Über 90 Werbestatistiken als Grundlage für Ihre Werbestrategie im Jahr 2023

Printmedien, Fernsehen, Google, Facebook, Instagram, TikTok, E-Mail, Video, Audio, Apps, Websites – die Liste der Kanäle, auf denen Sie heute werben können, ist lang und wächst ständig.

Wo werden Sie Ihr Werbegeld einsetzen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen, wenn Ihnen so viele Optionen zur Verfügung stehen? Sollten Sie sich für die traditionelle Printanzeige oder für eine Facebook-Anzeige entscheiden? Oder vielleicht sogar ein TikTok-Video ausprobieren? Oder vielleicht könnten Sie kanalübergreifende Werbeplattformen nutzen, um Anzeigen in den meisten digitalen Medien zu schalten.

Hinzu kommen die Herausforderungen des begrenzten Budgets, der begrenzten Zeit, des Wettbewerbs und vor allem der Schwierigkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und zu halten. Wie würden Sie eine profitable Werbekampagne durchführen? Glücklicherweise haben wir aktuelle Werbetrends skizziert, die auf Daten basieren, um Ihnen bei der Entwicklung einer erfolgreichen Werbestrategie für Ihr Unternehmen zu helfen.

Globale Statistiken zu Werbeausgaben

Die Werbebranche wächst trotz der wirtschaftlichen Unsicherheit, und die Dynamik wird im nächsten Jahr mit einer Reihe großer Ereignisse anhalten, wie den Olympischen und Paralympischen Spielen in Paris, der UEFA Euro und den US-Präsidentschaftswahlen.

• Die weltweiten Werbeausgaben werden im Jahr 2023 um 23 Milliarden US-Dollar auf 727,9 Milliarden US-Dollar steigen
• Das Wachstum wird sich um etwa 5 % beschleunigen und im Jahr 2024 762,5 Milliarden US-Dollar erreichen.

Nun ist es sowohl für Branchenexperten als auch für Unternehmen, die fundierte Werbeentscheidungen für das Jahr treffen möchten, von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, auf welche Kanäle Werbetreibende ihre Budgets verteilen. Von traditionellen Plattformen wie TV- und Display-Werbung bis hin zu digitalen Grenzen – diese Zahlen geben Aufschluss über die Strategien und Präferenzen, die das Werbeökosystem prägen.

• Es wird prognostiziert, dass die Ausgaben für digitale Werbung um 7,8 % wachsen werden – mehr als doppelt so schnell wie der Gesamtmarkt – und im Jahr 2023 424,3 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
• Aufstrebende digitale Kategorien wie Einzelhandelsmedien und vernetztes Fernsehen werden im Jahr 2023 ein zweistelliges Wachstum von 18 % bzw. 15,2 % verzeichnen.
• Die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung werden um 8,9 % auf 150 Milliarden US-Dollar steigen.
• Im Gegensatz zu digitalen Medien werden die Ausgaben für TV-Werbung in diesem Jahr um 3,1 % auf 170,2 Milliarden US-Dollar zurückgehen.
• Ebenso werden die Ausgaben für Printwerbung im Jahr 2023 um 5 % auf 48,4 Milliarden US-Dollar sinken.
• Die Out-of-Home-Werbung (OOH), zu der auch Werbeplatzierungen wie Werbetafeln gehören, wird im Jahr 2023 voraussichtlich um 13,4 % auf 35,6 Milliarden US-Dollar wachsen.
• Die Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung werden voraussichtlich um 26,1 % auf 13,3 Milliarden US-Dollar steigen.

Statistiken zur digitalen Werbung

Bei digitaler Werbung, auch Online-Werbung genannt, handelt es sich in erster Linie um Werbung über Internetkanäle wie Webbrowser, Social-Media-Seiten, Suchmaschinen, Blogs und Apps, um Produkte oder Dienstleistungen beim Publikum zu bewerben.

„Seit Jahren beobachten wir, wie sich die Branche in Richtung Digital verlagert und die Investitionen in den letzten fünf Jahren mehr als verdoppelt haben, was teilweise auf das nahezu unbegrenzte Potenzial zurückzuführen ist, einzelne Verbraucher zu erreichen, einzubinden und an sie zu verkaufen. ”

Peter Huijboom
Globaler CEO, Medien – Internationale Märkte, Dentsu

Angesichts der Tatsache, dass es heute mehr als 5 Milliarden Internetnutzer gibt, sind digitale Kanäle für Unternehmen – sei es B2B oder B2C – von entscheidender Bedeutung, um mit ihren Zielgruppen weltweit in Kontakt zu treten. Werfen Sie einen Blick auf die Zahlen, die die vielfältigen Aspekte und sich entwickelnden Trends der digitalen Werbung zeigen.

