Wie nutzt Facebook KI für Werbung?
Veröffentlicht: 2023-09-19Facebooks KI-Algorithmus für die Anzeigenauslieferung
Facebooks Einsatz von maschinellem Lernen wurde durch seine überraschend genauen „Personen, die Sie vielleicht kennen“-Vorschläge populär. Seitdem haben sie sich vom maschinellen Lernen auf andere Arten von KI ausgeweitet , wie z. B. generative KI, und den Einsatz von KI in den Vordergrund aller ihrer Werbeprodukte gerückt.
Wie funktionieren diese komplizierten Algorithmen und was macht sie so genau? Alles beginnt mit der Datenerfassung. Facebook erhält die Informationen, die es zur Versorgung seiner KI benötigt, aus zwei Hauptquellen:
- Daten, die Benutzer über sich selbst bereitstellen, etwa demografische Daten oder Seiten, die ihnen gefallen haben
- Daten, die Werbetreibende bereitstellen, beispielsweise ihre E-Mail-Mailinglisten
Der nächste Schritt besteht darin, diese Informationen mit Ihren tatsächlichen Anzeigen zu kombinieren. Um zu entscheiden, welche Anzeigen für welche spezifischen Nutzer geschaltet werden sollen, muss Facebook den Gesamtwert der Anzeige ermitteln. Es verwendet die folgende Gleichung:
Gebot des Werbetreibenden x geschätzte Aktionsrate + Anzeigenqualität = Gesamtwert
Einer der Vorteile des maschinellen Lernens besteht darin, dass die Auslieferung Ihrer Anzeigen umso besser verbessert werden kann, je häufiger Ihre Anzeigen geschaltet werden. Dies steigerte die Gesamteffektivität Ihrer Kampagnen.
Lassen Sie uns die Gleichung aufschlüsseln, um zu sehen, wie Sie Ihre Anzeigen so erstellen können, dass sie für diesen Algorithmus am besten geeignet sind.
Wie wird die geschätzte Aktionsrate ermittelt?
Facebook ermittelt die geschätzte Aktionsrate mithilfe von maschinellem Lernen. Es sagt voraus, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer das vom Werbetreibenden gewählte Ziel erreicht. Wenn der Werbetreibende beispielsweise mehr Zugriffe auf seine Website erzielen möchte, wird die Anzeige jemandem angezeigt, der mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf klickt.
Dabei spielen Faktoren wie das Nutzerverhalten auf Facebook und anderen Websites eine Rolle, aber auch viele andere Dinge wie die Tageszeit und der Werbeinhalt.
Wie bereits erwähnt, können Unternehmen Facebook zusätzliche Informationen über die Aktionen bereitstellen, die Benutzer auf ihrer Website außerhalb von Facebook durchführen. Dies ist durch die Verwendung von Business Tools möglich, bei denen es sich um Ressourcen handelt, die Meta für Unternehmen bereitstellt, damit diese einfacher mit Meta synchronisiert werden können.
Einige dieser Tools umfassen Meta Pixel , das Ihnen einen Code bietet, den Sie Ihrer Website hinzufügen können. Mit diesem Code können Sie Besucheraktionen auf Ihrer Website verfolgen und diese Informationen dann mit Meta teilen. Sobald der Algorithmus des maschinellen Lernens Zugriff auf diese Daten hat, hilft er Ihnen, hochgradig personalisierte Anzeigen zu schalten.
Ein weiteres Business-Tool ist das Meta App Event Tracking, das einem ähnlichen Zweck wie Meta Pixel dient, aber für Ihre Anwendung verwendet wird. Es zeichnet Ereignisse wie Käufe oder App-Downloads auf.
Dank der Komplexität der maschinellen Lernalgorithmen von Facebook müssen Werbetreibende nicht jeden dieser Faktoren einzeln berücksichtigen und entscheiden, wem sie ihre Anzeigen zeigen. Stattdessen können sie einfach ihre Geschäftsziele festlegen und die schwere Arbeit der KI überlassen.
Wie wird die Anzeigenqualität bestimmt?
