Ein Jahr in der Marke: Ausgabe 2022

2022 war ein Jahr des Wachstums und neuer Ambitionen für die Markenindustrie. Wir haben uns in ein Meer von Veränderungen in der Verbrauchereinstellung gestürzt – sowohl auf den B2B- als auch auf den B2C-Märkten – um einige der kühnsten Identitätsarbeiten seit langem zu produzieren, aber das war nicht alles ohne ein paar Pannen auf dem Weg.

Unzählige Marken reagierten effektiv auf Veränderungen in der Verbrauchereinstellung und stießen in ihren Zielmärkten und darüber hinaus auf viel Anklang; Auf der anderen Seite taten dies viele andere weniger erfolgreich und stießen auf Kritik und Gegenreaktionen. Eine Markenaktualisierung kann buchstäblich Ihr Make or Break sein – es ist wichtig, es richtig zu machen, indem Sie recherchieren und immer auf die Details achten.

Hier ist unser Rückblick auf einige der besten Markenaktualisierungen im Jahr 2022, damit Sie von ihren Erfolgen (oder Misserfolgen …) lernen können.

Januar

Das Jahr begann mit einer Markeneinführung, die für die nächsten 12 Monate den Ton angeben sollte und Vertrauen, Menschlichkeit, Persönlichkeit und Bewusstsein für ihre Markttrends zeigte.

Sproutl ist bestrebt , die bestmöglichen Zimmerpflanzen zu liefern und Menschen mit dem nötigen Wissen auszustatten, um sie nicht so schnell sterben zu lassen. Die Marke verwendet schmerzhaft moderne, ausdrucksstarke Typografie in Kombination mit einer menschlichen Stimme und einem kräftigen Farbschema, um ihren normalerweise konservativen Markt zu stören und die heute größten Verbrauchergruppen der Millennials und Gen-Z anzusprechen. Wie die besten modernen Marken strahlt dies Selbstvertrauen aus.

Februar

Im Februar fand mit der lang erwarteten Einführung der Washington Commanders der NFL die erste große Mainstream-Markenauffrischung des Jahres statt .

Es gibt zwei Gründe, dies zur Kenntnis zu nehmen: Wenn Sie sich außerhalb der USA befinden, wissen Sie vielleicht nicht, dass Washingtons NFL-Team das achtwertvollste Team aller Sportarten ist – es ist 5,6 Milliarden Dollar wert (das ist mehr als Real Madrid! ) – jeder größere Markenwechsel ist es wert, beachtet zu werden. Zweitens wurde ihr früherer Name „The Redskins“ bis 2020 verwendet, obwohl er von den amerikanischen Ureinwohnern seit vor 1920 als rassistische Beleidigung angesehen wurde. Es war immer schwierig, eine schlechtere Markenwahrnehmung als derzeit zu haben .

Während sie sicherlich alle visuellen oder verbalen Botschaften losgeworden sind, die vom vorherigen Namen übrig geblieben sind, war das, worauf sie sich eingelassen haben, so sicher und unauffällig, dass die Fans es als sehr, nun ja, anspruchslos empfanden. Abgesehen von der offensichtlichen Ironie über ein Team, das in Amerikas Hauptstadt namens Commanders spielt und in Rot spielt, stieß alles, vom Stock-Style-Logo des Teams bis hin zu den Sternen auf den Uniformen, auf eine ohrenbetäubende Apathie.

Marsch

Eine der praktikabelsten Taktiken, die Sie verfolgen können, wenn Sie eine Marke mit massiver negativer Marktwahrnehmung haben, besteht darin, den Namen von einer leeren Seite zu ändern. Wenn Sie dann jedoch wie Hermes wahllos über diese leere Seite kritzeln, erzielen Sie möglicherweise nicht das gewünschte Ergebnis.

In Großbritannien war Hermes das berüchtigtste Lieferunternehmen, und anscheinend hatte jeder eine Geschichte darüber, wie schlecht der Service war.

Eine Namensänderung kam nicht unerwartet, und der Name, den sie wählten, Evri, war nicht der schlechteste. Bei der Namensänderung einer Marke ist jedoch zu beachten, wie leicht sie verspottet oder parodiert werden kann, was das Internet gerne getan hat. Hinzu kam, dass ein typografischer Stil, der höflich als „mutig“ bezeichnet werden könnte, den Start erwartungsgemäß problematisch machte.

