3 Erweiterte Zielgruppen-Targeting-Taktiken zur Erhöhung der Benutzerreichweite

Einstellungen

Wenn Sie eine Zielgruppe hinzufügen, müssen Sie auch auswählen, wie Sie diese neue Zielgruppe verwenden.

Wenn Sie „Targeting“ verwenden, kann nur diese bestimmte Zielgruppe Ihre Keywords auslösen und Ihre Anzeigen sehen. Wenn Sie „Beobachtung“ verwenden, kann jeder Ihre Anzeigen sehen. Sie können Ihre Gebote jedoch für eine Zielgruppe anpassen.

Ihr Ziel ist es, die Reichweite für Ihr Publikum zu erweitern; Daher sollten alle diese Methoden die „Targeting“-Einstellung verwenden, wenn Sie Ihrer Anzeigengruppe eine Zielgruppe hinzufügen.

Neue Schlüsselwörter

Es gibt viele Schlüsselwörter, die Werbetreibende nicht verwenden, da sie zu weit gefasst sind. Wenn Sie beispielsweise ein Blumenlieferunternehmen sind, bieten Sie möglicherweise nicht auf Wörter wie:

• Rosen
• Blumensträuße
• Lilie blüht

Wenn wir uns das Suchvolumen und die vorgeschlagenen Gebote ansehen, sehen wir, dass „Blumenlieferung“ 5,78 $ kostet, „Rosen“ mit 1,50 $ viel niedriger ist und „Lilienblumen“ mit nur 0,85 $ viel billiger ist.

Der Grund für diese unterschiedlichen Gebotswerte ist, dass jemand, der „Blumenlieferung“ eingibt, aktiv nach einem Unternehmen sucht, das Blumen für ihn liefert. Wenn jemand nach „Rosen“ sucht, ist nicht klar, ob er Rosen geliefert haben möchte, Bilder von Rosen oder Anleitungen, wie man sie anbaut. Da der Begriff keine klare kommerzielle Absicht hat, bieten weniger Werbetreibende auf das Wort (daher ist die Konkurrenz gering). Diejenigen, die auf allgemeine Bedingungen bieten, haben viel niedrigere Gebote als die spezifischeren Bedingungen.

Stellen Sie sich nun folgendes Szenario vor: Ein Nutzer sucht nach „Blumenlieferung“, einem Begriff, den Sie in Ihrer Werbung verwenden, sieht Ihre Anzeige und klickt darauf. Dieser Benutzer kommt dann auf Ihre Website und schaut sich um, verlässt sie aber schließlich, ohne etwas zu kaufen.

Am nächsten Tag sucht diese Person nach „Rosen“. Da dieses Wort nicht übermäßig kommerziell ist, zeigen Sie keine Anzeige für dieses Wort und der Nutzer geht zu einer anderen Website, um seine Informationen zu finden.

Wenn Sie mehr über dieses Szenario nachdenken, könnte dies sehr leicht ein Benutzer sein, der jetzt nach einer Rosenblütenlieferung sucht. Da dieser Nutzer gestern nach „Blumenlieferung“ gesucht hat, sollte dieser Begriff Sie dazu veranlassen, eine Anzeige zu schalten, in der es um die Lieferung von Rosenblüten geht.

In diesen Szenarien möchten Sie nicht einfach die Begriffe „Rose“ oder „Lilie“ kaufen, da sie zu allgemein sind. Wenn Sie jedoch wissen, dass der Nutzer nur nach „Blumenlieferung“ gesucht hat, dann wissen Sie, dass es sinnvoll wäre, eine Anzeige zu schalten, wenn derselbe Nutzer nach diesen Begriffen sucht. Es ist wichtig, allgemeine Begriffe im Zusammenhang mit anderen verwandten spezifischen Suchbegriffen zu überdenken.

Es ist ganz einfach, mit der Werbung für diese Art von Beispielen zu beginnen, indem Sie diesen Schritten folgen:

• Erstellen Sie eine Zielgruppe aus allen Benutzern oder allen interessierten Benutzern.
• Verwenden Sie das Keyword-Tool von AdWords und suchen Sie nach allgemeinen Begriffen, die Sie bereits kennen. ignoriert, weil die Begriffe zu weit gefasst waren.
• Organisieren Sie diese Begriffe in Anzeigengruppen.
• Fügen Sie Ihre Zielgruppe mit „Targeting“-Optionen zu diesen Anzeigengruppen hinzu.

Mit sehr wenig Aufwand können Sie jetzt Ihre Keyword-Abdeckung für Benutzer erweitern, die Ihre Website zuvor besucht haben, und sie dazu bringen, wieder zu einem konvertierten Kunden zu werden.

