So testen Sie responsive Suchanzeigen A/B, um die Conversions zu steigern [7 Expertentaktiken]

Testen Sie mit Google-Experimenten oder führen Sie manuell A/B-Tests durch

A/B-Tests bei Google Ads sind für jede PPC-Strategie von entscheidender Bedeutung, unabhängig von der Größe eines Werbekontos oder den Werbeausgaben. Selbst wenn die Leistung gut ist, geht es beim A/B-Testen von RSAs darum, aktiv zu versuchen, kleine Anpassungen vorzunehmen, um die Leistung kontinuierlich in die richtige Richtung zu treiben.

Es gibt zwei Hauptmethoden für A/B-Tests in Google Ads und beide können auf A/B-Tests responsiver Suchanzeigen angewendet werden.

Google Ads-Experimente

Verwenden Sie die Registerkarte „Experimente“ in Google Ads, um vordefinierte A/B-Tests durchzuführen, die kontrolliert und statistisch signifikant sind. Dies kann zum Experimentieren mit verschiedenen Elementen, einschließlich RSAs, verwendet werden.

Verwenden Sie zum Testen von RSAs die Funktion „Anzeigenvariation“:

Wählen Sie aus, ob Sie den Anzeigentext oder die endgültigen URLs aktualisieren möchten und ob Sie das Tool zum Suchen und Ersetzen verwenden möchten, das einfach und intuitiv ist:

Manuelles Testen von RSAs

Alternativ ist es möglich, RSAs manuell einem A/B-Test zu unterziehen. Es ist weniger wissenschaftlich und formuliert als die Verwendung der Registerkarte „Experimente“, aber genauso effektiv.

Das manuelle Testen von RSAs kann erreicht werden, indem mehrere RSAs zusammen in derselben Anzeigengruppe ausgeführt werden und die Leistung jeder Anzeigenvariante überwacht wird. Es klingt ziemlich einfach und das liegt daran, dass es so ist. Starten Sie entweder zunächst mit zwei oder mehr Anzeigenvarianten oder fügen Sie neue RSA-Varianten in bestehende Anzeigengruppen ein.

Best Practices für responsive Suchanzeigen

Um das Beste aus Ihren RSAs herauszuholen, sollten mehrere Best Practices befolgt werden. Werfen wir einen Blick auf diese Gebote und Verbote, bevor wir uns mit Taktiken befassen, die sich mit dem Testen responsiver Suchanzeigen befassen.

Die Dos:

• Versuchen Sie, von den 15 Schlagzeilen und 4 Beschreibungen, die für jeden RSA verfügbar sind, so viele wie möglich zu verwenden. Google empfiehlt, sie alle zu verwenden, wenn Sie können

• Verwenden Sie Schlüsselwörter in den Überschriften und Beschreibungen so weit wie möglich auf eine natürlich klingende Weise, um die Anzeigenrelevanz und den Qualitätsfaktor zu verbessern

• Fügen Sie klare Call-to-Actions in den Anzeigentext ein, um die gewünschte Aktion voranzutreiben, sei es ein Kauf, eine Anmeldung, ein Besuch in einem Geschäft usw., um Klicks und Conversions zu fördern

• Überwachen Sie die Leistungskennzahlen regelmäßig und kontinuierlich, um Möglichkeiten für weitere Optimierungen zu identifizieren

• Passen Sie Anzeigentexte für unterschiedliche Zielgruppen und basierend auf Anzeigengruppenthemen an, um die Anzeigenrelevanz und die Klickrate zu verbessern

• Die Entscheidung, wie viele responsive Suchanzeigen pro Anzeigengruppe einbezogen werden sollen, hängt von Ihrer Test- und Anzeigentextstrategie ab. Das Minimum beträgt 1 und das Maximum 4 aktive RSAs. Daher werden 2, 3 oder 4 responsive Suchanzeigen empfohlen, sofern sie alle relevant und aussagekräftig sind. Dafür ist es nicht nötig, RSAs zu erstellen.

