Ad Network vs. Ad Exchange – programmatisches Geschäftsmodell

Ein Netzwerk und ein Anzeigenaustausch sind zwei entscheidende Komponenten des programmatischen Marktplatzes. Zum großen Teil verfolgen sie ein ähnliches Ziel, nämlich das Inventar von Publishern zu sammeln, um es programmatisch an Werbetreibende zu verkaufen. Diese beiden Begriffe werden häufig synonym verwendet, wodurch ihre unterschiedlichen Rollen beim Medienkauf verwechselt werden.

Trotz der offensichtlichen Ähnlichkeiten haben Werbenetzwerke und Anzeigenbörsen unterschiedliche Funktionen im programmatischen Ökosystem und funktionieren unterschiedlich. Außerdem werde ich die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Begriffen skizzieren, um die Verwirrung zu beseitigen.

Was ist ein Werbenetzwerk?

Gleichzeitig mit der digitalen Werbung entstand der Begriff „Werbenetzwerk“ . In den frühen 90er Jahren stand die digitale Werbung vor einem kritischen Skalierungsproblem. Werbetreibende und Publisher fanden es immer schwieriger, Deals manuell auszuhandeln.

Werbenetzwerke führen den Vorstoß in Richtung Automatisierung, rationalisieren die Geschäfte, verwalten das Anzeigeninventar und wickeln die Medienkäufe ab.

Wenn Sie mehr über die Geschichte und die Prinzipien von Werbenetzwerken erfahren möchten, lesen Sie unseren kürzlich erschienenen Artikel Was ist ein Werbenetzwerk? wo wir tief in die Entwicklung dieses entscheidenden Elements des programmatischen Ökosystems eintauchen.

Traditionelle Werbenetzwerke verließen sich auf den Wasserfall , um ihr Inventar zu verkaufen, und die programmatische Einführung trieb Werbenetzwerke an die Margen des digitalen Marktes. Die Einführung von openRTB hat den Medieneinkauf durch Anzeigenbörsen effizienter gemacht.

Was ist eine Anzeigenbörse?

Eine Anzeigenbörse ist ein virtueller Marktplatz, auf dem sich Angebot und Nachfrage treffen, um Anzeigeninventar über offene Auktionen zu handeln. Eine Anzeigenbörse verwendet eine Echtzeit-Gebotstechnologie, um Auktionen durchzuführen. Es versammelt Werbenetzwerke, DSPs, Publisher und Werbetreibende, um Inventar auf Impression-für-Impression-Basis an den Höchstbietenden zu verkaufen.

Die Einführung von Anzeigenbörsen, von denen viele später im Spiel den Namen SSP annahmen, schuf einen wahrhaft internationalen Medienhandel.

Herkömmliche Werbenetzwerke hatten einen begrenzten Umfang und waren nicht in der Lage, globalen Werbetreibenden, die unterschiedliche Zielgruppen in verschiedenen Regionen und Inhaltsnischen benötigen, eine Skalierung zu bieten. Werbenetzwerke hatten Probleme mit der Integration und dem Handelsinventar mit den externen Quellen.

Was ist ein programmatisches Werbenetzwerk?

Es wurden Werbenetzwerke weiterentwickelt und viele programmatische Technologien übernommen, am häufigsten Header Bidding. Wir haben bereits beschrieben, was Header Bidding ist.

Im Kern bleibt das Geschäftsmodell gleich – das Werbenetzwerk fungiert als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern. Werbenetzwerke sortieren Inventar nach bestimmten Zielgruppensegmenten in Kategorien und bieten sie Werbetreibenden an.

Konzentrierten sich Werbenetzwerke früher auf den Verkauf des verbleibenden Traffics, konzentrieren sich moderne programmatische Werbenetzwerke auf Premium-Inventar und bieten es Werbetreibenden zu höheren Preisen an. Alternativ werden Werbenetzwerke verwendet, um eigene Medien der großen Verlage oder Medienhäuser zu verkaufen, um einen besseren Preis für ihr Premium-Inventar zu erzielen und ihre Nachfrage flexibel zu steuern.

