Ein Leitfaden für Anfänger zu Schema.org

In diesem Video zeige ich Ihnen die Grundlagen von Schema.org und warum Sie sich darum kümmern sollten. Das heutige Google ist anders. Das ist nicht das Google deiner Oma. Wir haben viel mehr als nur blaue Links auf einer weißen Seite. Wir haben Rich Cards, Knowledge Panels, FAQs, Featured Snippets und mehr. Es gibt mehr Rangmöglichkeiten und verfügbare Positionen als je zuvor. Um einige dieser Positionen zu erreichen, müssen Sie die strukturierten Daten von schema.org auf Ihren Website-Seiten nutzen.

Video-Transkript:

Was ist Schema.org?

Wenn Sie damit nicht vertraut sind, wurde es von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet, und das Ziel war es, Schemata für strukturierte Daten im Internet speziell für Suchmaschinen zu erstellen und zu fördern, damit die Computer selbst sie verstehen können Kontext.

Daher ist Schema.org ein Vokabular, das Suchmaschinen-Crawlern ermöglicht oder hilft, den Kontext Ihrer Website besser zu verstehen. Und wenn Sie strukturierte Daten richtig verwenden, können Sie bestimmte reichhaltige Funktionen in Google SERPs verdienen.

Einige der bekanntesten sind Artikel oder Breadcrumbs, FAQs, Anleitungen, lokale Unternehmen und Organisations-Markup, das von Google als Logo bezeichnet wird. Sie können dies jedoch weiter ausbauen und organisatorisches Markup verwenden. Sie können Produkte und Dienstleistungen tun, Fragen und Antworten. Sie können Bewertungen zu Ihren Einträgen, Videos und vielem mehr hinzufügen.

Schema.org ist ein Vokabular, das Suchmaschinen-Crawlern ermöglicht oder hilft, den Kontext Ihrer Website besser zu verstehen. Und wenn Sie strukturierte Daten richtig verwenden, können Sie bestimmte reichhaltige Funktionen in Google SERPs verdienen.

Wie funktioniert Schema.org?

Schema.org ist in hierarchischer Reihenfolge aufgebaut, wobei der breiteste Typ „ Ding“ genannt wird, und jedes dieser Elemente hat Eigenschaften, die näher beschreiben, was es ist. Einige dieser Eigenschaften werden benötigt, während andere mehr Details und Kontext hinzufügen. Wenn Sie sich die Google-Dokumentation ansehen, werden Sie feststellen, dass Sie bei bestimmten Arten von strukturierten Daten einen Namen, eine URL oder andere Informationen eingeben müssen. Sie können aber auch extra hinzufügen, um es besser zu beschreiben, aber es ist nicht unbedingt erforderlich.

Wenn Sie eine Eigenschaft auswählen, die Sie definieren möchten, sollten Sie so spezifisch wie möglich sein, und dazu können Sie die Suchfunktion auf schema.org verwenden. Lass uns dort hingehen und ich zeige dir, wie das aussieht.

Schema.org-Übersicht

Das ist Schema.org. Sie können auf dieser Seite in Kaninchenlöcher gehen und sich vielleicht sogar verwirren lassen. Ich weiß, dass ich das ein oder zwei Mal gemacht habe, besonders als ich lernte, was strukturierte Daten sind und wie man schema.org nutzt. Aber wenn Sie neugierig auf eine Art von Markup sind, können Sie diese Suchleiste verwenden und sie ist ziemlich gut.

Wenn Sie beispielsweise mehr über Organisations-Markup erfahren möchten, können Sie „Organisation“ eingeben und Sie haben all diese verschiedenen Typen. Sie können hier ganz oben „Organisation“ sehen, die Ihnen alle damit verbundenen Eigenschaften mitteilt.

Wenn Sie sich das ansehen und sagen: "Nun, das ist nicht hilfreich, weil mir all diese Dinge nichts bedeuten", und Sie einige Beispiele sehen möchten, können Sie dem auf den Grund gehen diese Seite, wo sie Ihnen Beispielcode geben. Sie können genau hier sehen, dass Text auf der Seite wäre. Dies ist, was der Benutzer, Sie und ich, sehen würden, und wenn Sie dann auf diese verschiedenen Markup-Typen klicken, und ich würde JSON-LD verwenden, können Sie sehen, wie das aussehen würde. So sollten Sie Ihr Markup aufbauen.

