Marketing nach Zahlen: Ein Tag im Leben eines Spezialisten für bezahlte Suche

Veröffentlicht: 2022-05-11

Wir leben in einer Zeit, in der Informationen buchstäblich an unseren Fingerspitzen sind, auf die entweder über unsere Computer oder unsere Smartphones zugegriffen wird. Mit dem fast allgegenwärtigen Zugang zum Internet finden wir im Handumdrehen alles, was wir wollen, seien es Antworten auf eine dringende Frage oder das nächste Thai-Restaurant. Suchmaschinen wie Google und Bing ermöglichen all diesen Zugriff auf Informationen, und Unternehmen tragen ihren Teil dazu bei, durch Suchmaschinenmarketing, sowohl organisches als auch bezahltes, von den Nutzern gefunden zu werden.

Unternehmen benötigen sowohl organisches als auch bezahltes Suchmaschinenmarketing, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in den Suchergebnissen zu erscheinen – und dadurch mehr Kunden zu gewinnen. Organisches Suchmaschinenmarketing wird durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchgeführt, eine effektive Methode, über die Vermarkter jedoch wenig Kontrolle haben. Bezahlte Suche oder Pay-per-Click (PPC)-Marketing hingegen gibt Vermarktern ein hohes Maß an Kontrolle, insbesondere wenn ein Spezialist für bezahlte Suche an Bord ist, um Entscheidungen zu treffen, die zu Ergebnissen führen.

Und das macht bezahlte Suchspezialisten in der Tat sehr wichtig!

Wenn Sie gerne Marketing betreiben, aber eher analytisch denken, dann könnte ein Job im bezahlten Suchmaschinenmarketing genau das Richtige für Sie sein. Auch als PPC-Spezialist bekannt, recherchiert ein Paid-Search-Spezialist, trifft Kaufentscheidungen, analysiert Ergebnisse und ändert bei Bedarf den Kurs, um diese Ergebnisse zu optimieren. Da es sich um eine so fokussierte Fähigkeit handelt, suchen Arbeitgeber danach. Zum jetzigen Zeitpunkt listet Glassdoor fast 3.000 PPC-Jobs allein in den Vereinigten Staaten auf.

Wenn Sie einen PPC-Job in Betracht ziehen, aber wissen möchten, was Ihre täglichen Aufgaben sein könnten, lesen Sie weiter, um mehr über einen typischen Tag im Leben eines Paid-Search-Spezialisten zu erfahren.

Jeder Tag beginnt mit E-Mails

Wahrscheinlich beginnen Sie Ihren Tag mit E-Mails. Jeder Job im Marketing beinhaltet in der Regel viel Kommunikation mit Kollegen und/oder Kunden. In unserer Always-on-Arbeitskultur landen E-Mails zu jeder Tages- und Nachtzeit in Ihrem Posteingang. Ihre erste Aufgabe jeden Morgen wird also wahrscheinlich darin bestehen, diesen Posteingang in Angriff zu nehmen, um Fragen zu beantworten und Feuer zu löschen.

Danach hängen Ihre typischen Aufgaben von den Prioritäten für diesen Tag ab, aber jeder Tag wird wahrscheinlich eine Mischung aus Recherche, Analyse und Koordination mit anderen beinhalten.

Schlüsselwörter sind der Schlüssel zum Tag eines Spezialisten für bezahlte Suche

Ihr Ziel als PPC-Spezialist ist es, überzeugende, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, die den Verkehr auf die Websites Ihres Unternehmens oder Ihrer Kunden lenken. Für einen Paid-Search-Spezialisten drehen sich daher die meisten täglichen Aufgaben um Online-Werbung über PPC-Kampagnen. Das bedeutet, dass ein großer Teil eines jeden Tages die Einrichtung und Verwaltung dieser Kampagnen durch die Recherche von Schlüsselwörtern und Gruppen, die Analyse von Zugriffen und Trends, die Überwachung der Ergebnisse und die Optimierung von Anzeigen auf der Grundlage dieser Ergebnisse umfasst.

Abhängig von der Größe der Organisation, für die Sie arbeiten, können Sie auch andere Aufgaben im Zusammenhang mit Online-Werbung verwalten, einschließlich des Schreibens von Anzeigentexten, der Entwicklung von Display-Anzeigen und des Erstellens oder Optimierens von Zielseiten für diese Anzeigen.

