KI und SEO: Was man nicht tun sollte

Künstliche Intelligenz (KI) ist seit einiger Zeit ein heißes Thema. Es ist seit Wochen (wenn nicht Monaten) an der Spitze des digitalen Marketings und lässt die Leute sich fragen.

„Kann KI verwendet werden, um Texte für SEO zu erstellen?“

Nun, Anfang dieses Jahres hat Google ausdrücklich gesagt, dass der Einsatz von KIgegen seine Richtlinienverstößt.

Das kommt direkt aus dem Maul des Pferdes.

Es ist jedoch wichtig zu beachten (und obwohl es fortschrittliche KI-Detektoren gibt, die automatisch generierte Kopien erkennen können), dass eine von KI generierte Kopie, wenn sie der Suchabsicht entspricht,nicht automatisch als „Black Hat“ diskreditiert werden sollte.

Dies führt zu einem interessanten Rätsel.

Was kann KI nämlich für SEO tun und was nicht?

Aber vor allem, wozusollte es nicht verwendet werden(selbst wenn es möglich ist), wenn Sie vorhaben , KI in SEO einzusetzen ?

Wir unsererseits haben in die potenziellen Einsatzmöglichkeiten von KI im E-Commerce investiert und forschen aktiv zum Nutzen unserer Kunden.

Sie können nicht mit breiten Strichen malen und es vollständig auszählen. Es hat seinen Nutzen.

Aber aus meiner Sicht als Texter – hier sind einige Dinge, die ich bei der Verwendung von KI-Tools gelernt habe.

Dies sind einige wichtige Dinge, die Sie (niemals!)Nichttun sollten, wenn Sie KI verwenden, um Sie bei der Recherche und beim Entwurf von Texten zu unterstützen.

Kopieren und fügen Sie nicht aus einem KI-Tool ein

Das ist Verbrechen Nummer eins. Kopieren und fügen Sie unter keinen Umständen die unverfälschte Ausgabe eines KI-Tools ein und erwarten Sie, dass es Ihnen einen Gefallen tut.

Es sollte offensichtlich sein, warum Sie dies nicht tun sollten, aber ich werde eine kleine Erklärung anbieten.

Einer ist, dass KI-Detektoren erkennen können, dass es sich um eine Fälschung handelt. Wenn Google jemals ernsthaft gegen automatisch generierte Inhalte vorgeht, werden Ihre Seiten gekennzeichnet.

Eine andere ist, dass jeder es benutzen kann. Wenn jemand die gleiche Eingabeaufforderung wie Sie verwendet, mit dem gleichen KI-Tool wie Sie, wird er eine Ausgabe erhalten, die entweder völlig gleich oder in jeder Hinsicht (im Grunde) gleich ist.

Dafür haben wir im SEO einen Begriff. Es heißt „Duplicate Content“. Es zieht eine Strafe nach sich.

Schließlich ist es langweilig, es fehlt die Stimme. Dies schadet der UX jeder Seite, die es „ziert“.

Damit verstehe ich es. Manche Autoren bekommen eine Schreibblockade und brauchen hin und wieder einen kleinen Schubs.

Sie können KI verwenden, um Ihnen beim Erstellen einer Gliederung zu helfen. Sie können es als Ausgangspunkt für Recherchen verwenden. Verdammt, Sie können es sogar verwenden, um ein oder zwei Klappentexte zu erstellen.

Aber sagen Sie nicht, ich hätte Sie nicht gewarnt – wenn Sie es verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Ausgabe noch einmal durchgehen und aufpolieren, damit sie zumindest ein wenig Ihre eigene ist.

Faktencheck nicht vergessen

Etwas anderes, was mir bei der Verwendung von KI in der SEO aufgefallen ist, ist, dass KI dazu neigt, einige schwerwiegende Fehler zu machen. Ich spreche von schlechten, grundlegenden und sachlich falschen Aussagen, die für diejenigen, die wissen, wovon sie sprechen, offensichtlich sind.

Zugegeben, das könnte daran liegen, dass ich den KI-Tools wirklich spezifische Nischenfragen stelle (insbesondere für einige unserer Kunden), aber die Tatsache steht fest.

KI macht es einfach nicht immer richtig. Glauben Sie nicht alles, was Sie darüber lesen.

Ich habe Berichte gesehen, dass KI Wirtschafts- und Rechtsprüfungen bestanden hat . Das mag stimmen, aber ich habe gesehen, wie KI einige wirklich bedauerliche (und grundlegende) Fehler gemacht hat.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie KI überhaupt nicht im SEO verwenden sollten. Es ist immer noch sehr schnell und effizient und recherchiert anständig – Sie müssen nur die Fakten überprüfen.

Eine Sache, die hilft, ist, KI nur für Themen und Branchen zu verwenden, in denen Sie bereits über ein anständiges Arbeitswissen verfügen. Das wird Ihnen helfen, Fehler zu erkennen.

Wie auch immer, wenn Sie KI in SEO verwenden, um Ihnen beim Entwurf von Texten zu helfen, ist es unerlässlich, die Ausgabe zu überprüfen.