Die Qualität Ihrer Anzeigen wird im Laufe der Zeit unter anderem anhand des Feedbacks der Nutzer und der Tatsache bestimmt, ob „Assets von geringer Qualität“ erkannt wurden oder nicht.
Zu den berücksichtigten Benutzerrückmeldungen gehört unter anderem, dass ein Benutzer Anzeigen ausblendet und den dafür angegebenen Grund angibt, Anzeigen meldet und wie lange sie auf Ihren Landingpages bleiben.
Hinweise auf minderwertige Werbung
Indem Sie diese Probleme vermeiden, können Sie Facebook zeigen, dass Ihre Anzeigen von hoher Qualität sind.
- Es wird kein vollständiger Kontext bereitgestellt, damit Ihre Produkte oder Dienstleistungen besser klingen als sie sind. Ihre Anzeigen sollten nicht als „Klickköder“ wirken.
- Verwenden Sie in Ihrem Anzeigentext eine übertriebene Sprache.
- Keine Verwendung von Originalinhalten.
- Anzeigen, die gegen die Werberichtlinien verstoßen
Welche Rolle spielt das Gebot des Werbetreibenden in der Anzeigenauktion?
Der von Ihnen gewählte Gebotsbetrag ist eine von drei Optionen, mit denen Sie die Anzeigenschaltung beeinflussen können. Die anderen beiden sind Ihre bevorzugte Zielgruppe und Ihre Geschäftsziele. Das von Ihnen festgelegte Gebot teilt Facebook mit, wie viel Sie bereit sind auszugeben, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Beachten Sie, dass das Höchstgebot nicht immer den Bieterkrieg gewinnt. Manchmal gewinnt ein niedrigeres Gebot die Auktion, wenn Facebook entscheidet, dass der Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Conversion erstellt.
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7 Facebook-KI-Werbefunktionen, die jeder Vermarkter kennen sollte
Meta verfügt über zwei Hauptbereiche: AI Sandbox und Meta Advantage, in denen KI-Funktionen implementiert werden, die mit Facebook-Anzeigen kompatibel sind. Lassen Sie uns 7 Funktionen erkunden, die Sie kennen sollten.
KI-Sandbox-Funktionen
Während Meta weiterhin in seine KI-Funktionen investiert, hat das Unternehmen mehrere Innovationen eingeführt, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, effektivere digitale bezahlte Anzeigen zu erstellen und bereitzustellen. Die KI-Sandbox ist ein experimenteller Raum zum Testen dieser neuen KI-gestützten Werbetools.
Ein großer Baustein ist die Einführung generativer KI-Tools . Es umfasst derzeit drei Kernkomponenten.
1. Textvariation
Diese Funktion generiert mehrere Versionen von Anzeigentexten, um wichtige Punkte hervorzuheben, sodass Werbetreibende mit unterschiedlichen Botschaften für bestimmte Zielgruppen experimentieren können.
Wie können Sie dies für Ihre Werbekampagnen nutzen?
Mit diesem Tool können Sie wichtige Punkte Ihres Textes hervorheben und verschiedene Botschaften für bestimmte Zielgruppen ausprobieren. Durch die Verwendung von KI zur Erstellung von Textvariationen können Sie schnell und einfach verschiedene Botschaften testen, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
2. Hintergrundgenerierung
Werbetreibende können jetzt Hintergrundbilder aus Texteingaben erstellen und so schnelle Variationen bei Hintergrundvisualisierungen und eine Diversifizierung kreativer Assets ermöglichen.
Wie können Sie dies für Ihre Werbekampagnen nutzen?
Verwenden Sie dieses Tool, um schnell mit verschiedenen Hintergründen zu experimentieren und Ihre kreativen Ressourcen zu diversifizieren. Sie könnten beispielsweise einige Schlüsselwörter eingeben, die sich auf Ihre Marke beziehen. Das Tool generiert dann verschiedene Hintergründe unter Einbeziehung dieser Schlüsselwörter. Dies kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen und die Anzeige hervorzuheben.