Die Verbote:

• Vermeiden Sie widersprüchliche oder sich wiederholende Nachrichten im Anzeigentext. Überschriften und Beschreibungen sollten zusammenhängend, aber auch einzigartig sein

• Nutzen Sie die Pinning-Funktion nicht zu häufig für Ihre Überschriften und Beschreibungen. Es empfiehlt sich, Google die Bereitstellung möglichst vieler Kopierkombinationen zu ermöglichen und RSAs basierend auf der Leistung zu optimieren

• Überschreiten Sie bei der Entwicklung von Anzeigentexten nicht die zulässige Zeichenanzahl. 30 Zeichen für jede Überschrift, 90 Zeichen für jede Beschreibung und 15 Zeichen für die URL-Pfade

7 A/B-Test-Taktiken zur Steigerung der Conversions

Quelle: Kreatives Website-Marketing

Wir wissen, dass A/B-Tests von responsiven Suchanzeigen für Ihre PPC-Strategie von entscheidender Bedeutung sind. Sehen wir uns daher fünf bewährte Taktiken für die Durchführung effektiver RSA-A/B-Tests an.

1. Testen von responsiven Suchanzeigentexten

Das Testen von Anzeigentexten ist wohl eines der wichtigsten Elemente beim Testen Ihrer responsiven Suchanzeigen und kann auch den größten Einfluss auf die Leistung haben. Stellen Sie zunächst sicher, dass der Anzeigentext zur Marke passt, leicht verständlich ist und Schlüsselwörter enthält, die für die Phase der Kaufreise des Nutzers relevant sind . Es muss sowohl für die Person, die es liest, als auch für das, wonach sie gesucht hat, relevant sein.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Kingsize-Bettgestell aus schwarzem Eisen“ sucht, stellen Sie sicher, dass dies im Anzeigentext enthalten ist, damit es für die Suche so relevant wie möglich ist. Dies bedeutet nicht nur eine höhere Anzeigenrelevanz und einen höheren Qualitätsfaktor, sondern sollte auch zu einer höheren CTR führen. Im Screenshot unten sehen Sie, wie „schwarze Eisenbetten“ in der Überschrift und den Beschreibungen von The Cornish Bed Company vorkommen. Es wird als Überschrift 1 für die Anzeige „Feather and Black“ verwendet, fehlt jedoch in den Beschreibungen. Die Anzeige der Cornish Bed Company enthält auch eine Bilderweiterung eines schwarzen Bettrahmens aus Eisen.

Gleiches gilt für die Suche nach „Bettgestelle aus Schmiedeeisen“. Im Screenshot unten hat The Cornish Bed Company diese Suchbegriffe im gesamten Anzeigentext verwendet:

Aus Sicht der A/B-Tests könnte The Cornish Bed Company nun eine Überschrift einführen, die sich auf die Bettgröße bezieht, wie zum Beispiel „Kingsize-Bettrahmen aus Eisen“. Indem sie dies entweder als neues RSA oder als Experiment einführen, indem sie „authentische schwarze Eisenbetten“ durch „Kingsize-Bettrahmen aus Eisen“ ersetzen, erfahren sie, wie sich dies auf die Leistung auswirkt. Wenn es sich positiv auf die Conversion-Rate und den ROAS auswirkt, wäre es sinnvoll, alle RSAs zu optimieren, indem sichergestellt wird, dass im Anzeigentext auf die Bettengröße verwiesen wird.

Weitere Elemente des Anzeigentextes, die auf diese Weise A/B-getestet werden können, sind:

• USPs des Produkts oder der Dienstleistung. Die Cornish Bed Company hat beispielsweise eine „lebenslange Garantie“ erwähnt. „Made By Hand to Order“ sind starke Alleinstellungsmerkmale, die sie möglicherweise von der Konkurrenz abheben könnten

• Umsetzbarer Anzeigentext, der auf einem Call-to-Action basiert und Benutzer zur Conversion anregt. Beispielsweise sind Begriffe wie „Online einkaufen“, „Broschüre herunterladen“, „Ausstellungsraum besuchen“ und „Mit Expresslieferung bestellen“ Möglichkeiten, den Suchenden anzuleiten und ihn zum Konvertieren zu ermutigen