• Digitale Werbung hat das Potenzial, die Bekanntheit einer Marke um beachtliche 80 % zu steigern.
• 70,5 % der Werbetreibenden erhielten im Jahr 2023 mehr Budgets für digitale Werbung als im Jahr 2022.
• Ein Viertel der Werbetreibenden gibt an, dass ihr Budget für digitale Werbung im Jahr 2023 um 10–40 % steigen wird.
• Display, soziale Medien, Video und Suche sind die vier wichtigsten digitalen Kanäle, in die Werbetreibende in diesem Jahr investieren werden.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (ehemals Twitter) und Pinterest sind die führenden digitalen Plattformen, die Werbetreibende nutzen.

Top-Verkäufer digitaler Anzeigen

Eine Handvoll Technologieunternehmen, die riesige Plattformen aufgebaut haben, die Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt erreichen, dominieren den Markt für digitale Werbung. Von Suchmaschinengiganten wie Google und Social-Media-Giganten wie Meta und TikTok bis hin zu E-Commerce-Marktplätzen wie Amazon halten diese bekannten Namen einen riesigen Anteil am Markt für digitale Werbung.

• Google nimmt den Spitzenplatz auf dem Markt für digitale Werbung ein, wobei die weltweiten digitalen Werbeeinnahmen im Jahr 2023 voraussichtlich 39 % der gesamten digitalen Werbeeinnahmen weltweit ausmachen werden.
• Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, erzielte allein im ersten Halbjahr 2023 einen Umsatz von 112,7 Milliarden US-Dollar mit Google-Werbekanälen.
• Facebook folgt Google mit einem prognostizierten Umsatzanteil digitaler Werbung von 18 % im Jahr 2023.
• Amazon liegt mit einem erwarteten Anteil von 7 % an dritter Stelle.
• Auf diese Unternehmen folgen Akteure aus Asien – TikTok (3 %), Baidu, JD.com und Tencent, alle drei mit 2 %.

• Im Vergleich dazu wird Facebook bis Ende 2026 voraussichtlich einen Werbeumsatz von fast 203 Milliarden US-Dollar erzielen.

Werbestatistiken durchsuchen

Das erste, was wir tun, wenn wir nach etwas suchen, sei es das nächstgelegene chinesische Imbiss oder die neueste Markteinführung von Apple, ist, online danach zu suchen. Gibt es also einen besseren Ort für Unternehmen, um diese Menschen zu erreichen?

Oftmals auch bezahlte Suchmaschinenwerbung oder Suchmaschinenmarketing genannt, geht es darum, digitale Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen zu platzieren. Sehen Sie die gesponserten Ergebnisse in der folgenden Suche? Das ist Suchmaschinenwerbung.

Im Folgenden finden Sie einige wichtige Statistiken zur Suchmaschinenwerbung, die Sie kennen müssen.

• Suchmaschinenwerbung ist mit einem Marktvolumen von 202,40 Milliarden US-Dollar das größte Segment im digitalen Werbemarkt.
• 56 % der US-Verbraucher beginnen ihre Suche beim Online-Einkauf bei Amazon.
• 42 % der US-Verbraucher starten ihre Online-Einkaufssuche über eine Suchmaschine.
• Pay-per-Click (PPC), der den größten Teil der Suchmaschinenwerbung ausmacht, generiert im Vergleich zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für organische Suchergebnisse doppelt so viele Besucher.
• Google Ads, die beliebteste Plattform für Suchmaschinenwerbung, weist im Jahr 2023 eine durchschnittliche Conversion-Rate von 7,04 % und eine Klickrate von 6,11 % auf.

Was G2-Daten zu Software für Suchmaschinenwerbung zeigen

• Kleinere Unternehmen setzen Suchmaschinenwerbung aktiv als entscheidenden Bestandteil ihrer digitalen Werbestrategie ein, da sie die Mehrheit (63,4 %) der Nutzer der Suchmaschinenwerbungssoftware ausmachen.
• Während mittelständische Unternehmen (26,8 %) ebenfalls bedeutende Nutzer sind, scheinen Großunternehmen (9,9 %) in diesem Segment vergleichsweise weniger vertreten zu sein.