3. Bildausschnitt
Diese Funktion passt kreative Assets an unterschiedliche Seitenverhältnisse in verschiedenen Anzeigenplatzierungen an, z. B. Stories oder Reels, und reduziert so den Zeit- und Ressourcenaufwand für die Anpassung kreativer Inhalte.
Wie können Sie dies für Ihre Werbekampagnen nutzen?
Sie können Zeit und Ressourcen sparen, indem Sie die Größe von Bildern automatisch an verschiedene Plattformen anpassen, anstatt für jede Plattform eine separate Version zu erstellen. Mit diesem Tool können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf mehreren Plattformen gut aussehen, ein breiteres Publikum erreichen und den Anzeigenanforderungen entsprechen.
Meta Advantage AI-Funktionen
Meta Advantage ist eine Suite von Produkten zur Anzeigenautomatisierung, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um Kampagnenergebnisse zu optimieren. Ziel dieser Verbesserungen ist es, Werbekampagnen intelligenter, schneller und effizienter zu machen.
4. Wechseln Sie ganz einfach zu Advantage+ Shopping
Werbetreibende können bestehende manuelle Kampagnen mit einem einzigen Klick in Advantage+-Shopping-Kampagnen umwandeln. Mit dieser Funktion können Sie ganz einfach eine KI-Kampagnenstrategie für Facebook-Anzeigen erstellen.
Da Meta behauptet, dass diese Anzeigen den Werbetreibenden Zeit und Geld sparen, ist diese Funktion für jeden nützlich, der den Wechsel vornehmen möchte.
5. Leistungsvergleiche
Wenn Sie auf Advantage+-Shopping-Kampagnen umsteigen, möchten Sie sicherstellen, dass die Änderung zum Besseren erfolgt. Dank Leistungsvergleichen können Sie einen automatischen Bericht erhalten, der die Leistung Ihrer manuellen Verkaufskampagnen mit der Leistung Ihrer Advantage+-Einkaufskampagnen vergleicht.
Sie können dann erkennen, welche Vorteile das Hinzufügen von Automatisierung zu Ihren Kampagnen mit sich bringt, oder ob es etwas gibt, das Sie anders machen sollten.
6. Video-Creative in Kataloganzeigen
Anstatt nur statische Bildmotive in Kataloganzeigen zu verwenden, können Sie auch Videos verwenden. Das Hochladen verschiedener Video-Creatives ermöglicht die dynamische Bereitstellung von Inhalten über verschiedene Anzeigenplatzierungen hinweg mithilfe von KI und maschinellem Lernen.
Einige Beispiele für Videos, die Sie hochladen könnten, sind:
- Kunden, die Ihre Produkte verwenden. Dies wäre das Videoäquivalent zu Lifestyle-Bildern.
- Videos, die Ihre Marke präsentieren
Diese Videos können Benutzern als Watch Reels, Watch und Stories oder beim Scrollen durch ihren Feed angezeigt werden.
7. Advantage+ kreativ
Advantage+ Creative ist ein Produkt, das KI nutzt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Änderungen an Ihren Werbemitteln vorzunehmen, wie etwa das Hinzufügen von Musik, 3D-Animationen und kleinere Verbesserungen an Bildern und Videos. Diese Verbesserungen können die Anpassung von Kontrast und Helligkeit sowie Standardverbesserungen umfassen.
Standardverbesserungen sind eine Funktion von Advantage+ Creative, mit der mehrere Versionen Ihrer Bilder mit verschiedenen Verbesserungen erstellt werden. Anschließend wird anhand der persönlichen Vorlieben bestimmt, welches Bild welchen Benutzern angezeigt werden soll.
Laut einer von Meta durchgeführten Studie können diese kleinen, personalisierten Änderungen an Ihren Bildern zu 14 % mehr inkrementellen Käufen führen. Dies zeigt, dass die Verwendung der Standardverbesserungsoptionen eine leistungsstarke Strategie zur KI-Optimierung von Facebook-Anzeigen darstellt.
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Wie können Sie Facebook-Anzeigen mithilfe von KI erstellen?