• Testen Sie, ob sich die Einbeziehung des Markennamens oder der Markenkampagnentexte in eine Anzeige positiv auf die Leistung auswirkt. Wenn Sie feststellen, dass dies nicht der Fall ist, ist es sinnvoll, die Markenüberschrift durch etwas zu ersetzen, das besser ankommt

• Schreibstil, z. B. die Verwendung von Zahlen, Symbolen und Statistiken im Anzeigentext anstelle nur von Buchstaben. Nach meiner Erfahrung mit A/B-Tests war die Verwendung von Zahlen und Prozentsätzen, wo immer möglich, immer besser als der Verzicht darauf

Quelle: Twitter

Es stimmt, dass die Anpassung des Anzeigentextes an die Suchbegriffe der empfohlene Ansatz ist, wie in den Screenshots oben zu sehen ist, und dass allein dadurch die Leistung Ihrer Kampagne verbessert werden kann . Aber Sie können noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie Alleinstellungsmerkmale, Markenbotschaften, Handlungsaufforderungen und mehr a/b testen. Wenn sich CTR, Conversion-Rate und ROAS verbessern, dann führen Sie es flächendeckend ein. Wenn dies nicht der Fall ist, ziehen Sie das nächste zu testende Element in Betracht.

Das ist eine Menge zu bewältigen, insbesondere wenn Sie alle Ihre vorrätigen Produkte bewerben möchten – nicht nur die Bestseller. Aus diesem Grund wurde eine Lösung für Feed-basierte Textanzeigen von DataFeedWatch entwickelt, um Vermarktern dabei zu helfen, den Prozess der Keyword-Generierung für Suchanzeigen zu automatisieren. Basierend auf Produkt-Feed-Daten werden automatisch eindeutige Long-Tail-Produktschlüsselwörter für alle Artikel erstellt, um sicherzustellen, dass sie für die aktuelle Phase der Kaufreise Ihres Kunden relevant und stets aktuell sind. Erfahren Sie, wie ein dänischer Online-Händler nach der Implementierung automatisierter Textanzeigen eine Steigerung der Conversion-Rate von Suchkampagnen um 109,43 % verzeichnete.

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2. Dynamische Funktionen zur Steigerung der Relevanz und Dringlichkeit

Die Elemente, die im vorherigen Abschnitt a/b-getestet werden können, hängen weitgehend vom Werbetreibenden oder Texter und seiner Fähigkeit ab, zu schreiben und sich Dinge zum Testen auszudenken. Anschließend können responsive Suchanzeigen um viele dynamische Funktionen erweitert werden, die auch A/B-Tests zur Leistungssteigerung unterzogen werden können.

Die drei dynamischen Funktionen, die Such- und Display-Kampagnen hinzugefügt werden können, können alle durch die Verwendung des Symbols „{“ beim Verfassen von Anzeigentexten ausgelöst werden. Zu den Funktionen gehören Countdown, Schlüsselworteinfügung und Standorteinfügung.

Countdown-Funktion

Mit der Countdown-Funktion können Sie dem Anzeigentext einen Countdown-Timer in Echtzeit hinzufügen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, um anzuzeigen, wie viel Zeit bis zu einem bestimmten Ereignis oder Anlass verbleibt, z. B. dem Ende eines Verkaufs oder einer Werbeaktion oder dem Start von ein neues Produkt.

Beispielsweise könnten Sie die Countdown-Funktion verwenden, um eine Überschrift hinzuzufügen, die sich dynamisch ändert, um während eines Verkaufs in Google-Suchanzeigen auf die Dringlichkeit hinzuweisen . Wenn der Verkauf drei Tage lang läuft und jemand am ersten Tag eine Suche durchführt, könnte die Meldung lauten: „Beeilen Sie sich, der Verkauf endet in 3 Tagen“, und wenn jemand am letzten Tag des Verkaufs nach einer Suche sucht, könnte die Meldung lauten: „Beeilen Sie sich, der Verkauf endet in 5 Stunden“. ', usw. Eine weitere gute Möglichkeit, diese Funktion zu nutzen, könnte im Vorfeld einer Konferenzveranstaltung oder Produkteinführung sein, zum Beispiel „Nur noch 5 Tage bis zur Registrierung“ oder „Neue Veröffentlichung in 2 Tagen“.

