A/B-Tests in SEO: So nutzen Sie Techniken für jeden Hebel

Veröffentlicht: 2023-09-14

Benötigen Sie Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), die präzise, ​​datengesteuert und langfristig effektiv sind?

A/B-Tests sind eine großartige Möglichkeit, mit verschiedenen Marketingmaßnahmen wie Pay-per-Click-Werbung (PPC) , User-Experience-Design (UX), Social-Media-Marketing und natürlich SEO zu experimentieren. Wenn Sie diese Form der Analyse auf Ihre Optimierungsstrategie anwenden, können Sie wichtige Erkenntnisse gewinnen, mit denen Sie Ihre Website verbessern und die Leistung der organischen Suche besser als je zuvor steigern können.

Die Integration von A/B-Testtechniken an verschiedenen Optimierungshebeln ist eine digitale Marketingdienstleistung , die Zeit braucht. Es handelt sich um eine langfristige Strategie, die auch mit Ihrem langfristigen SEO-Prozess einhergeht. Indem Sie sorgfältig kuratierte Testtechniken auf jeden Hebel anwenden, können Sie eine dauerhafte Verbesserung der Website Ihrer Marke sicherstellen und so über einen längeren Zeitraum zu mehr Erfolg führen.

Sind Sie gespannt, heute mehr über diese Experimentiertechnik zu erfahren? Dann schauen Sie sich diesen Expertenratgeber von Propelrr an, um mehr über die aktuellen Auswirkungen von A/B-Tests auf SEO zu erfahren.

Was ist A/B-Testing im SEO-Kontext?

Im Zusammenhang mit SEO ist A/B-Testing (auch Split-Testing genannt) der Prozess des Vergleichs zweier Versionen einer Website, Landingpage oder eines Webseitenelements, um herauszufinden, welche Version für die ausgewählte Zielgruppe am besten funktioniert. Diese Form des Experimentierens ist für die Optimierung von entscheidender Bedeutung, da sie Ihnen dabei helfen kann, Fragen zu beantworten und Erkenntnisse zu gewinnen, die zur Verbesserung des Suchrankings Ihrer Website verwendet werden können.

Sie können A/B-Analysen auf fast alle Hebel anwenden, von der On-Page-Optimierung über Inhalte bis hin zu Ihren technischen Audits. Wenn Sie diese Form des Experimentierens zur Verbesserung Ihrer Website nutzen, erhöhen Sie den organischen Traffic auf Ihren Zielseiten – und mit Hilfe Ihrer PPC-Anzeigen können Sie den Traffic steigern und Ihre digitalen Marketingziele effektiver erreichen.

Nutzung von A/B-Tests in SEO

Wenn Sie diese bewährte Art des Experimentierens nutzen, müssen Sie einige wichtige Schritte unternehmen, um sie erfolgreich durchzuführen.

Als Erstes müssen Sie die richtigen Elemente identifizieren, die Sie auf Ihrer Website testen möchten. Versuchen Sie, die beste Version eines Call-to-Action (CTA)-Buttons auf einer Verkaufsseite zu finden? Experimentieren Sie mit einer Überschrift, um Ihre Zielseite zu optimieren? Studieren Sie die Gründe für Ihr Experiment, damit Sie zunächst die richtigen Elemente zum Vergleich für Ihren Test auswählen können.

Anschließend sollten Sie eine klare und spezifische Hypothese aufstellen. Durch die Erstellung einer solchen effektiven Hypothese können Sie den Ablauf Ihrer Forschung so strukturieren, dass das Problem, das Sie lösen möchten, die Metrik, die Sie verfolgen möchten, und die Verbesserung, die Sie auf Ihrer Website sehen möchten, dargelegt werden zu.

Die A/B-Analyse kann bei der Suchoptimierung als Technik eingesetzt werden, um konstruktive Erkenntnisse für Ihre Seite zu gewinnen. Durch die Durchführung solcher Tests für Ihre Website können Sie heute immer mehr Möglichkeiten finden, den Traffic zu steigern, die Conversions zu steigern und die Website-Leistung zu verbessern.

Glauben Sie, dass Sie bereit sind, diese Form des Marketing-Experimentes bei Ihrer Suchoptimierung auszuprobieren? Dann schauen Sie sich jetzt den Rest dieses Leitfadens an, um Tipps und Techniken für jeden Suchhebel zu erhalten.

Optimierung der Auswirkungen von A/B-Tests auf SEO: Techniken pro Hebel

Hier ist Ihr Leitfaden zu den wichtigsten Tipps und Techniken für den Einsatz von Split-Experimenten in allen Bereichen der Suchoptimierung.

