Anforderung für Affiliate-Marketing: Integrationen

Um ihr Unternehmen zu führen, setzt ein durchschnittliches Unternehmen 120 Marketingtools ein. Angenommen, Ihr Partnerprogramm ist nicht mit dem Rest Ihrer Marketing- und Verbraucherdaten verknüpft. In diesem Fall betrachten Sie isolierte Bäume in einem großen Wald Ihrer gesamten Marketingaktivitäten.

Durch die Kombination Ihrer Daten können Sie nur die schiere Abschlusskraft von Affiliates, den Aufbau von Engagement von Influencern und den Einfluss Ihrer Medienausgaben auf alle Ihre anderen Bemühungen verstehen. Diese Datenkonsolidierung ist nur möglich, indem Sie alle Ihre Performance-Marketing-Daten in einem einzigen analytischen Reporting-Dashboard kombinieren.

Je früher Sie Ihre anderen Marketingdaten und -kanäle verknüpfen, desto eher können Sie neue Möglichkeiten zur Skalierung Ihres Partnerprogramms und zur Steigerung seiner Relevanz für Ihre Marketingkanäle eröffnen.

Schauen wir uns die wichtigsten Integrationen an.

Einkaufswagen bieten sowohl Geschwindigkeit als auch Zuverlässigkeit.

Das Tracking-Cookie von Drittanbietern wird nicht mehr verwendet. Nichts ist frustrierender für Ihren Partner, als für Ihre Marke zu werben und dann aufgrund von Tracking-Leaks nicht die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.

Die direkte Integration in den Warenkorb, um jede Conversion zu verfolgen, ist der beste Ansatz, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Affiliates und anderen Marketingquellen konsistent gutschreiben.

Einkaufswagen-Schnittstellen sind für Agenturen und große Verlage besonders wichtig, da sie es ihnen ermöglichen, sich ohne Zeitaufwand oder komplizierte technische Arbeit sofort mit Markenkunden zu verbinden und sich auf die sofortige Lieferung von Ergebnissen zu konzentrieren.

CRMs für Affiliate Association

Eine der schwierigsten Schwierigkeiten für B2B- und Abonnement-Partnerprogramme besteht darin, die Partner richtig zu bezahlen. Ohne die korrekten Daten müssen Sie entweder einen hohen Betrag im Voraus bezahlen und riskieren Betrug oder einen niedrigeren Betrag, der Ihre Partner für ihre Bemühungen nicht angemessen entschädigt.

Mit einem CRM-Link können Sie die Auszahlungsstruktur Ihrer Partner genau an die Qualität der gelieferten Conversions anpassen. Da Sie ihre Conversions jedes Mal aktualisieren können, wenn ein neues Lead-Statusereignis in Ihrem CRM auftritt, können Sie ihnen zu Beginn weniger und erheblich mehr bezahlen, wenn sie nachweislich hochwertige Conversions erzielen.

Sobald die Auszahlungs- und Kundenwertdaten Ihres Partners vollständig synchronisiert sind, können Sie deutlich höhere Auszahlungen anbieten, um Premium-Publisher zu ermutigen. Je mehr Sie auszahlen können, desto aufregender und einzigartiger können Sie beginnen, Partnerschaften aufzubauen und zu pflegen.

Bezahlte Marketingkanäle werden konsolidiert.

Partnerschaften sind nur ein Zeltpol der Performance-Marketing-Bemühungen einer skalierten Marke.

Die Zugehörigkeit kann sich ständig mit Ihren anderen Performance-Marketing-Bemühungen überschneiden, wodurch es schwierig wird, festzustellen, wer eine Attribution erhält.

Die nächste Phase des Affiliate-Marketings ist, wenn alle Ihre Medieneinkaufsdaten in Ihre Plattform einfließen, und sie wird zu Ihrer einzigen Quelle der Wahrheit, um zu analysieren, wie jeder Leistungskanal Wert erzeugt. Diese folgende Phase der Attribution zeigt die volle zusätzliche Wirkung des Affiliate-Marketings und bietet ein klareres Verständnis des Bekanntheitswerts von Influencern.

Betrug durch Automatisierung verhindern

Es wird Betrug von jedem undurchsichtigen Werbekanal geben, solange Geld zu verdienen ist. Nach Erreichen bestimmter Skalenspitzen ist eine Betrugslösung erforderlich, jedoch häufig bei großen Mengen; Die wirkliche Nutzung dieser Betrugsdaten wird für Ihr Team zu einem Zeitfresser.

Wenn Ihre Betrugslösung direkt mit Ihrem Partnerprogramm verbunden ist, können Sie die Betrugskennzeichen automatisieren, um schnell Maßnahmen zu ergreifen, um betrügerische Zugriffsquellen oder verdächtige Conversions zu verhindern.

