Eine Kurzanleitung zum PPC-Remarketing

Veröffentlicht: 2021-06-10

Was ist PPC

PPC oder Pay-per-Click ist ein Werbemodell, bei dem Anzeigen für Internetnutzer angezeigt werden, während sie auf verschiedenen Websites surfen, Werbetreibenden jedoch nur die Klicks in Rechnung gestellt werden.

Wenn beispielsweise eine Facebook-Anzeige von 1.000 Personen gesehen wurde, aber nur 100 darauf klicken, zahlt der Werbetreibende nur für die 100 Klicks. Es ist eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Marketingkampagnen im Internet durchzuführen.

Was ist PPC-Remarketing?

Remarketing, auch bekannt als Retargeting, ist eine Art von PPC-Werbung, bei der Personen, die die Website oder mobile App eines Werbetreibenden besucht haben, Anzeigen basierend auf den von ihnen besuchten Seiten angezeigt werden.

Während die Standard-PPC-Kampagnen auf ein breiteres Publikum abzielen, das aus möglicherweise interessierten oder nicht interessierten Personen besteht, richtet sich Remarketing speziell an Personen, die ihr Interesse durch den Besuch der Plattformen des Werbetreibenden bekundet haben.

Wie funktioniert Remarketing?

Remarketing funktioniert durch die Verwendung eines JavaScript-Tags, um Cookies im Browser eines Besuchers zu installieren. Die Cookies teilen dann der Remarketing-Plattform mit, welche Seiten oder Produkte der Benutzer auf der Website angesehen hat, und basierend darauf kann sie bestimmen, welche Anzeigen ihnen angezeigt werden sollen.

Wenn ein Benutzer beispielsweise seinen Einkaufswagen beim Online-Shopping verlassen hat, kann eine Retargeting-Anzeige seine Aufmerksamkeit wiedererlangen, indem ihm die spezifischen Produkte angezeigt werden, die er in seinem Einkaufswagen hatte.

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Vorteile des PPC-Remarketings

Remarketing-Kampagnen haben oft einen besseren ROI und eine bessere Conversion-Rate als herkömmliche PPC-Kampagnen, da sie auf Personen abzielen, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Hier sind einige Vorteile des Remarketings: Anzeige

1. Perfekt getimte Werbung

Sie können Käufer genau dann ansprechen, wenn sie aktiv nach Produkten suchen und verschiedene Websites zum Vergleich besuchen. Dann konvertieren sie am ehesten.

2. Führen Sie Benutzer durch den Conversion-Trichter

Remarketing kann dabei helfen, Leads in die nächsten Phasen des Conversion-Trichters zu überführen. Wenn beispielsweise jemand ein Produkt in seinen Einkaufswagen legt, diesen aber ohne Kasse verlässt, können die Anzeigen ihn daran erinnern, dass er ein Produkt in seinem Einkaufswagen hat, und sogar Anreize wie Rabattgutscheine anbieten, um ihn zum Bezahlen zu ermutigen.

3. Relevante Anzeigen

Remarketing-Anzeigen werden vollständig durch das Verhalten eines Benutzers auf einer Website oder App bestimmt. Das bedeutet, dass sie letztendlich nur die Anzeigen sehen, die für sie am relevantesten sind.

4. Segmentierte Kampagnen

Segmentierte Kampagnen zielen auf Personen in verschiedenen Phasen des Konversionstrichters ab. Sie können beispielsweise eine Anzeige für Personen erstellen, die eine Produktseite besucht, diese aber verlassen haben, ohne sie in ihren Einkaufswagen gelegt zu haben, und eine andere Anzeige für Personen, die Produkte in ihren Einkaufswagen gelegt, aber nicht zur Kasse gegangen sind.

Die Anzeigenkopien für jedes Segment können mit Botschaften zugeschnitten werden, die spezifisch darauf ausgerichtet sind, wo sie sich auf ihrer Kaufreise befinden, was zu verbesserten Konversionsraten führen kann.

5. Nahtlose Anzeigenerstellung

Retargeting vereinfacht den Anzeigenerstellungsprozess mit Hilfe dynamischer Anzeigen (verfügbar sowohl für Google- als auch für Facebook-Anzeigen). Dynamische Anzeigen werden automatisch generiert und kombinieren Text, Bild und Video, um ansprechende Anzeigen zu entwerfen, die auf allen Geräten perfekt reagieren. Anzeige

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Remarketing auf Google Ads vs. Facebook Ads

Anzeige Bei der Standard-PPC-Werbung ist der Unterschied zwischen Google Ads und Facebook Ads ziemlich groß. Obwohl beide Plattformen eine enorme Online-Reichweite haben, haben Google-Nutzer eine aktivere Absicht. Sie wissen, was sie wollen, und sind dabei, danach zu suchen. Aus diesem Grund erzielen Google Ads-Kampagnen oft bessere Konversionsraten als Facebook Ads-Kampagnen.

