KI und die Zukunft der Suche: Vergessen Sie SEO noch nicht

Die Zukunft der Suche erraten

Während SEOs dazu neigen, die Zukunft mit Hilfe eines Keyword-Recherchetools vorherzusagen, habe ich auf eine Vielzahl von KI-Tools und mein eigenes Wissen über die Geschichte von Suchmaschinen zurückgegriffen, um vorherzusagen, wie das Sucherlebnis von morgen aussehen könnte, und einige davon zu dekonstruieren mehr, sagen wir mal, fantasievolle Vorhersagen, die KI-Enthusiasten, Journalisten und verblüffte Vermarkter in ihren Bann gezogen haben.

Wird KI die Suche ersetzen?

Beginnen wir mit der wichtigsten Vorhersage: dass KI die Suche als Möglichkeit zum Zugriff auf Informationen ersetzen oder die aktuelle Suchatmosphäre irgendwie völlig verändern wird.

Nein, wir sind Gewohnheitstiere

Erstens sind die Suchgewohnheiten der Menschen ziemlich tief verwurzelt. Während jüngere Benutzer möglicherweise damit beginnen, die KI-Suche in das Surfen im Internet zu integrieren, wird es für diejenigen, die es gewohnt sind, ihre eigenen Informationsquellen auszuwählen, wahrscheinlich schwieriger zu verkaufen sein.

Ebenso hat sich die Sprachsuche im Laufe der Zeit langsam weiterentwickelt, doch als sie erstmals eingeführt wurde, sollte sie auch die Art und Weise, wie Menschen mit Google und Bing interagieren, radikal verändern. Stattdessen hat sich die Sprachsuche eine eigene Nische geschaffen. Menschen neigen dazu, die Sprachsuche zu verwenden, wenn sie spezifische Informationen wie eine Antwort auf eine Frage, die Wettervorhersage oder einen Sportergebnis benötigen. Zu den weiteren Top-Sprachanfragen gehören:

Eine Sprachsuche führt oft zu einer bestimmten Antwort – eine, bei der Sie nicht mehrere Suchergebnisse vergleichen müssen. Während einige Benutzer Siri oder Alexa nach Restaurants in der Nähe fragen, bleiben die meisten bei der Frage nach bestimmten Fakten. Außerdem können Sie nicht in jeder Situation einfach eine Sprachsuche durchführen – die Textsuche ist diskreter.

Und wir mögen Entscheidungen

Bei der Suche nach Bewertungen oder Transaktionsinformationen wenden sich Menschen überwiegend an Google oder eine andere Suchmaschine, da diese verschiedene Optionen bieten. Ich glaube nicht, dass sich das ändern wird. Der Vergleich ist bei diesen Suchen von entscheidender Bedeutung, und die Unfähigkeit, verschiedene Websites zu überprüfen, könnte schädlich sein. Und damit meine ich teurer.

Wir könnten zwar ChatGPT, Bing Chat oder Bard bitten, eine Tabelle zu erstellen, in der die Preise für verschiedene Produkte oder Dienstleistungen verglichen werden, doch je nachdem, wie oft diese großen Sprachmodelle trainiert werden, sind die Informationen möglicherweise nicht korrekt. Suchen, die aktuelle Informationen erfordern, erfolgen am besten über Suchmaschinen. Google zeichnet sich hier bereits aus.

Durch die Hinzufügung von KI könnte es eines Tages einfacher sein, zu bestimmen, welche der Optionen über bestimmte Funktionen oder eine Garantie verfügen, ohne jede Seite lesen zu müssen. Dies wäre jedoch wahrscheinlich eher eine zusätzliche Funktion zu bestehenden Suchmaschinen und kein völlig neues Produkt.

In der obigen Eingabeaufforderung habe ich zunächst nach Links gefragt. Bard sagte mir, dass es mir nicht helfen könne, also habe ich das aus der Eingabeaufforderung entfernt. Als jemand, der kürzlich einen Campingkocher gekauft hat, kann ich bestätigen, dass die obige Tabelle beim Kauf nicht hilfreich wäre.

