Ein Leitfaden für digitales Marketing für Franchise-Unternehmen

Wenn Sie ein Unternehmer sind, wissen Sie wahrscheinlich, dass digitales Marketing unerlässlich ist.

Und in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt hilft digitales Marketing Franchise-Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Aber ein Franchise, das potenzielle Kunden nicht mit seiner Online-Marketing-Strategie begeistert, kann schnell ins Hintertreffen geraten.

Verbraucher greifen zunehmend auf digitale Quellen zurück, um häufig frequentierte Orte zu finden. Aus diesem Grund ist eine starke Webpräsenz für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Bei richtiger Umsetzung können Franchise-Unternehmen mit digitalem Marketing einen besseren Ruf, mehr Kunden und letztendlich mehr Umsatz erzielen.

Zum Glück muss der Einstieg nicht kompliziert sein. Wir haben einen Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur digitalen Marketingstrategie für Franchise-Besitzer zusammengestellt.

Hier sind sechs Dinge, die Sie tun können, wenn Sie für das digitale Marketing für Franchise-Unternehmen verantwortlich sind.

Schritt 1: Entscheiden Sie, was Ihr Franchise bietet

Das erste, was Sie berücksichtigen sollten, ist, welchen einzigartigen Wert Ihr Franchise auf dem Markt bietet. Wählen Sie ein Nischenzielgruppensegment aus, auf das Sie abzielen möchten, und entdecken Sie den größten Bedarf. Überlegen Sie dann, welche Expertise Sie anbieten können, um diesen Bedarf zu befriedigen.

Wie können Sie das angehen? Es ist ziemlich einfach – listen Sie einfach auf, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie lernen möchte. Wenn Sie beispielsweise ein Franchise-Unternehmen von Sportgeschäften besitzen, können Ihre Kunden Eltern sein, die ihre Kinder zum ersten Mal für Freizeitsportarten anmelden möchten, oder sie können erwachsene Leistungssportler sein. Diese beiden Gruppen werden offensichtlich an sehr unterschiedlichen Inhalten interessiert sein.

Quelle: themost10

Wenn Ihre Kunden hauptsächlich Dinge für ihre Kinder kaufen, konzentrieren sich Ihre Inhalte darauf, Eltern zu helfen, die Herausforderungen bei der Anmeldung ihrer Kinder für den Sport zu meistern. Sie können Inhalte darüber erstellen, wie Verletzungen vermieden werden oder wie Ausrüstung für Jugendliche richtig dimensioniert wird.

Betrachten Sie als nächstes Ihr Fachwissen. Ihre Spezialität und die Bedürfnisse Ihres Publikums sollten dort übereinstimmen, wo Sie Ihr digitales Marketing für Ihr Franchise konzentrieren.

Als Sportgeschäft liegt Ihr Fachwissen wahrscheinlich in der Dimensionierung der Ausrüstung oder der Auswahl der richtigen Art von Produkten für verschiedene Sportler. Diese Themen sollten im Mittelpunkt Ihrer Bemühungen zur Erstellung von Inhalten stehen.

Sie sollten jedoch in Erwägung ziehen, Ihren Anwendungsbereich auf ein breiteres Themenspektrum auszuweiten. Wenn wir beispielsweise mit der Analogie zu Sportgeschäften fortfahren, könnten Sie auch Artikel über die gesundheitlichen Vorteile von Sport für Kinder oder die besten Möglichkeiten zur Kommunikation mit Kindersportlern recherchieren. Dies hilft, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und Sie als die Marke zu positionieren, auf die sich Eltern verlassen können, um ihre Kinder zu schützen.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Kanäle aus (je mehr, desto besser)

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie nur auf eine Plattform abzielen konnten. Jetzt müssen Sie Inhalte über mehrere Kanäle hinweg erstellen, um erfolgreich zu sein. Je mehr Plattformen Sie aktiv sind, desto größer ist die Chance, dass Ihr Unternehmen von Personen in Ihrer Zielgruppe entdeckt wird.

