Google Phantom3 Update – Lassen Sie uns ein wenig tiefer graben

1. Dekodierung von „Google Quality Update: Phantom 3“

Am 19. November 2015 gab es ein mysteriöses Update von Google.

Obwohl John Mueller von Google ankündigte, dass es keinen konkreten Fortschritt gebe, gab die mysteriöse Natur des Updates Anlass zu vielen Spekulationen.

@dawnieando @rogala_pro @methode höchstwahrscheinlich ja. Wir nehmen jedes Jahr Hunderte von Änderungen vor. Ich habe nichts Genaueres zu verkünden, tut mir leid!

– John Mueller (@JohnMu) 19. November 2015

Als „Qualitätsupdate“ angenommen, sollte die Suchqualität für den Nutzer verbessert und gleichzeitig das Ranking von Seiten mit geringer Qualität gesenkt werden.

Bei Phantom 3 handelte es sich um ein Content-Upgrade, nicht um ein Link-Upgrade, was bedeutet, dass Websites mit geringer Qualität, die dem Bedürfnis des Benutzers, korrekte und relevante Informationen zu finden, nicht entsprachen, durch eine Herabstufung bestraft wurden.

Selbst Seiten mit veralteten Kommentaren, die für den Inhalt nicht relevant waren, mussten aufgrund des Phantom-Updates einen Rückgang ihrer Website-Rankings hinnehmen.

Andere Gründe für den Rückgang der Sichtbarkeit waren doppelte Inhalte, defekte interne und externe Links, zurückgegebene 4xx-Statuscodes oder doppelte Meta-Beschreibungen.

Dies führte zu massiven Einbrüchen im organischen Traffic-Ranking – etwa 50-60 % bei großen Websites mit Millionen von Traffic.

Semrush stellt fest, dass in einer zufälligen Stichprobengröße von 10.000 Domain-Sites mit 1000 monatlichen organischen Zugriffen 40 % dieser Domains 10 % organische Änderungen verzeichneten, was eine bedeutende Zahl war, um die Aufmerksamkeit auf das Update zu lenken.

Das Update hat dazu beigetragen, die Besucherzahlen zu steigern. Obwohl die Ergebnisse nicht in allen Ländern gleich waren, zeigten Standorte in den USA, Großbritannien und Frankreich deutliche Auswirkungen dieser Änderungen.

Websites, die vom Qualitätsupdate im Mai 2015 (Phantom 2) betroffen waren, mussten die Hauptlast tragen. Hubpages wurde mit einem Traffic-Einbruch von 22 % bestraft. Was sie taten, um den Auswirkungen entgegenzuwirken, war, die Subdomains zu verschieben, da sie vom Phantom-Update betroffen waren.

Google Updates wirken sich auf Einzelpersonen und Unternehmen durch Website-Ranking, -Geschwindigkeit und -Zugänglichkeit aus, basierend auf der Qualität des Inhalts, der Länge des Inhalts, seiner Mobilfreundlichkeit und seiner Relevanz, wie in den aktualisierten Quality Rater-Richtlinien dargelegt, gemäß der Webseiten- und Inhaltsqualität wird von Google ausgewertet.

2. Google stille Updates – Fluch oder Segen?

Googles Blog erwähnt, dass Sicherheit der Hauptgrund dafür ist, dass es offizielle Ankündigungen zu seinen Updates vermeidet. Sie haben auch Bewerter, die die Qualität der Google-Suchergebnisse bewerten und Feedback dazu geben.

Angesichts der enormen Anzahl miteinander verbundener Geräte, auf die ein Nutzer zugreift, um auf einem dieser Geräte zu suchen, ist ein nahtloses Erlebnis ein wichtiger Bestandteil der Google-Richtlinien.

Der Hauptgrund für die regelmäßige Aktualisierung ihrer Suchqualitätsrichtlinien ist die Einbeziehung mobiler Benutzer.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Verzicht auf Weiterleitungen, Spammer, Lauschangriffe, Angriffe oder Datenmanipulationen, wodurch das Vertrauen in die Glaubwürdigkeit von Google verloren geht. Das Potenzial, eine qualitativ hochwertige Suche bereitzustellen, ist auch ein Hauptgrund, warum Google Qualitätsaktualisierungen durchführt.

Ein weiterer Grund ist, das Eindringen von Benutzern zu vermeiden, indem sie regelmäßig aufgefordert werden, ihre Systeme zu aktualisieren, und daher gönnt sich Google stille Updates und ermöglicht Benutzern nahtlos, ihre Suche ohne Eingriffe durchzuführen.

Solche Updates erweisen sich als Segen für einige Sites, die GWT verwenden können, um ihre Site-Probleme zu beheben und ihre Site-Performance zu verbessern.