Außerdem erhöht KI die Energieabhängigkeit von Suchmaschinen

Das Training von KI kostet Energie – und um sie konsequent zu trainieren, damit sie Wissen „aufnehmen“ und auf dem neuesten Stand bleiben kann, müssen Technologieunternehmen jeden Tag viel Energie verbrauchen. Wir denken normalerweise nicht über die CO2-Auswirkungen unserer Websuchen nach oder darüber, wie Google in der Lage ist, einen riesigen Index zu führen, aber sein Energieverbrauch steigt mit dem Wachstum des Webs. Der Googlebot und sein neuer Freund GoogleOther benötigen Energie, um das Web zu crawlen und Websites zu indexieren. Da Google plant, Websites weniger häufig zu crawlen, um sein Ziel der CO2-Neutralität bis 2030 zu erreichen, wo passt KI da hinein? (Mehr über die potenzielle Energiebelastung erfahren Sie hier.)

Über das Training hinaus verbraucht KI auch viel Rechenleistung und erfordert eigene dedizierte Server und Rechenzentren. Diese Anforderungen könnten es für Google schwieriger machen, seine Energieziele zu erreichen.

Wie KI die Zukunft der Suche beeinflussen wird

Welche Auswirkungen wird es auf die Suchlandschaft haben, wenn KI die Suche nicht vollständig ersetzen wird? Ich denke, wir werden in den nächsten Jahren Folgendes sehen:

• Ein Rückgang des Suchvolumens für bestimmte Suchanfragen
• Weniger organischer Traffic für Websites, die auf diese Keywords abzielen
• Ein Aufruf zu mehr Faktenprüfung
• Zusätzlicher Bedarf an Medienkompetenz

Aber die Zukunft ist nicht nur Untergang und Finsternis. KI hat das Potenzial:

• Erhöhen Sie die Interaktivität
• Fördern Sie eine bessere Inhaltserstellung
• Verbessern Sie die Personalisierung
• Verbessern Sie Nischensuchmaschinen

Rückgang des Suchvolumens für bestimmte Suchanfragen

Das Hinzufügen von KI-Chatbots zu Suchmaschinen kann zu einem Rückgang des Suchvolumens oder der Klickraten bei Informationsanfragen führen, die eine direkte Antwort erfordern. Wenn Sie beispielsweise „Bevölkerung von New York City“ googeln, erhalten Sie direkt in den vorgeschlagenen Suchanfragen eine Antwort.

Die SERP verfügt über eine schöne Grafik, mit der Sie auch die Bevölkerung anderer großer US-Städte sehen können.

Google tendiert bereits dazu, Nutzerfragen so schnell und prägnant wie möglich zu beantworten. KI könnte diesen Prozess beschleunigen.

Aber lassen Sie uns klarstellen: Viele dieser Abfragen sind nicht besonders nützlich, um gezielten organischen Traffic auf eine Website zu steigern. Hierbei handelt es sich um Informationssuchen, die zwar dazu führen können, dass weitere Benutzer Suchanfragen durchführen, aber eine schnelle Antwort erfordern. Dies ist einer der Gründe, warum Google schnell begann, diese Fragen mit verschiedenen SERP-Funktionen zu beantworten. Sein Ansatz besteht darin, „Informationen auf die nützlichste Art und Weise darzustellen“, und SERP-Funktionen, die die Informationen schnell bereitstellen, haben sich als beliebt erwiesen.

Weniger organischer Verkehr

Dasselbe gilt für das oben Gesagte: Wenn es weniger Suchanfragen gibt oder bestimmte Suchanfragen direkt in den SERPs beantwortet werden, sehen Sie möglicherweise weniger organischen Traffic, wenn Sie auf diese Suchanfragen abzielen. Bei solchen Suchvorgängen mit hohem Suchvolumen handelt es sich selten um eine Transaktionsabsicht. Sie sehen also möglicherweise weniger Traffic, der sich jedoch möglicherweise nicht direkt auf Ihr Endergebnis auswirkt.