Teil der Advantage Meta-Produktsuite sind die Advantage+-Kampagnenanzeigen. Im Jahr 2022 wurden alle Facebook-Anzeigen unter dem Dach von Meta Advantage zusammengefasst und mit neuen Namen versehen. Wir verwenden hier die aktualisierten Namen, geben aber auch die vorherigen Namen an.
Jede dieser Kampagnen nutzt maschinelles Lernen und KI, um den manuellen Arbeitsaufwand für Werbetreibende in der Einrichtungsphase zu reduzieren.
Advantage+ Kataloganzeigen
Die Kataloganzeigen von Advantage+, die offiziell als dynamische Facebook-Anzeigen bekannt sind, bieten mithilfe der KI-Automatisierung eine äußerst effiziente und effektive Möglichkeit, die richtige Zielgruppe im richtigen Moment zu erreichen.
Wie funktionieren Kataloganzeigen von Advantage+?
Mit Advantage+-Kataloganzeigen können Sie Personen basierend auf ihren Interessen, Absichten und Aktionen automatisch relevante Produktanzeigen schalten. Dieser Anzeigentyp erspart Ihnen die Erstellung individueller Anzeigen für jeden einzelnen Artikel, den Sie verkaufen. Stattdessen geben Sie Ihren Produktkatalog an Facebook weiter und überlassen ihm die schwere Arbeit.
Mit diesem Ansatz können Sie personalisierte Empfehlungen für alle Produkte und Dienstleistungen in Ihrem Katalog bereitstellen , sodass keine manuelle Anzeigeneinrichtung erforderlich ist. Immer wenn ein Käufer Interesse an einem Artikel aus Ihrem Katalog zeigt, kann Meta dynamisch eine speziell auf diese Person zugeschnittene Anzeige generieren.
Anschließend wird die Anzeige automatisch auf Mobil-, Tablet- und Desktop-Geräten geschaltet.
Für wen sind Advantage+-Kataloganzeigen geeignet?
Wenn Sie ein Werbetreibender sind, dessen Schwerpunkt auf der Skalierung und Automatisierung Ihrer Werbekampagnen liegt, könnten Advantage+-Kataloganzeigen das Richtige für Sie sein. Möglicherweise haben Sie eine große Produktkategorie oder eine große Produktvielfalt. Diese Anzeigen wären für Sie von Vorteil, da Sie nicht jede Anzeige einzeln erstellen müssen.
Werbetreibende, die Zielgruppen basierend auf Benutzerinteressen, -absichten und -aktionen ansprechen möchten, können Advantage+-Kataloganzeigen ebenfalls effektiv nutzen. Diese Anzeigen nutzen maschinelles Lernen, um den Nutzern personalisierte Empfehlungen zu geben, die sich an ihren Vorlieben und ihrem Verhalten orientieren.
Werbeziele
Advantage+-Kataloganzeigen können für verschiedene Werbeziele geschaltet werden, wie zum Beispiel:
- Verkäufe
- App-Werbung
- Engagement
- Führt
Targeting-Optionen
Kataloganzeigen bieten zwei Targeting-Optionen. Wir werfen einen Blick auf beide und erläutern, wofür sie verwendet werden und wann Sie sie auswählen sollten.
Breites Publikum
Mit der ersten Möglichkeit können Werbetreibende Verbraucher in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses erreichen, einschließlich derjenigen, die noch keinen Kauf getätigt haben, aber Interesse an ihren Angeboten gezeigt haben.
Erwägen Sie die Einrichtung Ihrer dynamischen Anzeigen mit einer umfassenden Targeting-Strategie. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die größtmögliche Reichweite haben und gleichzeitig Käufer mit einer hohen Kaufabsicht ansprechen.
Retargeting
Die zweite Möglichkeit richtet sich an diejenigen, die Interesse an bestimmten Produkten bekundet haben (Retargeting). Durch diese Flexibilität bei der Zielgruppenausrichtung eignen sich die Anzeigen für Unternehmen, die sowohl potenzielle als auch wiederkehrende Kunden ansprechen möchten.
