Eine wahre Geschichte des Triumphs über Werbebeschränkungen

Google ist ein Kraftpaket einer Suchmaschine; Bei Google finden täglich zahlreiche Suchanfragen statt, und viele davon stammen von Verbrauchern, die Online-Einkäufe tätigen möchten. Dies könnte in der heutigen Zeit nicht mehr zutreffen, da der E-Commerce nur als Reaktion auf Schließungen schneller gewachsen ist, die den stationären Betrieb vorübergehend unter Verschluss gehalten haben.

Dies ist ein Segen und ein Fluch, denn während die E-Commerce-Umsätze wachsen und weiter wachsen, hat sich auch der Wettbewerb um die Online-Präsenz verschärft.

Eine der besten Möglichkeiten, Sichtbarkeit zu erreichen und Traffic auf eine E-Commerce-Website zu lenken, sind Suchmaschinen wie Google durch bezahlte Werbung oder organische Rankings. Viele Unternehmen nutzen beide bezahlten Werbekanäle wie PPC und setzen gleichzeitig auf Best Practices für SEO, um ihre Rendite zu maximieren.

Für einige Unternehmen sind kostenpflichtige Werbekanäle jedoch eingeschränkt. Beispielsweise schränkt Google bestimmte Kategorien ein, die seiner Meinung nach schädlich für die Nutzer sind, um ein sicheres und positives Erlebnis zu gewährleisten. Einige dieser eingeschränkten Kategorien sind Waffen wie Schusswaffen und Klingenwerkzeuge, andere sind Kategorien, die viele für viel harmloser halten würden, wie Airsoft-Waffen. Sie können einen Ausschnitt aus ihrer Liste der eingeschränkten Kategorien in einem Screenshot von ihrer Richtlinienseite unten sehen.

Harmlos oder nicht, die Beschränkungen bleiben jedoch bestehen und stellen Unternehmen wie MiR Tactical, einen Online-Shop, der Airsoft-Waffen und taktische Ausrüstung verkauft, vor eine ernsthafte Herausforderung, um ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Mir Tactical konnte aufgrund der bestehenden Einschränkungen die meisten Werbekanäle nicht nutzen, sodass eine andere Lösung benötigt wurde. Einschränkungen waren jedoch nicht die einzige Herausforderung für ihre Fähigkeit, online zu wachsen.

Die Chancen ausgleichen

Alex Paterakis, das Wunder von MiR Tactical, war sich der geltenden Einschränkungen bewusst, aber er wusste auch, dass es andere Herausforderungen zu bewältigen gab, wenn er Sichtbarkeit, Traffic und Online-Verkäufe steigern wollte. Er beschäftigte sich nicht nur mit den Werbebeschränkungen rund um sein Geschäft. Er hatte es mit einem heiklen Gleichgewicht zu tun zwischen dem Bewusstsein, das Kunden durch den Kontakt mit einigen seiner Produkte bei einigen großen Einzelhändlern hatten, und der Konkurrenz, die sie boten.

Er reflektierte die Folgen des Rückzugs großer Einzelhändler aus dem Markt: „Viele Massenhändler haben sich aus dem Markt zurückgezogen, aber das hat uns geschadet und geholfen. Es hat geholfen, weil die Leute bei diesen Einzelhändlern keine Airsoft-Produkte mehr bekommen können, aber gleichzeitig ist die Sichtbarkeit gesunken.“ Es war, als würde einer der passiven Werbekanäle von MiR Tactical versiegen.

Gleichzeitig hatte Alex mehr auf dem Teller als die Tatsache, dass einige große Einzelhändler seinen Laden verließen. Die Konkurrenz kam auch in anderen Formen, vor allem online, und da haben die Werbebeschränkungen wirklich geschmerzt.

Alex wusste, dass SEO eine potenziell praktikable Option war, um online eine bessere Sichtbarkeit zu erlangen, und stellte fest, dass MiR Tactical „mit regulären Airsoft-Läden konkurrierte, die seit langem etabliert waren. Wir konkurrierten mit Amazon und eBay. [MiR Tactical] brauchte SEO, um den Buckel zu überwinden, relevanter zu werden und die Arbeit zu verfeinern, die wir geleistet haben, um unsere BigCommerce-Plattform zu schärfen, um mehr Verkehr zu generieren.“

Die Bühne war bereitet; Alles, was benötigt wurde, war, dass der richtige Experte MiR Tactical zu Hilfe kam, und genau das konnten wir trotz der vorhandenen Hindernisse tun.

Starke Konkurrenz? Werbebeschränkung? Kein Problem

Für das Spezialistenteam von 1Digital ist es ein Kinderspiel, Werbebeschränkungen zu umgehen und den Wettbewerb zu umgehen. Wir haben das schon oft gemacht und wussten genau, was zu tun ist, um den Spieß zugunsten von MiR Tactical umzudrehen.

