In-App-Playbook: Wie holt man das Beste aus Werbung in Apps heraus?

Angesichts der flüchtigen Adressierbarkeit im Web suchen Werbetreibende nach anderen Kanälen, die Genauigkeit und Präzision bieten, und In-App ist der vielversprechendste Kandidat.

Niemand zweifelt daran, dass die Zukunft der Werbung mobil ist, höchstwahrscheinlich In-App. Die Pandemie hat die Position dieses Kanals nur gefestigt. Während der anhaltenden Lockdowns werden Apps zu einem gemeinsamen Zufluchtsort für Menschen, für Sozialisierung und Unterhaltung. Die täglich in der App verbrachte Zeit stieg weltweit auf 3 Stunden 40 Minuten . Das Publikum von Apps erweiterte sich dramatisch, sogar auf zuvor gleichgültige demografische Gruppen. In-Apps bieten eine hervorragende Reichweite und ansprechende Formate, ein ideales Medium für Marken, um ihre Botschaft zu vermitteln. Gehen wir der Werbung in Apps auf den Grund.

Was ist In-App-Werbung?

Heutzutage sind Apps für niemanden von uns fremd. Die Leute nutzen sie nicht nur zum Vergnügen, sondern auch für berufliche Aufgaben, um in Form zu bleiben, Vitalwerte zu verfolgen oder mit Freunden in Verbindung zu bleiben. App-Entwickler verwenden verschiedene Monetarisierungsansätze, Freemium-Modelle, Abonnements, In-App-Käufe usw. Der häufigste Monetarisierungsansatz ist jedoch In-App-Werbung. App-Entwickler richten Anzeigenflächen über ihre Benutzeroberfläche ein und erzielen Einnahmen aus Impressionen. Aufgrund der hervorragenden Tracking- und Benutzer-Targeting-Funktionen in dieser Umgebung ermöglichen In-App-Anzeigen das Erreichen von Benutzern mit punktgenauer Präzision.

Targeting-Möglichkeiten von In-App-Werbung

Die angekündigte Eliminierung von 3rd-Party-Cookies entzieht der Webumgebung eine verlässliche Kennung für Werbung. Der Anteil der zielgerichteten Impressionen für eine Website, die keine Cookie-Alternativen von Drittanbietern, wie Admixer-ID, übernommen hat, wird gegen null tendieren. In diesem Licht wird In-App-Werbung noch attraktiver, da sie immer noch über eine Kennung zum Verfolgen von Benutzern verfügt – die Geräte-ID.

Geräte-IDs eignen sich vor allem aufgrund der längeren Lebensdauer hervorragend zur Abbildung umfangreicher User Journeys. Während das Web schnell an Zielbarkeit verliert, können mobile IDs Informationen zu Standortdaten, Gerätetyp, Betriebssystem, Geschlecht, Alter, Netzwerkanbieter, Engagement vor der Installation und In-App-Ereignissen liefern.

Mit dem kürzlich angekündigten expliziten Opt-in für IDFA begann jedoch auch die iOS-Umgebung schnell, die Adressierbarkeit zu verlieren. Vier Wochen nach der Durchsetzung des AppTrackingTransparency (ATT)-Frameworks entschieden sich nur 40 % der Benutzer dafür, sich anzumelden . Als Alternative zu IDFA schlägt Apple SKAdNEtwork vor, seine zuvor ruhende Lösung, die auf die Effizienz von Kohorten von Benutzern zugreift, anstatt einzelne Benutzer zu verfolgen. Mehr dazu lesen Sie in unserem IDFA-Leitfaden .

Vorteile von In-App-Werbung

Breite Reichweite und hochwertiges Publikum

Ein charakteristisches Merkmal der meisten Plattformen für den Kauf von In-App-Traffic ist, dass sie die Möglichkeit bieten, nach Anwendungskategorien zu zielen, auf denen Anzeigen angezeigt werden.

In diesem Fall ist die Reichweite praktisch unbegrenzt und die Qualität des Publikums mit eng definierten Parametern sehr hoch. Häufig suchen Medieneinkäufer nach Look-alike Audiences, die solche Anwendungen bereits nutzen. Häufig interessiert sich ein Manager nicht für Geschlechts- oder Alterseinstellungen, da eine mobile DSP eine gute Auswahl an Benutzern bietet, die sich ähnlichen Anwendungen hingeben.

Effizienz

Die Effektivität von In-App-Werbung liegt in einer hohen Reichweite, einem relativ geringen Wettbewerb zwischen Werbetreibenden um Inventar und einer höheren CTR (Click-Through-Rate) im Vergleich zu anderen Kanälen. Benutzer verbringen 87 Minuten pro Tag im Vergleich zu 22 Minuten im mobilen Web. Damit ist In-App in Sachen Reichweite für Werbetreibende deutlich attraktiver.