Dynamische Anzeigen sind äußerst effektiv für das Retargeting von Nutzern, die zuvor über Ihre Website mit Ihrer Marke interagiert haben. Beispielsweise könnte jemand Interesse an einem Produkt gezeigt haben, indem er es in den Warenkorb gelegt hat, es aber letztendlich nie gekauft hat.
Die KI von Facebook kann dann identifizieren, welche Nutzer Interesse gezeigt haben und welche konkreten Produkte sie sich angeschaut haben. Anschließend werden Käufer mit relevanten Anzeigen an diese Produkte erinnert, was die Conversion-Chancen erhöht.
Tipps, die Sie beim Einrichten dynamischer Anzeigen für das Retargeting berücksichtigen sollten:
- Sprechen Sie nicht auf Käufer an, die kürzlich einen Kauf getätigt haben, da die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass sie so bald einen weiteren Kauf tätigen.
- Verwenden Sie ein breites Aufbewahrungsfenster. Sie können beispielsweise Käufer, die Ihre Website in den letzten 90 Tagen besucht haben, auf jedem Gerätetyp erneut ansprechen.
Advantage+ Shopping-Kampagnen
Advantage+ Shopping-Kampagnen sind als effizienteste Lösung für leistungsorientierte Werbetreibende konzipiert, die ihre Online-Verkäufe steigern möchten. Diese Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um wertvolle Zielgruppen mit weniger Einrichtungszeit und größerer Effizienz zu erreichen.
Ersteller der Facebook-Kampagne
Für welche Art von Werbetreibenden eignen sich Advantage+ Shopping-Kampagnen?
Es gibt drei Hauptgruppen, die am meisten von diesen Werbekampagnen profitieren:
- Einzelhändler, die direkt an Verbraucher verkaufen
- Einzelhändler, die schnelllebige Konsumgüter verkaufen
- Online-Händler, die eine einzige Marke führen
Wie funktionieren Advantage+ Shopping-Kampagnen?
Advantage+-Einkaufskampagnen nutzen maschinelles Lernen, um die Kunden mit dem höchsten Mehrwert in der gesamten Meta-Familie von Apps und Diensten zu identifizieren und anzusprechen. Sie erfordern viel weniger Einrichtung als manuelle Anzeigen.
Advantage+ Shopping-Kampagnen richten sich an Zielgruppen
Sie können in jedem Land auch bis zu 8 Kampagnen gleichzeitig durchführen. Dies bedeutet, dass Sie sich nicht die Zeit nehmen müssen, mehrere Kampagnen einzurichten, die jeweils auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet sind, sondern stattdessen automatisch größere Zielgruppen ansprechen können, indem Sie ihnen Anzeigenvarianten zeigen, die am besten zu ihrem Geschmack passen.
Diese Kampagnen fassen die Kunden, die Sie bereits haben, und potenzielle Kunden in einer Kampagne als Ihre Zielgruppen zusammen. Anschließend werden die Produkte aus Ihrem Katalog ausgewählt, die für diese Zielgruppen am besten geeignet sind.
Durch die Durchführung weniger Kampagnen und das automatische Testen von bis zu 150 kreativen Kombinationen liefert diese Lösung den Käufern mit dem höchsten Kaufpreis die leistungsstärksten Anzeigen.
Ziele der Advantage+ Shopping-Kampagnen
Für Advantage+ Shopping-Kampagnen steht ein Ziel zur Verfügung: Verkauf. Dieses Ziel konzentriert sich auf die Steigerung des Online-Verkaufs Ihrer Produkte oder Dienstleistungen und eignet sich daher für Werbetreibende, die ihre Konversionsrate und ihren Umsatz maximieren möchten.
Advantage+ App-Kampagnen
Früher wurden diese Kampagnen als automatisierte App-Anzeigen bezeichnet.
Wie funktionieren Advantage+ App-Kampagnen?
Das Ziel dieser Anzeigen besteht darin, die Anzahl der App-Installationen zu erhöhen, die Sie erhalten. Advantage+ App-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um Ihnen dabei zu helfen, möglichst kreative und personalisierte Anzeigen zu liefern und gleichzeitig den manuellen Arbeitsaufwand zu reduzieren.