Denken Sie daran: Unterschiedliche Kanäle erfordern unterschiedliche Inhalte. Lange Posts können für Facebook oder E-Mails geeignet sein, während kurze, ausdrucksstarke Textausschnitte besser für Twitter oder Google Ads geeignet sind. Fotos sind für Instagram notwendig, und Videos eignen sich am besten für YouTube. Sie müssen auch entscheiden, ob bezahlte oder organische Werbung für Ihr Franchise am besten geeignet ist.

Quelle: Social Media Week

Wählen Sie aus, welche Kanäle für Ihre Anforderungen am besten geeignet sind, indem Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:

• Auf welchen Plattformen ist Ihr Publikum am aktivsten? Menschen zwischen 15 und 30 Jahren nutzen Snapchat, während die über 50-Jährigen gerne Facebook nutzen.

• Welche Inhalte präsentieren Ihr Produkt am besten? Eine Sportmarke sollte visuelle Inhalte erstellen, während ein Technologieunternehmen wahrscheinlich mehr Text benötigt, um seine Botschaft zu vermitteln.

• Welche Ressourcen stehen Ihnen zur Verfügung und wo sind Sie bereit zu investieren? Inhalte müssen richtig ausgeführt werden, um erfolgreich zu sein. Wenn Sie nicht über die erforderliche Ausrüstung oder das erforderliche Know-how verfügen, sollten Sie Outsourcing-Hilfe in Betracht ziehen.

Tipp: Erstellen Sie Inhalte, die auf Ihren verschiedenen Kanälen wiederverwendet werden können. Zum Beispiel kann ein Podcast in ein Video umgewandelt werden, das in ein Bild und dann in eine Bildunterschrift umgewandelt werden kann.

Schritt 3: Verwenden Sie Videos, wo immer möglich

Video ist der Weg der Zukunft.

Bis 2020 werden weltweit 75 % des mobilen Traffics auf Video entfallen. Allein im Jahr 2016 stiegen die Ausgaben für Online-Videos um 10 Milliarden Dollar.

Quelle: HubSpot

Du solltest wissen: Die organische Reichweite von Seiten wie YouTube und TikTok ist immer noch deutlich höher als die Reichweite von starkem SEO-Content. Daher empfiehlt es sich, in die Produktion hochwertiger Videos zu investieren, um Ihre Marke aufzubauen. Im Moment haben diejenigen, die ihre Marke mit Videos aufbauen, einen Wettbewerbsvorteil.

Tipp: Anstatt von einer Website zur anderen zu verlinken, laden Sie Videos separat auf jede Plattform hoch. Dies wird bei SEO und Engagement helfen.

Schritt 4: Richten Sie einen Trichter mit E-Mail ein

Sobald Sie wissen, welche Art von Inhalten Sie produzieren und wo Sie Ihre Inhalte platzieren, sollten Sie einen Trichter erstellen.

Ein Trichter ist eine Möglichkeit, Menschen, die mit Ihren Inhalten interagieren, zu Kunden zu machen. Sie können die E-Mail-Adressen von Personen mithilfe eines Formulars erfassen und ihnen dann basierend auf den erfassten Daten E-Mails senden.

Quelle: Emma

Indem Sie verschiedene E-Mails testen, um zu sehen, was für jeden Kundentyp funktioniert, können Sie einzigartige Kundenprofile erstellen und Daten zulassen, welche Arten von E-Mails Sie senden.

Jede E-Mail-Sequenz kann automatisch durch potenzielles Kundenverhalten ausgelöst werden.

Tipp: Emma kann Ihnen helfen, gezielte Nachrichten durch automatisierte E-Mails zu erstellen.

Schritt 5: Gastbeiträge und Zusammenarbeit

Um auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, leihen Sie sich das Publikum einer anderen Marke aus, indem Sie Ihre Inhalte vor ihrem Publikum veröffentlichen. Dies kann durch so genanntes „Gast-Posting“ erreicht werden.

Egal, ob Sie im Podcast einer anderen Person erscheinen, in einem Video erscheinen oder in einem Blog schreiben, als Gast zu erscheinen ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu vergrößern. Wählen Sie andere Marken aus, die für Ihr Publikum relevant sind, und bieten Sie an, Inhalte für sie zu produzieren. Oder nutzen Sie Influencer-Marketing, um Ihr Produkt einer größeren Anzahl von Menschen vorzustellen.