Unser Prozess zur Entwicklung und Durchführung eines erfolgreichen SEO-Projekts ist komplex und facettenreich, umso mehr, wenn man bedenkt, dass wir für jeden Kunden einen individuellen Ansatz entwickeln. Bei MiR Tactical mussten wir uns zunächst mit dem Markt für Airsoftwaffen, Aufsätze und taktisches Zubehör vertraut machen. Nur wenn wir uns mit den Bemühungen der Top-Konkurrenten auseinandersetzen, könnten wir dann damit beginnen, eine Keyword-Strategie zu entwickeln, die die Konkurrenz übertrifft.

Unsere SEO-Analysten nehmen sich viel Zeit, um sich gründlich mit den Produkten und Dienstleistungen vertraut zu machen, die Airsoft-Spieler verwenden, wonach sie suchen und warum. Wir berücksichtigen die analytischen Daten, die wir von Google finden können, um das Suchvolumen für einen bestimmten Satz von Schlüsselwörtern sowie seine spezifische Relevanz für die Kategorie oder die Branche zu bestimmen.

Nachdem wir eine Reihe wettbewerbsfähiger Keywords entwickelt hatten – einschließlich hochvolumiger Short-Tail- und hochspezifischer Long-Tail-Keywords – von denen wir wussten, dass sie für den Kundenstamm und die Produktauswahl von MiR Tactical relevant waren, begannen wir mit intensiven Bemühungen, ihre E-Commerce-Website für zu verbessern SEO.

Die erste Vor-Ort-Prüfung ihrer Website brachte einige hilfreiche und vielversprechende Ergebnisse, die wir zu ihrem Vorteil anwenden konnten. Wir haben zum Beispiel festgestellt, dass ihre URL-Struktur bereits SEO-freundlich war und dass auf den wichtigsten Seiten keine doppelten Inhalte gefunden wurden. Allerdings mangelte es einigen wichtigen Seiten an optimierten Inhalten, was einen Teil unserer Bemühungen ausmacht und einen erheblichen Bereich für Verbesserungen darstellt. Da unser Erstprüfungsprozess so umfassend ist, bildet er die Grundlage für den Erfolg. Die Kampagne von MiR Tactical beinhaltet, wie jede Kampagne, eine kundenspezifische Lösung, und wir treffen jede mögliche Basis.

Dementsprechend bestand eine unserer ersten Bemühungen für MiR Tactical darin, fehlerhafte Links von ihrer Website aufzudecken und zu entfernen, während wir gleichzeitig ihre Website auf giftige Spam-Links überprüften, die wir zurückgewiesen haben. Zusammen mit diesen Bemühungen haben wir ihre Website auf doppelte Inhalte geprüft, die sich als schädlich für unsere Initiativen erwiesen haben könnten. Mit diesen Bemühungen im Rückblick könnten wir uns an die Keyword-zentrierte Optimierung machen.

Inhalt ist König

Unsere Spezialisten erstellten schlüsselwortoptimierte Metatitel und schlüsselwortreiche Kategorieseiteninhalte, um ihre Website mit hochvolumigen Schlüsselwörtern zu versehen, nach denen ihre Kunden suchten – und nach denen Google trotz seiner Werbebeschränkungen suchen würde.

Ein erheblicher Teil unserer Erfolge ist auf die technische Vor-Ort-Arbeit zurückzuführen, die wir für unsere Kunden durchführen, aber ein großer oder größerer Effekt lässt sich an unserer Inhaltsstrategie ablesen, die von unserer Keyword-Recherche huckepack getragen wird und wohl die größte Komponente unserer Keyword-Strategie ist .

Neben der Optimierung der Websites unserer Kunden, einschließlich Metatiteln, Titel-Tags und URLs, erstellen wir vor Ort Inhalte für Kategorieseiten, die originell, beschreibend und reich an Schlüsselwörtern sind, um die Aufmerksamkeit von Google zu gewinnen, aber wir hören hier nicht auf.

Unsere Inhaltsersteller verfolgen einen zweigleisigen Ansatz, der die Veröffentlichung einer Vielzahl von Inhalten beinhaltet, die sowohl für die Website des Kunden als auch für Veröffentlichungen Dritter mit Backlinks bestimmt sind, die eine erhebliche Autorität erzeugen.

Der Prozess ist aufwendig und erfordert eine erhebliche Menge an Recherchen zu den Stärken des Kunden, seinen Konkurrenten sowie der Branche insgesamt. Für MiR Tactical musste unser Inhaltsteam eine scharfsinnige Ich-Perspektive der beliebten Marken und Ausrüstung entwickeln, die in Airsoft-Matches weit verbreitet sind, sowie die Arten von Matches, an denen Spieler teilnehmen, Strategien und vieles mehr. Zu diesem Zeitpunkt begannen wir mit der Erstellung einer Vielzahl von Onsite-Blogeinträgen für MiR Tactical sowie einer Reihe von Offsite-Veröffentlichungen, die den Verkehr zurück auf ihre Website lenkten.

Unsere Onsite- und Offsite-Initiativen gipfeln in einer Reihe von Erfolgen für unsere Kunden, und die Kampagne von MiR Tactical war, obwohl sie sorgfältig entwickelt wurde, in dieser Hinsicht nicht anders; Es kann einige Zeit dauern, bis SEO-Projekte an Fahrt gewinnen und Ergebnisse erzielen, aber MiR Tactical zeigte bereits nach wenigen Wochen erste Erfolge.