Sie können bis zu 50 Anzeigen gleichzeitig in großen Mengen erstellen, sodass keine doppelten Anzeigen erstellt werden müssen.
Targeting-Optionen für Advantage+ App-Kampagnen
Für Advantage+ App-Kampagnen steht eine begrenztere Anzahl an Targeting-Optionen zur Verfügung:
- Land
- Sprache
- Betriebssystem des Geräts
- Mindestalter
- Benutzerdefinierter Zielgruppenausschluss
- Ortseinstellungen
Diese vereinfachten Optionen stellen sicher, dass Ihre Anzeigen nicht miteinander konkurrieren.
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Budget und Gebotsstrategien für Meta Advantage-Kampagnen
Das Meta Advantage-Kampagnenbudget ist ein Produkt, das früher „Kampagnenbudgetoptimierung“ genannt wurde. Anstatt individuelle Budgets für Ihre Anzeigengruppen festzulegen, können Sie mit dieser Funktion ein Budget für Ihre Kampagne festlegen.
Welchen Budgettyp sollten Sie wählen?
Das von Ihnen festgelegte Budget wird dann automatisch auf Ihre Anzeigengruppen verteilt, je nachdem, wo es am effektivsten ist.
Es stehen Ihnen zwei Optionen zur Auswahl:
- Tagesbudget : Wählen Sie diese Option, um den durchschnittlichen Betrag festzulegen, den Sie täglich ausgeben möchten. Da es sich um einen Durchschnitt handelt, geben Sie an manchen Tagen etwas mehr und an anderen etwas weniger aus. Es könnte die richtige Wahl für Sie sein, wenn Sie jeden Tag konsistente Ergebnisse erzielen möchten.
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- Lebenszeitbudget : Wählen Sie diese Option, wenn Sie einen vorgegebenen Betrag für Ihr Budget haben, den Sie nicht überschreiten möchten. Es gibt auch mehr Flexibilität bei der Art und Weise, wie viel täglich ausgegeben wird.
Wenn Sie mehr Meta-Plattformen nutzen, können Sie entscheiden, wie hoch Ihre Facebook- und Instagram-KI-Werbeausgaben sein sollen und ob Sie Tages- oder Lebenszeitbudgets bevorzugen.
Welchen Gebotstyp sollten Sie wählen?
Es stehen drei Hauptkategorien von Gebotsstrategien zur Auswahl, mit spezifischen Auswahlmöglichkeiten für diese Optionen.
1. Wählen Sie ausgabenbasierte Gebote, um sicherzustellen, dass Sie Ihr gesamtes Budget ausschöpfen und so viele Ergebnisse wie möglich herausholen.
Innerhalb dieser Kategorie gibt es zwei Optionen:
- Höchstes Volumen : Hilft Ihnen, die höchstmögliche Menge an Ergebnissen zu erzielen (wählen Sie diese Option nicht, wenn Sie die Kosten pro Aktion optimieren möchten).
- Höchster Wert: Dies ist die Option, die Sie auswählen können, wenn Sie den größtmöglichen Nutzen aus jeder Conversion ziehen möchten, anstatt sich auf die Anzahl der Conversions zu konzentrieren.
2. Zielbasiertes Bieten ermöglicht Ihnen die Wahl, ob Sie einen bestimmten Wert oder Kosten erreichen möchten.
- Kosten pro Ergebnis: Bei diesem Ziel geht es vorrangig darum, dass Ihre Kosten dem von Ihnen festgelegten Betrag entsprechen, unabhängig davon, was gerade auf dem Markt passiert.
- ROAS: Wählen Sie dieses Ziel, um den durchschnittlichen ROAS-Wert Ihrer Kampagne festzulegen.
3. Die dritte Option ist die manuelle Gebotseinstellung mit der Zieloption „Gebotsobergrenze“. Sie sollte jedoch nur von Werbetreibenden verwendet werden, die sich mit der Vorhersage von Konversionsraten auskennen.
So richten Sie Ihr Advantage-Kampagnenbudget ein
Befolgen Sie diese Schritte, um Ihr Budget einzurichten.