Wird es funktionieren, wenn es darum geht, die Wahrnehmung der Menschen zu verändern? Höchstwahrscheinlich. Das Gedächtnis der Menschen ist kurz und Witze über den Namen sind endlich. Aber wie bei allen Marken können Sie höchstens versuchen, die Wahrnehmung Ihrer Kunden zu beeinflussen – am Ende entscheidet Ihr Service.

April

Der April war möglicherweise die beliebteste Auffrischung des Jahres in der Markenbranche. Für viele Nerds eines bestimmten Alters (ein paar von uns) ist die Jodrell Bank eine Ikone. Es war Großbritanniens erstes großes Radioteleskop, das in der Lage war, nach außerirdischem Leben zu suchen, und sein ikonisches schwenkbares Design hinterließ einen unvergesslichen Eindruck.

Industrie-Rockstar Michael Johnson lehnte sich bei der Produktion dieser glorreichen Auffrischung mit einem Logo, das brutal einfach und einprägsam war, und einer Präsentation, die sich massiv für Motion Design und die moderne Welt eignet, an das ikonische Schwenken. Es ist ein freudiger Triumph, um die Substanz des Dienstes herum aufzubauen.

Dürfen

Salbei ist das Lebenselixier vieler Unternehmen, da es die finanziellen Ausgaben und Einnahmen im Auge behält. Es ist eine sehr allgegenwärtige Geschäftsmarke, daher waren sie sehr an einer Markenauffrischung interessiert, die sie bereits im Mai eingeführt haben.

Wenn Sie Marktführer werden, ändert sich Ihre Herangehensweise vom Jäger hin zum Vorsprung vor der Masse. Obwohl sie im Vergleich zu vielen Beispielen auf dieser Liste visuell sicher waren, war ihr Ansatz dennoch eine solide Aktualisierung des Vertrauten.

Juni

Freetree war unsere Wahl für die beste Markenarbeit im Juni. Clever, stilvoll, sehr modern und lustig, diese Arbeit hat eine einfache Idee perfekt zum Leben erweckt.

Juli

Auf dem Fintech-Markt kam es im vergangenen Jahr zu einer Vielzahl seismischer Identitätsveränderungen. Es hat so viele Veränderungen gegeben, dass wir diesen ganzen Artikel hätten aufwenden können, um nur diesen einen Sektor zu besprechen, aber die Markenaktualisierung von Yubi war definitiv die herausragendste und verwandelte die Markenerwartungen für die Branche in verspielte und dennoch professionell aussehende Grafiken.

August

Wolff Ollins ist eine der Superstar-Agenturen der Branche, aber wie bei vielen ähnlichen Instanzen fragt man sich, wie sehr dieser Ruf gerechtfertigt ist, aber ihr Branding für Instacart hat uns genau daran erinnert, warum sie so hoch angesehen sind.

Ein einfaches, cleveres Update der bestehenden Identität des Online-Lebensmittelkäufers machte dies wirklich einzigartig. Es ist fesselnd und macht Lust auf mehr. Beim Essen selbst geht es sowohl um Genuss als auch um Nahrung, und das wird in dieser Arbeit genau eingefangen.

September

Wenn Sie eine Marke mit einer stark etablierten Identität haben, kann die Erneuerung eine schwierige Aufgabe sein. Sie möchten sich nicht zu weit von dem entfernen, was Ihre Marke ursprünglich verlockend gemacht hat, aber gleichzeitig erkennen Sie möglicherweise, dass eine Änderung erforderlich ist. Es ist ein schwieriger Balanceakt, und deshalb verdient diese Auffrischung für Tabasco sicherlich ein Lob.

Oft lässt sich Veränderung einfach dadurch finden, dass Bestehendes weiterentwickelt wird. Diese Arbeit macht einen fantastischen Job, indem sie kleine Berührungspunkte nimmt, die die Leute wiedererkennen – das Etikett und die Farben des Saucensortiments – und sie vorne und in der Mitte platziert, während sie sie in einer neuen Konfiguration wieder präsentiert, Aufmerksamkeit erregt und Leben zurück in einen zieht Grundnahrungsmittel im Gewürzregal vieler Menschen.