1. On-Page-Optimierung

Unter On-Page-SEO versteht man den Prozess der direkten Optimierung von Elementen Ihrer eigenen Website, Zielseite oder Ihres Inhalts, um sicherzustellen, dass Sie auf verschiedenen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang erreichen. Zu den Elementen, bei denen Sie Tests und Experimente sinnvoll einsetzen können, gehören:

  • Schlagzeilen und Meta-Beschreibungen
    • Verwendung von Schlüsselwörtern – Testen Sie effektive Suchbegriffe und fügen Sie sie ein, um Ihre Schlagzeilen und Meta-Beschreibungen zu optimieren. Dadurch werden sie bei der Suche leichter sichtbar und helfen dabei, das Wesentliche auf Ihrer Website zu verdeutlichen. Fügen Sie im ersten Teil Ihres Textes primäre Schlüsselwörter ein und fügen Sie am Ende einen überzeugenden CTA ein, um die Leser zu ermutigen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.
    • Länge und Qualität Experimentieren Sie mit Ihrem Schreiben, um zu sehen, was bei den Benutzern funktioniert. Machen Sie es aussagekräftig und einzigartig und beachten Sie dabei auch eine prägnante Breitenbeschränkung von 600 Pixeln für Überschriften und eine Breitenbeschränkung von 928 Pixeln für Meta-Beschreibungen.
  • Seitenlayout und Design
    • Verwendung von Kopf- und Unterüberschriften – Um Ihr Layout im Hinblick auf verschiedene SEO-Faktoren besser durchsuchbar und verdaulich zu machen, vergleichen Sie Versionen Ihrer Website, um herauszufinden, was als Titel, Kopfzeile, Unterüberschrift usw. am besten funktioniert. Dadurch wird Ihre Seite besser lesbar, sodass Benutzer die benötigten Informationen leichter finden können.
    • Verwendung von Farben und Schriftarten – Experimentieren Sie mit verschiedenen Kombinationen von Schriftarten, Farben und Schriftgrößen, um herauszufinden, was den Lesern ein möglichst nahtloses Benutzererlebnis bietet. Stellen Sie sicher, dass Ihre Farb- und Schriftartenauswahl die Benutzer nicht von Ihrem Ziel ablenkt, sie zu einer Conversion zu führen.
    • Verwendung von Bildern und Videos – Halten Sie die Dinge spannend, indem Sie mit visuellen Hilfsmitteln oder Videos experimentieren, die dabei helfen, Ihre Geschichte zu erzählen. Aber übertreiben Sie es nicht, sonst fühlen sich Ihre Zielgruppen überlastet und Ihre Website könnte ebenfalls langsamer werden.
  • CTA-Elemente
    • Größe und Farbe der CTA-Buttons – Stellen Sie sicher, dass die CTA-Buttons auf Ihrer Website nicht zu groß und grell sind, um abzulenken, oder zu klein und gedämpft, um gesehen zu werden. Sie können sehen, welche Versionen einer CTA-Schaltfläche am besten funktionieren, indem Sie sie miteinander vergleichen.
    • CTA-Text: – Ihr CTA-Text sollte sich auf die Absicht der Seite beziehen und Benutzer zur nächsten großen Aktion für Ihre Marke führen. Testen Sie Exemplare wie „Jetzt anmelden“ oder „Weitere Informationen“, um zu sehen, welches Exemplar die meisten Klicks für Ihre Marke generiert.
  • Inhaltslänge und Formatierung
    • Ideale Inhaltslänge – Auch wenn längere Inhalte mehr Möglichkeiten für Backlinks bieten, denken Sie daran, dass Ihre Texte dennoch hochwertig, relevant und einzigartig bleiben sollten, um eine bessere Benutzereinbindung zu fördern. Achten Sie beim Experimentieren mit Inhalten darauf, Länge und Qualität in Einklang zu bringen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
    • Inhaltsorganisation – Sorgen Sie für Ordnung, indem Sie Inhalte übersichtlich und prägnant formatieren. Versuchen Sie, Aufzählungspunkte und Zahlenlisten zu verwenden oder kurze Absätze zu schreiben, um die Verständlichkeit zu erleichtern. Experimentieren Sie auch mit Bildern, um das Verständnis zu erleichtern und das Lesen unterhaltsamer zu gestalten.

Durch den Vergleich und die Gegenüberstellung dieser verschiedenen Varianten können Sie Ihre On-Page-Elemente optimieren und Erkenntnisse gewinnen, die dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen noch heute zu verbessern.