Weiter mit dem Beispiel einer Sportgeschäft-Franchise: Diese Franchise möchte möglicherweise mit einem Fitness-Influencer zusammenarbeiten, indem sie ihn dafür bezahlt, für seine Produkte zu werben.

Schritt 6: Setzen Sie auf Qualität, Quantität und Konsistenz

Schließlich ist der Erfolg im digitalen Marketing für Franchise-Unternehmen nur mit einer Strategie möglich.

Eine Content-Strategie hält alles organisiert. Es stoppt die Versuchung, zu sporadischen Zeiten zufällig auf verschiedenen Kanälen zu posten, und konzentriert die Ressourcen darauf, nur die wertvollsten Aktivitäten durchzuführen.

Quelle: Content Marketing Institute

Eine gute Content-Strategie ermöglicht es Ihren digitalen Marketingkampagnen, genügend Quantität, Qualität und Konsistenz zu haben, um erfolgreich zu sein. Allzu oft werden eines oder mehrere dieser drei Elemente missachtet, was zum Scheitern jeder digitalen Marketingkampagne führt.

Wenn Sie sich an die Strategie halten, werden Sie keine Ressourcen verschwenden. Sie werden in der Lage sein, nützliche, wertvolle Inhalte in großem Maßstab zu erstellen. Letztlich braucht es das, um aus dem digitalen Marketing Geschäft zu generieren.

Tipp: Planen Sie mit Hilfe der Experten. Ihre Marketingstrategie wird zu einem wertvollen Kapital für Ihr Unternehmen, wenn Sie in sie investieren.

Einpacken

Der Einstieg in das digitale Marketing für Franchise-Unternehmen muss nicht schwierig sein. Befolgen Sie diese sechs Schritte, um Ihre eigene erfolgreiche Strategie zu erstellen:

• Entscheiden Sie, was Ihr Franchise bietet: Eine erfolgreiche Strategie basiert auf guter Planung. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte positionieren möchten, indem Sie die größten Bedürfnisse Ihres Publikums ermitteln und wie Sie diese erfüllen können.

• Wählen Sie die zu verwendenden Kanäle: Es gibt eine Vielzahl verfügbarer Plattformen, aber nicht alle sind gleich. Wählen Sie basierend auf Ihrem Publikum und der Art von Inhalten aus, die für Ihre Marke am besten geeignet sind.

• Integrieren Sie Videos, wo immer möglich: Videomarketing wird unterbewertet, was den Marken, die bereit sind, daraus Kapital zu schlagen, eine große Chance bietet.

• Richten Sie einen Trichter ein: Einen Return on Investment (ROI) zu sehen, ist nur mit einem etablierten System möglich, um Interessenten zu Kunden zu machen. E-Mail-Trichter können sehr gezielt eingesetzt werden, um das Kundenverhalten zu beeinflussen.

• Zusammenarbeit und Gastbeitrag: Die Zusammenarbeit mit Influencern oder das Auftreten als Gast vor einem etablierten Publikum ist ein todsicherer Weg, um Ihren eigenen zu entwickeln.

• Verwenden Sie eine Strategie: Qualität und Quantität der Inhalte sind gleichermaßen wichtig. Für den Erfolg ist ein regelmäßiger Upload-Zeitplan erforderlich. Diese können nur mit einer klar definierten Strategie erreicht werden.

Auch wenn Sie nicht der versierteste digitale Vermarkter sind, können Sie mit diesen Schritten die digitale Marketingstrategie für Ihr Franchise aufbauen oder überarbeiten und sich von der Konkurrenz abheben.

Da Sie nun wissen, wie Sie eine digitale Marketingstrategie für Ihr Franchise aufbauen, benötigen Sie die richtige Software, um Ihre E-Mails zum Erfolg zu führen. Kontaktieren Sie Emma noch heute und sehen Sie, was unsere kostengünstigen Tools für Sie tun können.