Postback-URL-Tracking und Affiliate-Marketing – Vollständige Anleitung

Das Tracking von Postback-URLs ist umstritten. Im Affiliate-Marketing gibt es nur wenige Probleme, die mehr Bedenken aufwerfen als das Postback-URL-Tracking, auf das wir hier eingehen werden. Für die meisten Werbetreibenden ist ein Affiliate-Postback eine der beliebtesten Ursachen für technische Herausforderungen.

Normalerweise kennen die meisten Affiliate-Vermarkter ihre Kampagnen-URL, die Ziel-Landingpage, und haben ein zweifelhaftes Verständnis von Affiliate-Tracking im Allgemeinen, das hauptsächlich darin besteht, sich die Zahlen in ihrem Dashboard anzusehen.

Doch wo kommt das Postback-URL-Tracking ins Spiel?

In diesem Artikel wird erläutert, was Postbacks sind, wie das Tracking von Postback-URLs funktioniert und warum Sie sie tatsächlich benötigen.

Wir werden diskutieren:

• So übertragen Sie die richtigen Conversion-Daten
• Was ist der Unterschied zwischen „Tracking-Pixel“ und einer „Postback-URL“ im Affiliate-Marketing-Geschäft?
• Welches Affiliate-Tracking-System eignet sich besser für Anzeigen

Was ist Postback-URL-Tracking?

Im Allgemeinen sind „Postbacks“ URLs, die verwendet werden, um Conversion-Informationen zu übertragen. Sie werden oft als Callbacks, Server-to-Server (s2s) oder Cookie-loses Conversion-Tracking bezeichnet.

Sie sind eine von zwei Möglichkeiten zur Überwachung von Conversions, die andere ist das Conversion- oder Pixel-Tracking .

Postbacks ermöglichen es Servern, direkt miteinander zu kommunizieren, während der Client nicht beschäftigt ist.

Sobald die Quellplattform (Affiliate-Netzwerk oder Tracker) aktiviert ist, übertragen diese Links im Handumdrehen Daten an die Zielplattform (Tracker oder Traffic-Quelle).

Lesen Sie unseren Artikel über die Zukunft des Affiliate-Marketings ohne Cookies .

Warum ist Postback-Tracking im Affiliate-Marketing wichtig?

Das Postback-Tracking ist im Affiliate-Marketing unerlässlich, da es Antworten überträgt. es sendet eine Bestätigung und liefert eine Antwort vom Server an die Serverseite über Postback-URL-Parameter.

Ein Vermarkter kann dann verfolgen, was mit seinen URLs passiert, z. B. wie viele Benutzer darauf klicken und wie viel Traffic sie generieren, und feststellen, wie erfolgreich seine aktuelle Werbekampagne ist.

Infolgedessen können Vermarkter mit dieser Art von Informationen fundierte Entscheidungen darüber treffen, wie sie weiter vorgehen und ihre eigenen Werbekampagnen verbessern können, basierend auf dem Traffic, den sie haben, oder der Art der erweiterten Gebotsstrategie, die sie basierend auf den Daten anwenden sollten erworben.

Pixel-Tracking vs. Postback

Im Gegensatz zu Postbacks bedeutet Conversion- oder Pixel-Tracking, dass auf der Anfrageseite ein Codestück verwendet wird, um Conversions zu melden.

Das Skript sendet beim Laden dieser Seite eine Anfrage an die Zielplattform. Das Skript wird auf der Client-Seite ausgeführt. Dazu gehören verschiedene Instanzen:

• Die meisten Affiliate-Plattformen und -Netzwerke verwenden Postback anstelle von Pixeln, um Conversions aufzuzeichnen.
• Die meisten Traffic-Quellen befürworten den Empfang von Postback-Conversions. Die größten Ausnahmen sind Internethaie wie Facebook und Google, die Conversion-Berichte mit ihrem eigenen Pixel unterstützen. Facebook nennt das Postback-URL-Tracking übrigens „Conversion API“.
• Fast alle Tracker (Tracking-Server) ermöglichen es Ihnen, Conversions mit beiden Methoden zu sammeln und zu übertragen, aber die Kombination beider Methoden in einem einzigen Kampagnentrichter funktioniert nicht (z. B. Postback vom Affiliate-Netzwerk und Pixel an eine Traffic-Quellplattform).
• Pixel werden möglicherweise nicht zu 100% genau verfolgt, da sie durch Software oder menschliche Eingriffe blockiert oder entfernt werden können, was Ihnen wenig Garantie dafür gibt, dass Sie ein Werbetreibender sind, der vom Affiliate-Netzwerk oder Affiliate-Programm bezahlt werden sollte.

