Affiliate-Cookies im Jahr 2022 – Alles, was Sie wissen müssen

Cookies sind seit Mitte der 1990er Jahre ein wichtiger Bestandteil des Internets, aber einige Beispiele dieser Technologie könnten bald in die Internetgeschichte eingehen.

Heute werden wir die neuesten Pläne zur schrittweisen Abschaffung von Tracking-Cookies von Drittanbietern untersuchen, einschließlich einer Google-Initiative, um aufdringliche Tracking-Technologie durch einen neuen Satz von APIs zu ersetzen. Dies soll Werbetreibenden die von ihnen benötigten Daten zur Verfügung stellen und gleichzeitig die Anonymität der Benutzer wahren. Wir werden auch den Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies untersuchen und sehen, was die Zukunft des Online-Affiliate-Geschäfts beeinflussen wird (oder nicht).

Aber zuerst…

Was genau sind Web-Cookies?

Cookies sind Datenschnipsel, die im Webbrowser eines Internetnutzers installiert werden können, wenn er eine Website besucht. Diese Cookies können ihrem Eigentümer Informationen über die Online-Aktivitäten eines Internetbenutzers liefern, beispielsweise darüber, welche Websites der Benutzer angesehen hat oder welche Aktionen er während der Nutzung einer Website durchgeführt hat.

Cookies können auf verschiedene Weise verwendet werden. Unter bestimmten Umständen erinnern sie sich an das Verhalten oder die Präferenzen eines Benutzers auf einer bestimmten Website, sodass die Website Funktionen anbieten kann, wie z. B. den Einkaufswagen eines Benutzers zwischen Besuchen gefüllt zu halten oder Formulare automatisch mit Benutzerdaten zu vervollständigen. Cookies mit diesen Zwecken werden fast einhellig als vorteilhafte Verwendung von Besucherdaten angesehen, von der alle Parteien profitieren.

Cookies können auch verwendet werden, um das Online-Benutzerverhalten zu verfolgen, um personalisiertes Marketing zu unterstützen. Diese werden im Allgemeinen als „Affiliate-Cookies“ bezeichnet.

Angenommen, Sie haben beim Lesen eines Online-Artikels jemals Werbung oder Links zu Artikeln von Drittanbietern bemerkt, die für Ihre vorherige Online-Aktivität unheimlich relevant erscheinen.

In diesem Fall könnte dies die Folge eines Web-Cookies sein, das Ihr Verhalten verfolgt. Diese Verwendung von Cookies ist zwar für moderne digitale Marketing- und E-Commerce-Methoden unerlässlich, aber umstritten, da ein beträchtlicher Teil der Benutzer glaubt, dass diese Ansätze ihre Privatsphäre verletzen.

Was ist der Unterschied zwischen Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies?

Ein Erstanbieter-Cookie ist mit der Domäne verknüpft, die es im Browser des Benutzers installiert. Dies ermöglicht es dem Website-/Cookie-Eigentümer und dem Benutzer, Informationen „eins zu eins“ zu kommunizieren. Amazon installiert zum Beispiel First-Party-Cookies in den Browsern der Besucher, um ihren Warenkorbstatus zu speichern (und natürlich auch aus verschiedenen anderen Gründen).

Ein Drittanbieter-Cookie stammt von einer anderen Domäne als der, die Sie verwenden, und installiert Cookies im Browser des Benutzers. Diese Domäne ist häufig ein Dienstleister oder ein Geschäftspartner der installierenden Domäne. Die Drittdomäne hat dann Zugriff auf die Daten des Benutzers.

Affiliate-Cookies, die von Online-Werbedienstleistern wie Xaxis und Tribal Fusion auf den Websites ihrer Kunden eingesetzt werden, sind gängige Beispiele für Cookies von Drittanbietern.

