KI-gesteuerte PPC: Sollten Sie maschinelles Lernen in Ihre Strategie für 2023 integrieren?

Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie KI PPC im Jahr 2023 verändert, und befassen wir uns mit den Vorteilen für Marketingteams, die derzeit Schwierigkeiten haben, sich im Wettbewerbsumfeld zurechtzufinden.

Die PPC-Landschaft entwickelt sich ständig weiter. Von automatisierter Werbung bis hin zur Nutzung kuratierter Inhalte hat der Marketingsektor als Ganzes im Zuge der Pandemie einen technologischen Wandel erlebt, der seinesgleichen sucht.

Über keine Entwicklung wurde jedoch mehr gesprochen als über künstliche Intelligenz. Während KI in der Unternehmensbranche schon seit einiger Zeit präsent ist, wurden erst kürzlich Schritte unternommen, um die Produktivität und den Erfolg des Marketings zu verbessern.

Nachdem eine Umfrage aus dem Jahr 2022 vorhergesagt hat, dass ein Drittel aller Marketingteams inzwischen KI in ihren Strategien nutzt, ist es an der Zeit zu sehen, was dieses technologische Tool für die PPC-Welt bereithält.

„Letztes Jahr haben wir viele Veränderungen in der Pay-per-Click-Welt (PPC) erlebt, von zunehmender Automatisierung über vertikale Videos bis hin zu staatlichen Vorschriften und wirtschaftlichen Herausforderungen“, sagt Forbes-Autorin Serenity Gibbons. „Unternehmensführer können im Jahr 2023 mit vielen der gleichen KI- und Automatisierungsveränderungen rechnen. Daher sollten sie sich weiterhin auf die Anpassung an eine volatile PPC-Welt vorbereiten.“

Eine Zielgruppe, die im letzten Jahr die Aufmerksamkeit des Marketings dominiert hat, sind Smartphone-Konsumenten. Da mittlerweile über 60 % der mobilen Nutzer wöchentlich mit mindestens einer PPC-Anzeige interagieren, sind sie zum Hauptgrund dafür geworden, dass PPC-Teams auf KI zurückgreifen, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu verbessern.

KI kann nicht nur dabei helfen, das Verhalten mobiler Zielgruppen vorherzusagen, sondern sie kann auch personalisierte Werbung und die Erstellung von Inhalten fördern, die eine anspruchsvolle mobile Generation direkt ansprechen. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie KI PPC im Jahr 2023 verändert, und befassen wir uns mit den Vorteilen für Marketingteams, die derzeit Schwierigkeiten haben, sich im Wettbewerbsumfeld zurechtzufinden.

Vorteile der Nutzung von KI für PPC

Künstliche Intelligenz hat sich schnell zum Rückgrat zahlreicher moderner Marketingstrategien entwickelt. Es verbessert nicht nur die Kampagnenplanung, Zielgruppenforschung und Teamproduktivität, sondern eröffnet Marketingfachleuten auch schnell neue Möglichkeiten zur Automatisierung neuer Prozesse.

Ein Marketingbereich, der besonders von KI profitiert, ist PPC, auch bekannt als Pay-per-Click-Werbung.

Laut Search Engine Journal ist „PPC eine Form des Online-Marketings, bei der Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Nutzer auf eine ihrer Anzeigen klickt.“

Denken Sie an die gängigen Suchmaschinen wie Google und Bing. Die mit Anzeigen betitelten Suchergebnisse, die oben auf der Seite angezeigt werden, basieren auf „bezahlten Keywords“, auf die Unternehmen im Gegenzug für einen hohen SERP-Score bieten. Je besser Ihre PPC-Strategie ist, desto sichtbarer wird Ihr Online-Shop für die Zielgruppe sein.

(Bildquelle: PPC Expo)

KI verändert weiterhin das Spiel für PPC-Werbetreibende. Durch die Möglichkeit, gängige Prozesse wie Gebote, Ausgabenzuweisung und Keyword-Suche zu automatisieren, können Vermarkter schnell Erkenntnisse in Echtzeit gewinnen, ohne dass manuelle Arbeit und Recherchen erforderlich sind.

Besser noch: KI kann auch die Erstellung von PPC-Kampagnen sowie die Analyse verbessern. Von ChatGPT bis Google Bard kann KI Marketingfachleuten auch dabei helfen, Inhalte zu kuratieren, die reich an Schlüsselwörtern sind und direkt auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.

3 Wege, wie KI die PPC-Landschaft verändert?

Laut einer aktuellen Deloitte-Studie planen satte 50 % der Unternehmen, im Jahr 2023 KI in ihr Marketingbudget zu integrieren.

Werfen wir einen Blick auf einige der aufregenden Veränderungen, die diese Technologie für PPC-Vermarkter in einem neuen Sektor des automatisierten Marketings mit sich bringen könnte.

Inhaltspflege

Eine der beliebtesten Anwendungen von KI unter Vermarktern im Jahr 2023 war die Erstellung von Inhalten. Wenn Sie noch nichts von ChatGPT gehört haben, haben Sie unter einem Felsen gelebt?