In Anbetracht all dieser Dinge sind Postbacks normalerweise die bevorzugte Methode , und Pixel können nur als Backup-Methode verwendet werden.

Warum ist das Tracking von Postback-URLs so wichtig?

Machen Sie sich für kurze Zeit keine Sorgen mehr über Affiliate-Anzeigen und denken Sie darüber nach, wie Chats funktionieren.

Es ist nützlich zu wissen, ob jemand Ihren Beitrag gesehen und gelesen hat, nicht wahr? Viele Chats produzieren im Hintergrund eine Antwort und hinterlassen eine Antwort, wenn die Nachricht gelesen wird.

Dies ist der Kern von Affiliate-Marketing-Postbacks: Sie ermöglichen es Ihnen, eine Antwort, Bestätigung oder Server-zu-Server-Antwort unter Verwendung von Postback-URL-Parametern zu hinterlassen.

Das war der einfachste und kürzeste Weg, um es zu erklären.

Beim Affiliate-Marketing wird diese Antwort aktiviert, wenn ein Besucher einen Kauf (oder eine Conversion) abschließt. Es wird normalerweise zu einem Tracker geführt, der einen Besucher ursprünglich zu einer Angebotsseite geführt hat.

Denken Sie daran, dass der Affiliate-Link allein nicht ausreicht, um den richtigen Tracking-Mechanismus oder das richtige Tracking-System einzurichten .

Als Affiliate-Vermarkter müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Affiliate-Programm oder Ihr Affiliate-Netzwerk dem Werbetreibenden das zahlt, was es schuldet. Der Schlüssel besteht darin, die richtige Technologie oder das richtige Tracking-System auszuwählen, um für Ihre Werbung eine Vergütung zu erhalten.

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Aber keine Sorge. Alle Einzelheiten zu diesem Tracking-System finden Sie unten.

Fragst du dich mittlerweile, warum es notwendig ist, Conversion-Daten zu übertragen? Wie reagiert ein Server auf einen Server? Was bedeuten Dinge wie Affiliate-Verbindung, Cookies, Pixel-Tracking, Pixel-Conversion, s2s, Klick-ID-Wert, Conversion-Wert oder Name-Parameter? Lass es uns herausfinden!

Wie funktioniert der Datenfluss der Affiliate-Marketing-Kampagne?

Bevor wir auf die Besonderheiten der Postbacks eingehen, gehen wir einen Schritt zurück und betrachten das Gesamtbild. Einfach definiert geht es beim Affiliate-Marketing um die Kontrolle der Daten, die von Besuchern generiert werden, wenn sie von einer Anzeige zu einer Angebotsseite navigieren.

Im traditionellen Kampagnentrichter gibt es 4 Abschnitte des Ablaufs:

1. Der Besucher wird geleitet (durch Affiliate-Tracking-Software, wenn nach Klick auf die Anzeige auf die Landingpage verwendet). Die verwendete URL wird als URL der Kampagne bezeichnet.
2. Der Besucher wird (wiederum über die Tracking-Software) auf die Affiliate-Netzwerkseite geleitet, nachdem er auf der Landingpage auf den CTA-Button geklickt hat.
3. Nachdem ein Besucher eine Conversion-Aktivität abgeschlossen hat, generiert ein Affiliate-Netzwerk eine Postback-URL, und das Postback-Tracking ermöglicht die Übermittlung der entsprechenden Informationen an das Affiliate-Tracking-Programm.
4. Die Affiliate-Tracking-Software löst automatisch die Postback-URL der Traffic-Quelle aus, um diese Conversion auf der Traffic-Quellen-Plattform aufzuzeichnen.

Wie Sie an den obigen Beispielen sehen können, gibt es zwei Postbacks, die mit einem Tracker verwendet werden können:

1. URL-Postback zeichnet Conversions auf einer Tracking-Site auf oder
2. Die Postback-URL der Traffic-Quelle berichtet an die Traffic-Quellen-Plattform.

Wenn Sie in Ihrer Kampagne keinen Tracker verwenden möchten, können Sie einfach die Postback-URL Ihrer Traffic-Quelle als Postback-URL auf Ihrer Affiliate-Netzwerkplattform verwenden.

Aber die Verwendung eines Trackers ist eine gängige Praxis für Affiliates, daher werde ich diesen Artikel mit einem Tracker als Beispiel fortsetzen.

Jedes der oben genannten Postbacks, insbesondere das zweite, ist optional.

Der Kampagnentrichter funktioniert auch ohne.