Während einige Werbetreibende, Herausgeber und Webbenutzer Cookies von Drittanbietern als grundlegend für die Monetarisierung und den Betrieb des Internets ansehen, sehen andere sie als Bedrohung für die Online-Privatsphäre. Es gibt Wahrheiten auf beiden Seiten dieser Debatte, die wichtige digitale Giganten wie Google, Apple und Firefox mit einer schwer zu beantwortenden Frage zurückgelassen hat: Was sollte mit Cookies von Drittanbietern getan werden?

Hauptunterschiede zwischen Erst- und Drittanbieter-Cookies

Im Folgenden sind die Hauptunterschiede zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies aufgeführt:

• Setzen des Cookies: Ein Erstanbieter-Cookie wird vom Server des Herausgebers oder einem auf der Seite geladenen JavaScript gesetzt. Ein Drittanbieter-Cookie wird normalerweise von einem Drittanbieter-Server oder Anbieter oder durch Code gesetzt, der auf der Website des Herausgebers geladen wird.
• Verfügbarkeit von Cookies: Die Domäne, die das Cookie erstellt hat, hat Zugriff auf Erstanbieter-Cookies. Auf ein Drittanbieter-Cookie kann von jeder Website zugegriffen werden, die den Code vom Drittanbieter-Server lädt.
• Browserkompatibilität/Blockierung: Alle Browser unterstützen First-Party-Cookies, die vom Benutzer deaktiviert oder gelöscht werden können. Alle Browser unterstützen Cookies von Drittanbietern, aber viele verbieten standardmäßig die Einrichtung von Cookies von Drittanbietern. Benutzer nehmen die Sache zunehmend selbst in die Hand und löschen Cookies von Drittanbietern manuell.

Was passiert mit Cookies von Drittanbietern im Jahr 2021?

Spätestens seit 2017, als Apple iOS 11 und macOS High Sierra veröffentlichte, sind Cookies von Drittanbietern bedroht. Beide neuen Betriebssysteme enthielten eine Version des Safari-Browsers mit einer Funktion namens „Intelligent Tracking Prevention“, die automatisch Cookies löschte, die als unwichtig für die Benutzererfahrung identifiziert wurden. Im nächsten Jahr legte Mozilla in seinem Browser Firefox die Standardeinstellung fest, um Cookies von Drittanbietern zu verbieten.

Hier waren die Schöpfer von zwei der beliebtesten Browser der Welt, die Drittanbieter-Cookies als Bösewichte darstellten – und sich über ihren gemeinsamen Feind Google hinwegsetzten, der Drittanbieter-Werbe-Cookies in seine Produkte integriert hat.

Trotz dieser Vorfälle werden Cookies von Drittanbietern auch heute noch routinemäßig eingesetzt. Sie können spaltend sein und in einigen Browsern sogar unwirksam sein, aber wir haben derzeit einfach keinen Ersatz für Cookies von Drittanbietern. Aufgrund der jüngsten Entwicklungen scheint sich dies jedoch zu ändern.

Die Rolle von Cookies beim Affiliate-Marketing-Tracking

Lassen Sie uns unsere Erinnerungen an die Rolle von Cookies im Affiliate-Marketing auffrischen. Ein Werbetreibender führt ein Affiliate-Programm durch, bei dem er berechtigte Publisher ausfindig macht, die einen Anzeigenblock schalten, normalerweise auf ihrer Website. Wenn ein Nutzer auf diese Anzeige klickt (die durch einen Affiliate-Link unterstützt wird), wird er auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet.

Der Benutzer führt dann die angegebene Aktion aus (Kauf, Registrierung usw.). Da der Affiliate-Link häufig eine Verbindung zu Ad-Servern herstellt, die von einem Affiliate-Netzwerk gehostet werden, wird dabei ein Drittanbieter-Cookie gesetzt.

Verständlicherweise sind Affiliate-Vermarkter besorgt über die Zukunft ihres Geschäfts. Ein Browser, der das Ablegen des Cookies verhindert, schränkt die Möglichkeit ein, die Aktion des Benutzers zu verfolgen und einem bestimmten Herausgeber zuzuordnen.

