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Google veranstaltet heute seine jährliche I/O-Veranstaltung, bei der bereits eine Reihe neuer und kommender Fortschritte in den Bereichen Suche, Google-Anzeigen, visuelle Gestaltungselemente und mehr vorgestellt werden.

Und wie es das Thema des Jahres 2023 ist, stand die KI im Mittelpunkt, da Google seine eigenen Entwicklungen und Fortschritte im Bereich der generativen KI präsentieren möchte.

Hier ist ein Blick auf die wichtigsten Ankündigungen von I/O in Bezug auf Google-Vermarkter und SEO.

Zunächst hat Google dargelegt, wie es die Suche mit neuen KI-gestützten Funktionen transformieren will.

Wie im Video erwähnt, arbeitet Google seit vielen Jahren an KI-Elementen, doch bisher blieben diese größtenteils intern als Teil des Back-Ends der Suche. Doch da Microsoft mit seiner Investition in OpenAI auf der Welle der generativen KI mitreiten will, wird Google in gewissem Maße zum Handeln gezwungen, sodass der Suchriese nun eine Reihe neuer generativer KI-Tools direkt in die Google-Suche integrieren wird.

Laut Google:

„ Mit den neuen generativen KI-Funktionen in der Suche nehmen wir Ihnen jetzt mehr Arbeit ab, sodass Sie ein Thema schneller verstehen, neue Standpunkte und Erkenntnisse entdecken und Dinge einfacher erledigen können. Nehmen wir eine Frage wie „Was ist besser für eine Familie mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund, Bryce Canyon oder Arches?“ Normalerweise zerlegen Sie diese eine Frage in kleinere, sortieren die umfangreichen verfügbaren Informationen und beginnen, die Dinge selbst zusammenzusetzen. Mit generativer KI kann die Suche einen Teil dieser schweren Arbeit für Sie erledigen.“

Wie Sie sehen, können Sie mit den neuen generativen KI-Antworten von Google jetzt individuelle Antworten auf der Grundlage jeder Anfrage erhalten. Sie können außerdem Folgefragen stellen, um diese Antworten zu verfeinern, indem Sie auf die Schaltfläche „Fragen“ tippen eine Nachfassaufforderung.

Es ist der Integration der generativen Antworten von OpenAI in Bing durch Microsoft sehr ähnlich, die sich immer größerer Beliebtheit erfreut – obwohl Google auch davor gewarnt hat, sich bei der Suche auf KI-Antworten zu stürzen, da Bedenken hinsichtlich falsch positiver Ergebnisse und der Verbreitung von Fehlinformationen in generierten Ergebnissen bestehen.

Man kann also davon ausgehen, dass Google ähnliche Probleme mit seinen KI-Elementen behoben hat. Was es in gewisser Weise auch tut, obwohl es auch davor warnt, dass in seinen KI-Antworten Fehler passieren werden.

„ Wir verfolgen einen verantwortungsvollen und bewussten Ansatz , um neue generative KI-Funktionen in die Suche einzuführen. Wir haben diese Modelle trainiert, um den hohen Qualitätsanspruch von Search aufrechtzuerhalten, und wir werden im Laufe der Zeit weitere Verbesserungen vornehmen. Sie verlassen sich auf unsere Markensysteme, die wir über Jahrzehnte hinweg optimiert haben, und wir haben auch zusätzliche Schutzmaßnahmen eingeführt, wie etwa die Begrenzung der Abfragetypen, bei denen diese Funktionen angezeigt werden. ”

Angesichts des langsameren und stetigeren Ansatzes zur Integration von KI erwarte ich zwar, dass die Prozesse von Google stärker auf Sicherheit ausgerichtet sind als andere Plattformen, aber es gibt keine Möglichkeit, genau zu wissen, wie diese Systeme auf jede Benutzeranfrage reagieren. Dennoch sagt Google, dass es auf der Grundlage des Nutzerfeedbacks iterieren und seine KI-Ergebnisse im Laufe der Zeit weiter verbessern wird, während Probleme und Fehler behoben werden.

Die generativen KI-Tools von Google werden auch auf Einkaufsergebnisse ausgeweitet und helfen Nutzern dabei, Vergleiche zwischen Produkten anzustellen.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, liefern die generativen KI-Elemente von Google für den Einkauf Einblicke in Schlüsselelemente, die bei einem Kauf in einer bestimmten Kategorie zu berücksichtigen sind.

„Sie erhalten außerdem Produktbeschreibungen mit relevanten, aktuellen Rezensionen, Bewertungen, Preisen und Produktbildern. Denn dieses neue generative KI-Einkaufserlebnis basiert auf dem Shopping Graph von Google, der mehr als 35 Milliarden Produkteinträge enthält – und damit den weltweit umfassendsten Datensatz zu sich ständig ändernden Produkten, Verkäufern, Marken, Bewertungen und Lagerbeständen darstellt.“

Das könnte in dieser Hinsicht ein großer Vorteil für Google sein, da auf der Grundlage einer KI-definierten Reaktion ein breiteres Spektrum an Produkteinblicken und Bildern präsentiert werden kann.

Gleichzeitig ist Google vorsichtig, sich in sein Kerngeschäft mit Suchanzeigen einzumischen, das seiner Meinung nach auch in diesem neuen Wandel Priorität haben wird.

