Ein praktischer PR-Leitfaden: So schreiben Sie einen effektiven Blog

Das Erstellen von "wertvollem Inhalt", der auf natürliche Weise Links anzieht, ist für etwa 90 % der SEO-Praktizierenden keine gute Linkstrategie. Es ist, als würde man eine Nachricht in eine Colaflasche stecken und sie ins Meer werfen, in der Hoffnung, dass sie eines Tages jemand sieht. Man muss Kontakt aufnehmen und davon profitieren, daher die Popularität von Digital PR.

Aber um Links zu landen, ist mehr als nur Kontaktaufnahme erforderlich. Als Digital PR habe ich eine Erfolgsquote von 0,02 % für die meisten Kampagnen gesehen, die Inhalte erreichten, die einen Mehrwert schaffen mussten. Das bedeutet nur zwei Links pro 2.000 gesendete E-Mails.

Fragen Sie jeden PR-Guru; Sie werden zugeben, dass Linkbuilding mit der Zeit immer schwieriger geworden ist. Ein Grund dafür ist die Fülle engagierter PR-Agenturen, die zu überfluteten Posteingängen geführt haben.

Ein weiterer Grund ist, dass jeder überall vernünftig klingende Inhalte mit GPT-3-gestützten KI-Programmen erstellen kann. Es beschleunigt die Erstellung von Inhalten in einem noch nie dagewesenen Ausmaß.

Die Nullkosten für die Erstellung von Inhalten haben zu einer digitalen Flut von Ausstech-Inhalten geführt, die vielleicht schlimmer sind als das, was Moses durchgemacht hat.

Es gibt viel mehr Content-Farmen als früher. Aus der Sicht des Publikums ist es scheiße, dieses Zeug zu lesen, da es eine grammatikalisch korrekte, vernünftige Wiederaufwärmung des Zeugs ist, das bereits da draußen ist.

Die Manipulation von Suchrankings mit KI-basierten Content-Farmen ist für die meisten Blogs und Nachrichtenseiten keine Option mehr, wenn dies jemals zuvor der Fall war.

Aber was wie eine enttäuschende Aussicht klingen mag, liegt eine Chance: PR-Praktiker haben heute bessere Chancen denn je, Platzierungen zu gewinnen, indem sie gut gemachte Inhalte auf digitalen Plattformen präsentieren, die sich nach qualitativ hochwertigen Inhalten sehnen. Es gibt nur so viel, was sie sich vorstellen und schreiben können.

Hier ist ein praktischer Leitfaden zum Schreiben von Blogs, der Ihnen hilft, das Beste aus Ihren Blogging-Bemühungen als PR herauszuholen.

1. Eine einprägsame Überschrift

Ihre Überschrift ist das erste, was Ihre Leser sehen werden, also LASSEN SIE ES ZÄHLEN ! Schreiben Sie klare und prägnante Überschriften, die das Interesse Ihrer Leser wecken. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung von „Power Words“.

12 Haupt-Power-Wörter zu verwenden:

Verfolgen, analysieren, ableiten, bewerten, formulieren, beschreiben, unterstützen, erklären, zusammenfassen, vergleichen, gegenüberstellen, vorhersagen.

2. Verwenden Sie hilfreiche Formatierungstechniken

Wenn Sie Ihre Blog-Beiträge leicht lesbar formatieren, können Sie Ihre Leser bei der Stange halten. Dadurch werden Ihre Inhalte besser scanbar und Journalisten können die gewünschten Informationen finden.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie alte Inhalte verbreiten. Ein Blogbeitrag, der nur aus Text besteht, kann langweilig sein.

Journalisten neigen dazu, die relevantesten Informationen zu extrahieren und in einem kurzen Artikel zu veröffentlichen oder weitere Informationen zu suchen – was bei einem schlecht formatierten Artikel nicht möglich ist.

Tun Sie dies zum Beispiel so, als wäre es das Evangelium der Wahrheit:

• Teilen Sie Ihren Text mit H1 und H2 auf, um Ihren Leser zu führen.
• Verwenden Sie Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen, um die wichtigsten Punkte leichter verdaulich zu machen
• Verwenden Sie Bilder, Infografiken und eingebettete Videos, um den Text aufzulockern und Informationsebenen hinzuzufügen, um den Inhalt ansprechender zu gestalten.

