Klick-Tracking-Software für Affiliate-Marketing

Zu Beginn kann es schwierig sein, zu verstehen, wie Sie Tracking einrichten können… Es ist eine der komplexesten technischen Herausforderungen, mit denen Affiliates konfrontiert sind.

Nachdem Sie diese Anleitung gelesen haben, werden Sie verstehen, was ein Tracker für Sie tun kann und wie er funktioniert und wie er Ihnen langfristig zugute kommt.

Ein Tracker ist die Grundlage jedes erfolgreichen Affiliate-Vermarkters, da er es uns ermöglicht, Trends zu erkennen und zu nutzen, die größere Werbetreibende möglicherweise übersehen.

Einfach gesagt, ermöglicht es uns, mehr Daten über unsere Benutzer zu sammeln und so unsere Einnahmen zu optimieren.

Lass uns gleich eintauchen, oder?

Was genau ist Affiliate-Klick-Tracking? Klick-Tracking ist eine Technik, die von Vermarktern verwendet wird, um festzustellen und aufzuzeichnen, wann Website-Benutzer auf einen Link klicken, und um Daten über den Besucher zu speichern. Klick-Tracking bietet zwei Schlüsselfunktionen: Datenerfassung und Optimierung. Die erfassten Daten können den Standort des Besuchers, die Verweisquelle und Site-Aktionen umfassen.

Allgemeine Bedingungen für Affiliate-Klickverfolgung

Bevor wir zu weit gehen, müssen wir einige Begriffe definieren.

Als ich anfing, Affiliate-Marketing-Tracking-Tools zu verwenden, hatte ich keine Ahnung, was eine "SubID" oder "Tracking-ID" ist, was sehr verwirrend war.

Das Problem verschlimmerte sich, als sich die verwendeten Begriffe von Unternehmen zu Unternehmen unterschieden.

Jedes Tool beschreibt seine Funktionen mit unterschiedlichen Begriffen. Daher dachte ich, es wäre nützlich, Ihnen ein Glossar zur Verfügung zu stellen:

1. KPI : Ein Key Performance Indicator ist eine gemessene Statistik, die angibt, wie gut ein bestimmter Datenpunkt abschneidet.
2. User-Agent: Eine von Ihrem Browser gesendete Textfolge identifiziert den Browser, das Betriebssystem und andere Informationen zu Ihrem Gerät.
3. Abfragezeichenfolge: Eine Datenzeichenfolge in der Abfragekomponente einer URL, die häufig „Schlüssel=Wert“-Paare (so genannte Parameter) enthält. Die Abfragekomponente wird durch das erste Fragezeichen („?“) gekennzeichnet, gefolgt von einem Nummernzeichen („#“) oder dem Ende der URL.
4. URL-Parameter: Eine Abfragezeichenfolge-Kombination „Schlüssel=Wert“, die die Weitergabe von Daten an die Ziel-URL ermöglicht. Der „Schlüssel“ ist der Name des Parameters und der Text nach dem Gleichheitszeichen („=“) ist der Wert. Mehrere Argumente können durch die URL übergeben werden, indem das Zeichen „&“ verwendet wird, um sie zu trennen.
5. TrackingID : Eine eindeutige Kennung, die von Affiliate-Trackern, Traffic-Quellen und Affiliate-Netzwerken generiert wird. Sie wird auch verwendet, um einen bestimmten Klick auf der jeweiligen Plattform zu identifizieren.
6. SubID: SubIDs werden wie TrackingIDs verwendet, um Informationen über einen Klick an unseren Klick-Tracker oder unser Affiliate-Netzwerk weiterzugeben. Diese können verwirrend sein, da verschiedene Netzwerke verschiedene URL-Parameternamen verwenden. SubID, TrackingID, S1, S2 usw. sind jedoch nur URL-Parameter, die verwendet werden, um ein bestimmtes Datenelement zu übergeben.
7. Tracking-Link: Ein von Ihrem Klick-Tracker generierter Link sammelt Besucherdaten und speichert diese in Ihrem Tracker.
8. Angebotslink: Affiliate-Netzwerke bezeichnen die von ihnen bereitgestellten Links häufig als Affiliate-Marketing-Tracking-Link. Da dies verwirrend sein kann, bezeichne ich in diesem Handbuch alle Tracking-Links eines Affiliate-Netzwerks als Angebotslink. Dies kann sich auch auf einen Smartlink beziehen.
9. Postback: Eine URL, die es ermöglicht, eine bereits vorhandene TrackingID und andere Informationen als URL-Parameter für beispielsweise Conversion-Berichte an unseren Tracker zurückzugeben.

Wie funktioniert Klick-Tracking?