Wie bereits erwähnt, ist jedoch Wissen unerlässlich. Je mehr Sie davon haben, desto vollständiger wird das Bild, das Sie sehen. Daher empfehlen wir, nach Möglichkeit Postbacks zu verwenden.

Offensichtlich kann der obige Ablauf viel komplizierter sein und viele Landing Pages und rotierende Deals beinhalten. Oder es könnte einfacher sein, ganz ohne Landingpage.

Ich habe Ihnen das klassische Affiliate-Marketing-Szenario gezeigt, um die Gründe für das Postback-Tracking zu veranschaulichen. Sie beziehen sich aber auch auf andere Situationen.

Wie erstelle ich eine URL für das Postback?

Dies ist ein Beispiel für die URL zum Postback:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

Abbauen:

scaleo.io – ist die Cloud-basierte oder selbst gehostete Tracker-Tracking-Domain (wir verwenden unsere eigene Domain als Beispiel, aber es könnte eine beliebige Domain sein).

“ ? “ unterscheidet das Fragezeichen den Hauptteil einer Verbindung von einem Tracking-Parameter.

Das Zeichen „ & “ trennt die Parameter jedes Trackings voneinander.

CID ist die Verfolgung von Parametern, die Werte übertragen. Sie sind einzigartig für die Zielplattform (in diesem Fall ein Tracker).

{s2} und {payout} sind Token, die beim Auslösen der Verbindung durch Werte ersetzt werden. Sie sind einzigartig für die Root-Plattform (z. B. das Affiliate-Netzwerk).

Wenn der Besucher konvertiert hat, aktiviert das Portal des Affiliate-Netzwerks diese URL, und die Token werden durch konkrete Informationen ersetzt, wodurch Sie die entsprechende Bestätigung erhalten.

Hier ist ein Beispiel für eine Postback-URL:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Tracking-Parameter für Postback-URLs

Um die Genauigkeit der verfolgten Daten zu gewährleisten, müssen Tracking-Plattformen alles identifizieren, was während einer Sitzung passiert. Als Ergebnis generieren sie eine eindeutige ID und weisen sie jedem Besucher zu, indem sie auf die unter der Anzeige versteckte Kampagnen-URL klicken.

Das bedeutet, dass jeder Klick einen eindeutigen Wert hat, der als Klick-ID bekannt ist .

Dies ist wichtig, da zur Bestätigung von Conversions Klick-IDs erforderlich sind .

Schließlich schafft die Conversion Einnahmen für Affiliates und Vermarkter, also stellen Sie sicher, dass sie gut funktionieren und gehen Sie zu Ihrer Affiliate-Seite oder Ihrem Affiliate-Netzwerk.

Tracker identifizieren nicht nur an sie gesendete Postbacks. Sie ermöglichen es auch, diejenigen zu verbinden, die dem ursprünglichen Klick einen eigenen Klick-ID-Wert zugewiesen haben.

Mit anderen Worten: Sie übertragen auf der Anfrage-URL den Klick-ID-Wert des Trackers an die Affiliate-Netzwerkplattform.

Die Postback-URL wird als Beweis dafür zurückgegeben, dass Ihr Gast diese Conversion ausgelöst hat.

Viele Partnerprogramme haben ihre eigene Klick-ID und eigene Traffic-Quellenwerte. Weil sie alles im Auge behalten müssen, was dort passiert, einschließlich wie viel sie den Affiliates zahlen müssen und wie viel sie den Werbetreibenden in Rechnung stellen müssen.

Eine Postback-URL einer Zugriffsquelle muss einen Klick-ID-Wert einer Zugriffsquelle enthalten, der in einer Kampagnen-URL an einen Tracker übertragen wurde.

Wenn der Tracker eine Postback-URL mit eigener Klick-ID von einer Affiliate-Netzwerkplattform erhält, löst er die Postback-URL der Zugriffsquelle aus und gibt den Klick-ID-Wert der Zugriffsquelle zurück.

Alle anderen Kriterien wie Zahlungs- oder Transaktions-ID sind für das Conversion-Tracking optional.

Wie richte ich Affiliate-Postbacks ein (s2s-Methode)?

Viele Plattformen unterstützen die Postback-Methode. Die Postback-URL wird also von der Tracking-Plattform bereitgestellt, während die Traffic-Quellplattform die Postback-URL der Traffic-Quelle bereitstellt.

Die erste muss bei einer Affiliate-Netzwerkplattform eingereicht werden , während die zweite bei der Tracking-Plattform eingereicht werden muss .