Schauen Sie sich Ihre Keyword-Strategie an. Suchen Sie nach Schlüsselwörtern für Anfragen, die eine SERP-Funktion oder ein Chatbot leicht beantworten könnte? Wenn ja, möchten Sie möglicherweise eine neue Keyword-Recherche durchführen und zahlreiche Keywords mit hoher Absicht einbeziehen, um Suchende anzusprechen, die Ihre Dienste kaufen oder in Anspruch nehmen möchten.

Erhöhter Bedarf an Faktenprüfung

Aktuelle KI-Tools sind nicht in der Lage, Fakten zu überprüfen, und es ist bekannt, dass sie „halluzinieren“, was eine schöne Art zu sagen ist, dass sie Dinge erfinden können. Einige Eingabeaufforderungen nutzen diese Fähigkeit, damit die KI Vorhersagen auf der Grundlage von Informationen treffen kann, auf die sie nicht trainiert wurde.

Während Google und Bing die Informationen, die sie in SERPs – oder sogar in Featured Snippets – hervorheben, nicht auf Fakten überprüfen, können Benutzer Informationen aus mehreren Quellen beziehen und so das genaueste Ergebnis oder das Ergebnis finden, das am besten zu ihrer Weltanschauung passt. Suchende, die nach Informationen über Ideen und Produkte suchen, bei denen es sich nicht um objektive Fakten handelt, ziehen es daher möglicherweise vor, potenzielle Quellen zu durchsuchen, anstatt diese Entscheidung von der KI übernehmen zu lassen.

Größere Nachfrage nach Medienkompetenz

Immer mehr Schulen unterrichten Medienkompetenz – und da KI in so vielen Branchen und Bereichen Einzug hält, wird die Nachfrage nach dieser Art von Bildung noch größer sein.

Als Tools zur Inhaltsgenerierung auf den Markt kamen, folgten schnell Tools zum Erkennen von KI-Inhalten. Als Menschen möchten wir wissen, wann etwas das Potenzial hat, irreführend zu sein. Das Gleiche geschah, als mit Photoshop bearbeitete Bilder immer beliebter wurden. Mittlerweile fragen sich immer mehr Menschen, ob Bilder oder Inhalte KI-generiert sind. Daher benötigen wir tiefere Einblicke in die Gründe dafür und wie wir KI-generierte Inhalte identifizieren können – insbesondere, wenn diese zur Beeinflussung menschlicher Stimmungen eingesetzt werden (wie im Marketing).

Mögliche Vorteile der KI-integrierten Suche

Könnte KI Suchmaschinen wieder cool machen? Um nicht zu sagen, dass sie jemals uncool waren, aber es gab in den letzten Jahren nicht viele radikale Veränderungen bei Suchmaschinen. Durch die Einbettung von KI-Chatbots oder KI-Antworten könnten mehr Menschen zur Google-Suche oder zu Bing gelangen. Warum? Weil es das Potenzial hat, die Suche zu verbessern.

Interaktivität

KI-Chatbots verleihen der Suche ein Maß an Interaktivität, wodurch Benutzer möglicherweise länger auf der Suchmaschinenseite bleiben. Dies passt perfekt zu den Zielen von Google. Während seine erklärte Mission darin besteht, „die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nutzbar zu machen“, möchte das Unternehmen auch, dass die Menschen ihre Produkte, einschließlich der Suche, so oft wie möglich nutzen. Interaktivität könnte dazu beitragen, die Zeit vor Ort zu verlängern und dem Suchenden ein angenehmes Erlebnis zu bieten.

Stärkerer Fokus auf Informationsgewinn

Es gibt viele Nachahmerinhalte im Internet. Manches davon ist beabsichtigt, weil Unternehmen für die gleichen Keywords ranken wollen, und manches ist unbeabsichtigt, weil der Inhalt einfach auf Fakten basiert. Da KI in der Lage sein wird, sachliche Fragen, auf die sie trainiert wurde, problemlos zu beantworten, wird die Erstellung von Inhalten mit neuen Informationen ein entscheidender Faktor für ein gutes Ranking bei zukünftigen Suchanfragen sein. Wenn Sie Informationen bereitstellen, die niemand sonst tut, erhöhen Sie Ihre Chancen, herauszustechen.