Infolgedessen hätte der Werbetreibende keine Ahnung, woher der Verbraucher kam, und der Publisher würde die Zuordnung seiner Werbeausgaben verlieren.

Obwohl das Blockieren von Cookies durch Drittanbieter seit einiger Zeit verfügbar ist, ist die überwiegende Mehrheit der Internetnutzer nicht betroffen.

Chrome, das etwa 70 % des Weltmarkts kontrolliert, ist in die Fußstapfen seiner Konkurrenten getreten und hat bereits Blockierungen integriert.

Darüber hinaus werden Cookies von Drittanbietern ab 2023 in Chrome-Browsern verboten. Der Suchmaschinenriese erklärte, er plane, eine „sichere Umgebung für die Personalisierung zu schaffen, die auch die Privatsphäre der Benutzer respektiert“.

Es wird immer deutlicher, dass wir die Privatsphäre der Nutzer sehr ernst nehmen müssen. Auch wenn der Werbesektor betroffen sein wird, gibt es keinen Grund zur Panik.

Was passiert mit dem Affiliate-Marketing nach dem Tod von Cookies?

Wichtige Interessengruppen sind sich bewusst, dass der Zugang zu den kostenlosen Online-Materialien von Werbegeldern abhängig ist. Es ist jedoch fair zu behaupten, dass das Eliminieren von Cookies von Drittanbietern das Affiliate-Marketing nicht beenden wird.

Alternative Tracking-Optionen, die weniger persönlich invasiv sind, wurden entwickelt, um die entstehende Lücke zu füllen. Es gibt einige praktikable Alternativen zur Verwendung von Cookies von Drittanbietern für das Affiliate-Marketing-Tracking:

• Erstanbieter-Cookies: Das Tracking kann mithilfe von Erstanbieterdaten erfolgen, die vom Website-Eigentümer gesammelt wurden. Es erfordert lediglich, dass die Geschäftspartner ihre Daten im Hintergrund synchronisieren.
• Server-zu-Server-Tracking: Server-zu-Server-Tracking ermöglicht Affiliates und Werbetreibenden ein Tracking ohne die Verwendung von Cookies. Wenn ein Aktions- oder Konvertierungsereignis eintritt, interagieren Server auf beiden Seiten der Beziehung. Zur Vorbereitung haben die meisten Affiliate-Netzwerke in den letzten Jahren auf diese genauere Methode des Trackings umgestellt.

Cookies dienen auch einem wesentlichen Zweck im Internetmarketing: dem Targeting. Affiliate-Marketing zeichnet sich in diesem Aspekt aus, da es nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist. Es gibt Alternativen zur Verwendung von Cookies, von denen die häufigsten nativ und kontextbezogen sind.

Wie trägt die Verwendung von Affiliate-Software dazu bei, Ihr Geschäft reibungslos zu führen?

Wenn Sie die Aussicht auf eine Zukunft ohne Cookies wegen Ihres Partnerprogramms nervös macht, sind Sie nicht allein. Die Vorstellung, sich an ein neues System anzupassen, kann einschüchternd sein. Nichtsdestotrotz kann das Erkennen Ihrer aktuellen Bedürfnisse Ihnen dabei helfen, neue Ideen anmutig anzunehmen.

Bisher setzte Google Analytics auf Cookies. Sie werden diesen Ansatz jedoch im Oktober 2020 aufgeben. Infolgedessen arbeiten Sie höchstwahrscheinlich seit einigen Monaten an Daten ohne Cookies.

Viele Skripte und Tools wurden mit dem langsamen Tod von Cookies absolut, aber dies betrifft keine Affiliate-Marketing-Software wie Scaleo, die Cookies von Erstanbietern verwendet, um Provisionen zu verfolgen, und darüber hinaus mehrere andere Tracking-Methoden anbietet, wie z. B. 3 Arten von Pixel Tracking, Postback-URL und mehr.

Lesen Sie mehr über alle Tracking-Methoden.

Google verwendet Datenschutz-Sandbox-APIs, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen.