Die Countdown-Funktion kann ein leistungsstarkes Tool sein, um Dringlichkeit zu erzeugen und Nutzer zu ermutigen, auf Ihre Anzeigen zu reagieren. Wenn diese Funktion das nächste Mal für Sie relevant ist, erstellen Sie eine neue Variante und testen Sie diese Funktion a/b.

Zusätzlich zur Verwendung der Countdown-Funktion profitieren Sie bei der Durchführung einer Werbeaktion von der Verwendung des Feed-basierten Textanzeigen-Tools , mit dem Sie Rabatte und Werbeaktionen im Anzeigentext hervorheben können. Dabei werden der Originalpreis und der Verkaufspreis eines Produkts aus dem aktualisierten Produkt-Feed verwendet. Anschließend können Sie entscheiden, beide in Ihre Textanzeigen aufzunehmen oder den prozentualen Rabatt anzuzeigen.

Einfügen von Schlüsselwörtern

Das Einfügen von Schlüsselwörtern ist eine weitere dynamische Funktion für Google-Such- und Display-Kampagnen, die automatisch die Suchanfrage, die eine Anzeige ausgelöst hat, in den Anzeigentext einfügt. Durch die Verwendung dieser Funktion können Anzeigen für eine Suche relevanter werden.

Wenn jemand beispielsweise nach „Die besten hundefreundlichen Hotels Großbritanniens“ sucht, könnte mithilfe der Schlüsselworteinfügung genau diese Suchanfrage als Anzeigenüberschrift angezeigt werden:

Testen Sie diese Funktion, um festzustellen, ob sie die Klicks und Conversions im Vergleich zur Verwendung von Standardüberschriften steigert. Bedenken Sie, dass eine Steigerung der CTR nicht immer eine Verbesserung der Conversion-Rate und des ROAS bedeutet. Beobachten Sie daher beim Testen dieser Funktion alle wichtigen Kennzahlen genau. Es wird außerdem empfohlen , die Keyword-Einfügung in Überschriften und Beschreibungen nicht zu oft zu verwenden , um unnötige Wiederholungen im Anzeigentext zu vermeiden.

Um sicherzustellen, dass der dynamische Text mit dem Rest Ihres Anzeigentextes übereinstimmt, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Groß-/Kleinschreibung wählen:

• {KeyWord} = Titel, Groß-/Kleinschreibung, Schlüsselworteinfügung, Überschrift oder Beschreibung
• {Keyword} = Überschrift oder Beschreibung für die Einfügung von Schlüsselwörtern in Groß- und Kleinschreibung

Standortspezifisch

Das Einfügen von Standorten ist eine dynamische Funktion in Google Ads, die sehr ähnlich wie Keyword-Einfügungs- und Countdown-Funktionen funktioniert. Es ermöglicht Werbetreibenden, den Standort des Nutzers in den Anzeigentext einzufügen, was aus Sicht des Datenschutzes vielleicht zu weit geht, sich aber als effektiv erweisen könnte, wenn ein Standort ein wichtiger Aspekt Ihres Verkaufstrichters ist.

Beispielsweise könnte ein Immobilienmakler diese Funktion nutzen, um Anzeigen für Personen zu lokalisieren, die in einer bestimmten Gegend nach neuen Häusern suchen. Wenn der Nutzer nach „Neubau-Häuser in meiner Nähe“ sucht, könnte die Standorteinfügung verwendet werden, um eine Überschrift mit der Aufschrift „Neubau-Häuser in London“ anzuzeigen.

Die drei verfügbaren Optionen sind für Stadt, Bundesland und Land, wie im Screenshot oben zu sehen ist. Denken Sie daran, Standardtext anzugeben, falls Google den Standort eines Suchenden nicht identifizieren kann. Stattdessen wird der Standardtext bereitgestellt.