Sie haben den Schematyp Kontext, der immer schema.org sein wird, in diesem Fall den Typ, der „Organisation“ ist, und dann haben Sie einige Eigenschaften. Wo befindet sich das Geschäft? Hier ist die Adresse. Es hat eine E-Mail-Adresse und eine Faxnummer, und Sie können Mitglieder aufnehmen, also Personen, die Teil der Organisation oder Alumni sind.

Wie Sie hier sehen können, ist dies eine Möglichkeit, die Informationen zu strukturieren, die wir hier gesehen haben. Wenn Sie nach oben scrollen, werden Sie sehen, dass es spezifischere Typen gibt. Wenn Sie eine dieser spezifischen Arten von Organisationen sind, vielleicht ein lokales Unternehmen, sollten Sie das Markup „lokales Unternehmen“ anstelle von „Organisation“ verwenden. Sie möchten so spezifisch wie möglich sein und manchmal wird es ein wenig Trial-and-Error erfordern.

Sie werden feststellen, dass alle diese anderen Eigenschaften ebenfalls gültig sind und verwendet werden können, aber nicht alle erforderlich sind. Sie möchten durchgehen und herausfinden, was Google benötigt, und diese dann nutzen. Sie fragen sich vielleicht, wo finde ich diese Informationen? Nun, lassen Sie uns zur Rich-Features-Seite innerhalb von developer.google springen, um zu sehen, was erforderlich ist.

Überblick über die Google-Suchzentrale

Wir befinden uns hier in der Explore The Search-Galerie, die unter developer.google.com/search zu finden ist. Wenn Sie sich eine dieser reichhaltigen Funktionen verdienen möchten, die hier aufgelistet sind, wie Sie sehen können, haben viele der Funktionen, über die wir auf dieser vorherigen Folie gesprochen haben, diese gezeigt, Sie müssen ihre Richtlinien befolgen. Lassen Sie uns noch einmal über „Organisation“ sprechen. Und in diesem Fall wird Google es "Logo" nennen.

Wenn wir auf „Erste Schritte“ klicken, erhalten wir ein paar Informationen zu diesem Markup-Typ. Wie Sie hier sehen können, ist dies ein Knowledge Panel und das Logo ist genau hier. Es wird Ihnen sagen, wie Sie diese Strukturdaten hinzufügen, und dann wird es Ihnen auch ein Beispiel dafür geben, wie der Code aussehen sollte.

Innerhalb jeder dieser Richtlinien sehen Sie Richtlinien mit der Aufschrift: "Sie müssen diese Richtlinien befolgen, wenn Sie in der Suche erscheinen möchten." Es gibt bestimmte erforderliche Eigenschaften, und für Logo müssen Sie ein tatsächliches Logo haben und es muss ein Bildobjekt sein, und sie haben hier einige Anforderungen, also befolgen Sie diese. Und das Dateiformat muss von Google Bilder unterstützt werden, sodass Sie keine SVGs verwenden können. Das ist etwas, das Google Ihnen nicht erlauben wird.

Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Dateiformat verwenden und dass Sie diese spezifischen Eigenschaften hier befolgen. Sie müssen auch eine URL hinzufügen. Dies wäre die mit dem Logo verbundene Organisation. Ihr Logo selbst wird eine tatsächliche URL sein und Sie möchten damit auch eine URL-Eigenschaft haben. Sie sollten sicherstellen, dass Sie diese Richtlinien befolgen, wenn Sie diese damit verbundenen reichhaltigen Funktionen erhalten möchten.

Es gibt definitiv viele Ressourcen online. Dies ist etwas, das wir in unserem Kurs über die Beherrschung strukturierter Daten für reichhaltige Ergebnisse ziemlich ausführlich behandeln. Aber wenn Sie gerade erst nasse Füße bekommen und anfangen, etwas darüber zu lernen, finden Sie hier diese Informationen. Und wenn Sie Fragen haben , hinterlassen Sie natürlich einen Kommentar zu diesem Video. Wir würden Ihnen gerne helfen und das Gespräch mit Ihnen fortsetzen.

Wo kann Schema.org hinzugefügt werden?