3. Vergleich zwischen den Phantom-Updates 1, 2 und 3

Zeitachse der Phantom-Updates

• Phantom 1 – Mai 2013
• Phantom 2 – Mai 2015
• Phantom 3 – November 2015

Phantom 1 verzeichnete einen organischen Rückgang des Traffics um bis zu 60 %, wenn externe Links, Spam-Links oder übermäßige Links zu Schwesterseiten mit minderwertigen Inhalten vorhanden waren.

Phantom 2 konzentrierte sich auf übermäßiges Tagging durch Websites, die zu einer unattraktiven Benutzererfahrung führten. Unzureichende Informationen zu einem Thema und noch weniger umfangreiche unterstützende Inhalte, die durch Click-Bait-Anzeigen hinzugefügt wurden, machten die Navigation für einen Benutzer noch frustrierender.

Phantom 3 war eine Erweiterung von Phantom 2 mit noch strengeren Überprüfungen der Qualitätsinhalte, die den Google-Qualitätsrichtlinien entsprechen mussten, wie im nächsten Abschnitt erläutert.

Google-Updates wie Phantom 1, Phantom 2 und Phantom 3 wirkten sich auf viele Websites aus, deren Wiederherstellung etwa 2,5 Monate dauerte.

Dies ist an den Websites zu sehen, die von Phantom 2 (Mai 2015) betroffen waren und die die notwendigen Schritte unternommen haben, um die Probleme zu beheben, und daher während der Zeit von Phantom 3 (November 2015) einen Anstieg sahen.

Diejenigen, die sich nach dem Phantom 2-Update im Mai 2015 nicht um die Probleme auf ihrer Website gekümmert haben, sahen jedoch einen drastischen Rückgang der Sichtbarkeit ihrer Website.

Phantom 3 hatte damit einen signifikanten Zusammenhang mit dem Phantom 2 Qualitätsupdate im Mai (05.02.2015).

Phantom 1, 2 und 3 zeigten Ähnlichkeiten in Bezug auf die Art des Updates, dh die Qualität der Sites. Websites, die die Qualitätsrichtlinien für die Google-Suche nicht befolgten, waren stark betroffen.

4. Warum wurde das Phantom 3-Update von Google benötigt?

Nun, wenn die Websites, die das Problem im Mai 2015 behoben haben, einen Anstieg verzeichneten, warum war dann das Phantom 3-Update im November 2015 erforderlich?

Neben der Inhaltsqualität gab es noch andere Bereiche, in denen nach dem Update vom Mai 2015 noch einige Änderungen vorgenommen werden mussten. Das Phantom 3 Update hat sich positiv oder negativ ausgewirkt:

1. Ausschnitte

Snippets geben einen Einblick in das, was ein Benutzer auf Ihrer Website auf SERP (Search Engine Ranking Page) erwarten kann. Es gibt eine Reihe gefälschter SERPs, die versuchen, Benutzer auf die Website zu locken. Beispielsweise erklärt Cognitive SEO, wie Snippets missbraucht wurden, wie im Schnappschuss gezeigt.

Da die Benutzererfahrung ein zentraler Bestandteil des Google-Qualitätsupdates ist, tauchten im November 2015 Rich Snippets für Websites wieder auf, die auf das Google-Qualitätsupdate folgten, und wirkten sich somit positiv auf sie aus.

Auf den negativ betroffenen Websites hingegen verschwanden Rich Snippets.

2. Ausrichtung auf Inhalte von geringer Qualität/Spam

Phantom 3 hat das Qualitätsupdate so weit gebracht, dass Inhalte mit geringer Qualität bestraft und eine reine Spam-Strafe (manueller Spam) eingeleitet wird, die Inhalte von Websites entfernt, die nicht den Google-Qualitätsrichtlinien entsprechen, und ihnen daher eine Warnung gibt, sie entweder zu beheben oder sie zu lassen Website erscheint nicht in Suchlisten.

3. Benutzerinteraktion – ein Schwerpunktbereich von Phantom 3 Update

Die Zufriedenheit der Benutzer ist mit Inhalten verbunden, die ihre Bedürfnisse erfüllen können. In diesem Zusammenhang bestraft Google irreführende Anzeigen, die lediglich dazu dienen, Klicks (relevant oder irrelevant) zu erhalten.

4. Benutzeroberfläche

Auch zwielichtige Websites mit vielen Links, einem komplexen Navigationssystem und schwer zu findenden Informationen wurden ins Visier genommen.

