Adsider LIVE: Mission abgeschlossen [Konferenzhighlights]

Am 21. Mai veranstaltete Admixer zusammen mit Adsider die internationale programmatische Konferenz Adsider LIVE, die online 673 Gäste aus 284 Unternehmen und 38 Ländern versammelte.

Das Publikum umfasste Adtech-Spezialisten, App-Entwickler, Publisher, markenseitige Vermarkter und Vertreter von Werbeagenturen.

9 Stunden lang diskutierten Top-Manager der Werbebranche über neue technologische Entwicklungen, Markttransformationen und legten den Weg der Branche nach vorn dar. Die Konferenz befasste sich mit zwei dringendsten Themen der heutigen Werbung: neue Wege der App- und Spiele-Monetarisierung und Programmatik in der Post-Cookie-Ära.

Track 1. App- und Spielmonetarisierung

Während dieses Tracks teilten führende Mobile-Experten ihre Ansichten zum Anstieg des mobilen Traffics und wie App-Entwickler und Werbetreibende davon profitieren können.

Der Track wurde von unserem Expertenteam, Oleg Sokolan , Director of Demand Partnerships, und Kristina Zhulavska , Programmatic Operations Specialist von Admixer, moderiert .

Hier die Highlights der Reden:

• Katerina Greenstein (Partner Development Manager bei Appsflyer) gab einen Überblick über das Marketing von Gaming- Apps . Sie wies auf den steigenden Anteil nicht-biologischer Installationen hin und betonte die Bedeutung der Werbung für die Spiele-Promotion.
• Romein Heili ( Strategischer Verlagsleiter) bei Mopub) , folgte seine Interpretation von Hyper-Casual-Spielen, wie sie sich schnell zu einem vollwertigen Markt entwickelten und in diesem Jahr voraussichtlich 26% der gesamten Werbeausgaben erreichen werden.
• Elena Ivanova (Business Development Manager bei Adjust ) hielt einen Vortrag über Attribution und Analytics für App-Marketer. Sie hob die Bedeutung von Daten hervor, um tiefe Einblicke in den ROI zu gewinnen, Benutzer effektiv einzubinden und Kosten zu senken.
• Jakub Vachal (App Specialist bei Google) sprach ausführlich über die Entwicklung von Lösungen für den App- und Benutzerlebenszyklus. Er forderte seine Kollegen auf, sich auf den Lifetime Value der Nutzer zu konzentrieren. Jacub teilte seine Expertise bei der Gewinnung von Benutzern, deren erneuter Einbindung und der Bereitstellung eines reibungslosen Omnichannel-Benutzererlebnisses.

Dem Track folgte eine Podiumsdiskussion: Making Mobile Matter , moderiert von Julia Smith, Gründerin von Digital Voice . Es war ein tiefgründiges Branchengespräch, an dem Handren Reach Head of Sales bei Adverty , Matthew Goldhill , CEO von Picnic Media , und Liz Duff , Director von Total Media teilnahmen.

Die Diskussion konzentrierte sich darauf, das Gespräch über das Handy neu zu gestalten und es von einem ergänzenden Werbemedium zu einem primären Kanal für die Interaktion mit den Kunden zu erheben.

Mobile Expertise von Admixer

Unter den Vordenkern im Bereich Mobile gab Tetiana Sichko Business Development Manager bei Admixer ein umfassendes Bild der App-Monetarisierungsmodelle und -strategien. Sie überprüfte den aktuellen Marktboom mit mehr als 188 Milliarden Werbeeinnahmen, das jährliche Wachstum und die Trends in der In-App-Werbung.

Tetiana gab eine vollständige Checkliste zur Rentabilität der App, von der Einrichtung des Monetarisierungsmanagements bis zur Auswahl des Tech-Stack und des Teams. Sie lieferte auch Branchen-Benchmarks für die Bindungsrate, den durchschnittlichen Benutzer und die Anschaffungskosten für In-App-Käufe.

Tetiana erläuterte die Vorteile verschiedener Anzeigenformate und wie man das richtige Gleichgewicht in ihrer Nische findet und Kernnutzer hält.

Das Monetarisierungsmodell für Abonnement-Apps ist laut Statistik das beliebteste, aber die meisten Vermarkter verwenden eine Kombination von Modellen. Diese Taktik zeigt normalerweise die besten Ergebnisse.

Sie erläuterte verschiedene Preismodelle für Anzeigen und erläuterte, wie Publisher ihre Einnahmen maximieren und gleichzeitig Betrug in Schach halten können.

Track 2. Programmatic in der Post-Cookie-Ära

Der Post-Cookie-Stream versammelte alle, die von der bevorstehenden Abschaffung der Drittanbieter-Cookies betroffen waren, von Verlagen bis hin zu Agenturen und Marken.

