So schreiben Sie Werbetexte, die in sozialen Medien konvertieren

Das Verfassen von Texten für Social-Media- Marketing ist eine entscheidende Fähigkeit, die alle Vermarkter im heutigen digitalen Zeitalter beherrschen müssen.

Um in der Werbung erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Zielgruppen ansprechen, Verbindungen aufbauen und diese potenziellen Kunden schließlich zum Kauf überzeugen. Um all das zu erreichen, benötigen Sie effektive, erprobte und datengesteuerte Fähigkeiten im Texten.

Während heutzutage in der Branche zunehmend KI-Tools und -Richtlinien zur Verbesserung des Social-Media-Marketings eingesetzt werden, benötigen digitale Vermarkter immer noch das gewisse Etwas – eine einzigartige, unbeschreibliche Qualität – menschlicher Texter, um mit ihren Online-Inhalten Werbeerfolg zu erzielen.

Sind Sie auf der Suche nach professionellen Möglichkeiten, ein erfolgreicher Texter für Social-Media-Werbung zu werden? Dann sind Sie bei uns genau richtig. Lesen Sie diesen Leitfaden weiter, um Tipps und Techniken zu erhalten, mit denen Sie Ihre Texterstellung verbessern und schon jetzt Conversion-Gewinne erzielen können.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe für effektive Social-Media-Anzeigentexte

Um ein guter Texter für diese spezielle Art von Werbung zu sein , müssen Sie zunächst das Texten und seine Beziehung zu den Online-Zielgruppen Ihrer Marke verstehen. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie Sie Ihre Zielgruppen verstehen, um effektive Werbetexte für soziale Medien zu verfassen:

Was ist Copywriting?

Unter Copywriting für Social-Media- Marketing versteht man das Schreiben von Texten für Ihre digitalen Marketingbeiträge, um die Leser davon zu überzeugen, eine gewünschte Aktion für Ihre Marke durchzuführen.

Dazu kann das Schreiben von Inhalten für bezahlte Anzeigen, Bildunterschriften, Fotos, Videos und vieles mehr gehören. Allen diesen Schreibformen ist gemeinsam, dass Sie für eine bestimmte Zielgruppe schreiben: Benutzer und potenzielle Kunden in sozialen Medien.

Die Bedeutung einer Zielgruppe

Ihre Zielgruppe bezieht sich auf die Personen, mit denen Sie auf Online-Plattformen kommunizieren oder Kontakte knüpfen möchten. Sie sind die Grundlage Ihrer Copywriting-Arbeit . Indem Sie ihre Interessen, Wünsche und Bedürfnisse kennen und verstehen, können Sie Kopien erstellen, die auf ihre Wünsche eingehen, und sie letztendlich davon überzeugen, zum Nutzen Ihres Unternehmens zu konvertieren.

Wie Sie Ihr Publikum verstehen

Wenn Sie die Interessen und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie erfolgreiche Kopien erstellen. Hier sind einige schnelle Tipps und Techniken, um Ihr Online-Publikum für alle Arten von digitalem Marketing zu recherchieren und zu verstehen:

• Nutzen Sie Datenanalysen. Beginnen Sie immer mit der Analyse Ihrer Daten . Anhand von Zielgruppendaten können Sie sehen, wer sie sind, wie sie sich verhalten und was sie sich möglicherweise von der Social-Media-Werbung Ihrer Marke wünschen.
• Untersuchen Sie die Erkenntnisse des Publikums. Sammeln Sie auch Kundenfeedback aus Kommentaren, Bewertungen und Online-Gesprächen. Mit diesen Erkenntnissen, die Sie von Ihrem tatsächlichen Publikum erhalten, können Sie direkt verstehen, was Benutzer im Internet wirklich über Ihr Unternehmen denken.
• Erstellen Sie eine Buyer-Persona. Aus diesen Analysen und Erkenntnissen können Sie eine ideale Käuferpersönlichkeit erstellen, die Ihre Zielgruppe verkörpert. Anhand der Persönlichkeit, des Verhaltens, der Wünsche und Bedürfnisse dieser Persona erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, wie Ihr potenzieller Kunde denkt – und verleihen Ihrer Kopie so mehr Form, Spezifität und Chancen auf erfolgreiche Konvertierungen.

