nutzen.

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