Google stellt sich als Vermittler für Geschäftsinteressen und Online-Datenschutzrechte dar – und beabsichtigt, dies zu erreichen, indem es einen goldenen Mittelweg zwischen der Wahrung der Anonymität der Webnutzer und der Bereitstellung wichtiger Erkenntnisse für Werbetreibende findet.

Im August 2019 stellte Google Privacy Sandbox vor, eine Initiative zum Aufbau einer Reihe offener Datenschutzregeln für das Internet, die die nutzerdatengetriebenen Gewinne von Online-Publishern sichern und gleichzeitig die Online-Datenschutzstandards an den Erwartungen der Verbraucher ausrichten könnten.

„Einige Vorschläge beinhalten innovative Techniken, um sicherzustellen, dass Anzeigen für Benutzer relevant bleiben, aber die mit Websites und Werbetreibenden ausgetauschten Benutzerdaten würden verringert, indem Benutzerdaten anonym gesammelt und viel mehr Benutzerdaten allein auf dem Gerät gespeichert würden.“

Der Director of Chrome Engineering bei Google, Justin Schuh, in einem Blogbeitrag, der das Programm ankündigt.

Im Rahmen der Privacy-Sandbox-Initiative hat Google seine Absicht angekündigt, Cookies von Drittanbietern in seinem Browser Chrome bis 2022 auslaufen zu lassen.

Schuh verriet im Januar 2020 auf dem Chromium-Blog:

„Nach ersten Gesprächen mit der Web-Community sind wir optimistisch, dass mit mehr Wiederholungen und Feedback datenschutzerhaltende und offene Standardtechnologien wie die Privacy Sandbox ein gesundes, werbefinanziertes Web in einer Weise aufrechterhalten können, die Drittanbietern gerecht wird Cookies unnötig. Wir möchten die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome auslaufen lassen, nachdem diese Techniken die Interessen von Nutzern, Herausgebern und Werbetreibenden berücksichtigt haben, und wir haben Tools entwickelt, um Problemumgehungen zu vermeiden. Unser Ziel ist es, dies in zwei Jahren abzuschließen.“

David Temkin, Director of Product Management bei Google, Ads Privacy and Trust, gab Anfang 2021 eine zusätzliche Ankündigung heraus, in der er das Engagement von Google für die Implementierung seiner neuen Tracking-Methode unterstrich.

„Chrome wird außerdem im April die erste Iteration zusätzlicher Benutzersteuerelemente veröffentlichen und in späteren Versionen auf diesen Funktionen aufbauen, wenn mehr Vorschläge die ursprüngliche Testphase erreichen und sie mehr Feedback von Endbenutzern und der Branche erhalten.“

Mehr hier.

Welche Alternativen haben Werbetreibende mit Privacy Sandbox?

Mit fortschreitender Entwicklung des Projekts hat die Privacy Sandbox in den letzten Monaten eine klarer definierte Form angenommen. Die Initiative scheint aus fünf Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) zu bestehen, die Werbetreibende anstelle von Tracking-Cookies von Drittanbietern verwenden können.

Die Datenschutz-Sandbox-APIs werden Werbetreibenden aggregierte Daten zu wichtigen Aktivitätsbereichen wie Conversions und Conversion-Zuordnungen liefern und nicht die personenbezogenen Daten (PII), die Cookies von Drittanbietern heute problematisch machen.

Es ist vorgesehen, dass die durch diesen Ansatz gelieferten Erkenntnisse den Werbetreibenden genügend Einblicke bieten, ohne dass einzelne Benutzer anhand ihrer persönlichen Daten verfolgt werden müssen.

