Werbenetzwerke: Was ist der Unterschied zwischen Publisher und Werbetreibendem?

Es gibt viele verschiedene Faktoren, die bei der Online-Werbung eine Rolle spielen, aber die beiden häufigsten Begriffe, die Sie hören werden, sind: Werbetreibende und Publisher.

Diese Terminologie kann für jemanden, der gerade erst in die Welt des Online-Marketings einsteigt, verwirrend sein. Der Versuch, den ganzen Jargon wie „Werbenetzwerke“ und „Affiliate-Marketing“ zu verstehen, kann schwierig sein, besonders wenn Sie ein kompletter Neuling sind, aber zum Glück sind wir hier, um Ihnen zu helfen.

Wir schauen uns die Werbetreibenden-Publisher-Verbindung genau an und zeigen Ihnen nicht nur, was sie sind, sondern auch, wie sie miteinander interagieren. Um erfolgreich online zu vermarkten, müssen Sie verschiedene Wege gehen, aber die Beziehung zwischen einem Werbetreibenden und einem Publisher ist entscheidend.

Schauen wir uns also genauer an, was diese Terminologien bedeuten.

Wer ist ein Werbetreibender?

Eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das seine Waren oder Dienstleistungen einer großen Anzahl von Menschen anbieten möchte. Sie zahlen, um ihre Angebote Nutzern anzuzeigen, die ihre Produkte eher kaufen. Die Interaktion wird im Allgemeinen durch Aufrufe, Klicks, Downloads oder schließlich – Conversions gemessen.

Grundsätzlich ist ein Werbetreibender jemand, der ein Produkt oder eine Dienstleistung vermarkten möchte und dafür Werbeflächen benötigt.

Ein Werbetreibender zahlt also dafür, dass seine Anzeigen angezeigt werden, und er kann auch als Händler oder Geschäft bezeichnet werden. Ein Werbetreibender erhält Geld durch den Verkauf der beworbenen Waren, der als ROI (Return on Investment) bezeichnet wird. Er zahlt Geld, um Anzeigen zu entwerfen und anzuzeigen, um den Verkauf ihres Produkts zu unterstützen, und wie viel Geld sie verdienen, hängt davon ab, wie erfolgreich die Anzeigen sind.

Werbetreibende erstellen Werbekampagnen mit Plattformen wie Google AdWords.

Werbetreibende können kleine einzelne verbundene Unternehmen oder größere Unternehmen sein, ihr Ziel ist es jedoch, Artikel und Dienstleistungen über Internetanzeigen zu verkaufen, und hier kommen Publisher ins Spiel.

Wer ist ein Verlag?

Werbetreibende zahlen für die Anzeige ihrer Anzeigen, benötigen jedoch auch einen Ort, an dem sie angezeigt werden können.

Publisher (oder Webmaster) sind Personen, die Werbetreibende bei potenziellen Kunden unterstützen, indem sie Zugriffe auf die Produkte (Angebote) der Werbetreibenden lenken. Sie besitzen Websites oder Profile in sozialen Netzwerken, auf denen sie Anzeigen einfügen können, damit Benutzer die Angebote von Werbetreibenden sehen können.

Ein Publisher ist im Grunde eine Person oder ein Unternehmen, die Anzeigen in ihrem digitalen Raum schalten.

Sie verbinden den Benutzer (jemanden, der ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft) mit dem Werbetreibenden und generieren Geld, indem sie diese Anzeigen auf ihrer Website schalten, normalerweise durch CPC- oder CPA-Angebote über ein Werbenetzwerk.

Theoretisch kann jeder Website-Besitzer Publisher werden. Sie können ein Partner sein, der eine Produktbewertungsseite betreibt, ein Wiederverkäufer oder sogar eine Website, die nur für die Nische relevant ist, in der der Werbetreibende seine Artikel bewerben möchte.

Es gibt verschiedene Arten von Publishern, die Sie kennen sollten. Dazu können "Medienkäufer" gehören, die Traffic über Werbenetzwerke kaufen, oder "Webmaster", die durch SEO-Initiativen organischen Traffic generieren.

Was ist der Unterschied zwischen einem Publisher und einem Werbetreibenden?

Ein Werbetreibender kann eine App (z. B. ein Handyspiel oder eine E-Commerce-Plattform) oder ein Unternehmen sein , das möchte, dass die Verbraucher ihre Botschaft sehen. Ein Publisher ist ein Ort, an dem diese Nachricht einer Zuschauerschaft angezeigt wird, die der Werbetreibende konvertieren möchte.

Aber… Es ist möglich, sowohl Werbetreibender als auch Verleger zu sein.

Wenn eine App ihre eigenen Anzeigen schaltet und gleichzeitig Anzeigen hostet, ist sie sowohl ein Werbetreibender als auch ein Publisher.