Oktober

Der Oktober ist oft der Zeitpunkt, an dem Online-Händler ihre jährliche Traffic-Spitze bemerken, wenn sich die Leute auf Weihnachten und den Black Friday vorbereiten. Es ist normalerweise die beste Zeit für Einzelhändler, ihre neuen Kampagnen zu starten oder sich ihrem Publikum neu vorzustellen.

Die Aktualisierung von Not On The High Street war rätselhaft. Es war klar, dass die Markenpräsentation aktualisiert werden musste und ihr „normalerweise schwer zu findender“ Markenzweck verdoppelt werden musste, aber alles andere fühlte sich verfehlt an.

Ein großes No-Go des modernen Markenaufbaus ist es, den einzigartigen Teil Ihres Logos in die Mitte der Wortmarke zu stellen. Die Aktualisierung von Not On The High Street ist ein Paradebeispiel dafür. Das kleine String-Ball-Symbol hätte möglicherweise als eigenständiges Logo funktionieren können, aber sie entschieden sich dafür, es als „o“ zu positionieren. Dies bedeutet oft, dass es sich von seiner Bedeutung löst, wenn es isoliert gezeigt wird (wie auf ihrem LinkedIn-Profilbild), weil der Markenname mit „N“ beginnt, nicht mit einem „o“, wofür der Ball steht. Es ist so wichtig, um den Anfangsbuchstaben herum zu bauen oder zumindest das Logo und die Wortmarke vollständig getrennt zu halten.

Auch hier war klar, dass eine lebendigere und modernere Farbpalette die Interaktion mit wichtigen Zielgruppen fördern könnte, aber die Auserwählte ist neugierig und sucht mehr „Neon-Oma“ als alles andere.

Es ist nicht offensichtlich, wie stark ihr Publikum diesen neuen Auftritt angenommen hat, daher wird es interessant sein zu sehen, wie es im Laufe des Jahres 2023 funktionieren wird.

November

Marken- und Identitätsdesign können bei akquisitionsbasierten Geschäftsmodellen oft wirklich helfen.

Dropbox hatte im Laufe der Jahre viele Tech- und Support-Dienste erworben und sie zunächst durch eine sogenannte pluralistische Markenarchitektur unabhängig gehalten – eine Art des Markenaufbaus, die keine sichtbare öffentliche Verbindung zwischen der Mutter- und der Kindmarke zeigt.

Es war an der Zeit, dies in eine monolithische Markenarchitektur zu überführen und die Muttermarke als Autorität zu nutzen, um die Marktakzeptanz zu erhöhen. Eine Reihe von Namenskonventionen und Submarken-Ikonografien wurden entwickelt, um diese Familie verknüpft erscheinen zu lassen.

Die Ausgabe war einfach, aber eine schöne Erweiterung der etablierten Grafik von Dropbox. Eine klare Verknüpfung Ihrer Dienste kann zur Akzeptanz in einem B2B-Markt beitragen, und dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie sicherstellen können, dass dies nicht langweilig wirkt.

Dezember

In unseren letzten Spot des Jahres schleicht sich der britische Nachrichtensender ITN ein .

Die Marke gibt es jetzt seit fast 70 Jahren, und dieses moderne Update, das Motion Design umfasst, sollte dazu beitragen, die Marke für weitere 70 Jahre zu erhalten.

Da digitale Out-of-Home-Displays herkömmliche Werbetafeln ersetzen und Videoinhalte in sozialen Medien noch universeller geteilt werden können, hat sich die Notwendigkeit, Bewegung in den Mittelpunkt Ihrer Marke zu stellen, von „nice to have“ zu einem unverzichtbaren Element entwickelt. ITN ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man dies richtig macht.

Was ist am Horizont?

Bereits 2023 hat sich die Einstellung des Publikums bemerkenswert geändert, und dies treibt einige der interessantesten Arbeiten voran, die die Branche seit langem gesehen hat. Um Ihnen zu helfen, im Jahr 2023 auf die Beine zu kommen, bietet unser neuester Artikel, 4 Markenaufbautrends für 2023 , Einblicke in die zu erwartenden Veränderungen in der Markenbranche und inwiefern diese Trends für Ihr Unternehmen relevant sein könnten.

Möchten Sie bei der Auffrischung Ihrer Marke mithelfen? Wenden Sie sich an unser Kreativteam .