Lassen Sie KI nicht „für sich sprechen“

Eine andere Sache, die mir bei der Verwendung von KI-Tools wie ChatGPT aufgefallen ist, ist, dass es nicht besonders gut darin ist, so zu schreiben, wie es Menschen tun.

Was ich speziell meine, ist, dass es nichts Interessantes schreibt. Ich weiß, KI sollte in der Lage sein, Gedichte und Romane und kreative Texte und Witze zu schreiben – aber als ehemalige Lehrerin und bekennende Poesieliebhaberin, lassen Sie mich Ihnen sagen, dass sie es nicht tut.

Vielleicht wird das, was KI produziert, kategorisch als Poesie oder Humor angesehen. Aber wenn ja, ist es entweder schrecklich oder ich habe einen schrecklichen Geschmack. Das Eine oder das Andere.

Warum erwähne ich das? Denn die Information Ihrer Kunden (was KI gutkann) ist nur ein Aspekt des Seiten- oder Blogtextes.

Ihre Kopie sollte auch Kunden interessieren, amüsieren, faszinieren, aufregen – was auch immer. Es sollte eine Art menschliche Emotion hervorrufen. Begeistern Sie sie für ein neues Produkt; sie für etwas Kontroverses entflammen lassen; so ähnlich.

Conversions werden oft durch emotionale Appelle wie Handlungsaufforderungen und Dringlichkeitsspiele verschmäht. Emotion treibt den Verkauf häufiger an als die Begründung.

Und KI ist nicht gut darin, mit Stimme zu schreiben. Es wird Ihre Marke nicht erfassen und Sie können darauf wetten, was auch immer sich herausstellt, wird das Interesse Ihrer Kunden nicht wecken.

Wenn Sie sie also über die „X-Vorteile der Verwendung von Widgets“ informieren möchten, machen Sie weiter. KI wird das gut machen.

Aber wenn Sie versuchen zu locken und anzuziehen, tun Sie es auf die altmodische Art und Weise. Werbetexte sollten immer echten Autoren überlassen werden.

Ein weiterer wichtiger Vorbehalt: KI kann keine neuen Inhalte erstellen

Zu guter Letzt muss man unbedingt bedenken, dass KI nichts Neues oder Erfahrungswertes schreiben kann.

Warum ist das wichtig?

Denn der Markt ist bereits gesättigt mit Informationen, die in irgendeiner Form bekannt (oder zumindest vorhanden) sind.

Neue Produkte haben keinen Erfolg, indem sie wie alle anderen sind. Neue Blogbeiträge werden nicht gelesen, weil sie kopiert und eingefügt werden. Neue Social-Media-Beiträge werden nicht angesehen, weil sie eher gleich sind.

KI kann Ihr Produkt nicht verwenden und dann über die Vorteile der Verwendung nachdenken. Daraus lässt sich kein Alleinstellungsmerkmal Ihrer Ware ableiten. Nur Sie (oder ein Benutzer) können das tun.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten einen Leitfaden für neue Kunden über Ihr Top-Produkt schreiben, das sie zuerst ausprobieren sollten.

KI kann das einfach nicht, weil sie noch nie einen von ihnen verwendet hat. Es kann nur Vorhandenes wiederkäuen (und leicht umformulieren).

Behalt das im Kopf.

Warum mein Wort dafür nehmen?

Nun, ich bin Schriftsteller. Das ist meine gesamte Lebensgrundlage.

Das ist ein Grund. Ein besserer Grund ist, dass ich (obwohl ich kein Entwickler bin) sowohl KI-Tools (einschließlich ChatGPT) als auch KI-Detektoren ausgiebig verwendet habe und aus erster Hand gesehen habe, welche Ränge und was die Leute lesen.

Ich habe auch Inhalte gesehen, die keinen Rang haben und nicht gelesen werden.

Aus Erfahrung kann ich Ihnen sagen, wenn Sie KI in der Suchmaschinenoptimierung verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie meine Warnungen beherzigen. Sie sind einfach, aber sie werden Sie weit bringen.

Und falls Sie sich fragen, ich habe dies geschrieben. Es handelt sich nicht um KI-generierte Inhalte.

Obwohl es ziemlich amüsant wäre, wenn es so wäre!

KI effektiv im SEO einsetzen

Dies sind die wichtigsten Vorbehalte, die ich für potenzielle Inhaltsproduzenten habe, die an den relativen Wettbewerbsvorteilen von KI interessiert sind.

Sie können es als Werkzeug verwenden, aber wenn Sie meine Beobachtungen missachten, sagen Sie nicht, ich hätte Sie nicht fair gewarnt.

All dies soll nicht bedeuten, dass KI und SEO nicht einige Bereiche haben, in denen sie kompatibel sind. Es kann zum Recherchieren, Entwerfen, Bearbeiten und Zeitsparen bei der Ausführung sich wiederholender Aufgaben verwendet werden.

Wir für unseren Teil erforschen seit geraumer Zeit die Verwendung von KI im SEO und widmen uns der Bestimmung der effektivsten Strategien für unsere Kunden.

Wenn Sie Fragen dazu haben, wie es verwendet werden kann (und nicht), um die organischen Rankings Ihrer eCommerce-Website zu verbessern, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.

Wir würden uns freuen, Ihre Fragen oder Bedenken zu beantworten – 888-982-8269.