Personalisierung

Google hatte zuvor seine personalisierten Suchergebnisse angepriesen und sie dann eingestellt. Was macht neue Personalisierungsversuche einzigartig? Personalisierung durch maschinelles Lernen und große Sprachmodelle (LLMs) kann in Kombination mit einer verbesserten Suchabsichtsanalyse Suchmaschinen dabei helfen, personalisierte SERP-Funktionen auf der Grundlage aggregierter Benutzerdaten zu erstellen. Die Vorhersagekraft heutiger LLMs ist besser als alle zuvor – und ermöglicht so eine intuitivere Personalisierung. Und vielleicht wird es sich nicht aufdringlich anfühlen.

Verbesserte branchenspezifische Datenbanken

KI könnte sich darauf auswirken, wie Menschen in bestimmten Branchen auf Informationen zugreifen. Wenn KI auf Nicht-Web-Quellen trainiert wird, könnte dies spezifischere Auswirkungen auf Branchen haben, die auf diese Informationen angewiesen sind. Ein Beispiel ist das Training von KI für medizinische Fachzeitschriften, um ein spezielles Suchtool für medizinische Fachkräfte und Studenten zu erstellen, das ihnen den schnellen Zugriff auf wichtige Informationen erleichtert. Ebenso könnte die Integration von KI in Google Scholar es Wissenschaftlern erleichtern, relevante Artikel zu finden und ihr Studium zu verbessern.

Damit dies funktioniert, bräuchte es jedoch ein Maß an Transparenz, das bei KI noch nicht verfügbar ist. Im Grunde müsste die KI ihre Arbeit zeigen. Warum wurden bestimmte Artikel entfernt? Wie können Benutzer überprüfen, ob die vom KI-Tool bereitgestellten Informationen korrekt sind (insbesondere, wenn sie keinen Zugriff auf den Artikel haben)?

All diese Vorteile könnten zu einem verstärkten Einsatz von Suchmaschinen mit KI führen, aber das bedeutet nicht unbedingt einen Vorteil für Unternehmen, wenn diese nicht bereit sind, ihre SEO-Strategien weiterzuentwickeln, um sie an die Zukunft der Suche anzupassen. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie das aussehen wird.

Warum SEO auch in der Zukunft der Suche von entscheidender Bedeutung sein wird

Nicht alle Benutzer werden sich auf KI verlassen. Viele Menschen stehen der Technologie skeptisch gegenüber, und wenn sie die Möglichkeit erhalten, die KI-Funktionalität auszuschalten, könnten sie dies tun. Aber auch bei vollständiger KI-Suchmaschinenintegration wird SEO immer noch ein entscheidender Faktor für die Sichtbarkeit in der Suche sein. Das liegt daran, dass SEO-Best Practices = Qualität sind, was Suchmaschinen wollen und möglicherweise auch das sein, wonach die KI von morgen sucht.

Selbst wenn Google Bard in jede SERP auf Position Null integriert, werden viele Leute immer noch schauen, welche anderen Ergebnisse es gibt, insbesondere wenn sie recherchieren. Diese Ergebnisse werden wahrscheinlich immer noch anhand des Google-Algorithmus eingestuft – Google wird den Algorithmus, an dem es seit Jahrzehnten verfeinert hat, nicht einfach ignorieren. Stattdessen wird es wahrscheinlich die seiner Meinung nach besten Komponenten seines Algorithmus für zukünftige Tools verwenden, auch wenn es plant, die Suchlandschaft auf den Kopf zu stellen (wie bei Magi).

Der Algorithmus von Google ist derzeit die beste Schätzung des menschlichen Verlangens – er zielt darauf ab, Suchanfragen mit dem zu verbinden, wonach sie suchen. Es erfordert eine fundierte Schätzung der Suchabsicht und hofft, das beste Ergebnis an der Spitze der SERPs zu liefern. Auch wenn dies nicht immer funktioniert, funktioniert es so gut, dass Google mit einem unvergleichlichen Marktanteil führend in der Branche ist.