Wenn ein Besucher auf einen Affiliate-Tracking-Link klickt, erhält der Tracker Informationen über den Besucher. Wenn der Online-Verkehr auf einen Link klickt, werden Tracking-Informationen gesammelt und der Benutzer wird an den vorgesehenen Webstandort weitergeleitet. Klick-Tracker können Datenverkehr an andere Webadressen weiterleiten, die basierend auf den von ihnen gesammelten Informationen bestimmte Kriterien erfüllen.

1. Datenerfassung

Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis dafür haben, wie ein Klick-Tracker funktioniert, wollen wir uns die Art der Daten ansehen, die er sammeln kann.

Datenstandards

Die Standarddaten, auf die Sie Zugriff haben, sind auf dem von Ihnen verwendeten Tracking-Instrument definiert.

Im Jahr 2019 enthalten die meisten Tracker jedoch Informationen wie:

• Gerätetyp (Mobil, Tablet, Desktop)
• Gerätespezifikationen (Hersteller, Modell, Betriebssystem)
• Webbrowser (Chrome, Safari, Firefox usw.)
• ISP (Internet Service Provider) und IP-Adresse
• Land, Bundesland/Region, Stadt und Postleitzahl sind Beispiele für Geoinformationen.
• Informationen zur Quelle

Wenn ein Besucher auf unseren Affiliate-Tracking-Link klickt, der von unserer Affiliate-Tracking-Software bereitgestellt wird, werden automatisch Standarddaten erfasst.

Der Tracking-Link leitet zu unserem Angebot oder unserer Landingpage weiter, speichert dabei aber den User-Agent, die IP-Adresse und die Verweisdaten.

Anhand der Informationen dieser Daten kann der Klick-Tracker diese, wie bereits erwähnt, in aussagekräftigere KPIs umwandeln.

Daten, die sich in Echtzeit ändern

Im Gegensatz zu Standarddaten werden dynamische Daten über die URL übergeben, sodass Sie beliebige Daten übergeben können.

Mehrere Traffic-Provider bieten dynamische Tracking-Token an, die es uns ermöglichen, automatisch Traffic-Quelleninformationen über unsere Tracking-URL zu übergeben.

Makros & Tracking-Parameter

Im Moment… Nicht alle Traffic-Provider bieten dynamische Tracking-Makros, aber ich empfehle Ihnen dringend, sie zu verwenden, wenn dies der Fall ist.

Mithilfe von URL-Parametern ermöglicht uns ein Tracking-Makro, Informationen dynamisch über unseren Tracking-Link zu übergeben.

• Wenn wir unsere Berichte betrachten, möchten wir, dass eine bestimmte Art von Daten als solche gekennzeichnet wird.
• Das Label des URL-Parameters auf dem mit diesen Daten verbundenen Tracking-Link ist der Parameter.
• Wert/Makro: Diese werden von unserer Traffic-Quelle bereitgestellt, in diesem Fall Bing Ads. Um es einfach auszudrücken, unsere Zugriffsquelle wird jedes dieser Makros "suchen und ersetzen" und in die Informationen einfügen, die sie über diesen Klick haben.

Parameter für das URL-Tracking

Wie bereits erwähnt, geben jedoch nicht alle Verkehrsquellen dynamische Token.

Facebook, Snapchat, Quora und andere Social-Media-Plattformen bieten diese derzeit nicht an.

Dies hindert Sie nicht daran, Informationen von diesen Seiten an unseren Tracker weiterzugeben.

Es bedeutet einfach, dass wir diese Informationen manuell eingeben und unsere Bemühungen erheblich weiter aufteilen müssen.

Im Folgenden sind einige Instanzen von Daten aufgeführt, die über unsere URL-Parameter übergeben werden können:

• Platzierung des Namens/der ID des Banners/Anzeigen-Creatives (Domain, Site-ID usw.)
• Demografische Daten (Alter, Geschlecht usw.)
• Interessen

Wenn ich 25-50 Frauen auf der Facebook-Newsfeed-Platzierung ansprechen wollte, aber ich wusste nicht, welche Altersgruppe am besten konvertiert wurde.

Um dies zu nutzen, müssten jedoch zahlreiche Kampagnen aufgesetzt werden, die auf die von uns manuell eingegebenen Daten, in diesem Fall 25-30-jährige Frauen, abzielen.

Entwerfen Sie dann eine neue Kampagne, die sich an 31-35-jährige Damen richtet, und ändern Sie gleichzeitig unseren Link:

Dann habe ich den Vorgang einfach für jeden Datenpunkt wiederholt, den ich aufzeichnen wollte.

Das manuelle Hinzufügen von Daten zu unseren URLs ist zwar mühsam, Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie alle Daten korrekt in eine URL eingeben und sie mit dem relevanten Targeting korrelieren…

Wenn wir zusätzliche Anstrengungen unternehmen, erhöhen wir unsere Chancen, Gewinntaschen in der von uns zum Testen ausgewählten Kombination aus Traffic-Quelle und Angebot aufzudecken.