Breitere Übereinstimmungstypen

Das Hinzufügen neuer Schlüsselwörter ist zwar nützlich, beinhaltet jedoch die Aufgabe, neue Begriffe zu finden, die Sie derzeit nicht verwenden. Es gibt andere Taktiken, die Sie verwenden könnten. Beispielsweise haben Sie möglicherweise bereits Begriffe, die Benutzer basierend auf engen Übereinstimmungstypen konvertieren, wie z. B. Wortgruppe oder exakt. Sie haben diese Begriffe jedoch nicht allgemein oder modifiziert breit verwendet, da diese Übereinstimmungstypen zu allgemein für Sie sind.

Betrachten Sie noch einmal das Beispiel der Blumenlieferung. Bei einer exakten Übereinstimmungssuche erhält dieser Begriff 18 Millionen Impressionen pro Monat. Bei weitgehender Übereinstimmung wird dieser Begriff mehr als 78 Millionen Mal angezeigt.

Weitgehend passende Keywords sind für viele Werbetreibende oft nicht die richtige Antwort, da sie zu allgemein sein und für eine Vielzahl von Begriffen angezeigt werden können. Wenn Sie jedoch etwas über den Benutzer wissen, können diese erhöhten Eindrücke plötzlich sehr nützlich sein.

In diesen Fällen möchten Sie diese zusätzlichen Impressionen nur Nutzern zeigen, die in der Vergangenheit eine positive Absicht gezeigt haben. Um dies zu erreichen, ist es ganz einfach:

• Untersuchen Sie Ihre Top-Suchanfragen für exakte Übereinstimmungen und Wortgruppenübereinstimmungen.
• Erstellen Sie neue Anzeigengruppen für diese Begriffe und fügen Sie sie in „Weitgehend passend“ oder „Modifiziert weitgehend passend“ hinzu.
• Fügen Sie Ihre Zielgruppe mit „Targeting“-Optionen zu diesen Anzeigengruppen hinzu.

Diese einfache Übung kann Ihnen helfen, Ihre Suchimpressionen für Ihre wertvollsten Zielgruppen zu erhöhen, da sie bereits Begriffe konvertieren.

Dynamische Suchanzeigen

Wenn eine umfangreiche Keyword-Recherche und -Prüfung zu schwierig ist oder Sie einfach nur sicherstellen möchten, dass Sie so viel Reichweite wie möglich haben, können Sie auch dynamische Suchanzeigen (DSAs) nutzen.

Mit DSAs teilen Sie Google mit, welche Teile Ihrer Website für eine Anzeige enthalten sein sollen. Google verwendet dann seine organische Web-Crawling-Technologie, um herauszufinden, welche Begriffe auf Ihrer Website verwendet werden. Wenn eine Suchanfrage mit einer Seite Ihrer Website übereinstimmt, zeigt Google dem Nutzer eine dynamische Suchanzeige.

Sie können DSAs ganz einfach aus Kategorien oder URLs erstellen.

Die Verwendung von DSAs ist eine einfache Möglichkeit, die Abdeckung Ihrer Website zu erhöhen. Wenn Sie DSAs nicht für alle Suchanfragen, sondern nur für frühere Besucher nutzen möchten, können Sie eine DSA erstellen, Ihre Zielgruppe mit der Einstellung „Nur Targeting“ hinzufügen und jetzt haben Sie eine erweiterte Abdeckung für wiederkehrende Benutzer.

Fazit

Normalerweise dauert es insgesamt sechs Besuche, bis ein Benutzer auf einer Website konvertiert. Um Ihre gewünschte Zielgruppe besser zu erreichen und zu halten, gibt es mehrere fortgeschrittene Techniken, die Sie verwenden können. Implementieren Sie diese einfachen Schritte aus diesem Artikel und erhöhen Sie Ihre Benutzerreichweite.

1. Wenn ein Benutzer Ihre Website zum ersten Mal besucht, können Sie ihn in einer Zielgruppe gruppieren, sodass Sie den Benutzer weiterhin mit Zielgruppen-Targeting-Methoden erreichen können.

2. Um sicherzustellen, dass Sie den Benutzer erreichen, während er weiter sucht, sollten Sie die Gesamtabdeckung Ihrer Suchanfragen erhöhen.

3. Die beste Möglichkeit, die Abdeckung für diese Benutzergruppe zu erhöhen, besteht schließlich darin, diese drei fortgeschrittenen Zielgruppen-Targeting-Taktiken anzuwenden: neue Schlüsselwörter hinzufügen, breitere Übereinstimmungstypen verwenden und DSAs einsetzen.

Keine dieser Techniken ist schwierig auszuführen. Sie tragen jedoch dazu bei, dass ein Nutzer, der bereit ist, eine Conversion durchzuführen, Ihre Anzeige findet und Ihr nächster Kunde wird.