Denken Sie daran, dass sowohl Tracking- als auch Traffic-Quellplattformen nur eine Vorlage für Sie haben. Sie wissen nicht, welche Token die von Ihnen verwendete Quellplattform verwendet, daher sieht der Postback-URL-Prototyp normalerweise so aus:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Sie müssen das richtige Token festlegen, um diese Werte zuzuweisen.

Bei Klick-ID hat das Token denselben Namen wie der Name des Affiliate-Parameters, wird jedoch in Klammern gesetzt.

Wenn Ihre Affiliate-URL beispielsweise den Parameter s2={clickid} verwendet , sollten Sie cid={s2} oder cid=#s2# in der Postback-URL verwenden.

Lesen Sie immer die Dokumentation Ihres Affiliate-Netzwerks, um zu erfahren, welche Token Sie verwenden sollten.

Zusammenfassend sind hier die Maßnahmen zum Konfigurieren der URL des Postbacks:

• Füttern Sie die Klick-ID des Trackers in das Affiliate-Netzwerk in der Affiliate-URL
• Rufen Sie eine URL-Postback-Vorlage von einer Tracking-Site ab.
• Fügen Sie die Token des Affiliate-Netzwerks oder Affiliate-Programms in dieses Postback ein.
• Senden Sie eine Postback-URL an Ihre Affiliate-Netzwerkplattform.

Wenn Sie eine Postback-URL für die Traffic-Quelle verwenden, sind die Schritte ähnlich:

• Rufen Sie die Zugriffsquelle ab, indem Sie in der URL der Kampagne auf die ID des Trackers klicken.
• Rufen Sie einen Postback-Prototyp für eine Traffic-Quell-URL von einer Traffic-Quellplattform ab.
• Fügen Sie in diesem Postback ein Tracker-Token ein, das eine Klick-ID der Zugriffsquelle speichert.
• Senden Sie die Postback-URL der Traffic-Quelle an die Tracking-Site.

Warum ist das Tracking von Affiliate-Kampagnen wichtig?

Ich habe viel darüber gesprochen, was Affiliate-Postbacks sind und wie man sie einrichtet.

In diesem Artikel habe ich mehrmals erwähnt, dass sie zum Aufzeichnen von Conversions verwendet werden , aber Sie fragen sich vielleicht immer noch: Warum sollte ich mich für das Tracking von Conversions interessieren? Warum sollten Sie sich all diese Mühe machen?

Hier ist warum. Beim Budgetausgleich geht es um Ausgaben und Zahlungen. Kostendaten werden von einem Tracker berechnet, wenn ein Besucher die URL der Kampagne auslöst. Sie benötigen Postbacks, um Details zur Provision zu erhalten. Postback-URLs schließen die Schleife. Dank Postback-URLs erhalten Sie folgende Daten:

• Profite
• ROIs
• % der Conversions

Postback-URLs beantworten die wichtigsten Fragen: Verdiene ich tatsächlich Geld?

Postback-URLs von Traffic-Quellen sollten verwendet werden, wenn mit einem CPA-Kostenmodell gearbeitet wird.

Wenn Sie das CPA-Kostenmodell verwenden, sollten Sie Postback-URLs von Traffic-Quellen verwenden. Um sie korrekt zu berechnen, muss ein Werbetreibender eine Traffic-Quellplattform über die Anzahl der Aktionen informieren, die Besucher unternommen haben. Darüber hinaus verfügen bestimmte Anbieter von Traffic-Quellen über KI-gestützte Algorithmen, die Ihre Gebotsstrategie basierend auf Ihrer Erfolgsquote verbessern.

Sie benötigen auch Konvertierungsinformationen, um zu funktionieren. Am wichtigsten ist, dass es als Werbetreibender Ihre Affiliate-Netzwerke bestätigt.

Und vor allem ist dies für den Werbetreibenden eine Validierung.

Abschluss

Werden Sie also die Postback-URL in Ihrer nächsten Affiliate-Kampagne verwenden? Das Erklären der Postbacks erklärt den Marketingprozess des Partners. Deshalb musste ich viele Details in diesen Beitrag aufnehmen.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht alles bekommen haben. Viele Kanäle sind bereits teilweise ineinander integriert, was Ihnen das Leben als Werbetreibender erheblich erleichtert. Dies macht eine einfachere, schrittweise Einrichtung, wenn Sie sich entscheiden, sie zu verwenden.

Beachten Sie auch, dass Sie jederzeit Ihren Account Manager oder Support um Hilfe bitten können. Sie sind für Sie da und führen Sie durch den Einrichtungsprozess (genau wie wir bei Scaleo). Viel Glück!