Bis Google ein besseres Modell erstellen kann – und ich glaube nicht, dass das in absehbarer Zeit der Fall sein wird – wird es sich weiterhin auf seinen gut geschützten Algorithmus verlassen, und Suchmaschinenoptimierung wird weiterhin der beste Weg sein, ein gutes Ranking zu erzielen.

So machen Sie Ihre SEO zukunftssicher

Vorhersagen sind leicht zu treffen und Menschen werden kaum jemals dafür zur Verantwortung gezogen. Im Moment kommt es jedoch darauf an, Maßnahmen zu ergreifen. Wenn Sie bei der Wende an der Spitze der Suchmaschinenoptimierung stehen möchten, empfehle ich Folgendes. Zum Glück handelt es sich dabei alles um SEO-Best Practices, sodass Sie möglicherweise bereits über Prozesse zum Schutz Ihrer Rankings verfügen.

1. Integrieren Sie Long-Tail-Keywords in Ihre Keyword-Strategie

Die Art und Weise, wie wir KI-Chatbots verwenden, unterscheidet sich von der Art und Weise, wie wir suchen. Wenn wir mit KI „kommunizieren“, neigen wir dazu, Anfragen zu stellen, anstatt kurze Abfragen einzugeben. Die Optimierung des Inhalts Ihrer Website rund um diese Long-Tail-Keywords kann Ihnen helfen, Ihre SEO zu schützen, wenn KI vollständiger in die Suche oder Bing integriert wird.

Seien Sie klar und deutlich und verwenden Sie ggf. einen Gesprächston. Wenn Sie eine Frage beantworten, behandeln Sie sie wie ein Featured Snippet und beantworten Sie sie direkt.

Wenn Sie schon dabei sind, schauen Sie sich auch die Schlüsselwörter für Fragen an.

2. Optimieren Sie für Sprachsuche und Abfragen in natürlicher Sprache

Wissen Sie, was auch Long-Tail-Keywords und einen gesprächigen Ton erfordert? Sprach-SEO. Die Optimierung geeigneter Seiten für die Sprachsuche kann Ihnen dabei helfen, künftigen KI-Verkehr zu erfassen. Ziel ist es, die Art und Weise nachzuahmen, wie Menschen KI nutzen, um Informationen zu erhalten. Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass die Art und Weise, wie wir KI derzeit nutzen, auch in Zukunft so sein wird, aber die Integration der Sprachsuche in Ihre SEO-Strategie kann andere Vorteile bieten, die nichts mit KI zu tun haben. Es kann Alexa- und Siri-Benutzern nicht nur helfen, Sie zu finden, sondern dient auch als Möglichkeit, auf natürliche Weise semantisch verwandte Schlüsselwörter in Ihre Inhalte einzubinden.

3. Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Hochwertige Inhalte werden immer ein entscheidender Aspekt von SEO sein. Unabhängig davon, ob es sich bei dem Inhalt um eine Produktseite oder einen informativen Blogbeitrag handelt, muss er gut geschrieben und strukturiert sein und die mit Ihrem Keyword-Thema verbundene Frage beantworten.

Bei der Suche dreht sich alles um Informationen – und KI wird das nur noch verbessern. Die Überprüfung von Fakten hat derzeit keine Priorität, aber ich kann mir vorstellen, dass sie ein wichtiger Faktor für zukünftige KI-Iterationen sein wird. Wenn Sie über genaue und nützliche Informationen verfügen, können Sie Ihre Platzierungen aufrechterhalten und etwaige Suchaktualisierungen überstehen.

Lassen Sie das Wortzählen hinter sich – ich weiß, das ist schwer – und konzentrieren Sie sich auf den Informationsgewinn. Was können Sie zu einem Thema sagen, das sonst niemand hat? Oder wie können Sie Informationen auf andere Weise weitergeben, um Ihrer Zielgruppe besser zu helfen?