Conversion-Tracking

Nachdem wir uns nun mit URL-Parametern und ihrer Funktionsweise befasst haben, sehen wir uns an, wie wir die gesammelten Informationen an Anbieter, Affiliate-Netzwerke und Kunden weitergeben können.

Wir weisen allen von uns erfassten Daten, sowohl dynamisch als auch standardmäßig, eine TrackingID zu.

Jeder Tracker kann sich unterschiedlich auf diese TrackingID beziehen; sie kann beispielsweise als TrackingID, ClickID oder SubID bezeichnet werden.

Die TrackingID dient immer dem gleichen Zweck, egal wie unser Tracker sie benennt.

Es ist wichtig, eine TrackingID zu verstehen, da sie alle Informationen zu diesem Klick in Form eines einzigen „Namens“ enthält.

Es ist, als hätten Sie ein Freund namens John Doe und jemand, der John Doe nicht kannte, Ihnen einfach eine Nachricht hinterlassen, auf der stand: „Rufen Sie John Doe an“.

Die andere Person kennt John Doe vielleicht nicht, aber das einfache Senden ihres Namens lässt Sie wissen, auf wen sie sich bezieht, da sein Name ihn identifiziert.

Sie könnten die anzurufende Telefon-ID lediglich einem Namen zuordnen.

Eine TrackingID ist keine Ausnahme…

Es ermöglicht unserem Tracking-Programm nur, zu „verstehen“, welcher Klick weitergeleitet wird, da sein „Name“ die TrackingID und alle dazugehörigen Daten ist.

TrackingIDs sind für die Feedbackschleife zwischen unserem Tracker verantwortlich und bestimmen, ob eine Conversion von unserem Affiliate-Netzwerk aus stattgefunden hat.

Der erste Schritt besteht darin, den URL-Parameter zu bestimmen, den unser Affiliate-Netzwerk für TrackingIDs verwendet.

Nutzung der gesammelten Daten

All diese Daten sind bedeutungslos, wenn wir damit nichts anfangen können.

Hier kommt unsere Kampagnenberichterstattung ins Spiel; es ermöglicht uns, KPIs aufzuschlüsseln, um herauszufinden, welche Maßnahmen am besten funktionieren.

Wir können KPIs mit hohem ROI aufdecken, indem wir mit den uns vorliegenden Daten experimentieren und dann neue Anzeigen entwerfen, die nur auf diese leistungsstarken Indikatoren ausgerichtet sind.

Diese Technik ermöglicht es uns, Kombinationen von leistungsstarken KPIs zu identifizieren und basierend auf den erfassten Daten unglaublich profitable Kampagnen zu entwickeln.

Was wäre ohne den Einsatz eines Klick-Trackers nicht erreichbar?

Die von uns gesammelten Daten können den Unterschied ausmachen, ob eine Kampagne Geld verliert oder Geld verdient.

Im obigen Screenshot habe ich zwei Key Performance Indicators (KPIs) für diese Kampagne aufgeschlüsselt: Gerätetyp und Stadt.

Wie zu sehen ist, konvertieren Android-Geräte aus Toronto nicht so gut wie die von anderen Orten.

Wenn es möglich ist, könnte ich die Ausrichtung auf Toronto als Traffic-Quelle einfach einstellen.

Sollte dies jedoch nicht machbar sein, habe ich mit meinem Klicktracker alternative Möglichkeiten.

Post-Click-Weiterleitungsregeln

Die meisten Klick-Tracker verfügen mittlerweile über sogenannte Post-Click-Weiterleitungsregeln.

Eine Weiterleitungsregel ermöglicht es uns, Traffic, der bestimmten KPIs entspricht, in diesem Fall City, auf ein neues Angebot, eine Zielseite oder eine ganz andere Kampagne umzuleiten.

Dies ist nützlich, wenn unerwünschter Datenverkehr vorhanden ist, den Sie nicht an der Quelle anhalten können.

Wenn Ihr primäres Angebot beispielsweise nur Traffic aus Kanada akzeptierte, Ihre Traffic-Quelle jedoch 5-10 % des Traffics aus anderen Ländern als Kanada lieferte, können Sie diesen Traffic an ein Angebot weiterleiten, das andere Geos benötigt.

Abschließend

Jetzt sollten Sie also eine bessere Vorstellung vom Wert der Verwendung eines Klick-Trackers haben.

Die Möglichkeit, Ihre Kampagnen nach dem Klick zu optimieren, ist sehr mächtig.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Einnahmen für jeden erzeugten Klick zu optimieren.