Was genau ist der Unterschied zwischen einem Publisher und einem Netzwerk?

Wenn eine App beschließt, eine Werbekampagne durchzuführen, muss sie mit Publishern zusammenarbeiten, die bereit sind, die Botschaft der App dem allgemeinen Publikum anzuzeigen. Auf der anderen Seite senden Apps ihre Videoanzeigen und Banner normalerweise nicht direkt an den Publisher.

Auf der anderen Seite kommt ein Werbenetzwerk ins Spiel und verbindet Entwickler und Agenturen mit dem Publisher. Der Publisher tritt einem Netzwerk bei und erteilt diesem Netzwerk die Erlaubnis, seinen „Bestand“ für Werbung zu verwenden.

Wie verdienen Werbetreibende Geld?

Wir wissen jetzt, dass Unternehmen und Behörden bezahlen, um ihre Angebote mit wertvollen Waren und Dienstleistungen zu präsentieren.

Tatsächlich stecken sie erhebliche Geldsummen in die Förderung. Bis 2022 wird der weltweite Markt für Display-Werbung im Internet voraussichtlich 176 Millionen US-Dollar erreichen. Lesen Sie mehr über Affiliate-Marketing-Statistiken in diesem Beitrag.

Wenn Besucher auf ein Angebot stoßen, das ihr Interesse weckt, entscheiden sie sich möglicherweise, etwas vom Werbetreibenden zu kaufen. Das ist, wenn ein Händler das Geld erhält. Gewinn entsteht beim Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Werbetreibende verwenden den ROI, um festzustellen, ob ihre Aktionen tatsächlich profitabel sind oder ob sie mehr Geld für Werbung ausgegeben als verdient haben.

Manchmal ist das Ziel die Markenpräsenz, aber am Ende wollen alle kommerziellen Unternehmen Gewinn machen.

Lassen Sie uns nun ein ähnliches Problem mit Publishern ansprechen.

Wer sind die Publisher in einem Werbenetzwerk?

Wir haben erfahren, dass Werbetreibende die Aufmerksamkeit des Publikums in Form von Aufrufen, Klicks, Opt-Ins oder Downloads erwerben. Es ist vernünftig anzunehmen, dass sie es von Verlagen beziehen. Wer sind sie genau? Was genau verkaufen sie?

Hier ist der Schlüssel zum Verständnis des Unterschieds zwischen Werbetreibenden und Publishern. Publisher sind diejenigen, die Websites betreiben und bereit sind, ihrer Zielgruppe Angebote zu präsentieren.

Publisher wählen den idealen Standort für eine Werbeeinheit auf einer Webseite. Sie melden sich für ein Werbenetzwerk an und wählen das Anzeigenformat aus, das sie auf der Website verwenden möchten. Erfahrene Publisher integrieren fachmännisch zahlreiche Anzeigenstile, um den Umsatz aus der Anzeigenrotation zu maximieren und gleichzeitig die Belästigung der Benutzer zu minimieren.

Werbetreibende vs. Publisher:

Der Trick besteht darin, dass beide Parteien zusammenarbeiten müssen, um erfolgreich zu sein und positive Ergebnisse zu erzielen.

Werbetreibende brauchen Publisher, weil ihnen die Websites oder sozialen Profile gehören, die ihrem Publikum Angebote anzeigen.

Publisher unterstützen Werbetreibende dabei, die besten Gebote festzulegen und den qualifiziertesten Traffic zu generieren, um eine 100%ige Ausführungsrate mit Anzeigen für die Publisher zu erzielen.

Ein weiteres wichtiges Element ist, dass die Werbetreibenden vom ROI und den Verkäufen ihrer Artikel profitieren, während die Verlage von der Veröffentlichung der Anzeige profitieren.

Abschluss

Werbetreibende und Publisher unterscheiden sich deutlich voneinander, und um erfolgreich zu sein, müssen sie zusammenarbeiten.

Anzeigen sind im Online-Marketing unverzichtbar. Advertiser liefern die Inhalte, während Publisher den Traffic liefern. Das Hauptproblem für einen Werbetreibenden besteht darin, ein ansprechendes Prämienangebot zu erstellen, das sowohl für einen Publisher attraktiv ist, um Zugriffe auf seine Anzeigen zu erzielen, als auch für ihn, von der Kampagne zu profitieren.

Publisher sind häufig damit beschäftigt, ein anständiges Angebot von einem Werbetreibenden zu erhalten, damit es sich für sie lohnt, Traffic zu generieren (und zu kaufen).

Dies sind die Grundlagen für die Arbeit als Werbetreibender oder Publisher. Online-Marketing ist darauf angewiesen, diese Aufgaben erfolgreich zu erfüllen und eine starke Arbeitsbeziehung aufzubauen.

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, die Rolle der einzelnen Parteien in diesem komplexen Spiel namens „Affiliate-Marketing“ zu verstehen.