Programmatische Werbenetzwerke begannen, ausgefeiltere programmatische Handelsmethoden wie reservierte Deals oder private Marktplätze zu verwenden , um ausgewählten Werbetreibenden Inventar zu exklusiven Bedingungen zur Verfügung zu stellen, bevor sie an der offenen Auktion teilnehmen.

Die Adressierbarkeit im Web und in der App wird angesichts des bevorstehenden Auslaufens von Drittanbieter-Cookies für das Web und IDFA für iOS-Geräte verschwinden. Dies kann den Neubeginn von programmatischen Werbenetzwerken, hauptsächlich vertikalen Werbenetzwerken, beflügeln. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem Leitfaden.

Programmatische vs. Display-Werbung

Display-Werbung ist eine der ältesten und bekanntesten Arten der digitalen Werbung. Es besteht normalerweise aus Bannern verschiedener Größen und Formate, die über Display-Werbenetzwerke bereitgestellt werden.

Das dominierende Netzwerk dieser Art ist das Google Display Network (GDN), das fast 2 Millionen Websites umfasst und 90 % der Internetnutzer erreicht.

GDN ist ein geschlossenes Netzwerk, das begrenzte Einblicke in seine Algorithmen bietet und keine Informationen zu den Geboten preisgibt. Du nimmst, was du bekommen kannst.

Im Gegensatz dazu ist Programmatic ein offenes und transparentes System , das mehrere Anzeigenbörsen, Anzeigennetzwerke und Agenturen umfasst, in denen Inventar und Preis flexibel ausgewählt werden können. Das programmatische Ökosystem umfasst nicht nur Display-Anzeigen im Web, sondern auch In-App-, CTV- und DOOH-Formate in einer Vielzahl von Formaten von Videoanzeigen bis hin zu Rich Media.

Hauptunterschiede: Werbenetzwerk vs. Ad Exchange

Anzeigenbörsen , die gemeinhin als SSP bezeichnet werden, ähneln Börsen, Marktplätzen, auf denen sich viele Verkäufer und Käufer treffen, um ihr Inventar in Echtzeitauktionen zu handeln.

Werbenetzwerke ähneln Einzelhändlern, die enge Verbindungen zu lokalen Anbietern und einem Kundenstamm von Werbetreibenden haben, die nach ihren Zielgruppensegmenten hungrig sind.

Wie erstelle ich ein eigenes Werbenetzwerk?

Admixer.Netzwerk

Admixer bietet eine White-Label-Lösung zum Aufbau Ihres Werbenetzwerks. Admixer.Network ist eine umfassende Adserving-Lösung, mit der Sie alle Arten von Anzeigeninventar (Web, In-App, CTV) verwalten und programmatisch verkaufen können.

Das Netzwerk kann DSPs über OpenRTB oder Header Bidding anbinden und Anzeigeninventar über Auktionen verkaufen. Darüber hinaus können Netzwerkbesitzer Self-Service-Trade Desks für Werbetreibende oder Agenturen einrichten, um Inventar zu kaufen und ihre Werbekampagnen zu verwalten.

Wie erstelle ich eine eigene Anzeigenbörse?

RTB-Stack

RTB Stack ist die White-Label-Lösung, um Ihre eigene Anzeigenbörse aufzubauen, eine unbegrenzte Anzahl von SSPs und DSPs zu verbinden und die Provision für die Erleichterung des Handels zu erhalten.

Admixer SaaS, mit dem Sie mit allen möglichen Formaten im programmatischen Bereich sowohl für In-App- (iOS und Android ) als auch für Webumgebungen arbeiten können.

Der RTB-Stack ermöglicht es Ihnen, Ihre Nachfrage- und Lieferpartner mit 4 integrierten Betrugsbekämpfungslösungen (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge) zu kontrollieren und zu verwalten sowie jeden anderen Verifizierer von Drittanbietern zu integrieren.

Irina Kostiuk

Business Development Executive bei Admixer

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