Da Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, wie wichtig das Publikum für Ihre Schreibarbeit ist, können Sie sich als nächstes diese nützlichen Beispiele und Tipps ansehen, um aufmerksamkeitsstarke Texte für Schlagzeilen zu verfassen.

Beispiele für Anzeigentexte, um aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen zu erstellen

Bei fast allen Formen digitaler Werbung sind Schlagzeilen das, was Ihre Zielgruppe wahrscheinlich zuerst liest. Es ist das Erste, was potenzielle Kunden sehen und darauf reagieren, wenn sie Ihre Marke kennenlernen – daher ist es wichtig, gute Schlagzeilen für Ihre sozialen Plattformen zu verfassen.

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Schlagzeilen Ihrem Publikum Relevanz, Klarheit und Dringlichkeit vermitteln. Hier ist ein starkes Beispiel für eine wirkungsvolle Überschrift, um Ihre Reise in die Werbung auf verschiedenen Online-Plattformen zu beginnen:

Beispiel für eine wirkungsvolle Überschrift

Foto mit freundlicher Genehmigung von Propelrr

In diesem Beispiel stellt die Überschrift des Instagram-Beitrags eine starke Frage: „Sollten Sie eine E-Commerce-Website erstellen?“ Anschließend werden die grundlegenden Elemente einer E-Commerce-Website in das visuelle Design integriert, sodass die Leser die Absicht dieses Beitrags auf Instagram klar verstehen können.

Wenn Sie den Inhalt mit einer Frage beginnen, wecken Sie beim Betrachter Neugier und ermutigen ihn, sich stärker mit dem Beitrag zu beschäftigen, den er vor sich sieht. Mit dieser Art von Überschrift wecken Sie Interesse, erinnern die Leser an einen bestimmten Problempunkt und ermutigen sie, mehr zu erfahren, indem Sie sich den Rest Ihres Textes ansehen.

Best Practices zum Schreiben von Schlagzeilen

Lassen Sie uns anhand dieses Beispiels auf einige der Best Practices eingehen, die Sie beim Verfassen von Schlagzeilen für Ihre Marke anwenden können:

• Priorisieren Sie Klarheit. Seien Sie konkret, worüber Sie sprechen, damit das Publikum genau weiß, was Sie zu bieten haben. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Botschaft klar kommuniziert wird, sodass das Publikum viel schneller Entscheidungen über Ihre Marke treffen kann.
• Bieten Sie eine Lösung für das Problem des Lesers an. Mit einem klaren und einzigartigen Wertversprechen, das auf die Probleme von Online-Nutzern eingeht, werden Ihre Kunden sofort verstehen, wie Ihre Marke von Anfang an bei der Lösung ihrer Probleme helfen kann.
• Werde kreativ. Dies funktioniert insbesondere für das Publikum der Generation Z in den sozialen Medien . Scheuen Sie sich nicht davor, bei der Kommunikation Ihrer Botschaft kreativ und ausgefallen zu sein, um ihre Aufmerksamkeit auf jeder Plattform zu erregen.

Einen ansprechenden Fließtext schreiben

Wenn Schlagzeilen das Erste sind, was Ihr Publikum im Zusammenhang mit Ihrer Marke sieht, dann machen Fließtexte den Großteil dessen aus, was Ihr Publikum liest, um Ihr Unternehmen zu verstehen. Ihr Fließtext sollte nicht nur relevant, klar und eindringlich sein, sondern auch überzeugend und informativ, um potenzielle Kunden effektiv anzulocken.

Schärfen Sie Ihre Fähigkeiten sowohl beim Schreiben von Überschriften als auch beim Verfassen von Fließtexten mit diesem nächsten effektiven Beispiel und einer Reihe bewährter Schreibpraktiken:

Beispiel für einen effektiven Fließtext

Foto mit freundlicher Genehmigung von Propelrr

Schauen wir uns in diesem Beispiel die Überschrift des Beitrags an. Im Fließtext wird den Lesern sofort eine Erzählung präsentiert, die ihre Aufmerksamkeit fesselt und Interesse an der Botschaft des Beitrags weckt. Die Leser werden ermutigt, in diesem Beitrag mehr über die Rebranding-Bemühungen von Propelrr zu erfahren. Der Fließtext geht auf die Schmerzpunkte seiner Leser (Profis im digitalen Marketing) ein und erinnert sie daran, mutig mit ihrem Fachwissen umzugehen – genau wie Propelrr es mit seinem neuen Rebranding tut.

