Ein Blick nach der Pandemie auf den Stolz – wie sollten Marken ihn authentisch feiern? (Psst, frag eine LGBTQ+ Person)

Wir nehmen Vielfalt hier bei Cowshed Social sehr ernst. Hier hat Lottie Maddison – unsere Talent- und Creator-Managerin, die sich als Autistin und LGBTQ+ identifiziert – ihre Gedanken darüber formuliert, wie Marken und die sie beratenden Kreativen Pride in einer Welt nach der Pandemie authentisch feiern sollten, und sie sagt, dass dies unbedingt erforderlich ist Fragen Sie eine LGBTQ+-Person.

Als Lesbe, die in der Kreativbranche arbeitet, wirft Lottie Maddison, Talent- und Creator-Managerin bei Cowshed Social, einen Blick nach der Pandemie darauf, wie Marken Pride authentisch feiern sollten.

Als regelmäßige Gastrednerin und Diskussionsteilnehmerin bei Konferenzen und Veranstaltungen darüber, wie sich Arbeitsplätze und Marken entwickeln sollten, um die LGBTQ+-Community einzubeziehen, wird sie auch ihre Gedanken darüber vertiefen, warum der Kreativsektor in Bezug auf die Vielfalt der sexuellen Orientierung und Geschlechtsidentität integrativer geworden ist . Sie sagt jedoch, dass es in Bezug auf die Inklusion für die breitere Gemeinschaft noch einen langen Weg zu gehen gibt.

Man kann mit Recht sagen, dass wir seit den früheren Tagen der LGBTQ+-Akzeptanz am Arbeitsplatz ziemlich weit gekommen sind.

Damit meine ich die Zeiten, in denen Agenturen das Gefühl hatten, sie könnten das Kästchen für Vielfalt ankreuzen, indem sie einen schwulen Camp-Typen einstellen, der oft schnell zum GBF (Gay Best Friend) aller wird. Es war sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung, diesen Kerl an Bord zu holen, aber leider hat es nicht viel dazu beigetragen, Gespräche mit denen zu eröffnen, die sich mit dem Rest der LGBTQ+-Community identifizieren.

Lockdown ermöglichte es uns, unsere Kollegen in einem anderen Licht zu sehen und half uns, uns allmählich darüber zu öffnen, wer wir wirklich waren. Hallo, Videoanrufe, die unsere Wohnsituation zeigen, Partner und alle. Das war der Auslöser dafür, wo wir uns im Jahr 2022 befinden – eine authentischere Version von uns selbst, weshalb Marken dies in diesem Pride-Monat widerspiegeln müssen, oder riskieren, eine ganze Bevölkerungsgruppe für immer vor den Kopf zu stoßen.

Während wir uns also mit der Herangehensweise von Marken an Pride befassen müssen, ist es unerlässlich, auch die Kreativen, die mit ihnen zusammenarbeiten, genauer zu betrachten, damit wir das Gesamtbild und den Einflussbereich verstehen können.

Für Kreativagenturen liegt der Schlüssel darin, die Integrität der Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, in Frage zu stellen. Auf diese Weise können sie den wahren Grund für eine Pride-Kampagne ableiten. Dies wird sie mit einem tieferen Wissen ausstatten, um die beste Strategie zu entwickeln. Es versteht sich von selbst, dass je vielfältiger das Team der Agentur ist, desto authentischer kann sie dies tun.

Niemand kennt die LGBTQ+-Community besser als die Community selbst, daher ist es der beste Weg, eine Idee einem Stresstest zu unterziehen, wenn vertrauenswürdige Kollegen zur Hand sind, um Ideen weiterzuleiten. Aber das bedeutet nicht, dass Sie ihnen die ganze harte Arbeit überlassen können – Verbündete zu haben ist auch der Schlüssel.

Tatsächlich würde ich in vielerlei Hinsicht argumentieren, dass es heterosexuelle Menschen sind, die dazu führen sollten, Pride anzunehmen. Und damit meine ich nicht nur die wunderbaren Paraden – sondern vielmehr die Geschichte, das Hier und Jetzt und die Zukunft von der Bedeutung und dem Wert einer inklusiven Gesellschaft.