Facebook-Nutzer haben eine eher passive Absicht. Sie suchen nicht unbedingt nach Produkten oder Dienstleistungen, sondern durchsuchen gedankenlos ihre Feeds. Kampagnen auf Facebook Ads wären besser für die Markenbekanntheit geeignet.

Beim Remarketing ist der Unterschied zwischen den beiden Plattformen subtiler. Beide sind gleich effektiv. Remarketing zielt auf Personen basierend auf ihrer Aktivität auf einer Website oder App eines Drittanbieters und nicht unbedingt auf ihrem Verhalten auf der Plattform ab.

Das bedeutet, dass Sie sowohl bei Google- als auch bei Facebook-Anzeigen ähnliche Ergebnisse erzielen können. Sie sollten als gleichwertig und nicht als Konkurrenten angesehen werden (obwohl dies nur für das Remarketing gilt). Um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, können Sie Kampagnen gleichzeitig auf beiden Plattformen durchführen. Anzeige

PPC-Remarketing auf Google Ads

Kampagnen auf Google Ads erreichen Nutzer auf über 2 Millionen Websites und Apps im Google Display-Netzwerk oder GDN, mit einer Reichweite von rund 90 % aller Internetnutzer weltweit.

Arten von Remarketing-Kampagnen auf Google Ads:

  • Standard-Remarketing: Mit dieser Option können Sie Ihren früheren Website-Besuchern Anzeigen zeigen, während sie Websites und Apps im GDN durchsuchen
  • Remarketing-Listen für Suchanzeigen: Mit dieser Option können Sie Ihren früheren Website-Besuchern Anzeigen zeigen, wenn sie in der Google-Suche und nicht im GDN recherchieren
  • Dynamisches Remarketing: Mit dieser Option können Sie Anzeigen schalten, die Produkte enthalten, die Nutzer beim Besuch Ihrer Website oder App gesehen haben
  • Video-Remarketing: Mit dieser Option können Sie Anzeigen für Personen schalten, die Ihre Videos angesehen oder Ihren YouTube-Kanal besucht haben
  • Kundenlisten- Remarketing : Mit dieser Option können Sie Listen hochladen, die die Kontaktinformationen Ihrer Kunden enthalten, und wenn sie sich bei ihren Gmail-Konten anmelden, werden ihnen Ihre Anzeigen gezeigt

PPC-Remarketing auf Facebook-Anzeigen

Kampagnen auf Facebook Ads zielen auf Benutzer auf Facebook, Instagram, Messenger und mehreren anderen Plattformen in seinem Zielgruppennetzwerk ab. Das deckt eine beträchtliche Anzahl aller Internetnutzer weltweit ab.

Ein großer Vorteil von Facebook Ads gegenüber Google Ads besteht darin, dass die Anzeigen direkt in die Plattform integriert werden und keine Image-Banner wie im Google Display-Netzwerk sind. Eine solche nahtlose Integration führt zu einem besseren Anzeigenerlebnis für die Nutzer, was zur Verbesserung der Klickraten beitragen kann.

Immer mehr Menschen wenden sich Werbeblockern zu, um aufdringliche Werbung zu umgehen, und das sind schlechte Nachrichten für Werbetreibende. Die Größe ihrer potenziellen Zielgruppe schrumpft allmählich. Da Facebook Ads keine Werbebanner verwendet, ist es weitgehend unbeeinflusst von Werbeblockern.

Arten von Remarketing-Kampagnen auf Facebook-Anzeigen:

  • Gesehen, aber nicht gekauft: Mit dieser Option können Sie Produkte aus Ihrem Katalog Personen zeigen, die sie angesehen, aber nicht mit der Bestellung fortgefahren haben
  • Zum Einkaufswagen hinzugefügt, aber nicht gekauft: Mit dieser Option können Sie Produkte aus Ihrem Katalog Personen zeigen, die sie in ihren Einkaufswagen gelegt, aber die Bestellung nicht abgeschlossen haben
  • Upselling-Produkte: Mit dieser Option können Sie Produkte an Personen verkaufen, die ähnliche Produkte aus Ihrem Produktset angesehen haben
  • Cross-Selling-Produkte: Mit dieser Option können Sie Cross-Selling-Produkte an Personen verkaufen, die Produkte aus Ihrem Produktset angesehen haben
  • Benutzerdefinierte Kombination: Mit dieser Option können Sie Produkte bei einer benutzerdefinierten Zielgruppe bewerben, die darauf basiert, wie Menschen mit Ihren Produkten interagieren. Sie können die Zielgruppe anpassen, indem Sie verschiedene Einschlüsse und Ausschlüsse hinzufügen
  • Gesponserte Nachrichten: Mit dieser Option können Sie sehr zielgerichtete und individuelle Nachrichten an Personen im Messenger senden

Siehe auch : Der ultimative Leitfaden für digitales Marketing für Startups und kleine Unternehmen