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3. Anheften vs. Anheften von RSA-Schlagzeilen und -Beschreibungen

Werbetreibende haben die Möglichkeit, Schlagzeilen an Position 1, 2 oder 3 und Beschreibungen an Position 1 oder 2 anzuheften, was bedeutet, dass sie so fixiert werden, dass sie nur an diesen Positionen geschaltet werden können. Diese Funktion ist nützlich, wenn Sie eine bestimmte Botschaft oder ein bestimmtes Branding haben, das sichtbar sein muss, oder wenn Schlagzeilen und Beschreibungen in einer bestimmten Reihenfolge erscheinen sollen. Dadurch behalten Sie auch mehr Kontrolle über den Anzeigentext.

Einige Beispiele für das Anheften von Schlagzeilen und Beschreibungen könnten sein, um sicherzustellen, dass eine bestimmte Nachricht maximale Sichtbarkeit erhält, beispielsweise eine Verkaufsförderung. „Kaufe eins, erhalte eins gratis“ oder „20 % Rabatt auf den Sommerschlussverkauf“ könnte als Überschrift 2 angeheftet werden, um sicherzustellen, dass sie angezeigt wird, und Überschrift 1 für eine eher schlüsselwort- oder markenbezogene Überschrift übrig lassen, z. B. „Wishbone-Esszimmerstühle“ oder „Dunelm-Möbel“. Verkauf'.

Eine weitere effektive Möglichkeit, Schlagzeilen anzuheften, könnte darin bestehen, sicherzustellen, dass Schlagzeile 1 für eine Anzeigengruppe von hoher Relevanz ist, sodass sie so gut wie möglich mit der Suche übereinstimmt. In der Anzeige unten könnte John Lewis beispielsweise a/b testen, indem er „Neue Esszimmerstühle“ als Überschrift 1 anheftet, damit sie produkt- und suchrelevant ist, gefolgt von „Neue Saisonkollektion“ und „Das neueste Sortiment ansehen“. Wenn das Anheften eines hochrelevanten Keywords die Leistung verbessert, ist es sinnvoll, diesen Ansatz auf alle Anzeigengruppen anzuwenden.

Das Anheften von Schlagzeilen ist optional und Google empfiehlt, Schlagzeilen nach Möglichkeit nicht anzuheften . Dadurch soll Google mehr Kontrolle und Flexibilität bei der Kombination von Anzeigentexten erhalten, wodurch laut Google die Leistung verbessert wird. Das Anheften von Schlagzeilen verringert auch die Anzeigenstärke. Um eine gute oder ausgezeichnete Anzeigenstärke aufrechtzuerhalten, stellen Sie daher sicher, dass die Schlagzeilen nicht angeheftet sind. Dennoch können Sie A/B-Tests mit Pinning-Überschriftenkombinationen und Nachrichten basierend auf Ihren Zielen durchführen und Einblicke in die Pinning-Leistung erhalten.

4. Landingpage-Test für RSA-Final-URLs

Das Testen von Landingpages ist eine entscheidende Komponente, wenn es um eine A/B-Teststrategie geht. Obwohl es für alle Google Ads-Kampagnen und Anzeigentypen relevant sein kann und sich die Anzeige selbst aus Sicht der Eitelkeit nicht ändert, ist sie dennoch eine wichtige Möglichkeit, responsive Suchanzeigen A/B-Tests durchzuführen und zu optimieren, um die Conversions zu steigern.

Relevanz ist für viele Dinge im Zusammenhang mit Google Ads von entscheidender Bedeutung, und das gilt auch für Zielseiten. Die Verwendung der relevantesten Zielseite führt wahrscheinlich zu der besten Leistung. Es gibt jedoch noch einige Elemente, die getestet werden können, darunter:

• Seitenlayout
• Kopie der Landingpage
• Verwendung von Bildern und Videos auf der Landingpage
• Kategorieseite VS Produktseite
• Höherer Trichterinhalt im Vergleich zu unteren Trichterseiten
• Handlungsaufforderungen und Schaltflächen
• Länge des Datenerfassungsformulars
• Schritte im Kauftrichter

Viele verschiedene Elemente könnten einem A/B-Test unterzogen werden. Am besten erstellen Sie zunächst eine Liste und priorisieren die Elemente, von denen Sie glauben, dass sie den größten Einfluss auf die Conversion-Rate haben.