2. Offpage-Optimierung

Unter Off-Page-SEO hingegen versteht man alles, was Sie tun, um das Suchranking Ihrer Website zu verbessern, ohne unbedingt Änderungen an der Website selbst vorzunehmen. Einige Hebel hierfür im Hinblick auf Tests und Experimente sind:

Backlink-Aufbau und Outreach

  • Linkanalyse der Konkurrenz. Mithilfe von SEO-Linkbuilding-Techniken können Sie die Wirksamkeit von Konkurrenzlinks vergleichen und gegenüberstellen, um diejenigen zu identifizieren, die den meisten Traffic für die Verwendung auf Ihrer Seite generieren können.
  • Gast-Blogging. Als eine der effektivsten Formen des Backlink-Aufbaus und der Outreach-Reichweite können Sie mit den Themen und dem Format Ihres Gastbloggings experimentieren, um die Anzahl der Websites zu erhöhen, die auf Ihre Website verlinken, um so eine bessere Domain-Autorität zu erzielen.

Soziale Signale und soziale Medien

  • Sozialen Medien. Durch die Verbesserung von Social-Media-Strategien wie Ihrer Facebook-Werbung oder der Erstellung von TikTok-Videos können Sie die Markenbekanntheit tatsächlich steigern und so auch Ihr Ranking in der Suche verbessern. Unterschätzen Sie also nicht die Macht von Tests, wenn es darum geht, Ihr Social-Media-Marketing zu verbessern.
  • Überprüfung sozialer Signale. Soziale Signale wie Bewertungen, Feedback, Likes und Follower sind hervorragende Datenquellen für Ihre Analyseanforderungen. Sammeln Sie Informationen aus diesen Quellen, um Ihre Tests zu verbessern und die Suche effektiver zu optimieren.
  • Influencer-Partnerschaften. Es gibt eine ganze Reihe von Möglichkeiten für Sie, Ihr Suchranking zu optimieren, wenn Sie Influencer-Marketingstrategien nutzen. Denken Sie daran, gemeinsame Kampagnen einzurichten und die Möglichkeiten strategisch auszutesten, indem Sie die Leistungskennzahlen Ihres Influencers im Auge behalten und die Pläne nach Bedarf anpassen.

Auch bei diesen indirekten Formen der Suchmaschinenoptimierung können Sie die A/B-Analyse nutzen, um Ihre Strategien zu verbessern und insgesamt bessere Ergebnisse zu erzielen.

3. Technisches SEO

Unter einem technischen SEO-Audit versteht man die Überprüfung aller technischen Aspekte Ihrer Website. Dazu können Crawlbarkeit, Indexierungsfunktionen, Website-Geschwindigkeit und mehr gehören. Um die technische Wirksamkeit Ihrer Website gründlich zu überprüfen, müssen Sie Studien zu den folgenden Hebeln durchführen:

URL-Strukturen und Website-Architektur

  • Navigationspfade. Durch den Einsatz der A/B-Analyse in Ihrer Webentwicklungs-SEO können Sie Reibungspunkte entlang der Navigationspfade Ihrer Website-Architektur identifizieren und diese ebenfalls entsprechend bewerten.
  • URL-Test. Eine URL sollte informativ, prägnant und einprägsam sein, damit sowohl Online-Benutzer als auch Suchmaschinen-Crawler sie lesen und sich daran erinnern können. Analysieren Sie Ihre Struktur und die primäre Keyword-Platzierung, um die Version zu finden, die alle Ziele für die URL Ihrer Seite erreicht.
  • Geschwindigkeit der Website. Durch die Durchführung von Seitengeschwindigkeitstests auf Ihrer Website können Sie Verbesserungsmöglichkeiten aufdecken und neue Möglichkeiten erkunden, um die Ladezeit zu verkürzen. Dies wird dazu beitragen, die Absprungraten zu reduzieren, die Zuschauerbindung zu erhöhen und Ihr organisches Ranking insgesamt zu verbessern.
  • Mobile Reaktionsfähigkeit. Die Reaktionsfähigkeit der Website auf Mobilgeräten sollte ebenfalls Teil Ihrer SEO-Checkliste sein. Indem Sie mit responsivem Design experimentieren, verschiedene Layouts vergleichen und für Mobilgeräte optimieren, können Sie eine bessere UX für Website-Besucher schaffen und auch Ihr Ranking bei der Suche verbessern.

Technisches SEO und Split-Experimente gehen Hand in Hand; Ohne Tests sind Sie nicht in der Lage, die technischen Fähigkeiten der Website Ihrer Marke zu prüfen und zu bewerten, was zu einer schlechten Leistung und insgesamt niedrigeren Rängen führt.

4. Inhaltsoptimierung

Der letzte Hebel auf dieser Liste ist einer, der bisher tatsächlich bei allen anderen Einträgen aufgetaucht ist und ihn somit zum perfekten Kandidaten für eine A/B-Analyse macht: Inhalt. Um Ihre Inhalte hervorzuheben, müssen Sie sie ständig verbessern – und wie könnte das besser gehen als mit Split-Tests?