- Aktivieren Sie beim Erstellen Ihrer Kampagne den Schalter „Advantage-Kampagnenbudget“.
- Wählen Sie den Budgettyp aus, den Sie verwenden möchten (Tagesbudget oder Lebensbudget).
- Geben Sie den Budgetbetrag ein, für den Sie sich entschieden haben.
- Wählen Sie die Gebotsstrategie aus, die am besten zu Ihren Kampagnenanforderungen und -zielen passt.
- In dieser Phase der Einrichtung können Werbetreibende, die sich für die Verwendung eines Lifetime-Budgets entschieden haben, einen Zeitplan für die Schaltung ihrer Anzeigen festlegen.
Checkliste für Best Practices für das Advantage-Kampagnenbudget
- Um die besten Ergebnisse zu erzielen, verfügen Sie über mindestens zwei Anzeigensätze.
- Um festzustellen, wie gut Ihr Budget für Ihre Kampagnenziele geeignet ist, sollten Sie Ihre Ergebnisse auf Kampagnenebene und nicht auf Anzeigengruppenebene überprüfen. Dies liegt daran, dass Ihr Budget wahrscheinlich nicht gleichmäßig auf Ihre Anzeigen verteilt wird.
- Halten Sie die Anzahl der Anzeigengruppen pro Kampagne auf 70 oder weniger. Dafür gibt es zwei Gründe. Der erste Grund ist, dass Sie nach der Veröffentlichung der Anzeigen nicht mehr so viele Änderungen wie möglich vornehmen können, wenn Sie mehr als 70 Anzeigen haben. Der zweite Grund ist, dass Ihre Kampagne umso länger im Lernprozess verweilt, je mehr Anzeigengruppen Sie haben . Dadurch verlängert sich die Zeit, bis Sie die Vorteile des maschinellen Lernens von Facebook nutzen können.
- Wenn Sie nach der Veröffentlichung der Kampagne weitere Anzeigengruppen hinzufügen möchten, fügen Sie diese in großen Mengen hinzu, da es bis zu zwei Stunden dauern kann, bis die Optimierung des Kampagnenbudgets kalibriert ist. Nehmen Sie außerdem alle Einstellungsänderungen nach der Veröffentlichung Ihrer Anzeigen in großen Mengen vor, da jede Änderung dazu führt, dass Ihre Anzeigen wieder in die Lernphase übergehen.
- Durch manuelles Bezahlen und Aufheben der Pausierung Ihrer Anzeigengruppen wird der Fluss der KI bei der Verteilung Ihres Budgets unterbrochen.
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KI für Facebook-Anzeigen-Targeting
Diese Meta Advantage-Funktionen nutzen KI, um die richtigen Zielgruppen für Ihre Kampagnen anzusprechen. Um sicherzustellen, dass Sie die richtige Targeting-Option gewählt haben, können Sie A/B-Tests durchführen.
Mithilfe von KI neue Facebook-Zielgruppen finden
Die folgenden Optionen verwenden KI, um zusätzliche Zielgruppen zu finden, die Sie über die bereits festgelegten hinaus ansprechen können.
Advantage-Doppelgänger
Diese Funktion wird automatisch aktiviert und zeigt Ihre Anzeigen Benutzern außerhalb Ihrer festgelegten Lookalike Audiences, wenn die KI von Meta vorhersagt, dass sie sich positiv auf Ihre Leistung auswirken wird. Sie können diese Einstellung für die folgenden Kampagnenziele aktivieren:
- Engagement
- Führt
- App-Werbung
- Verkäufe
Sie können auch alle Zielgruppen ausschließen, von denen Sie glauben, dass sie Ihnen keine Konvertierung bescheren, solange diese Funktion ausgewählt ist.
Vorteilhaftes detailliertes Targeting
Advantage-Detailliertes Targeting sucht nach profitablen Möglichkeiten außerhalb Ihrer definierten detaillierten Zielgruppen. Aus diesem Grund hat die Ausrichtung auf Alter, Standort oder Geschlecht keinen Einfluss.