Die Privacy Sandbox APIs sind noch nicht fertig, aber Gerüchten zufolge sollen sie Folgendes enthalten:

• Trust Tokens API: Dies wird Captchas, einen beliebten Verifizierungstest, durch eine Methode ersetzen, bei der Benutzer ein Captcha-ähnliches Formular nur einmal ausfüllen, woraufhin ihre Menschlichkeit mit anonymen Vertrauenstoken validiert wird.
• Konversionsmessungs-API: Dies ersetzt die derzeitigen allgemeinen IDs, die zum Verfolgen von Konversionen verwendet werden, durch eine alternative Methode, die die Privatsphäre der Benutzer besser schützt. Laut der GitHub-Beschreibung für die Datenschutz-Sandbox wird diese API nicht alle Fälle von Conversion-Messungen unterstützen können, wobei View-Conversions und detaillierte Klick-Conversions wahrscheinlich ausgeschlossen werden.
• Datenschutz-Budget-API: Diese API weist Websites ein Budget zu, begrenzt die Datenmenge, auf die sie von jeder Person zugreifen können, und verhindert die Identifizierung und Verfolgung von Benutzern im gesamten Web.
• Federated Learning of Cohorts (FLoC): Dieses System beobachtet das Benutzerverhalten und gruppiert sie in Kohorten oder Herden.' Die Nutzer erhalten dann Werbung, die auf die Gruppe zugeschnitten ist, der sie zugeordnet wurden. FLoC beabsichtigt, mithilfe von maschinellem Lernen nützliche Gruppierungen zu erstellen.

Die ersten Experimente für zwei der neuen Privacy Sandbox APIs begannen im Jahr 2020. Es gibt noch keine Neuigkeiten darüber, wie Online-Werbetreibende daran teilnehmen können.

Die Datenschutz-Sandbox von Google befasst sich mit mehr als nur Cookies von Drittanbietern.

Ein faszinierender Aspekt von Privacy Sandbox, den einige Branchenbeobachter übersehen haben, ist die Absicht von Google, andere benutzergebundene Tracking-Mechanismen als Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen. Laut der Übersicht der Chromium Projects-Dokumentation für Privacy Sandbox:

„Wir werden aktuelle, nicht auf Cookies basierende Cross-Site-Tracking-Techniken wie Fingerprinting, Cache-Inspektion, Link-Dekoration, Netzwerk-Tracking und Verknüpfungen mit personenbezogenen Daten (PII) energisch angreifen.“

Eine Abkehr von diesen Taktiken hätte weitreichende Auswirkungen auf das digitale Marketinggeschäft.

Beispielsweise verwenden Affiliate-Vermarkter und Google seit langem Link-Dekoration, um Informationen über die Adressleisten von Besuchern von einer Website zur nächsten zu übermitteln. Die Zuordnung von Affiliate-Verkäufen wird ohne die Verwendung von Drittanbieter-Cookies oder Link-Dekoration extrem schwierig.

Die Eliminierung von Cookies scheint Teil einer breiteren Abkehr von potenziell störenden Webtechnologien zu sein.

Dies ist mehr als eine technische Änderung; es ist eine kulturelle Transformation für das digitale Marketing.

Fazit

Unterm Strich und das Einzige, was Sie wissen müssen, ändert sich für Sie als Affiliate-Vermarkter (weder Werbetreibender noch Publisher) nichts . Ihr Link-Tracking funktioniert auch dann weiter, wenn 3rd-Party-Cookies komplett wegfallen. Nicht nur Affiliate-Marketing arbeitet mit 1st-Party-Cookies, die überhaupt nicht betroffen sind – Sie haben auch eine Vielzahl anderer Tracking-Optionen zur Auswahl.

Während es viele Unsicherheiten darüber gibt, wie sich diese Aktualisierungen langfristig auf die Werbung auswirken werden, ist die gute Nachricht für Affiliate-Vermarkter, dass das Affiliate-Marketing bereit ist, sich mit allen neuen Problemen zu befassen, die 2022 und darüber hinaus auftreten können.

Nebenbei bemerkt: Denken Sie daran, dass Sie als Benutzer Ihre Browsereinstellungen jederzeit so konfigurieren können, dass alle Cookies blockiert oder die Verwendung von Cookies deaktiviert werden, um Ihre Benutzererfahrung zu verbessern (und personalisiertere Inhalte zu erhalten).