Statistiken zur mobilen Werbung

Wir leben von unseren Telefonen. Daher ist es keine Überraschung, dass Unternehmen versuchen, uns mit ihren Anzeigen auf Mobilgeräten über mobiles Marketing und Werbung anzusprechen. Die Textanzeigen, die Sie per SMS erhalten, die Bannerwerbung, die Sie auf Websites auf Ihrem Mobiltelefon sehen, oder die Benachrichtigungen, die Sie auf Ihrem Mobiltelefon erhalten, wenn Sie sich an einem bestimmten Ort befinden , sind Formen mobiler Werbung. Hier sind einige wichtige Statistiken, die Sie über mobile Werbetrends wissen müssen.

• Über 7 Milliarden Menschen nutzen weltweit Mobiltelefone.
• Menschen verbringen im Durchschnitt 3,5 Stunden auf Mobilgeräten.
• Mobile Suchanfragen machen mehr als die Hälfte der Suchanfragen auf Google.com aus.
• Die Ausgaben für mobile Werbung werden in den USA im Jahr 2023 etwa 194 Milliarden US-Dollar erreichen.

Anzeigen mit Augmented Reality (AR) auf Mobilgeräten erleben einen Aufschwung, da Werbetreibende die einzigartigen Möglichkeiten erkennen, die diese Technologie bietet, um das Publikum in immersive und interaktive Erlebnisse einzubeziehen.

• Es wird geschätzt, dass der Markt für AR-Mobilanzeigen bis 2026 fast 10 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Was G2-Daten zu mobiler Werbesoftware zeigen

• Ähnlich wie Suchmaschinenwerbung ist mobile Werbung bei kleinen Unternehmen beliebt, wobei 52,7 % der Nutzer mobiler Werbetools aus diesem Segment stammen.
• Ihnen folgen mittelständische Unternehmen, von denen mehr als ein Drittel mobile Werbesoftware nutzt.
• Nur 14,4 % der Nutzer mobiler Werbesoftware kommen aus Großunternehmen.

Statistiken zur Videowerbung

Der Einsatz von Videos zum Verkauf von Produkten und Dienstleistungen ist seit der Zeit der Fernsehgeräte in den 1940er Jahren beliebt. Sie erzählen eine Geschichte und fesseln die Aufmerksamkeit des Zuschauers, ohne schwer zu verkaufen zu sein. Mit dem Aufkommen von Streaming-Plattformen und sozialen Medien hat Videowerbung die Grenzen des traditionellen Fernsehens überschritten und ist heute ein fester Bestandteil der digitalen Marketingstrategien von B2B- und B2C-Unternehmen. Schauen Sie sich einige Zahlen an, die dies belegen.

• Menschen schauen sich jede Woche durchschnittlich 17 Stunden Online-Videos an.
• 87 % der US-Haushalte verfügen über einen vernetzten Fernseher oder einen Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist, um Online-Inhalte zu streamen.
• 90 % der Verbraucher schauen sich Videos auf YouTube an.
• Das Ansehen eines Videos hat 89 % der Menschen davon überzeugt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.
• Eine Strategie für Videoanzeigen ist auch beim Verkauf von Software nützlich, da 79 % der Menschen sagen, dass sie sich durch das Ansehen eines Videos davon überzeugt haben, Software oder eine App zu kaufen.
• 46 % der Vermarkter haben im Jahr 2022 Videoanzeigen erstellt.
• 89 % der Vermarkter geben an, dass sie mit ihren Videoanzeigen einen guten Return on Investment (ROI) erzielen.
• Im Jahr 2023 nutzen 91 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument.
• Da 90 % der Videovermarkter YouTube vertrauen, ist es die am häufigsten genutzte Videomarketing-Plattform. Außerdem wird es von 78 % der Vermarkter als die effektivste Videomarketing-Plattform angesehen.
• Facebook liegt mit 86 % an zweiter Stelle, gefolgt von Instagram und LinkedIn mit jeweils 79 %.
• Kurzvideoanzeigen erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da 66 % der Verbraucher Kurzvideos 2,5-mal mehr Aufmerksamkeit schenken als Langvideoanzeigen.
• Reels, kurze Videoformate auf Instagram und Facebook, werden auf beiden Plattformen täglich über 200 Milliarden Mal abgespielt.