Hier sind einige weitere Inhaltselemente, auf die Sie die A/B-Analyse anwenden können, die bisher in allen anderen Einträgen nicht erwähnt wurden:

  • Zielgruppensegmentierung. Testen Sie die Wirksamkeit Ihrer Inhalte, indem Sie verschiedene Zielgruppensegmente identifizieren und ihnen diese Inhalte zugänglich machen. Auf diese Weise können Sie Möglichkeiten entdecken, den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit online den richtigen Personen bereitzustellen.
  • Personalisierung. Auch die Personalisierung von Inhalten ist entscheidend, damit diese beim Publikum ankommen und bessere Ergebnisse erzielen. Um mit der Personalisierung zu experimentieren, versuchen Sie, unterschiedliche Themen für jedes Ihrer Zielgruppensegmente anzupassen. Sie können sogar direkte Bewertungen dieser Segmente sammeln, um Ihre Inhalte entsprechend ihrem Feedback zu verfeinern.

Durch die Integration dieses strengen Prozesses der A/B-Analyse in Ihre Content-Optimierung können Sie mehr Daten sammeln, die als Grundlage für die zukünftige Content-Erstellung dienen können, um die Umsetzung noch heute zu verbessern.

Integration von A/B-Tests in die SEO-Strategie

Mit all diesen Tipps zum Einsatz von A/B-Tests in Ihrer laufenden Suchoptimierungsstrategie können Sie endlich eine langfristige Roadmap für Experimente und Website-Optimierung entwickeln.

Dies wird keine einmalige Aufgabe sein. Vielmehr handelt es sich um einen kontinuierlichen Bewertungs- und Analyseprozess, um Optimierungsprioritäten zu ermitteln und festzustellen, welche Tests auf einer Website erforderlich sind. Hier kommt die Zusammenarbeit ins Spiel. Sie benötigen die Hilfe von SEO-Experten und Entwicklungsteams, um Aufgaben zu organisieren, Seitenelemente zu priorisieren und Ergebnisse zu analysieren, um sie auch für die Optimierung nutzbar zu machen.

Sobald Sie mit Hilfe der Teams Ihrer Marke eine entsprechende Strategie entwickelt haben, können Sie damit beginnen, erfolgreiche Tests zu skalieren und sie in weiteren Aspekten Ihrer Suchoptimierung zu nutzen. Bringen Sie einen Rhythmus in Gang, indem Sie mehr und mehr Experimente in Ihre Strategie integrieren, und Sie werden schließlich heute in der Lage sein, die maximale Wirkung für das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen zu erzielen.

Transformation von SEO-Strategien durch A/B-Tests

Die A/B-Analyse dient dazu, Ihre Website zu stärken und zu transformieren und immer effektivere Strategien zum Nutzen Ihrer Marke zu entwickeln. Durch die Durchführung von Tests gewinnen Sie Erkenntnisse, die als Grundlage für aktuelle und zukünftige Strategien dienen können. Mit dieser reichhaltigen Datenquelle können Sie Kampagnen und Umsetzungen mit starken, datengesteuerten Grundlagen aufbauen, die die Stabilität Ihrer Marke und ihren Erfolg auf lange Sicht sicherstellen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie noch heute Split-Tests und Experimente in Ihre Optimierungsstrategien integrieren. Mithilfe dieser Art von Analyse können Sie die Leistung der organischen Suche verbessern und in diesem Jahr noch mehr digitale Erfolge für Ihre Marke erzielen.

Die zentralen Thesen

Genießen Sie die Wirkung der A/B-Analyse bei der Suchoptimierung, wenn Sie sie noch heute über mehrere Hebel hinweg nutzen. Hier sind ein paar weitere Erinnerungen, die Sie mitnehmen sollten, wenn Sie Ihre SEO-Reise unter Berücksichtigung des Experimentierens erneuern:

  • Seien Sie bei der Verwendung von Tests genau. Da dies manchmal mühsam und ressourcenintensiv sein kann, sollten Sie beim Einsatz der A/B-Analyse strategisch vorgehen, damit Sie genau wissen, was Sie vergleichen und warum.
  • Integrieren Sie über mehrere Hebel hinweg. Wenn Sie mit der Inhaltsoptimierung experimentieren, wirkt sich dies unweigerlich auch auf die On-Page-Leistung aus. Finden Sie Strategien, die Ihnen die Integration über mehrere Hebel hinweg ermöglichen, um eine maximale Wirkung auf Ihre Website zu erzielen.
  • Arbeiten Sie mit einem Team zusammen. Die Integration der Split-Analyse in Ihre Optimierungsstrategie erfordert alle Hände an Bord. Scheuen Sie sich nicht, sich noch heute an die Experten von Propelrr zu wenden, um die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre Marke zu erzielen.

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