Dieses Soft-Selling-Exemplar über die Marke ist nachvollziehbar und erinnert die Leser daran, wie schnell sich ihre datengesteuerte Branche im Laufe der Zeit verändert. Es ist ein ansprechender Inhalt, der die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche des Beitrags lenkt: Propelrrs aufregendes Rebranding für das Verständnis des Kunden.

Best Practices für das Verfassen von Fließtexten

Berücksichtigen Sie angesichts dieser Art von Fließtext die folgenden Tipps, um noch heute prägnante, aber überzeugende und konvertierungsorientierte Inhalte zu verfassen:

• Strukturieren Sie Ihre Inhalte. Mit einem klaren Rahmen oder einer klaren Struktur können Sie den Lesern einen logischen Ideenfluss bieten und gleichzeitig Ihre eigene Arbeit mit zielgerichteten Teilen pro Inhaltsteil unterstützen.
• Engagement fördern. Bei Social-Media-Plattformen könnte dies so aussehen, als würden Sie Gespräche mit einer prompten Frage beginnen oder indem Sie verschiedene Arten von benutzergenerierten Inhalten nutzen. All dies fördert das Engagement und führt zu besseren Kundenbeziehungen auf sozialen Plattformen.
• Vergessen Sie niemals Ihren CTA. Schließen Sie Ihre Kopien immer mit einem starken Call-to-Action (CTA) ab, der den Lesern sagt, was sie nach dem Konsum Ihrer Inhalte tun können.

So schalten Sie Werbung, um Conversions zu steigern

Letztendlich dient Ihre Social-Media- Werbung dazu, die Conversions für die allgemeinen Geschäftsziele Ihrer Marke zu steigern. Um sicherzustellen, dass Sie Kopien erstellen, die Ihre Conversion-Botschaft deutlich machen, lesen Sie die folgenden Tipps, um Ihre Zielgruppen zum sofortigen Handeln zu ermutigen:

• Identifizieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Wie in einem vorherigen Abschnitt erwähnt, prägen die Bedürfnisse Ihres Publikums Ihre Kopien. Um also sicherzustellen, dass Ihre potenziellen Kunden sich für Ihre Marke einsetzen, identifizieren Sie, was sie brauchen, und bieten Sie ihnen durch die Wirksamkeit Ihrer Texterstellung die passende Lösung an.
• Verwenden Sie quantifizierbare Beweise. Wenn Sie eine Behauptung aufstellen, die darauf abzielt, die Probleme eines Kunden zu lindern, verwenden Sie quantifizierbare Beweise, um Ihre Behauptung glaubwürdiger zu machen. Dies kann in Form von Erfahrungsberichten früherer Kunden, einer Fallstudie oder einer Umfrage erfolgen – sofern es Ihrer Argumentation mehr Gewicht verleiht.
• Passen Sie den CTA an Ihre Conversion-Absicht an. Stellen Sie sich vor, Sie klicken auf eine CTA-Schaltfläche in einem Beitrag mit der Aufschrift „Jetzt kaufen“ und werden stattdessen zu einer nicht verwandten Seite weitergeleitet. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA Ihrer Conversion-Absicht entspricht, um Kunden nicht zu verwirren und Ihre Conversion-Rate zu beeinträchtigen .

Verfolgung der Wirksamkeit bezahlter Anzeigen

Abgesehen davon, dass Sie gute Kopien verfassen, sollten Sie auch die Wirksamkeit Ihrer Kopie überwachen, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich zu Ihren Gunsten funktioniert. Indem Sie die Wirksamkeit Ihrer Social-Media-Werbung messen und testen, erfahren Sie, wie Ihre schriftliche Kopie funktioniert, und haben so die Möglichkeit, sie bei Bedarf zu verbessern.