Während der Pride-Monat in den Juni fällt, ist es wichtig, dass wir alle die Kämpfe, die Feinheiten, die Entwicklungen, die Probleme und die Notwendigkeit von Gesetzesänderungen das ganze Jahr über verstehen, wenn wir eine vollständig integrative Gemeinschaft werden wollen.

Wenn Kreative also eine Pride-Kampagne für eine Marke ansprechen, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten:

1. Unterstützt das Unternehmen die LGBTQ+-Community das ganze Jahr über? Es gibt viele Möglichkeiten, wie sie dies tun können, und einige ausgezeichnete sind eine fortlaufende Spende an eine LGBTQ+-orientierte Wohltätigkeitsorganisation. Wenn Sie Ihr Geld dort einsetzen, wo Sie es sagen, können Sie einen spürbaren Unterschied machen. Das „Pride LGBT“-Sandwich von M&S aus dem Jahr 2019 sorgte zwar für einige Kritik, ersparte sich jedoch eine Menge Kummer, indem es eine beträchtliche Summe an *AKT spendete. Wenn eine Marke eine einmalige Aktivierung in Betracht zieht, würde ich dringend davon abraten, insbesondere wenn es keine finanzielle Unterstützung der Community gibt. Die Welt ist immer aktiv, also muss ihr Ansatz es auch sein. (*AKT ist eine Wohltätigkeitsorganisation, die sich der Unterstützung junger LGBTQ+-Menschen verschrieben hat, die mit Obdachlosigkeit konfrontiert sind oder diese erleben oder in einer feindlichen Umgebung leben.)
2. Seien Sie ein wahrer Verbündeter, indem Sie Ihre Teams und darüber hinaus schulen. „Mittagessen und Lernen“ sind eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, da sie einen mundgerechten (entschuldigen Sie das Wortspiel) Zugang zum Thema bieten.
3. Wie oben erwähnt, kann die Entlastung der LGBTQ+-Community selbst enorm hilfreich sein, insbesondere für schüchterne oder introvertierte Menschen. Hier können Personalabteilungen, Schulungen und Unternehmenswerte eine wirklich nützliche Rolle spielen. HR-Strukturen müssen den Einstellungswandel unterstützen, indem sie sich vom Top-Ansatz leiten lassen, um alle Mitarbeiter zu schulen. Die Befähigung der Menschen, die richtige Sprache zu verwenden, ist unerlässlich, um Mikroaggressionen zu vermeiden, die am Arbeitsplatz verbreitet werden, wie z. B. „Haben Sie einen Partner?“. Das ist viel umfassender als „Hast du einen Freund?“. an Ihre Kolleginnen.
4. Wenn Sie keine queeren Kollegen haben, ziehen Sie es in Betracht, einen Freund aus der Community mit einzubeziehen, um Vorschläge für Pride-Kampagnen zu machen. Das Sprechen mit der Zielgruppe ist die Regel Nummer eins für jede Kampagne, aber wenn es um Minderheitengruppen geht, ist es sogar noch wichtiger. Jemanden, der sich als LGBTQ+ identifiziert, in Ihre Agentur einzuladen, um über die wahren Gründe hinter Pride zu plaudern, wird viel dazu beitragen, die Notwendigkeit des Bewusstseins auch wirklich zu verstehen. Kaufen Sie einem Freund eine Mahlzeit als Gegenleistung für seinen Beitrag - Sie werden es nicht bereuen.

Sie müssen sich nur die Bussy Bear-Maskottchenkampagne von National Express ansehen, um zu sehen, was passieren kann, wenn Sie sich nicht an jemanden wenden, der sich auskennt. Wenn Sie sich nicht daran erinnern, müssen Sie es sofort googeln. Ein großartiges Beispiel dafür, wie man der LGBTQ+-Community nicht das Gefühl gibt, gehört zu werden.

Über Cowshed Social

• Die Full-Service-Social-Media-Agentur wurde im Juli 2019 von den Mitbegründern George Cowin und Ryan O'Shea gegründet und beschäftigt heute 40 Mitarbeiter.
• Cowshed Social mit Sitz in London verlegt derzeit seine Büroräume, um das wachsende Team unterzubringen.
• Zu seinen Kunden zählt Sony, KFC, Samsung und EA Sports.