„Wir glauben, dass Anzeigen ein wesentlicher Bestandteil der Funktionsweise des Webs sind und Menschen dabei helfen, relevante Produkte und Dienstleistungen zu finden. Bei diesem neuen generativen Erlebnis werden Suchanzeigen weiterhin in speziellen Anzeigenflächen auf der gesamten Seite geschaltet. Und wir werden weiterhin an unserem Engagement für Anzeigentransparenz festhalten und sicherstellen, dass Anzeigen von organischen Suchergebnissen unterscheidbar sind.“

Google gibt außerdem an, dass es „sich dazu verpflichtet hat, weiterhin wertvollen Traffic an Websites im gesamten Web zu senden“, was eine gute Nachricht für Vermarkter ist, obwohl es zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht absehbar ist, welche Auswirkungen generative Ergebnisse auf den Web-Traffic haben werden.

Man würde annehmen, dass die Anzeige von mehr Informationen im Stream bedeuten würde, dass die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute auf ein Suchergebnis tippen, geringer ist, aber wir können uns diesbezüglich nur auf Googles Wort verlassen und sehen, welche Auswirkungen sich im Laufe der Zeit ergeben.

Google führt außerdem sein generatives KI-Erstellungstool Bard in weiteren Regionen ein und erweitert gleichzeitig die Kapazität zur Generierung von Bard-Antworten aus mehreren Eingaben – beispielsweise durch das Hinzufügen eines Bilds zu Ihrer Abfrage.

An einer anderen Front fügt Google ausgewählten Suchergebnissen auch ein neues Element „Perspektiven“ hinzu, das mehr menschliche Einblicke in bestimmte Elemente bietet.

„Wenn Sie in den kommenden Wochen nach etwas suchen, das von den Erfahrungen anderer profitieren könnte, wird möglicherweise oben in den Suchergebnissen ein Perspektivenfilter angezeigt. Tippen Sie auf den Filter und Sie sehen ausschließlich lange und kurze Videos, Bilder und schriftliche Beiträge, die Menschen in Diskussionsforen, Q&A-Seiten und Social-Media-Plattformen geteilt haben. Außerdem zeigen wir weitere Details zu den Erstellern dieser Inhalte an, etwa deren Namen, Profilfotos oder Informationen zur Beliebtheit ihrer Inhalte. ”

Anscheinend hat Google Notizen darüber gemacht, dass immer mehr Menschen Reddit verwenden, um ihre Suchanfragen zu verfeinern und bei der Suche nach Inhalten echte Erkenntnisse von echten Menschen zu erhalten. Die hinzugefügten Beispiele bieten zusätzliche Erfahrungen aus dem wirklichen Leben, die den Kontext Ihrer Suchergebnisse vertiefen können .

Dazu gibt es auch einen wichtigen Hinweis für Vermarkter:

„ Wir verbessern auch die Rangfolge der Ergebnisse in der Suche insgesamt und konzentrieren uns dabei stärker auf Inhalte mit einzigartigem Fachwissen und Erfahrung.“ Letztes Jahr haben wir das hilfreiche Content-System eingeführt , um mehr Inhalte anzuzeigen, die für Menschen gemacht sind, und weniger Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Klicks anzulocken. In den kommenden Monaten werden wir ein Update für dieses System einführen, das Inhalte, die aus persönlicher oder Expertensicht erstellt wurden, besser versteht und es uns ermöglicht, mehr dieser nützlichen Informationen in der Suche einzustufen.“

Erkenntnisse von echten Menschen könnten zu einem größeren SEO-Faktor werden, etwas, das Sie beim Aufbau Ihrer Inhaltsbibliothek berücksichtigen sollten.

Google bringt außerdem neue Verbesserungen an seinen Fotobearbeitungstools auf den Markt, darunter eine verbesserte Fähigkeit, Kernelemente innerhalb eines Bildrahmens zu verschieben.

„Mithilfe einer Kombination von KI-Techniken, einschließlich generativer KI, hilft Ihnen Magic Editor dabei, bestimmte Teile eines Bildes – wie das Motiv, den Himmel oder den Hintergrund – zu bearbeiten, sodass Sie noch mehr Kontrolle über das endgültige Erscheinungsbild Ihres Fotos haben. ”

Die neuen Bearbeitungstools werden später in diesem Jahr auf Pixel-Telefonen eingeführt.

Google versucht außerdem, die Risiken zu mindern, die mit der Zunahme generativer KI-Bilder in der Suche verbunden sind, indem es neue Informationstools hinzufügt, mit denen Nutzer über weitere kontextbezogene Links feststellen können, ob in der Suche angezeigte Bilder echt sind oder nicht.

Das neue Google-Element „Über dieses Bild“ bietet Nutzern mehr Kontext zu den Ursprüngen eines Bildes und bietet gleichzeitig aktuelle Nachrichten und andere relevante Hinweise zu potenziellen Fälschungen, Dingen, auf die man achten sollte usw.

Google wird nach Möglichkeit auch damit beginnen, mit KI generierte Bilder in der Suche zu kennzeichnen, einschließlich Bildern, die mit seinen eigenen KI-Tools wie Bard generiert wurden.

Hier gibt es eine Menge zu verkraften und eine Menge Änderungen, die einen großen Einfluss darauf haben könnten, wie die Google-Suche funktioniert und wie Menschen sie nutzen, was in der Folge große Auswirkungen auf Marken haben wird, die ihre Reichweite und Reaktion dadurch maximieren möchten. Und es lohnt sich zu überlegen, ob und wie jedes dieser Elemente in Ihren Prozess einfließen wird, wenn Sie über die Zukunft der Suche und generativer KI-Elemente nachdenken.

Denn diese neuen Prozesse sind da und werden von Tag zu Tag mehr genutzt. Anstatt sie zu meiden, müssen Sie sich proaktiv darüber informieren, wie sie funktionieren und welche Fähigkeit sie haben, die Entdeckung in Zukunft zu verändern.

Es gibt viel zu bedenken – über die oben genannten Links können Sie mehr über die einzelnen Elemente der I/O-Ankündigungen von Google erfahren.