Um die Wirksamkeit Ihrer bezahlten digitalen Marketinganzeigen zu verfolgen, müssen Sie zunächst Ihre Key Performance Indicators (KPIs) identifizieren:

Was ist ein KPI?

Ein KPI ist eine Kennzahl, die Sie bei der Erstellung einer bezahlten Anzeige festlegen können, um die Leistung Ihres Inhalts im Einklang mit Ihren vorgegebenen Werbezielen zu messen.

Metriken zur Verfolgung Ihrer KPIs

Nachfolgend sind einige Beispiele für Metriken aufgeführt, die Sie verfolgen können , um Ihre Leistung zu messen, einschließlich KPIs wie:

• Erreichen. Dies bezieht sich auf die Anzahl der Online-Benutzer, die Ihre Online-Seite oder Ihren digitalen Inhalt gesehen haben. Eine höhere Reichweite bedeutet, dass mehr Benutzer Ihre Marke und ihre Online-Beiträge sehen und möglicherweise mit ihnen interagieren.
• Engagement. Unter Engagement versteht man die Anzahl und Qualität der Reaktionen , die Ihre digitale Anzeige erhält. Dies kann in Form von Likes, Kommentaren, Shares oder Reaktionen erfolgen und verrät Ihnen viel darüber, welche Anzeigeninhalte für Ihre Online-Benutzer funktionieren und welche nicht.
• Klickrate (CTR). Ihre Klickrate gibt an, wie oft Nutzer auf Ihre bezahlte Anzeige klicken, nachdem sie diese gesehen haben. Die Klickrate (CTR) ist eine wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt, da sie Ihnen dabei hilft, die Effektivität Ihrer Inhalte zu ermitteln, indem sie Benutzer über Anzeigenklicks zur Conversion bewegen.

Die Bedeutung von A/B-Tests für die Leistungsverfolgung

Wenn KPIs verwendet werden, um Ihre Effektivität zu verfolgen, werden A/B-Tests verwendet, um sicherzustellen, dass Ihre Kopie tatsächlich zu Ihren Gunsten wirkt.

Beim A/B-Testing wird Ihre Social-Media-Werbung getestet, um Möglichkeiten zu ermitteln, sie in nachfolgenden Versionen deutlich zu verbessern. Ohne Tests wissen Sie nicht, wie Sie Ihre Leistung verbessern können – daher ist dies heute im Gesamtprozess der Erstellung von Werbekopien wichtig.

Die zentralen Thesen

Von der Erstellung schriftlicher Kopien bis hin zum Testen Ihrer Werke kann der Prozess, ein erfolgreicher Texter zu werden, ein langer Prozess sein. Aber mit den richtigen Tipps und Anleitungen können Sie Kopien erstellen, die auch für Ihre sozialen Medien konvertieren.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie diese wichtigen Erkenntnisse noch heute in Ihre Werbepraxis integrieren:

• Wissen Sie genau, mit wem Sie sprechen. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe frühzeitig, damit Ihre Copywriting-Arbeit bereits im Vorfeld von einer bestimmten Käuferpersönlichkeit geprägt werden kann.
• Verfolgen und testen Sie Ihre Inhalte. Nehmen Sie sich immer Zeit, die Leistung Ihrer Kopie zu verfolgen und sie entsprechend zu testen. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie ein datengestütztes Verständnis dafür haben, wie Sie Ihre Arbeit verbessern können.
• Bleiben Sie mit dem neuesten Fachwissen auf dem Laufenden. Arbeiten Sie mit Top-Experten für digitale Werbung zusammen und lernen Sie von deren Fachwissen und Erfahrung. Schauen Sie sich unsere Dienstleistungen bei Propelrr an, um noch heute loszulegen.

Wenn Sie weitere Fragen haben, senden Sie uns eine Nachricht über unsere Facebook-, X- und LinkedIn-Konten. Lass uns schreiben.

Abonnieren Sie auch den Propelrr-Newsletter, wenn Sie diesen Artikel und unsere anderen Informationen für Ihre Bedürfnisse hilfreich finden.