5. Aufzwingen der Werbung auf den Benutzer

Auch Seiten mit vielen Werbemitteln, die nicht dem unmittelbaren Informationsbedürfnis der Nutzer entsprachen, wurden durch dieses Update negativ beeinflusst.

6. Paginierung

Wenn Nutzer Hunderte von Seiten durchsuchen müssen, um nur ein paar Sätze zu finden, sind sie enttäuscht – und das wollte Google beheben. Daher wurden alle Informationen bestraft, die dem Benutzer in kurzer Zeit nicht direkt helfen.

7. Veraltete Informationen

Informationen, die als veraltet und irrelevant galten, waren ebenfalls vom Phantom 3-Update betroffen.

Die Richtigkeit und Relevanz der Informationen ist ein wichtiges Merkmal, das jede Website beim Schreiben oder Aktualisieren ihrer Inhalte berücksichtigen muss.

8. Verfolgen Sie die Pop-ups und Anzeigen, die den Benutzer stören.

Auch wenn Websites für viele eine Einnahmequelle darstellen, die Benutzererfahrung im Vordergrund steht und Eingriffe durch E-Mail-Anmeldungen reduziert werden, können Facebook-Seiten-Likes die Art und Weise, wie der Benutzer den Inhalt wahrnimmt, erheblich verbessern und somit die Wahrscheinlichkeit verringern, von Google Quality Update bestraft zu werden .

9. Verknüpfung der Desktop- und Mobilversion

Die eindeutige Verknüpfung der mobilen und der Desktop-Version der Seiten laut Google verhilft der Suchmaschine zu mehr Klarheit über die Website-Nutzung für den Nutzer.

Trotz all dieser Faktoren gab es einige Websites, die nicht vom Phantom 3-Update betroffen waren – nämlich Websites mit doppeltem Inhalt – Liedern, Texten und Wörterbüchern.

Merriam Webster hat weder im Phantom 2- noch im Phantom 3-Update eine Änderung ihrer Sichtbarkeit festgestellt.

Auch Wörterbücher waren vom Google Phantom-Update nicht betroffen.

Dabei wurde der selektive Duplicate Content in Wörterbüchern und Liedtexten, der dem Zweck dient, dem Nutzer Informationen abzurufen, von Google unberührt gelassen.

5. Fallstudie von zwei Websites, die vom Phantom 3-Update betroffen waren

Hier zeigten die Suchmetrikdaten einen Rückgang der Website-Sichtbarkeit für simplyrecipes.com

Ein kurzer Blick auf die folgenden beiden Rezept-Sites zeigt den wahrscheinlichen Grund, warum myrecipes.com im November 2015 einen Anstieg des Phantom 3-Updates und simplyrecipes.com einen drastischen Rückgang der Site-Leistung verzeichnete.

So könnten Inhalte von geringer Qualität, die dem Nutzer nicht ausreichend Informationen liefern oder die der Suchanfrage/Nutzerabsicht nicht stark genug entsprechen, als minderwertig eingestuft werden.

6. Hauptmerkmale von qualitativ hochwertigen Seiten von Google

Die Search Quality Rating Guidelines von Google weisen auf einige der folgenden Anforderungen an qualitativ hochwertige Inhalte hin.

• Der Inhalt sollte EAT (Expert, Authoritative, and Trustworthy) demonstrieren.
• Erwartete Webseiten sind: Über uns, Kontakt
• Die Website sollte gut gepflegt und gut gestaltet sein.
• Hoher Anteil an Main Content (MC) und Supplementary Content (SC):

Der Hauptinhalt sollte für das Thema der Website relevant sein. Beispielsweise sollte eine Reise-Website genaue und relevante Informationen enthalten, die leicht zu finden sein sollten.

Ergänzende Informationen sind zusätzliche Inhalte, die die MC unterstützen und dem Benutzer helfen, detaillierte Informationen über die MC zu erhalten. Für eine Reisewebsite wären SC Informationen wie optimale Routen, die zum Erreichen des Ziels genommen werden können, budgetfreundliche Reisen und so weiter.

• Ein positiver Ruf folgt Ihrer Website
• Finanz-, Rechts- und sogar Hobby-Websites sollten Expertenquellen enthalten

Wegbringen

Um Ihre Website auf dem neuesten Stand zu halten, müssen Ihre Inhalte:

• Seien Sie lang und behandeln Sie das Thema ausführlich
• Regelmäßig aktualisiert werden, um dem Bedürfnis des Benutzers nach relevanten Informationen nachzukommen

Marken-Keyword-Affiliate-Links erfüllen möglicherweise nicht die Erwartungen der Benutzer und können daher negativ beeinflusst werden.

Haben Sie die Auswirkungen von Phantom 3 auf Ihrer Website erlebt? Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren unten!

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