Nickolas Rekeda, Chief Marketing Officer bei MGID, moderierte den zweiten Teil der Konferenz zusammen mit Anastasiya Baydachenko , CEO des IAB Ukraine . Die Referenten skizzierten die Zukunft der Branche und wie sie die verschiedenen Herausforderungen dieses Übergangs angehen wird.

Hier die Highlights der Reden:

• Benjamin Dick (Senior Director of Product beim IAB Tech Lab ) sprach über neue Ansätze für den Datenschutz und technologische Protokolle für das Sammeln von Daten unter Aufsicht des Benutzers. Er analysierte verschiedene Vorschläge zur Benutzeridentifikation und verschiedene Frameworks für den Datenschutz, wie beispielsweise das Projekt Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (MarTech Director bei Coca-Cola) teilte seine Erkenntnisse mit, wie Werbetreibende ihre Werbestrategien in der Welt ohne Cookies anpassen werden. Er fasste zusammen, wie Publisher-Netzwerke OpenIDs und Datenpartnerschaften nutzen könnten, um mit Walled Gardens wie Google und Facebook um Daten zu konkurrieren.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer bei Id5) definierte die Hauptstrategien zur Identifizierung von Benutzern in einer Welt ohne Cookies. Sie untersuchte gemeinsame IDs und Kohortenanalysen und forderte Werbetreibende auf, sich an den Initiativen zur Entwicklung eines datenschutzkonformen Datenrahmens zu beteiligen.
• Alexander Schott (Gründer von AdOps Consulting) skizzierte die wichtigsten Herausforderungen für Publisher im programmatischen Ökosystem. Er ging auf die Fragen der Datenerfassung und -konsolidierung, des Datenschutzes und des optimalen Tech-Stack ein.
• Julia Smith (Gründerin von Digital Voice) und Robin Zieme ( Head of Business Development bei Channel Factory) gaben ihre Tipps zum effektiven Handel mit Zielgruppen bei gleichzeitiger Vermeidung von Betrug und Gefährdung der Markenreputation.
• Andreas Misera (Senior Director of Operation bei Criteo) sprach über den Einsatz von künstlicher Intelligenz in der Werbung. Er skizzierte, wie KI ein umfassendes Bild der Werbekampagne liefern und die Werbewirksamkeit basierend auf der Rendite der Werbeausgaben bewerten kann.
• Cadi Jones ( Commercial Director bei Beeswax) trat auf, um über effektive First-Party-Datenstrategien für Werbetreibende zu sprechen. Ihrer Ansicht nach ist die Optimierung des Lieferpfads von entscheidender Bedeutung, da Werbetreibende 15 % ihrer Werbeausgaben dafür verschwenden.

Abgerundet wurde der Vortragsblock durch eine Podiumsdiskussion: Post-Cookie, die u.a

Ezra Pierce CEO von Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead bei Nestle , das Panel wurde von Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, moderiert.

Im Verlauf des Panels diskutierten die Referenten Initiativen zur Benutzerkennung und ihre Anfälligkeit für sich schnell ändernde regulatorische Rahmenbedingungen.

Admixer-Post-Cookie-Expertise

Die Admixer-Experten Ivan Fedorov (New Business Director) und Elena Podshuveit (Chief Products Officer) referierten über die Zukunft der datengetriebenen Werbung.

Ivan ging auf die wichtigsten Änderungen der Datenschutzbestimmungen und deren Auswirkungen auf die Werbewelt ein. Ivan analysierte verschiedene Brancheninitiativen für Datensammlung und Datenschutz sowie Benutzeridentitätslösungen wie Unified ID, Data Pools und User Graphs.

Elena beschrieb, wie sich die Entscheidung, Cookies von Drittanbietern aufzugeben, bereits auf die CPMs und programmatischen Einnahmen der Desktop-Publisher ausgewirkt hat. Sie forderte sie auf, die Datenerhebung durch Erstanbieter zu übernehmen, um auf dem Markt tragfähig zu bleiben:

Wenn Sie heute anfangen würden, hätten Sie eineinhalb Jahre Zeit, um alle Schritte zu unternehmen, um prognostizierte Verluste in der Post-Cookie-Ära zu vermeiden.

Elena lieferte eine umfassende Zusammenfassung der Auswahl der richtigen Partnerschaften und Technologieanbieter, um die Daten des Herausgebers zu nutzen.

Die Aufzeichnungen der Konferenz können Sie weiterhin auf Adsider LIVE abrufen. Wenn Sie sich vor dem 21. Mai für die Konferenz angemeldet haben, sind alle Vorträge in Ihrem Admixer.Academy-Account verfügbar. Wenn Sie sich noch nicht registriert haben, aber Zugang erhalten möchten, senden Sie bitte eine E-Mail an [email protected].