In-App-Werbung erhält mehr Engagement, auch durch sichtbare Vollbild-Creatives. Im Jahr 2017 führte das IAB eine Umfrage unter Smartphone-Nutzern durch und stellte fest, dass nur 1 von 10 Personen auf Anzeigen im mobilen Web klickte und 8 % der Personen die Website des Werbetreibenden besuchten. Bei In-App-Werbung klickten 13 % der Befragten auf ein Banner oder Video und 9 % gingen auf die Website.

Skala

Laut AppAnie verbringen moderne Nutzer durchschnittlich rund 90 Stunden pro Monat mit mobilen Apps. Laut einer von eMarketer veröffentlichten Studie machen In-App-Aktivitäten 88 % der erwachsenen Smartphone-Nutzer in den Vereinigten Staaten aus. Bei Tablets macht die In-App-Nutzung 76,8 % der Nutzungszeit aus. Werbetreibende müssen in eine Art mobile Werbung investieren, um diese Menschen mit ihrer Botschaft zu erreichen. Auch wenn die mobile Interaktionsrate etwas höher ist, verbringt die durchschnittliche Person nur 16 Minuten pro Tag mit der Nutzung des mobilen Internets. Der Rest der Zeit ist Apps gewidmet, die Billionen von Impressionen generieren und einen fruchtbaren Boden für Werbekampagnen bieten.

Risiken von In-App-Werbung

Minimale In-App-Gebote

Wer über Werbung in Apps nachdenkt, muss bedenken, dass Werbung in diesem Kanal mit einem Preisschild verbunden ist. In-App ist ein boomendes Medium, und es ist höchst unwahrscheinlich, dass Sie billige Impressionen über Zweitpreisauktionen kaufen können. Machen Sie sich bereit, Ihre Erwartungen anzupassen und den Gebotsuntergrenzen der App-Entwickler Rechnung zu tragen. Andernfalls erhalten Sie keinen qualitativ hochwertigen Traffic. Als absolutes Minimum können Sie immer noch Kampagnen starten und zumindest einige Impressionen erhalten. Für eine erfolgreiche Kampagne mit einem qualitativ hochwertigen Publikum wird jedoch empfohlen, Gebote zu verwenden, die mindestens 15-20 % über dem Minimum liegen.

In-App-Werbung ist nicht jedermanns Sache

Leider ist In-App-Werbung kein universeller Kanal, den jeder Werbetreibende nutzen kann. Aufgrund der engen Ausrichtungsoptionen und hohen CPI-Raten können Werbetreibende bei der Arbeit mit diesem Kanal vor ernsthaften Herausforderungen stehen. Auf den meisten Plattformen für In-App-Traffic die minimale Geo-Targeting-Einheit im Land, was bedeutet, dass die In-App-Option für lokale Produkte unwirksam ist.

Die Übernahme einer In-App-Strategie wird auch nicht für diejenigen funktionieren, die sich entscheiden, zum ersten Mal Kampagnen für ihre App zu starten. Launch-Kampagnen werden am besten mit traditionellen Kanälen durchgeführt, wo Sie Ansätze mit maximaler Genauigkeit an verschiedenen Zielgruppen testen und Erwartungen und Realität vergleichen können.

Arten von In-App-Werbung

In-App-Bannerwerbung

Interstitial-Banner . Während der natürlichen Pausen während der App-Nutzung erscheint ein supereffizientes Vollbildformat. Dieses Format lenkt die Aufmerksamkeit auf die Anzeigenbotschaft und zeigt ein hohes Maß an CTR und Engagement. Die Interstitial Ad kann durch Klick auf das „x“ oder durch Abwarten des Endes der Einblendung (Countdown auf dem Bildschirm) geschlossen werden. Bei der Wahl dieses Formats sollte besonders auf die Qualität des Werbemittels und die Häufigkeit der Einblendung geachtet werden, damit die Werbung nicht aufdringlich, sondern ansprechend wirkt.

Einheimisches Banner. Es kann verschiedene Größen und Positionen haben: oben, seitlich, unten auf dem Bildschirm – je nach Layout und Design der Anwendung. Das Hauptkriterium ist die organische Einbindung in die Inhalte, was hilft, Bannerblindheit zu vermeiden.

In-App-Videoanzeige

Interstitial-Video . Dieses Format ähnelt in seiner Anzeigemechanik dem Interstitial-Banner, zeigt aber statt eines statischen Bildes ein Video an. Für dieses Format wird empfohlen, kurze Versionen von Videos zu verwenden, und eine ideale Länge eines Interstitial-Videos beträgt 5–6 Sekunden.

Belohntes Video . Eine der effektivsten Arten von In-App-Werbung. Das Prinzip dieses Formats besteht darin, eine Belohnung für das Ansehen eines Vollbild-Werbespots bis zum Ende zu erhalten. Je nach App bekommt der Nutzer Extraleben im Spiel oder eine halbe Stunde werbefreie Musik, zum Beispiel auf Spotify. Dieses Format hat die höchste View-Through-Rate und liegt bei über 90 %!