Die sofortige automatisierte Aktion verbessert die Erfahrung für Ihre Partner erheblich, da sie sofort wissen, wann ihre Platzierung betrügerische Provisionen geliefert hat und welche Platzierungen dafür verantwortlich waren.

Die meisten Affiliates kaufen/erhalten Traffic von Dutzenden oder Tausenden von Platzierungen. Sie verfügen nicht über die Betrugsdaten, um zu erkennen, wann diese Quellen gefälschten Datenverkehr senden, und können nur dann Maßnahmen ergreifen, wenn die Marke sie informiert. Mit schnellem Feedback können sie diese Anzeigen schnell entfernen und den Stress vermeiden, dass Conversions und Einnahmen am Ende des Monats gelöscht werden, sodass sie Ihre Marke nachhaltiger vermarkten können.

Das ungenutzte Potenzial des Affiliate-Marketings

Trotz der Umbenennung in Affiliate-Marketing-Plattformen ist die Technologie der meisten Affiliate-Netzwerke kaum fortgeschritten. Einfache Berichterstattung kann den Eindruck erwecken, dass ein Partnerprogramm viel Geld generiert, während die „Conversions“ tatsächlich die Folge von Coupon-Werbung sind. Man kann den Beteiligten keinen Vorwurf machen, dass sie ihr schnelles Geld nicht aufs Spiel setzen wollten, aber die Branche hat darunter gelitten.

Affiliate-Marketing hat weitaus mehr Potenzial, als einfach nur die gleichen zehn „Super-Affiliates“ für jedes Programm zu rekrutieren. Dies bedeutet nicht, dass Sie Ihre derzeitigen Partner verlassen sollten. Dies bedeutet, dass sie über bessere Berichte und Tools verfügen, um sicherzustellen, dass sie reichlich belohnt werden, wenn sie einen tatsächlichen Wert erzielen, und sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Conversions von einem Last-Minute-Coupon abgefangen werden.

Mit der richtigen Berichterstattung und den richtigen Lösungen können Ihre Partner gedeihen und Sie können Ihr Programm erweitern, um mit einer breiteren Palette von Partnerschaften zusammenzuarbeiten – von der reinen Bewusstseinssteigerung von Influencern bis hin zu fortlaufenden Empfehlungen durch symbiotische Technologietools. Um wirklich expansives Affiliate-Marketing durchzuführen, benötigt Affiliate-Marketing sowohl Daten als auch anpassungsfähige Tracking-Tools.

Intelligentere Partnerprogramme wachsen schneller

Der Affiliate-Marketing-Lead sollte immer ein Rockstar des Marketingteams sein. Affiliate-Marketing war bereits unglaublich kostengünstig (Media Bulletin, 2021), aber mit einer flexibleren Plattform sollte der Affiliate-Marketing-Lead den gesamten Empfehlungsverkehr von bestehenden Verbrauchern und Partnerschaften verfolgen und besitzen.

Bei Scaleo stammen fast die Hälfte unserer Kunden von Referenzen und sie haben die höchste Kundenbindung und den höchsten Lifetime-Wert aller Traffic-Quellen. Sie würden die kosteneffektivsten Traffic-Quellen besitzen, nur mit Affiliates und Empfehlungen, und sie haben die Macht, aufregende neue externe Win-Win-Tech-Beziehungen aufzubauen, die das gesamte Unternehmen in Schwung bringen.

Der Grund, warum Affiliate-Manager nicht den Respekt verdienen, den sie verdienen, liegt an einer zweifachen technologischen Einschränkung:

• Das Attributionsproblem der Bestimmung, wer für jeden Konvertiten Anerkennung verdient.
• Die Unfähigkeit, Affiliates über das hinaus zu verwalten, was auf einem Affiliate-Netzwerk-Marktplatz angeboten wird.

Das erste Problem besteht darin, festzustellen, wer Anerkennung verdient, was nur möglich ist, wenn alle Daten auf einer einzigen Plattform aggregiert wurden und jeder Klick und jede Interaktion korrekt verglichen und verstanden werden kann.

Die zweite Herausforderung besteht darin, jede Form von Partnerschaft zu verfolgen und Ihre externen Marketingdaten an diese Partner weiterzugeben. Mit mehr Daten, Macht und Berichten können Affiliate-Manager den Wert der von ihnen jetzt verwalteten Affiliates besser demonstrieren und gleichzeitig die Programme auf ein viel breiteres Spektrum wertsteigernder Partnerschaften ausweiten.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten für vollständig integrierte Affiliate-Marktprogramme, die erkennen, wo jede Partnerschaft und Leistungsquelle einen Mehrwert bietet. Beginnen Sie damit, Ihre Datenintegrationen einzubringen, diese Daten zu nutzen und Ihre Zusammenarbeit breiter und effektiver auszubauen.