Überwachung, Analyse und Berichterstattung

Wie jede Art von Werbung müssen PPC-Kampagnen überwacht werden. Es wird Geld ausgegeben, und der Paid-Search-Spezialist muss sicherstellen, dass das Geld einen Return on Investment (ROI) liefert. Zu diesem Zweck wird ein Teil Ihres typischen Tages damit verbracht, laufende Kampagnen zu analysieren, um nach Änderungen in der Aktivität zu suchen und sicherzustellen, dass die Anzeigen die für sie festgelegten Ziele erreichen.

Darüber hinaus überlegen Sie, wie Sie diese Anzeigen verbessern können, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen, und erstellen Berichte, um dem Management oder Ihrer Kundschaft die Effektivität jeder Kampagne zu demonstrieren.

Mit anderen zusammenarbeiten

Vermarkter arbeiten selten in einem luftleeren Raum, und die bezahlte Suche ist da keine Ausnahme. Egal, ob Sie intern an PPC arbeiten oder bei einer Agentur, die bezahlte Suche für Kunden durchführt, Sie werden Teil eines Teams sein und eng mit anderen zusammenarbeiten. Zu diesen Kollegen oder Teams können gehören:

Der SEO-Spezialist, der von Ihrer Keyword-Recherche profitiert und Ihnen Einblicke von der Seite der organischen Suche bietet
Der Content-Marketing-Spezialist, der Ihre Hilfe braucht, um den Verkehr zu den von ihm erstellten Inhalten zu lenken
Der Marketingspezialist für soziale Medien, der eng mit Ihnen zusammenarbeitet, um Anzeigen in sozialen Netzwerken zu platzieren oder um Ihre Hilfe zu erhalten, um den Verkehr zu sozialen Kampagnen zu steigern
Der Designer oder Webentwicklungsspezialist, der Zielseiten erstellt und Anzeigen für Ihre bezahlten Suchkampagnen anzeigt

Zusätzlich zu diesen Kollegen arbeiten Sie möglicherweise mit Kunden zusammen, wenn Sie bei einer Agentur angestellt sind, und Sie werden definitiv mit einem Manager zusammenarbeiten, der die Budgetseite der Marketingbemühungen überwacht, um sicherzustellen, dass das Geld vernünftig ausgegeben wird ROI entspricht den Erwartungen.

Mit Branchenveränderungen auf dem Laufenden bleiben

Alles, was mit Google zu tun hat, kann sich ändern, einschließlich PPC-Werbung. Mit diesen Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben, ist Teil Ihrer täglichen Arbeit als Paid-Search-Spezialist. Obwohl Sie an manchen Tagen mehr Zeit haben als an anderen, Blogs und Artikel wie die des PPC-Experten Brad Geddes zu lesen, wird dies eine Ihrer Aufgaben sein. Wenn Sie sich keine Zeit nehmen, um Schritt zu halten, werden Ihnen wichtige Informationen entgehen. Wenn Sie beispielsweise nicht wissen, wie sich die Funktionalität von Exact Match geändert hat, werden Sie Ihre Keyword-Recherche nicht entsprechend anpassen und Ihre Anzeigen werden darunter leiden.

Erste Schritte als Spezialist für bezahlte Suche

Der Job eines Spezialisten für bezahlte Suche ist einzigartig in der Welt des digitalen Marketings. Spricht Sie diese einzigartige Kombination aus Analytik und Marketing an? Dann lassen Sie sich zum gefragten PPC-Spezialisten ausbilden. Simplilearn bietet ein PPC-Spezialisten-Masterprogramm an, das Sie mit einem klaren, strukturierten Lernpfad, der von Branchenexperten empfohlen wird, auf die Industrie vorbereiten und Ihre Karriere beschleunigen kann. Als Teil Ihrer Schulung lernen Sie, die Nuancen von Pay-per-Click, Display-Werbung, Conversion-Optimierung und Webanalyse zu beherrschen. Sie erhalten außerdem umfangreiche Projekterfahrung, um Sie auf die Verwaltung von bezahlten Marketinginitiativen vorzubereiten. Sie werden Ihre Schulung abschließen, um überzeugende, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen und mehr Traffic auf Websites zu lenken.

Und wenn Suchende online nach Antworten suchen, können Sie dazu beitragen, dass sie die Websites finden, die für Sie und Ihren Arbeitgeber oder Kunden wichtig sind.