Werbung entwickelt sich ständig weiter und der Nutzer muss regelmäßig überrascht werden, deshalb haben wir Ihnen Beispiele für Formate für eine solche Anzeige gegeben, die noch nicht langweilig ist. Diese In-App-Anzeigen sowie viele andere, beispielsweise Anzeigen in Instant Messengern, können Sie über Admixer.DSP platzieren und in Admixer.Creatives testen.

Unterschiede zwischen mobiler App-Werbung und Web

Das Web, sowohl mobil als auch auf dem Desktop, ist an seinem Bruchpunkt. Derzeit bieten Webidentifizierungen viel mehr datenreiche Segmente und die Möglichkeit, Benutzer auf der Grundlage des umfangreichen Verhaltensprofils anzusprechen. Die Möglichkeiten von In-App-Identifikatoren wie GAAID und IDFA verblassen im Vergleich zu den vielfältigen Targeting-Möglichkeiten von Web-Cookies. Das bevorstehende Auslaufen von Cookies kann dieses Gleichgewicht jedoch erheblich verzerren, da die mobile Umgebung mehr Targeting-Optionen bieten kann.

Beste Plattformen für In-App-Werbung

Um Werbung im In-App-Umfeld zu starten, sollten Sie zunächst eine gute mobile DSP auswählen. Es ist eine SAAS-Lösung, die den Kauf von Eindrücken der App-Benutzer ermöglicht. In der Regel verfügen sie über eine Fülle von Integrationen, die sie mit verschiedenen SSPs, Börsen und Werbenetzwerken mit sozialen, Gaming- und Lifestyle-Mobilanwendungen verbinden.

Mobile DSPs sind keine ausgewiesenen Plattformen, das sind nur DSPs, die einen guten Anteil an mobilem Inventar besitzen und über die notwendige unterstützende Infrastruktur für die In-App-Werbung verfügen. Beispielsweise Partnerschaften mit Anbietern von mobiler Attribution und Sichtbarkeit. Die Liste guter mobiler DSPs umfasst:

• Admixer.DSP
• Criteo
• Admob
• Kolonie
• MediaMath
• SmartyAds

So werben Sie auf Apps

Mit Admixer.DSP können Sie in den weltbekannten Apps wie Tinder, Tik Tok, Likee sowie in den integrierten Apps von Xiaomi und Huawei werben.

Durch Admixer.DSP können Werbetreibende Verbraucher an fast jedem Punkt ihrer User Journey erreichen, wann immer sich die Zielgruppe aufhält, einschließlich in Gaming-Anwendungen. Es sei daran erinnert, dass laut verschiedenen Quellen das Durchschnittsalter eines Spielers zwischen 30 und 35 Jahren liegt, Sie sollten also Anzeigen in Gaming-Apps nicht nur als Mittel zur Anziehung eines Kindes/Eltern-Publikums betrachten.

Durch eine Reihe von direkten Integrationen mit Anwendungen und SSPs, die sie miteinander verbinden, verbessern wir die Kommunikationsfähigkeiten unserer Kunden und machen sie zu einem echten Multichannel. Werbung in Apps ist eine großartige Möglichkeit, mit einem bekanntermaßen treuen Publikum zu interagieren, aber auch Betrüger arbeiten in dieser Branche, daher ist es sehr wichtig, mit vertrauenswürdigen Partnern zusammenzuarbeiten.

Admixer DSP bietet Anzeigenplatzierung in den weltweit führenden Gaming-Apps wie z

• Mein sprechender Tom
• Clash-Royale
• Welt der Panzer
• Kunst des Krieges: Letzter Tag
• Mascha und der Bär
• Heimatlandschaften
• Farbe nach Nummer
• Romance Club: Geschichten
• und hunderte andere

Um zusammenzufassen

• Wenn Sie verstehen, dass das Publikum aus traditionellen Quellen ausgeht und ausdünnt, können Sie In-App-Werbung bedenkenlos ausprobieren.
• Versuchen Sie beim Start von Kampagnen zeitnah auf Änderungen der Statistik zu reagieren. Überprüfen Sie die Qualität neuer Publisher, berücksichtigen Sie den Prozentsatz an minderwertigem Traffic in Ihren Berechnungen und seien Sie in den ersten Phasen auf Betrug vorbereitet. Bevor Sie Ihre ideale Publisher-Liste erstellen, müssen Sie viele Traffic-Quellen testen.
• In-App hat eine völlig andere Logik der Traffic-Optimierung. Anzeigen werden während der Nutzung der App eingeblendet und meist vom Nutzer einfach geschlossen, obwohl die Kategorien der Quelle und der App ähnlich sind. Daher werden Sie in den meisten Fällen eine große Anzahl von Klicks sehen, von denen ein kleiner Teil zielgerichtet ist. Dies ist nachteilig für diejenigen, die Pay-per-Click-Tracker verwenden, aber auch in diesem Fall kann die Kampagne optimiert werden: Allerdings müssen einige der Zielseiten deaktiviert werden.

Mykola Krywtsun

Programmatischer Spezialist