Erstellen Sie beim Einrichten eines Landingpage-A/B-Tests in Google Ads zwei Anzeigenvarianten und stellen Sie sicher, dass alle anderen Aspekte der Anzeige erhalten bleiben, z. B. Überschrift und Beschreibungstext sowie andere Anzeigenelemente. Wichtig ist, dass nichts anderes die Ergebnisse stört oder beeinflusst und stattdessen einfach die verschiedenen Landingpages testet.

5. Bild-A/B-Tests in responsiven Suchanzeigen

Dank der neueren Einbindung von Bilderweiterungen in RSAs sind jetzt Bild-A/B-Tests für responsive Suchanzeigen möglich. Sie sind eine großartige Möglichkeit für Werbetreibende, auffällige, relevante visuelle Elemente als Ergänzung zu bestehenden Textanzeigen hochzuladen, was zu einem wichtigen Bestandteil der Werbung geworden ist.

Bilderweiterungen können dazu beitragen, die Leistung von Werbetreibenden zu verbessern, indem sie Produkte und Dienstleistungen zum Leben erwecken, sie präsentieren und visuelle Inspiration bieten und dazu beitragen, dass sich Ihre Anzeige von der Konkurrenz abhebt.

Was Sie einem A/B-Test unterziehen möchten, hängt davon ab, was Sie bewerben. Die gleiche Faustregel gilt jedoch auch für A/B-Tests von Schlagzeilen und Beschreibungen.

• Testen Sie mehr Marken-Lead-Bilder im Vergleich zu Produkt-Leads oder professionelle im Vergleich zu benutzergenerierten Inhalten.
• Sie können die Verwendung von Personen in Bildern oder Produkten in Aktion im Vergleich zu Produktbildern mit einfachem Hintergrund testen.
• Duplizieren Sie eine Anzeige und ändern Sie nichts anderes, nur die Bilder, um den Test fair und zuverlässig zu halten.
• Denken Sie daran, dass Logo-Overlays, Text-Overlays, GIFs und verschwommene oder schlecht zugeschnittene Bilder gegen die Richtlinien von Google verstoßen und abgelehnt werden.

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6. A/B-Testen von Anzeigenressourcen neben RSAs

Wie Sie wahrscheinlich wissen, handelt es sich bei Anzeigen-Assets (ehemals Anzeigenerweiterungen) um zusätzliche Informationen, die responsive Suchanzeigen begleiten, indem sie Nutzern mehr Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen bieten.

Callouts eignen sich beispielsweise hervorragend, um auf Alleinstellungsmerkmale aufmerksam zu machen, Sitelinks können Benutzern schnell alternative Links zu Ihrer Website bereitstellen und strukturierte Snippet-Erweiterungen eignen sich gut zum Auflisten von Dingen wie Dienstleistungen, Produkten, Stilen usw. Werbung, Preis, Anruf, Lead Neben RSAs können auch Formular- und App-Erweiterungen angezeigt werden.

Obwohl es sich bei Anzeigen-Assets technisch gesehen nicht um RSAs handelt, werden sie neben Ihren Anzeigen angezeigt und sind daher aus der Sicht von A/B-Tests wirklich relevant. Es könnte sein, dass Sie gleichzeitig mit RSAs mit verschiedenen Anzeigen-Assets experimentieren, oder Sie könnten sogar einen aktiven RSA haben und stattdessen mit Anzeigen-Assets experimentieren, die neben Ihrer Anzeige geschaltet werden.

Der A/B-Test von Anzeigenressourcen ist ganz einfach. Erstellen Sie mehrere Varianten (derselbe Ansatz wie bei A/B-Tests von RSAs) mit unterschiedlichen Assets und verfolgen Sie die Leistung jeder Variante. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Anzeigenressourcen die Conversions am effektivsten steigern, und diese Daten nutzen, um Ihre Anzeigen für maximale Wirksamkeit zu optimieren.

7. Datenanalyse und Messung von RSA-A/B-Tests

Vergessen Sie nicht, die Datenanalyse und die Messung responsiver Suchanzeigentests mit Vorsicht anzugehen. Der gesamte Zweck von A/B-Tests von RSAs besteht darin, die Konvertierungen zu steigern und die Leistung zu verbessern. Dies lässt sich nur mit robusten Erkenntnissen erreichen, die als Grundlage für weitere RSA-Iterationen und Kopiervarianten dienen können.