Im Ernst, warten Sie mit dem Drücken von VERÖFFENTLICHEN , bis Sie das oben Gesagte getan haben.

Fragen Sie sich, kann dies in einen listenbasierten oder warum-basierten Artikel umgewandelt werden?

3. Nehmen Sie einen Gesprächston an

Schreiben Sie so, wie Sie sprechen würden. Dadurch werden Ihre Blog-Beiträge besser nachvollziehbar und leichter lesbar. Vermeiden Sie die Verwendung von Fachjargon oder komplexen Satzstrukturen. Entscheiden Sie sich stattdessen für einen gesprächigeren Ton, der hilft, sich mit der Zielgruppe zu verbinden.

4. Schreiben Sie mit einem Zweck

Jeder Blog-Beitrag sollte darauf abzielen, Ihr Publikum zu informieren, zu unterhalten oder mit ihm in Kontakt zu treten. Denken Sie beim Schreiben an diesen Zweck und stellen Sie sicher, dass jeder Beitrag Ihnen dabei hilft, die Kernbotschaft zu übermitteln.

Denken Sie zum Beispiel an eine kreative Kampagne, an der ich teilgenommen habe.

Wir haben einen forschungsgeleiteten Listenartikel veröffentlicht, der sich auf die gesündesten Wohnorte in Großbritannien konzentriert; Es half uns, 40 Links aus Tier-1-Publikationen zu gewinnen, darunter zwei allein von Yahoo, mit einem durchschnittlichen DA von 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

So war der Artikel aufgebaut:

1. Ein starker Aufhänger in der Überschrift: „Umzug?“ hebt den aufregendsten Aspekt der Geschichte hervor und erwähnt anschließend Bereiche, die Personen, die umziehen, berücksichtigen möchten.

2. Als nächstes legt der Artikel die Relevanz der Geschichte fest, indem er erklärt, dass sie auf Recherchen von Experten aus der Off-Grid-Abteilung des Kunden basiert. Die Erwähnung, dass das Stück Faktoren wie Qualität, Zugang zu Grünflächen und das Maß an körperlicher Aktivität in verschiedenen Gebieten des Vereinigten Königreichs untersucht, vermittelt den Wert.

3. Nach der Kulisse taucht der Artikel in Details ein, indem er spannende Erkenntnisse und Einblicke hervorhebt, wie die gesündesten Gebiete im Vergleich zu anderen Teilen des Landes abschneiden. Recherchebasierte Fakten werden über das Stück gestreut, um das „Warum“ hervorzuheben.

Insgesamt trieben Klarheit, Prägnanz und eine überzeugende Überschrift dieses Stück zum Erfolg und halfen dabei, den „Jackpot“ zu knacken.

Füllen Sie das Internet nicht mit noch mehr sinnlosem Kauderwelsch!

In jedem Artikel, den wir schreiben, und jedem Link, den wir teilen, müssen wir uns fragen: Bringt dieser Inhalt einen Mehrwert oder füllt er nur Platz?

Hier ist der Grund:

Wenn Ihre Inhalte von geringer Qualität sind und den Lesern nicht helfen, werden sie in 9 von 10 Fällen von den Journalisten kritisiert. Kein Internetnutzer gewinnt sowieso, wenn Junk-Inhalte das Internet verunreinigen.

Also, wie macht man es richtig?

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Inhalte genauso aussehen wie die Tausenden von Artikeln, die bereits da draußen sind, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken, sie zu erreichen.

Die einzige Möglichkeit, sich abzuheben, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die unterhalten, aufklären oder Journalisten helfen, einzigartige Einblicke zu gewinnen. Dies erfordert Nachdenken, originelle Recherchen und Geschichtenerzählen.

KI unterstützt Sie und verkürzt die Zeit, indem sie sich nahtlos in Ihren Content-Workflow einfügt. Es wird einige Lücken füllen, Ihre Kreativität steigern und dabei helfen, Best Practices zu integrieren (denken Sie an Jasper, Frase und Tools wie SurferSEO).

Aber es ist unwahrscheinlich, dass sich Ihre Outreach-Bemühungen auszahlen, wenn Sie KI-geschriebene Inhalte ohne originellen Gedanken hinter sich bringen.