Was G2-Daten zu Videowerbetools zeigen

• Eine Analyse der G2-Überprüfungsdaten von Videowerbetools zeigt, dass Marketing und Werbung, Einzelhandel, Informationstechnologie und -dienstleistungen, Computersoftware und Finanzdienstleistungen die Branchen sind, die die Software am häufigsten nutzen.
• Die deutliche Mehrheit der Nutzer von Videowerbetools, nämlich 50,2 %, stammt aus kleinen Unternehmen.
• Mittelständische Unternehmen machen 33,6 % dieser Nutzer aus und Großunternehmen machen die restlichen 16,2 % aus.

Diese Daten verdeutlichen erneut ein erhebliches Interesse an Videowerbung in allen Unternehmensgrößen, wobei kleinere Unternehmen einen herausragenden Anteil einnehmen.

Statistiken zur Social-Media-Werbung

Verbraucher verbringen zunehmend mehr Zeit auf Social-Media-Seiten wie Facebook, Instagram und TikTok, sodass es für Unternehmen unumgänglich ist, dort mit ihnen in Kontakt zu treten. Zu diesem Zweck geben Marken viel Geld für bezahlte Social-Media-Werbekampagnen aus, um die unglaubliche Reichweite, das Engagement und die Targeting-Funktionen der Plattform zu nutzen.

• Im Durchschnitt interagieren Einzelpersonen jeden Monat mit sieben verschiedenen sozialen Netzwerken.
• 94 % der Verbraucher interagieren mindestens monatlich mit sozialen Plattformen, was auf die großen Möglichkeiten hinweist, die Marken in diesem Bereich bieten.
• Fast 50 % der Erwachsenen der Generation Z entdeckten durch Influencer-Empfehlungen neue Produkte oder Marken, und fast ein Drittel von ihnen kaufte das Produkt.
• Sechs von zehn Kunden erwarten von Unternehmen, dass sie Kundenservice über soziale Medien anbieten.
• Fast 70 % der Vermarkter nutzen soziale Medien, um die Markenbekanntheit aufzubauen.

• Facebook ist mit 93 % die von Vermarktern weltweit am häufigsten genutzte Plattform, gefolgt von Instagram mit 78 %.
• 52 % der Vermarkter veröffentlichen Inhalte mit möglichst wenigen Änderungen auf mehreren sozialen Plattformen.

Was G2-Daten zu Social-Media-Werbesoftware zeigen

• Die am häufigsten verwendeten Branchen für Social-Media-Werbesoftware sind Marketing und Werbung, Computersoftware, IT, Gesundheit, Wellness und Fitness sowie professionelles Training und Coaching.
• Kleine Unternehmen haben Social-Media-Werbung wieder einmal weit verbreitet, wobei 71,1 % der Nutzer von Social-Media-Werbetools aus diesem Marktsegment stammen.
• Mittelständische Unternehmen machen 22,4 % der Nutzer aus, während Unternehmen auf Unternehmensebene 6,5 % der Nutzerbasis ausmachen.

Lassen Sie uns einige interessante Statistiken über Werbung auf einigen der wichtigsten Social-Media-Websites aufschlüsseln.

Facebook-Werbestatistiken

Nachfolgend finden Sie die Statistiken, die jeder kennen sollte, der auf Facebook werben möchte.

• Facebook ist die am dritthäufigsten besuchte Website im Internet, direkt hinter Google und YouTube.

• Ein Facebook-Nutzer klickt durchschnittlich jeden Monat auf 12 Anzeigen.
• Der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) von Facebook-Anzeigen beträgt branchenübergreifend 0,44 US-Dollar.
• Der Social-Media-Riese hat über 10 Millionen aktive Werbetreibende.
• Die mittlere CTR für Facebook-Anzeigen über alle Branchen hinweg beträgt 1,54 %.

TikTok-Werbestatistiken

Zahlen zeigen, dass TikTok schnell zum Ort wird, an dem Menschen beim Online-Shopping zuerst suchen. Hier finden Sie einige Statistiken zur Werbung in der Kurzvideo-App.

• TikTok hatte Ende 2022 mehr als 1,7 Milliarden MAUs.
• TikTok macht 32 % der Social-Media-Zeit der Nutzer aus.
• 19 % der US-Verbraucher suchen im Jahr 2023 beim Online-Einkauf zuerst auf TikTok, ein Anstieg von 5 % gegenüber 2022.
• Auf TikTok gibt es schätzungsweise über 100.000 Influencer.