„KI hat das Potenzial, Inhalte sowohl zu kuratieren als auch zu generieren und sie dann den richtigen Leuten auf den richtigen Plattformen zu präsentieren“, kommentiert Jason Hall, Gründer von FiveChannels. „KI kann tragfähige Themen für Autoren generieren oder sogar erste Inhaltsentwürfe basierend auf bestimmten Parametern entwickeln.“

„Auf der Strategieseite hat KI das Potenzial, Vermarktern dabei zu helfen, eine End-to-End-Content-Strategie zu entwerfen. Einige Marketingtools bieten diese Funktion bereits“, fährt er fort. „Ich gehe davon aus, dass es auch in der Lage sein wird, umfassende Berichte über Content-Initiativen zu erstellen, und das mit wenig bis gar keinem menschlichen Arbeitsaufwand.“

Wenn Sie darüber nachdenken, Inhalte für PPC-Zwecke zu kuratieren, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wonach Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten suchen wird. Vor diesem Hintergrund können Sie jetzt Tools wie ChatGPT verwenden, um gezielte Anzeigentexte zu kuratieren und sogar die KI bitten, sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine bestimmte Phrase zu konzentrieren.

Auch wenn KI-generierte Inhalte immer noch menschliche Arbeit erfordern, verkürzt sich dadurch die Schreibzeit für Vermarkter schnell und die Produktivität verändert sich auf ganzer Linie.

Automatisierte Werbung

Automatisierte Werbung ist Musik in den Ohren eines PPC-Vermarkters. Das Platzieren einer Anzeige kann ein langwieriger Prozess sein, aber die Integration von KI in Ihre Strategie könnte es zu einem Kinderspiel machen.

Allein die Automatisierung hat die weltweite Werbeproduktivität jährlich um 1,4 % gesteigert. Von der automatischen Personalisierung bis hin zu verbessertem Retargeting können KI-Verbesserungen eine anpassbare Kampagne für jeden Ziel-Lead gestalten.

„Diese Systeme arbeiten autonom und platzieren auf der Grundlage komplexer Algorithmen und Big Data die richtigen Arten von Anzeigen für die richtigen Personen. Das nennt man programmatische Werbung“, sagt Hall. „Mit KI können Unternehmen ihren Return on Investment optimieren, indem sie Anzeigen nur vor relevanten Zuschauern platzieren. Anzeigen können automatisch gekauft und dann in großem Umfang personalisiert werden. Viele Werbetreibende nutzen dies bereits.“ Technologie."

Wenn Sie eine Website erstellen, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die direkt auf diese programmatischen Anzeigen verweisen. Wenn Ihr Inhalt dieselben persistenten Schlüsselwörter wie Ihre Anzeigen enthält, werden Sie nicht nur mehr Klicks sehen, sondern auch weniger Absprungraten verzeichnen, sobald Verbraucher auf Ihre Seite gelangen.

PPC-Gebote verwalten

PPC-Gebote können für ein Marketingteam auch Zeit kosten. Der Einsatz KI-gestützter Plattformen wie Google Ads zur Steuerung Ihrer PPC-Gebote kann dazu beitragen, Ihre Kampagnen effektiver zu gestalten.

Mit der Möglichkeit, Ihren eigenen KI-Algorithmus zu erstellen, der Ihre individuellen Gebote verwaltet, können Sie Ihre Gebote autonom anpassen. Mit der KI-gestützten Vorhersage an Ihrer Seite ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie zu niedrige Gebote für Anzeigen abgeben, die hochwertige Leads generieren, was wiederum Ihren ROI steigert und Überbieten reduziert.

Eine Reihe von Branchenführern haben ihren Ausschreibungsprozess automatisiert. Nehmen Sie zum Beispiel das Urlaubsbuchungsunternehmen Trivago. Allein durch KI-gesteuerte Gebote konnte die Plattform im Jahr 2022 ein Conversion-Wachstum von 36 % verzeichnen.

Der Schlüssel liegt hier immer noch darin, Ihre Leistung zu überwachen. Während vollautomatische Strategien die Produktivität steigern, erfordern sie auch ein wachsameres Auge. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr eigenes Budget einhalten und optimieren Sie alle automatisierten Lösungen, die möglicherweise nicht zu Ihrer gesamten Wachstumsstrategie passen.

Eine automatisierte Zukunft?

KI hat in der PPC-Welt sicherlich noch einen langen Weg vor sich, aber ihre Vorteile sind nicht zu vernachlässigen. Als Steigerung der Teamproduktivität automatisiert KI nicht nur sich wiederholende Aufgaben, sondern kann auch die Kampagnenprognose erheblich verbessern.

Während wir uns einer neuen Ära der Digital-Native-Demografie und sich ständig ändernder Trends nähern, könnte KI Marketingfachleuten dabei helfen, ihre Targeting- und Werbestrategien schneller anzupassen.

Die Frage ist: Könnte maschinelles Lernen das traditionelle Marketing überflüssig machen? Nur die Zeit kann es verraten.