Die Ergebnisse

Oft ist der beste Weg, den Erfolg einer SEO-Kampagne zu quantifizieren, der Gewinn, den ein Kunde im organischen Traffic erlebt, aber das ist bei weitem nicht der einzige Weg. Der organische Traffic von MiR Tactical begann kurz nach Beginn mit uns einen stetigen Anstieg, aber es gibt andere aussagekräftigere Metriken, die wir verwenden können, um Argumente für den Erfolg der Kampagne zu liefern.

Betrachten Sie zum Beispiel das unten gezeigte Bild, das den Anstieg der Seitenaufrufe im Zeitraum von Ende Januar bis Ende Juli 2020 zeigt. Dieses Bild ist ohne Zahlen enthalten, nur um einen Eindruck von der Bedeutung des Anstiegs der Gesamtzahl zu vermitteln Seitenaufrufe, die ihre Website in der Zeit kurz nach Beginn ihrer Kampagne bei uns erlebt hat. Auch ohne Zahlenangaben ist der Mengenzuwachs optisch spürbar.

Um der Mischung einige konkrete Daten hinzuzufügen, bedenken Sie Folgendes: Die organischen Seitenaufrufe von MiR Tactical stiegen in diesem Zeitraum um fast 70 % oder 69,23 %, um genau zu sein. Organische Sitzungen stiegen um 80 %, und der Prozentsatz neuer Nutzer, die im gleichen Zeitraum über organische Suchen auf ihre Website gelangten, stieg um 73,97 %.

Die Zahlen werden noch vielversprechender. Betrachtet man den gleichen Zeitraum wie oben dargestellt, von Januar bis Ende Juli 2020, stieg das Geschäft zusätzlich zum Traffic auf ihrer Website. Insbesondere die organischen Conversions und der Umsatz sind deutlich gestiegen. Verkehr, Sitzungen und Seitenaufrufe sind nett, aber die Idee für E-Commerce-Unternehmen besteht darin, ihre Besucher dazu zu bringen, Kunden zu werden. Die Ergebnisse waren sonnig für MiR Tactical.

Die Konversionsrate des organischen Traffics stieg um fast 30 %, wie Sie der obigen Abbildung entnehmen können, und die organischen Transaktionen stiegen im Vergleich zum vorherigen Zeitraum um über 129 %. Am wichtigsten ist, dass die Anzahl der Conversions und Transaktionen nicht die einzigen Zahlen waren, die gestiegen sind. Auch der organische Umsatz stieg deutlich an. Er hatte sich mehr als verdoppelt, was einer Steigerung von 126,62 % gegenüber dem vorangegangenen Zeitraum entspricht. Kurz gesagt, der Traffic auf ihrer Website war nicht nur gestiegen, was auf den Erfolg unserer SEO-Strategie und unserer zielgerichteten Keywords hinweist, sondern wir hatten ihnen auch besseren, qualifizierteren Traffic gebracht. Ihre Conversions, Transaktionen und Verkaufszahlen zeigen dies deutlich.

Die Zahlen lügen nicht, und wie Sie sehen können, gibt es sogar für Unternehmen, die Beschränkungen im Zusammenhang mit Pay-per-Click und anderen Werbeformen ausgesetzt sind, Möglichkeiten zur Umgehung. Genauer gesagt gibt es lukrative, effektive Umgehungswege.

Die Zusammenarbeit mit einem E-Commerce-SEO-Unternehmen ist eine dieser Möglichkeiten und vor allem eine Lösung für langfristiges Wachstum. Das Interessanteste daran ist, dass unsere E-Commerce-SEO-Experten trotz der Tatsache, dass es normalerweise Monate dauert, bis die Ergebnisse eintreffen, ihr Fachwissen nutzen konnten, um die Ergebnisse in Gang zu bringen.

Alex bemerkte: „Ich weiß, dass SEO lange braucht, um Ergebnisse für bestimmte Keywords zu generieren. Wir fingen an, für einige Schlüsselwörter schnell zu ranken, was zeigte, dass wir nur einen kleinen Schubs brauchten.“

Dieser kleine Schub war eigentlich eine komplexe, umfassende und gründliche SEO-Kampagne, wie sie von 1Digital Agency durchgeführt wurde, die seit vielen Jahren erfolgreiche SEO-Projekte für Kunden in verschiedenen Branchen erstellt – sehen Sie sich zum Beweis einfach unsere Sammlung von Fallstudien an.

Wir sind die Agentur für digitales Marketing, die Sie brauchen, und der Erfolg unserer digitalen Marketingdienste ist ein Beweis dafür. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir den Verkehr, den Umsatz, den Umsatz, die Verkäufe und die Konversionen Ihres E-Commerce-Shops steigern können – wie wir es für MiR Tactical getan haben – wenden Sie sich an unser Team unter [email protected], oder noch besser, rufen Sie uns noch heute an unter 888-421-7042.

PDF Herunterladen