• TikTok weist eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,96 % auf.
• Der durchschnittliche CPC von TikTok-Anzeigen beträgt 1 $.
• TikTok-Anzeigen beginnen bei 10 US-Dollar pro 1000 Aufrufe mit einem Mindestbetrag von 500 US-Dollar pro Kampagne.
• 90 % der Marken-Hashtag-Herausforderungen auf TikTok generieren einen 2,5-fachen ROI der Werbeausgaben.
• Herausforderungen mit Hashtags kosten Marken auf TikTok über 100.000 US-Dollar.

Instagram-Werbestatistiken

Tauchen Sie ein in diese Statistiken und konzentrieren Sie sich dabei auf Instagram-Werbung.

• Instagram ist die am vierthäufigsten besuchte Website im Internet.
• Instagram hat im Januar 2023 über 2 Milliarden MAUs.
• 80 % der Marketingfachleute nutzen Instagram in ihren digitalen Marketingkampagnen.
• Geschäfts-Instagram-Konten veröffentlichen täglich durchschnittlich 1,71 Feed-Beiträge in der Foto- und Video-App.
• Der durchschnittliche CPC von Instagram-Anzeigen liegt zwischen 0,20 und 2 US-Dollar.
• Die typische Engagement-Rate bei Posts auf Instagram-Geschäftskonten liegt bei 0,54 %.
• 35 % der Instagram-Nutzer werden im Jahr 2023 auf der Plattform einkaufen.

Traditionelle Werbestatistiken

So sehr digitale Medien heute dominieren, ist traditionelle Werbung, also Werbung über Offline-Kanäle wie Zeitungen, Plakatwände, Fernsehen und Radio, immer noch eine tragende Säule in der Werbewelt. Schauen Sie sich die Statistiken an, die die Relevanz dieser klassischen Wege zeigen.

• Die jährlichen Ausgaben für traditionelle Werbung werden im Jahr 2023 auf 306,79 Milliarden US-Dollar geschätzt.
• Die Marktgröße für Radiowerbung erreichte im Jahr 2022 37,2 Milliarden US-Dollar.
• OOH-Anzeigen haben bei Verbrauchern eine viel höhere Erinnerung als andere Anzeigen im Live- und Streaming-Fernsehen, in Podcasts und im Radio sowie in Print- und Online-Anzeigen.
• Herkömmliche Werbetafeln haben einen durchschnittlichen ROI von 40 %.

Statistiken zur Fernsehwerbung

Angesichts zahlreicher Live-Events wie Sportveranstaltungen, Preisverleihungen und politischer Berichterstattung geben die Menschen immer noch Kabelabonnements aus, was das Fernsehen zu einer beliebten Werbeplattform unter den traditionellen Medien macht.

• Erwachsene in den USA schauen im Jahr 2023 schätzungsweise 2 Stunden und 33 Minuten täglich fern.
• Die weltweite Marktgröße für TV-Werbung erreichte im Jahr 2022 227,0 Milliarden US-Dollar.
• Die Ausgaben für Fernsehwerbung in den USA werden im Jahr 2024 67,17 Milliarden US-Dollar betragen.
• Im Jahr 2022 gaben mehr als 475 Direct-to-Consumer-Marken (DTC) über 5 Milliarden US-Dollar für Fernsehwerbung aus.
• Im Jahr 2023 zahlten Werbetreibende durchschnittlich 7 Millionen US-Dollar für die Ausstrahlung eines 30 Sekunden langen Werbespots während der Übertragung der Super Bowl-Liga.
• 28 % suchen nach einem Artikel, nachdem sie ihn im Fernsehen gesehen haben.

Nageln Sie Ihr Werbespiel auf den Punkt

Sie haben die Zahlen, die die Werbetrends der kommenden Tage zeigen. Nutzen Sie dies, um Ihre Werbestrategien zu optimieren, Ihre Zielgruppe mit kreativen und ansprechenden Werbekampagnen zu erreichen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Wenn Sie nicht über die Zeit oder die Ressourcen verfügen, Ihre eigenen Werbekampagnen zu verwalten, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Werbeagentur in Betracht ziehen. Sie können Ihnen dabei helfen, für Sie wirksame Kampagnen zu entwickeln und umzusetzen.

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