Abhängig vom gewählten Kampagnenziel wird diese Option möglicherweise automatisch aktiviert. Für andere Ziele können Sie es im Abschnitt „Detailliertes Targeting“ des Werbeanzeigenmanagers selbst aktivieren.
Vorteil benutzerdefinierte Zielgruppe
Wie die anderen beiden Optionen nutzt auch die benutzerdefinierte Zielgruppe von Advantage KI, um zusätzliche Nutzer für die Zielgruppensuche zu finden, die Ihren Kampagnen zugute kommen und außerhalb Ihrer ursprünglich ausgewählten Zielgruppe liegen.
Beim Einrichten dieser Kampagne können Sie diese Option aktivieren oder deaktivieren. Beachten Sie jedoch, dass die Lernphase möglicherweise erneut ausgelöst wird, wenn Sie sie für eine bereits erstellte Anzeige aktivieren.
Advantage+ Zielgruppe
Dieses Produkt bietet einen flexibleren Ansatz für die Zielgruppenansprache. Anstelle starrer Einschränkungen können Werbetreibende Zielgruppeneingaben vorschlagen, sodass das Anzeigensystem außerhalb dieser Vorschläge zusätzliche potenzielle Kunden finden kann.
Meta gibt an, dass diese Targeting-Option die bisher einfachste und effektivste ist und empfiehlt sie für alle Kampagnentypen außer Remarketing. Sein KI-System verwendet Daten wie:
- Frühere Konvertierungen
- Daten von Pixel
- Interaktionen mit Ihren Anzeigen
Wenn Sie damit nicht zufrieden sind, dass die KI von Facebook Ihr Targeting vollständig übernimmt, können Sie dennoch eine gewisse Kontrolle darüber haben, wer Ihre Anzeigen sieht. Sie können beispielsweise Zielgruppenvorschläge hinzufügen und Zielgruppensteuerungen festlegen, um bestimmte Gruppen von der Zielgruppenansprache auszuschließen.
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KI-Einsatz in Facebook-Anzeigen – Fallstudie
Meta veröffentlichte eine Fallstudie, die sie mit der Modemarke ONE BOY durchgeführt hatten. Sie fügten ihrer bestehenden Werbestrategie eine Advantage+-Einkaufskampagne hinzu, um zu sehen, ob sie dadurch ihren Online-Umsatz steigern würde.
Mit der Shopping-Kampagne Advantage+ konnten sie das maschinelle Lernen von Facebook voll ausnutzen, indem sie:
- Dadurch entfällt die Notwendigkeit einer manuellen Kampagneneinrichtung
- Vermeiden Sie Zielgruppenüberschneidungen, indem Sie alle Zielgruppen in einer Kampagne zusammenfassen
- Testen Sie verschiedene Foto- und Videokombinationen (bis zu 10), um herauszufinden, welche die beste Leistung erbringt
- Sie nutzen ihr flexibles Budget optimal aus, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von neuen und bestehenden Kunden gesehen werden
Nachdem sie einen A/B-Test zwischen ihrer regulären Kampagne und der Advantage+ Shopping-Kampagne mit ihrer regulären Kampagne durchgeführt hatten, erhielten sie die folgenden Ergebnisse:
- 42 % mehr Kaufereignisse
- 34 % ROAS-Steigerung
- 29 % Reduzierung der Kundenakquisekosten
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Abschluss
Facebook-KI-Werbung wird für alle Vermarkter immer einfacher zu nutzen, da Meta die Möglichkeiten und Angebote erweitert, die es bietet.
Die KI-Sandbox, die Meta Advantage-Suite und die laufenden Investitionen in die KI-Infrastruktur spiegeln ihr Engagement wider, das Erlebnis sowohl für Werbetreibende als auch für Nutzer zu verbessern. Für alle Meta-Apps werden weitere KI-Innovationen erwartet, da sie weiterhin das Potenzial KI-gesteuerter Kampagnen und Funktionen erkunden.
Sehen Sie sich unseren Artikel All-in-One-Leitfaden zum Einsatz von KI im digitalen Marketing an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie KI in Ihren Werbekampagnen und -strategien nutzen können.