Wo setzen Sie dieses Markup? Wie fügen Sie es Ihrer Website hinzu? Nun, es kann zu so ziemlich jeder Website-Seite hinzugefügt werden, und normalerweise verwenden wir JSON-LD, eine Form von JSON-LD. JSON-LD sind Daten. Es ist dieser Code, den wir auf der Seite schema.org gesehen haben. Es ändert nicht das Design Ihrer Website oder beeinträchtigt Ihre Geschwindigkeit. Es sind Daten oder Informationen. Es sind Metadaten, es sind Daten über Daten.

Sie können es auf Ihrer Website platzieren, indem Sie es kopieren und in einen HTML-Block einfügen. Sie können WordPress-Plugins verwenden, wenn Sie WordPress verwenden, können Sie sogar Google Tag Manager verwenden. Sie müssen es leicht anpassen, da Google Tag Manager JSON-LD nicht mehr unterstützt und Sie einen Wraparound verwenden müssen, den wir im Kurs haben, der es in JavaScript umwandelt. Aber das wird zu komplex. Oder Sie können Google Tag Manager nutzen, aber Sie müssen ein paar Code-Manipulationen vornehmen, damit es dort funktioniert.

Das Wichtigste, woran Sie denken müssen, wenn Sie überlegen, wo Sie es hinzufügen möchten, sind die Seiten selbst. Sie können der Seite viele verschiedene Markups hinzufügen, aber Sie müssen darauf achten, dass Sie den Inhalt besser maschinenlesbar machen und nicht zu viel hinzufügen, wo es Verwirrung stiftet.

Wir versuchen, unsere Hauptseiten auf einen Haupttyp von Markup für diese Seiten zu konzentrieren, und fügen dann zusätzliche Eigenschaften hinzu, um es genauer zu erklären. Für Ihre Homepage haben Sie möglicherweise ein „Organisations“-Markup. Für Ihre „Über uns“-Seite können Sie das Markup „Über uns“ verwenden. Für die Produktseite möchten Sie natürlich das Markup „Produkt“ verwenden. Für die Kontaktseite können Sie das Markup „Kontaktseite“ verwenden. Für einen einzelnen Blog können Sie „Artikel“ oder „Blog-Posting“ verwenden, je nachdem, welche Inhalte Sie erstellen. Und vielleicht haben Sie eine Seite mit häufig gestellten Fragen, und dafür möchten Sie "FAQ" verwenden.

Dies sind einige Beispiele, aber Sie sollten sich die Zeit nehmen, dieses Projekt zu skizzieren, damit Sie Ihr Markup in den richtigen Bereichen haben. Anschließend können Sie sie so zu Ihrer Seite hinzufügen, wie es für Sie am einfachsten ist, und bei Bedarf weitere Änderungen und Optimierungen vornehmen.

Warum Markups wichtig sind

Warum ist das alles wichtig? Warum sollten Sie sich überhaupt die Mühe machen, dies zu Ihrer Website hinzuzufügen? Wie bereits erwähnt, verwendet Google strukturierte Daten, um Ihre Website besser zu verstehen und umfangreiche Funktionen zu aktivieren. Rich Features haben einen erheblichen Einfluss auf die Klickrate. Wir haben das immer wieder gesehen.

Diese FAQ-Boxen und Auflistungen können einen massiven Einfluss auf die Klickrate haben und Ihnen viel mehr Platz in den SERPs verschaffen. Wenn Sie also „Artikel“ verwenden, sind Sie vielleicht eine neue Website und Sie können Artikel wie diesen in den Suchergebnissen erhalten.

Wenn Sie ein „FAQ“-Markup verwenden, können Sie diese Art von Markup auf Ihrer Website anzeigen lassen. Für Produkte können Sie nicht nur die Einträge in der regulären Google-Suche erhalten, sondern Sie können auch Produkt-Tags in der Bildsuche erhalten, und dies wird nur durch die korrekte Verwendung strukturierter Produktdaten ermöglicht.

Strukturierte Daten sind ein Game-Changer. Es kann Ihnen helfen, Ihre Website zu optimieren. Es kann helfen, die Sichtbarkeit zu erweitern, die Sie in den SERPs haben.

Strukturierte Daten sind ein Game-Changer. Es kann Ihnen helfen, Ihre Website zu optimieren. Es kann Ihnen dabei helfen, Ihre Sichtbarkeit in den SERPs zu erweitern, und wenn Sie lernen möchten, wie Sie es auf einer detaillierteren Ebene verwenden können, empfehle ich Ihnen dringend, sich unseren Kurs „Mastering Structured Data and Schema.org For Rich Results“ anzusehen.

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