Zur Strukturierung: Nutzen Sie Überschriften und Zwischenüberschriften. Sie helfen dabei, wichtige Abschnitte Ihres Inhalts hervorzuheben und bieten kontextbezogene Hinweise für Crawler-Bots. Dadurch können Suchmaschinen einen bestimmten Teil Ihrer Seite hervorheben, der die Anfrage des Benutzers direkt beantwortet. (Denken Sie auch hier an hervorgehobene Snippets. Wenn Sie auf die vorgestellte Seite klicken, gelangen Sie direkt zum hervorgehobenen Abschnitt.)

Bedeutet „hohe Qualität“, dass Sie keine KI verwenden können? Nein, Sie können vollständig KI-gestützte Inhalte veröffentlichen und bei Google ein gutes Ranking erzielen. Es muss nur nützlich und genau sein. Befolgen Sie diese Empfehlungen, um hochwertige KI-gestützte Inhalte zu erstellen. Bedenken Sie jedoch, dass KI auf vorhandenen Inhalten trainiert wird. Wenn Sie völlig neue Erkenntnisse liefern möchten, um Ihren Informationsgewinn zu maximieren, müssen Sie die schwere Arbeit selbst erledigen.

4. Schema implementieren

Die Verwendung eines Schemas ist so, als würden Sie Suchmaschinen eine Karte Ihrer Seite bereitstellen. Es hilft Ihnen dabei, verschiedene Arten von Inhalten aufzuzeigen und zu erklären und sie für Crawler leichter verständlich zu machen. Auch als strukturierte Daten bekannt, benötigen Sie ein Schema für Rich-Suchergebnisse.

Die folgenden Ressourcen können Ihnen den Einstieg erleichtern:

• Was ist Schema-Markup und warum ist es für SEO wichtig?
• Beste Arten von Schema-Markup für SEO
• So lesen Sie Ihren strukturierten Datenbericht der Google Search Console
• Rich Snippets: Was sie sind und wie man sie erhält

5. Optimieren Sie Ihr Unternehmensprofil

Bard und Bing können bereits Geschäftsinformationen aus dem Internet abrufen. Wenn Sie bei diesen KI-Anfragen berücksichtigt werden möchten, optimieren und aktualisieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihr Bing Places-Profil.

Ein optimiertes GBP ist entscheidend, um sowohl in lokalen Google-Suchen als auch auf Google Maps gefunden zu werden. Die Nutzung von Bing nimmt zu, und wenn Ihre Analysen zeigen, dass Sie Traffic von dieser Plattform erhalten, lohnt es sich, Ihren Bing Places-Eintrag zu beanspruchen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Google Business-Profil optimieren.

6. Bleiben Sie informiert

Die Dinge ändern sich ziemlich schnell, aber nicht so schnell, dass man nicht mithalten kann. Um Ihrer Website die besten Chancen zu geben, achten Sie darauf, über KI-Fortschritte und Algorithmus-Updates auf dem Laufenden zu bleiben. Richten Sie eine Google-Benachrichtigung ein oder verwenden Sie ein Tool wie Feedly, um KI zu aggregieren und nach Nachrichten zu suchen.

Je mehr sich die Dinge ändern ...

Es gibt viele pessimistische Ansichten über die Zukunft der Suche. Aber der Einfluss von KI kann tatsächlich zu einer intuitiveren und nützlicheren Suchlandschaft führen. Wenn wir für diese Zukunft aufbauen und optimieren, können wir sowohl von besseren Rankings als auch einer benutzerfreundlicheren Website voller hochwertiger Inhalte profitieren. Zum Glück müssen Sie keine Kristallkugel kaufen, um vorherzusagen, welche Faktoren Ihnen dabei helfen, in den SERPs hervorzustechen – eine SEO-Agentur kann Ihnen dabei helfen, sich an die sich verändernde Suchlandschaft anzupassen, sodass Sie Ihren aktuellen Rahmen maximieren und gleichzeitig für die Zukunft aufbauen können.

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