Der Aufbau ausreichender Daten hat Einfluss darauf, wie lange ein Test dauern sollte. Aus dieser Perspektive ist die Verwendung des Google Ads-Tabs „Experimente“ etwas einfacher, da Sie benachrichtigt werden, wenn ein Experiment statistisch signifikant ist. Stellen Sie andernfalls sicher, dass Sie über genügend Klick- und Conversion-Daten verfügen. 1.000 Klicks und 40 Conversions werden im Vergleich zu 10.000 Klicks und 400 Conversions kein verlässliches Ergebnis liefern.

Es schadet auch nicht, bestimmte Elemente erneut zu testen, um noch mehr Vertrauen in ein früheres Ergebnis zu haben.

Schlüsselmetriken für die Messung von RSA-A/B-Tests

Wenn es um die Messung von A/B-Tests geht, unterscheiden sich die Metriken, auf die Sie sich konzentrieren, je nach Ihren spezifischen Zielen geringfügig. Hier ist eine Übersicht der am häufigsten verwendeten KPIs für RSA-A/B-Tests:

• CTR – die Klickrate ist der erste KPI, der mir beim Testen von Anzeigen einfällt, und das aus gutem Grund. Dadurch erfahren Werbetreibende, wie gut ihre Anzeigen bei ihrem Publikum ankommen. Generell gilt: Je höher die CTR, desto höher die Anzeigenrelevanz, was zu einer besseren Leistung führen kann

• Conversion-Rate – Bei Kampagnen, die auf Conversions ausgerichtet sind, sollte diese Kennzahl zusammen mit der CTR überwacht werden. Es ist schön und gut, eine außergewöhnlich hohe CTR zu haben und so viel Traffic wie möglich zu generieren, aber wenn die Conversion-Rate weiterhin schlecht bleibt, muss mehr getan werden, um die Conversion-Leistung zu verbessern (wenn Sie es sind, liegt das nicht immer an Google). Werbung – es sind externe Faktoren zu berücksichtigen)

• Kosten/Conv. – auch bekannt als CPA oder Cost-per-Acquisition. Auch hier ist es wichtig, die höchstmögliche CTR zu verbessern und beizubehalten. Wenn das Ziel jedoch darin besteht, qualitativ hochwertige Conversions zu erzielen , dann sind die Kosten/Conv. vielleicht eine bessere Möglichkeit, dies zu messen

• Konv. Wert/Kosten – besser bekannt als ROAS, da diese Kennzahl wie CPA eine der wichtigsten aus Conversion-Sicht ist und daher beim A/B-Testen von RSAs überwacht werden muss

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Abschluss

A/B-Tests für responsive Suchanzeigen sind ein leistungsstarkes Tool zur Verbesserung Ihrer Google Ads-Leistung und zur Steigerung der Conversions. Indem Sie die 7 in diesem Artikel beschriebenen Expertentaktiken befolgen, können Sie Ihre RSA-Anzeigen optimieren, um eine maximale Rendite Ihrer Werbeausgaben zu erzielen.

Gehen Sie mit A/B-Tests von RSAs noch einen Schritt weiter, indem Sie Ihren Produkt-Feed verwenden, um automatisch Anzeigentexte zu generieren , die einzelne Produkte genau widerspiegeln. Dies ist nicht nur eine effektive Möglichkeit, den Benutzern schnell relevante Informationen zur Verfügung zu stellen, sondern bedeutet auch, dass Sie Ihren Produkt-Feed weiter nutzen können, um die Gesamtleistung zu verbessern.

Denken Sie daran, dass effektives Testen einen durchdachten Ansatz erfordert. Priorisieren Sie also, was getestet werden soll, je nachdem, was für Ihr Unternehmen sinnvoll ist und welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen. Es ist besser, einen fokussierten Ansatz zu verfolgen und Elemente zu testen, die höchstwahrscheinlich den größten Einfluss auf die Leistung haben, als zu versuchen, zu viel auf einmal zu testen.